5G时代下传统媒体发展趋势与思考

王若晨

（作者单位：西安财经大学文学院）

现如今5G时代下，我国传媒行业因为互联网的快速发展而发生了新的改变，出现了智能机器人写稿、人工智能“环境拟态”等生产环节。对于传统媒体来说，媒体面临着的不仅仅是技术、资金、体制、人才等方面的障碍，另一种隐性因素的影响也变得越来越突出[1]。传统媒体本身的经营模式决定着文化产业的经济发展方向，所以需要结合新媒体的内部结构式经营模式进行相应的调整和融合，并且制定好相关的策略，进行传统媒体产业的转型[2]。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模持续增长达10.32亿，较2020年12月增长了4 296万，普及率达73%[3]。《2023年中国传媒产业发展报告》的数据显示，2022年网络视听行业逆势增长、蓬勃发展，是推动传媒产业发展的新引擎。在用户规模层面，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达到10.40亿人，网络视听成为第一大互联网应用。短视频用户规模达到10.12亿人，占整体网民的94.8%。在市场规模层面，网络视听收入4 419.80亿元，同比增长22.95%。广播媒体受众规模为6.58亿人，广播媒体受众接触率下跌3.3%。其中，车载用户下滑至4.98亿人，而智能终端则实现反向增长，用户规模突破4亿人，较2021年上升10.8%[4]。透过上述数据可以发现，新媒体行业的发展势头正盛，而广播电视等传统媒体呈现大幅下滑趋势。新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，所以5G时代下传统媒体的转型迫在眉睫。

1 传统媒体现状

1.1 传统媒体本身用户群体流失严重

1.1.1 纸质媒体市场整体呈现大幅下滑趋势

纸质媒体主要以印刷品来承载信息的流通，最大的劣势便是制作周期过长。有些杂志一个月才会出一期，信息的传播效率会大幅降低。而这一方面却是新媒体最大的优势，其借助即走即看的移动终端和日新月异的互联网技术来实现快速传播，这对纸质媒体产业产生了巨大的冲击。其中，有些一直被看好的杂志都因为新媒体时代的到来，遭遇了大幅度的发行量下降甚至停刊的问题。

1.1.2 有线电视频道的收视率不断下降

随着互联网电视的快速发展，有线电视的发展受到了明显的冲击，收视率也大幅度下滑。有线电视用户在2016年达到峰值后就开始了负增长，并且行业的盈利被制约，利润率水平随着用户数量的减少一同大幅度下滑。甚至一些有线频道由于观看的用户数量太低，直接消失在大众的视野中。一些大型频道节目为了生存还会采取整合的形式，从多个相似主题的频道融合为一个频道继续进行节目的播放。

1.2 传统媒体的人才流失

传统媒体人才引进的硬性条件是必须具备较高的专业素养和过硬的专业能力，这样才可以担任传统媒体全系统、全方位且周期性长的媒体工作。而对于新媒体具备传播及时性，传播的内容层次丰富，所以新媒体对人才的要求更多倾向于剧本新闻敏感性和拍摄记录能力，这样才能与受众产生相应的共鸣，满足群众的需求。两者间的人才要求各有特点，但同样要求人才必须具备很高的新闻素养和专业能力。然而，传统媒体与新媒体的流量关注度及其带来的收入相差甚远，这也就导致了两者给予人才的待遇和薪资产生了巨大的差别，从而传统媒体的人才流失，新媒体的人才数量不断增长。再从新闻资源整合的角度来看，新媒体不仅具备互联网的技术特性，并且所需要的人才基本技能与传统媒体本身相差不多，这就决定了传统媒体需要进行相关的资源整合。有些媒体因为转型的失败退出了市场，另一部分则选择了合并出版，从而造成了传统媒体发展的数量不断减少，一部分传统媒体人才被迫选择进入了新媒体领域。互联网技术蓬勃发展，使得越来越多的互联网人才不断涌现，新媒体人才队伍不断发展壮大，传统媒体领域人才逐渐流失。新媒体作为一种全新的传播方式，有很好的发展前景和平台，所以新媒体工作人员的待遇比传统媒体要好得多，这也是传统媒体人才流失的主要原因之一。

