基于“7W”模式分析网络综艺节目《明星大侦探》的传播模式

吴静薇 王银东

（作者单位：河北传媒学院）

1 网络综艺节目的概念

网络综艺节目是指通过互联网平台传播和播放的综艺节目。它们是以互联网为媒介，通过视频分享网站、流媒体平台或社交媒体平台等在线渠道传播的娱乐内容。网络综艺节目与传统的电视综艺节目有所不同，传统电视综艺节目通常通过电视台播出，受到时段限制和广告插播等因素的制约，而网络综艺节目则不受这些限制，可以在网络上随时随地传播。对于“网络综艺节目”的概念，学术界尚未给出明确的界定，但是网络自制节目按照其内容和艺术形式大致可以分为三类，分别是网络自制电影、网络自制剧、网络自制综艺节目。根据该分类，大多数情况下网络综艺节目经常被定义为网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的综艺节目作品。基于播放渠道的独特性，爱奇艺前首席内容官马东在2015网络综艺节目行业论坛上首次提出“纯网综艺”的概念，表示互联网的发展催生了新的传播手段，互联网自制节目已不再需要向传统电视平台输出。网络综艺节目在娱乐性、互动性、个性化等方面具有独特优势。随着互联网技术的不断发展和用户需求的变化，网络综艺节目在未来有望继续蓬勃发展[1]。

2 网络综艺节目《明星大侦探》的传播模式

“7W”传播模式相较于“5W”传播模式更加详尽和全面，它在“5W”的基础上增加了传播动机和传播环境两个要素。根据具体的传播需求和实际场景，选择适合的传播模式可以更好地规划和执行传播活动，确保信息达到预期效果，并与目标受众进行有效的互动。笔者将基于“7W”模式来分析网络综艺节目《明星大侦探》的传播模式，具体如下：

2.1 传播环境

互联网技术和新媒体改变了文艺形态，带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。全媒体环境下，综艺节目生产、消费呈现出新特征。首先，随着科技的快速发展和互联网的普及，人们对于娱乐形式和内容的需求也发生了变化。网络综艺节目通过数字平台的传播，可以更广泛地触达观众，为观众提供更多元化的内容选择。在这种背景下，观众可以随时随地通过互联网观看节目，与通过传统电视媒体观看节目相比具有更高的自由度和便捷性。其次，网络综艺节目在内容和形式上更加多样化，涵盖悬疑解谜、真人秀、音乐比赛、情感交友等各种类型。这种多样性满足了不同观众的个性化需求，使观众可以根据自己的兴趣和喜好选择观看的节目，具有较强的参与感和满足感。以网络综艺节目《明星大侦探》为例，该节目以推理解谜的方式展开，将真实的推理游戏和明星娱乐元素结合，给观众带来了紧张刺激的娱乐体验。这种独特的内容和形式吸引了观众的兴趣。而且，网络综艺节目注重观众的参与和互动，通过各种投票、评论、分享等方式，让观众成为节目的一部分。社交媒体的发展使得观众可以在网络上与其他观众交流和讨论节目内容，形成更加丰富的观看体验。观众可以通过社交媒体平台分享自己对节目的看法，提供反馈和建议，与其他观众进行互动，从而扩大节目的传播范围，提高节目的影响力。《明星大侦探》就为观众提供了参与和互动的机会，观众可以一同推理、解谜，并通过观察、分析参与其中。此外，社交媒体平台也成为观众讨论节目和相关热门话题的重要平台，增强了观众的参与感和互动性。现代社会中，人们的生活节奏加快，时间碎片化，寻找便捷、碎片化的娱乐形式成为一种趋势。而观看网络综艺节目刚好符合人们的这一需求，观众可以根据自己的时间安排选择观看，不再受限于固定的播出时段。网络综艺节目在形式上更加轻松有趣，节奏明快，更适合快节奏生活方式下的人们观看[2]。

网络综艺节目之所以能在当下社会环境中得到快速发展，是因为科技进步、社交媒体兴起及受众需求发生变化等因素的共同作用。这些因素使得网络综艺节目成为观众娱乐消遣的重要选择，推动了其在当代娱乐市场中的发展和壮大。