2 5G时代下传统媒体发展的困境及原因

2.1 传统媒体发展的困境

2.1.1 传统媒体受众市场的流失

5G时代的到来开启了互联网发展的新篇章，并且其网络速度是4G网络的百倍甚至更多，这开启了数字时代发展的新篇章。一方面，原本因为网速太慢等缘故无法及时获取信息而去购买纸质媒体的受众群体又重新被拉了回来。另一方面，新媒体的内容报道相比传统媒体来说呈现出多样化、多年龄段化的特征，而不再局限于传统媒体单一的主体市场。多样化的内容可以更好地吸引不同年龄层次的受众群体，同一个媒体媒介吸引多个受众群体，弥补了传统媒体的单一主题对应单一受众群体的特点。

2.1.2 媒体本身传播的形式发生了质的改变

5G时代，媒体的信息传播采取了集图文、视频于一体的形式，并且直播变得无处不在，媒体可以随时随地通过直播的形式，让第一线获得的信息资料传达到受众群体身边。同时，5G本身的特点就是速度快、延时低，更是让用户群体可以采取高科技手段接收信息，比如全景VR、8K影视等。新媒体在5G高速网络发展的背景下，多数采取了用户生成内容（User Generated Content, UGC）的形式，让用户产出内容，人人都可以作为新闻内容的创作者和编辑者。这不仅可以让新闻的来源更广泛和多样化，并且还会让受众群体产出大众感兴趣的内容和形式，赋予新媒体独特的结构特色和风格。

2.2 传统媒体下发展困境的原因

2.2.1 时代转型的必然性

在5G时代，智能终端成为大势所趋，这是一场必然到来的时代转型变革，信息传播也在这种背景下经历着不可阻挡的转型。新媒体技术在信息传递的实时性和互动性方面的优势显著，这两个方面弥补了传统媒体信息传播的不足。尤其是近期的“元宇宙”概念以及数字算法等领域的不断发展和衍生，都让数字化信息传播和计算机技术的融合更快地发展，让信息传递和有效传播实现了门槛的降低。现如今，互联网技术不断升级，各个媒体产业开始全力推动数字媒体发展，这种发展态势预示着未来的媒体行业中心一定是新媒体的网络技术，数字化技术成为主流，而传统媒体的部分传播技术将会被取代。

2.2.2 媒体融合模式仍在探索

现如今，面对着传统媒体市场不断被新媒体所取代，许多专家给予传统媒体的建议都是采取“融合发展”的新路径，但是并没有给出一个标准化的融合模式和结构。目前，许多报社建设了信息门户网站，进行了通过互联网平台来进行融合发展的实践。但是，建设一个官方网站往往需要大量人力进行网站的管理和维护，还需要足够的资金进行运营，寻求广告商进行网站的投资建设等，是一项长时间的工程，短时间内并不会有特别高效的回馈。所以除了一些官媒采取这种形式，大多数的媒体还在寻求新的媒体发展增长点。同时，传统体制机制对于引入新型媒体发展的人才制度还不够完备，这也成为传统媒体融合发展困难的一大原因。在传统体制的制约下，报社很难保障自己机构内人才的维持和引进，无法开展有针对性的人才选拔。

2.2.3 自身的能力不足

在目前5G时代的背景下，优秀的媒体人需要具备高度的新闻敏感，从而全面整体地掌握行业的最新信息，以更好地满足受众群体的需求，并且发挥出自身媒介的价值。所以，作为媒体从业者，对于自身的专业能力方面更要严格要求，多多提高自身的表达能力、写作能力等，争取做复合型的优秀人才。当前，媒体人本身正处于一个新媒体和传统媒体抢占市场的关键性时机，所谓机遇越多，挑战也就越大。传统媒体只有不断跟随时代进行自身的转型和改变，才能被媒体行业所接受，更好地适应社会的发展。