2.2 传播主体

传播主体是指在传播过程中承担主要传播责任和发起传播行为的个人或组织。传播主体通常是主动发起传播行为的一方，可以通过言论、行动、媒体等方式，将信息、观点、理念等传递给目标受众。首先，《明星大侦探》由芒果TV平台制作并播出，制作方负责节目的策划、拍摄、剪辑和后期制作等环节。《明星大侦探》采用了推理解谜的游戏性节目形式，将明星嘉宾与推理剧情相结合，这种新颖的形式吸引了不少观众的注意力，给观众带来了新鲜感。其次，《明星大侦探》的传播主体包括参与节目的嘉宾。这些嘉宾在节目中发挥着重要作用，能够吸引观众的眼球，他们的名气、知名度可以提高节目的曝光度和影响力，他们通过自身的粉丝基础，成为节目传播的重要推手。最后，观众是节目传播的主体，他们通过观看节目，分享和传播节目内容。观众的反馈和评价对于节目的口碑与传播效果来说至关重要。此外，节目往往会积极培养和经营粉丝社群，通过线上线下的互动活动、社交媒体平台等与粉丝互动，激发他们对节目的兴趣。这些主体之间的互动、合作和共同推动，能够使得节目在社会中产生广泛的影响力和良好的传播效果[3]。

2.3 传播内容

《明星大侦探》节目每一期一般会有6位明星玩家参加录制。6位选手当中，有一名选手充当侦探，另有5名选手的身份为犯罪嫌疑人。在这些选手中，只有一位选手扮演了杀手的角色。该节目内容包括玩家搜证多个相关场景、集体证明问询、探长一对一审讯嫌疑人及最终6位参赛者集体投票选出案件凶手。首先，从节目每期内容上看，《明星大侦探》以悬疑推理为主题，通过设定各种推理游戏和解谜任务，邀请明星嘉宾共同参与破解案件。剧集呈现了紧张刺激的推理过程、解谜环节以及嘉宾之间的互动和竞争。同时，该节目也注重娱乐性和观赏性，通过营造积极轻松的氛围为观众带来了愉悦的观看体验。其次，《明星大侦探》邀请了众多明星作为节目嘉宾，他们通过参与推理和游戏环节展现了不同的才能和个性。观众可以欣赏到明星之间的默契互动和斗智斗勇，以及他们在节目中展示的个人魅力和推理技巧[4]。最后，在节目的推理过程中，明星嘉宾会以团队合作的形式，彼此之间相互配合、分享线索和观点，共同解决各种谜题和案件，但也保持竞争的心态，争取成为最优秀的侦探。在观看该节目时，观众可以欣赏到嘉宾之间的默契与较量，以及他们展现出的智慧和竞争力。这些内容的结合使得该节目在观众中产生了广泛的讨论和关注，并推动了其在网络综艺市场上的传播和成功。

2.4 传播渠道

网络综艺节目《明星大侦探》利用多种传播渠道扩大了节目的触达范围，提高了节目的影响力。首先，《明星大侦探》是由芒果TV独播的，该平台的便捷性给观众带来了优质的观看体验。其次，社交媒体成为《明星大侦探》传播的重要渠道之一。该节目通过在微博、微信、QQ等社交媒体平台上发布节目相关信息，与观众进行互动，并通过粉丝的分享和转发扩大传播范围。再次，《明星大侦探》拥有自己的官方网站和应用程序，用以展示节目的最新信息、预告片段、精彩片段等内容。节目制作团队利用这样的官方渠道可以直接与观众进行互动，了解观众的喜好，并为其提供更多的观看选择和节目资讯[5]。例如，《明星大侦探》将海报打造为剧情悬疑的一部分，每一期都会围绕着本期的主题给每一位嘉宾设置独特的海报。宣传团队也专注于从创意海报到短视频再到H5，从对每一期嘉宾的形象设计到话题制造再到节目衍生品，都力求抓住观众眼球，给观众带来更强的代入感，使观众在节目之外还可以收获更好的新奇体验等。最后，节目制作方与影评人、博主、内容创作者等合作，使其在新媒体平台上分享自己的观后感，从而提高节目的影响力，吸引更多的观众观看。这些渠道的结合为观众提供了更多的选择和便利性，进一步扩大了节目的触达范围，提高了观众的参与度和忠诚度。

2.5 传播受众

网络综艺节目《明星大侦探》的传播受众主要包括年轻观众、综艺节目爱好者、明星粉丝群体等。这些观众群体的共同关注使得该节目在网络综艺市场上取得了良好的传播效果和较高的影响力。年轻一代通常会对互动性强、娱乐性高的节目表现出较高的兴趣，这些年轻观众喜欢与节目进行互动、分享观点，通过社交媒体平台与其他观众交流讨论，从而增强节目的传播效果。作为一档以推理和游戏为主题的综艺节目，《明星大侦探》也吸引了很多对解谜和悬疑推理感兴趣的观众。该节目还邀请了知名明星作为嘉宾，因此吸引了明星粉丝的注意。明星粉丝通常会对明星参与的各类活动和节目表现出极高的热情与支持，他们能够通过观看、评论、分享等方式参与节目的传播，扩大节目的影响范围[6]。虽然《明星大侦探》主要吸引了年轻观众和综艺节目爱好者，但并不意味着其他年龄和兴趣群体完全不关注该节目。在现实生活中，观众的兴趣和观看偏好是多样化的，所以该节目在传播过程中也可能吸引了其他群体的关注。总的来说，《明星大侦探》是一档网络综艺节目，这意味着观众无地域限制，可以通过互联网平台随时随地观看节目。因此，该节目的传播受众也有可能是全国各地的观众。

2.6 传播效果

《明星大侦探》凭借其独特的节目形式和明星嘉宾的参与，吸引了广大观众的注意力。节目制作方通过精心的策划和宣传，成功地将观众的注意力吸引到了该节目上。在社交媒体上，观众通过积极参与讨论和转发节目相关内容，进一步提高了节目的影响力。而且，观众还在社交媒体平台上积极讨论、分享和评论该节目，构建了一个活跃的粉丝社群。这种互动不仅提高了观众的参与度，还提高了节目的曝光率和传播效果。节目制作方也利用社交媒体与观众直接互动，更好地了解了观众的需求和反馈。《明星大侦探》的传播效果也体现在商业层面上。节目赢得了广告商和品牌商的青睐，通过广告和赞助合作等方式获得了商业收益。同时，节目的良好口碑和知名度也提升了相关明星嘉宾的个人品牌价值，使他们在市场上更有吸引力[7]。由此可以看出，网络综艺节目《明星大侦探》在传播过程中取得了显著的效果。

2.7 传播动机

《明星大侦探》作为一档受欢迎的网络综艺节目，其传播动机可以从多个维度进行分析。首先，节目制作方的传播动机主要是为了满足观众对娱乐和消遣的需求。综艺节目在互联网时代的受众群体很庞大，制作方希望通过精心设计的节目内容，吸引更多的观众关注，从而获得广告收益和商业利益。其次，明星效应也是《明星大侦探》传播的重要动机之一。该节目邀请了知名明星作为嘉宾，想要借助明星的知名度和影响力，在娱乐综艺市场中脱颖而出并吸引观众的注意力。明星嘉宾的参与不仅可以给节目带来较高的曝光度和话题性，还可以激发观众的观看欲望。此外，《明星大侦探》的每个案件都以一个话题为中心，一定程度上实现了媒介的“议程设置”功能，提高了观众对相关问题的关注度。该节目通过每期的故事呈现让观众感知话题，同时通过点题和强调来引起观众的重视。在每期案件的构思过程中，不仅注重案件的故事性和节目的综艺性，还会关注到对于传统道德和正确价值观的宣扬，这也是这档节目的创作动机之一，即有意地向观众传达对当下社会热点问题应该具有怎样的态度、保持什么样的价值观以及如何去解决问题[8]。

网络综艺节目《明星大侦探》的传播动机主要涉及满足观众的娱乐需求、利用明星效应吸引观众注意，以及通过推理游戏和悬疑元素为观众提供刺激和紧张的观看体验，产生潜移默化的教育作用，做到寓教于乐。这些传播动机的结合使得《明星大侦探》成为一档具有很高传播价值和吸引力的网络综艺节目。

3 结语

笔者基于“7W”模式分析了网络综艺节目《明星大侦探》的传播模式，得出了以下结论：《明星大侦探》采用了推理解谜的游戏性节目形式，将明星嘉宾与推理剧情相结合，吸引了不少观众的注意力；并且，该节目将明星嘉宾作为主要亮点，吸引了众多粉丝的关注；明星嘉宾在节目中展现出的推理能力和魅力，提高了观众的喜爱度和观看动力；节目也注重与观众的互动，在社交媒体上设置了话题讨论、投票环节等，引发观众的热议和参与，提高了观众的参与感和忠诚度。随着时间的推移，《明星大侦探》逐渐积累了良好的口碑和观众群体，而观众对于推理解谜类和娱乐类节目的喜爱，使得节目的知名度和影响力不断提高。通过分析网络综艺节目《明星大侦探》，有助于更好地理解互联网时代综艺节目传播的特点和规律，并为相关领域的研究和实践提供了有益的参考。