3 5G时代下传统媒体发展的建议和策略

3.1 传统媒体要对自身进行精准化定位

3.1.1 深入了解传统媒体自身的优势和定位

在受众群体的印象中，传统媒体具备较强的专业性和较高的公信力，这一地位是多年以来无法被撼动的，同时也是许多新媒体无法短时期做到的，所以传统媒体一定要坚持自身的优势去和新媒体进行融合。比如，运用新媒体的平台和技术做好各项工作，紧跟融合发展趋势，从媒体融合共生的角度提高媒体发展效能，以取得媒体融合发展的阶段性成功[5]。

3.1.2 精准定位受众用户的需求

传统媒体确定好媒体的自身定位和整体系统发展的方向后，就要精准定位受众范围和目标受众的需求，并在此基础上选择媒体融合的发展方向。在此过程中选取和确定好受众感兴趣的内容，并借此提升融合发展的综合效果，加强融合过程中的信息传播能力。

3.2 融合发展本身要具有自身个性化的特色

3.2.1 开发个性化推动功能

传统媒体可以开展个性化的推送模式，利用人工算法技术进行大数据抓取，利用推荐算法等技术向受众推送符合他们需求和喜好的内容，更好体现出服务的精准定位。这一功能可以把传统的信息传播转化为数据推送的形式，特别是大数据时代的到来，可以通过用户的阅读习惯和感兴趣的相关事物等进行精确推送，更高效地满足受众需求，为信息传播提供强大的内在驱动力，提高信息传播的综合效果和加快媒体融合发展的整体进程。

3.2.2 多样化的网络视频渠道发展

传统媒体的信息传播不再局限于报纸和电视节目等渠道，同时还利用微博、抖音等网络渠道进行信息传播。随着人们生活节奏的加快，以及5G时代的快速发展，人们接收信息主要是通过多样化的短视频手机应用程序（Application, App）进行，所以传统媒体发布的视频作品固然具有较高的质量和话语权，但是却需要较长的制作时间以及高昂的制作成本。相比之下，短视频以及网络新闻等形式不仅可以减少部分制作成本，而且满足了现在大众利用碎片化时间接收信息的需求，提高了用户对新闻事件的讨论度，也能更好地促进媒体融合进程，推动传统媒体的发展。

3.3 融合发展要适应时代的趋势

3.3.1 秉持内容质量第一

在5G时代，网络新闻成为主流趋势，所以加强对网络内容的建设和管理，坚持内容的丰富性，提升高品质内容的生产能力，都是现在媒体融合发展的必然要求。传统媒体只有坚持政治舆论导向正确和价值取向正确，在此基础上进行新闻的撰写和短视频的制作，才能给真实有效的新闻注入灵魂，并推出感染力极强的作品，打造融媒体的报道优势。

3.3.2 敢于寻求创新视角

媒体融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，所以传统媒体必须打破思维定式，建立起媒体深度融合的发展观念，在实践中推陈出新，舍弃之前单一的发展模式，进行自我革新，坚持自我奋进的精神理念。同时，着力提高脚力、眼力、脑力和笔力，从而实现媒体融合发展的长期化。

3.3.3 坚持优势互补

时代的趋势已经从传统媒体的单向传播转换为多向的互动传播和双向的信息流通[5]，受众也从被动的信息接收者转变为信息的多向传播者，既可以生产信息也可以接收信息，这样就形成了一定的信息反馈机制。因此，新媒体一定要和受众保持密切的联系，使媒体融合深度发展，实现媒体间传播内容的互补、受众互补，加大力度进行数据本身的交互性体验，打造出一个系统化的多媒体交流互动新媒介。

4 结语

媒体融合时代的发展趋势不断变化等原因都成为传统媒体行业发展面临的不可避免的困境。面对种种挑战，传统媒体首先必须对自身进行精准化的定位，清楚了解和把握好自身的优势和定位以及目标受众的需求，提前规划好融合成本和发展方向。其次，传统媒体的融合一定要把握好自身的个性化特色，在众多的媒体中保持好自身的优势和特色，以免被轻易取代。再次，传统媒体要与时俱进，适应时代发展总趋势，把握本身的优势，提高内容质量，寻求创新的视角，坚持优势互补。