交通新闻宣传工作的现实意义浅析

吴传金

（作者单位：贵州省交通宣传教育中心）

交通是一种重要的社会经济活动，它涉及人和货物的流通，语言和文字的传递。它属于第三产业，包括运输、邮政和电信等多种方式。狭义上的交通指的是人们出行和相互交流的活动。交通领域的变化和人们的生活息息相关。

交通行业与民生息息相关，新闻宣传工作在推动交通行业发展上有着举足轻重的作用。它不仅能够引领交通改革与发展，还能为人们提供有价值的信息。交通行业具有广泛的社会意义、公共利益和服务意义，它与人们的日常生活息息相关。随着交通的快速发展，社会上出现越来越多的相关热门话题，其中涉及的问题急需被解决，因此新闻宣传的作用变得越来越突出。如何有效地利用交通新闻媒介，准确地指导舆论，将对交通发展的宏观规划、具体措施的执行、社会形象的塑造、重大战略决策的制定产生深远的影响。积极推动新时代交通新闻宣传深入开展，不仅可以为交通行业的可持续发展提供有力支撑，而且能激发公众的积极性，增进社会的沟通与合作。

1 新时代媒体功能介绍

说到交通宣传的重要性，就不得不提到媒体工作在现今社会的重要性。只有深入理解媒体所承担的重要职责，才能够准确地运用交通宣传来推动交通行业发展。而现如今，因为信息时代的发展，媒体的功能也有所变化。下面笔者就新时代的媒体功能进行简单分析。

1.1 信息传播者

随着人类进入全球化时代，媒体从单向宣传逐渐转向双向传播。宣传的目的性较强，其带有指向性地引导人们的思维，进而影响人们的态度和行为；而传播则是将信息和意识以双向的方式传递给受众，以便他们能够更容易地理解并被潜移默化地影响。传播的特点是关注受众，注重双向交流，强调间接影响，注重渗透，同时重视信息的公开。

1.2 社会预警器

随着社会的飞速发展，人们的思想观念也发生一定变化，变得更加多样化和差异化。媒体已成为社会各阶层表达利益诉求的重要渠道，它们向社会发出警告，提醒相关管理部门采取相应措施来应对潜在的危险。

1.3 舆论监督者

在我国社会生活中，媒体发挥着至关重要的作用，它是舆论监督的桥梁。随着社交媒体的发展壮大，在网络媒体发声的话语权不再是专业媒体人的特有权利，普通民众也成为信息的发布者。信息的实时发布和互动性增强让媒体的舆论监督功能越发强大。在近几年的公共突发事件中，媒体上形成了强大的舆论力量，不断推动地方政府和领导干部对热点事件进行关注，继而着手去解决问题。

1.4 公众参政议政的平台

随着互联网的普及，人们越来越依赖媒体，有很多人通过在媒体上发布信息来表达自身诉求，甚至会影响决策者的决定。近年来，媒体报道的民生新闻和公共新闻受到了广泛关注，这也是媒体作为公众参政议政的体现。媒体正在成为人民发表意见甚至建言献策的公共平台，是参政、议政的重要渠道。

综上所述，媒体在社会中扮演着重要的角色，除了信息传播的功能之外，它更是沟通各方意见、上传下达的桥梁。

2 交通新闻宣传报道的类别

2.1 交通建设类新闻

不管是基础设施的建设，还是公共交通的使用，都与经济的发展息息相关。党和国家提出“交通强国”这一重大战略决策，这一战略是全面建设社会主义现代化国家的关键基础，是在新时期搞好交通运输事业的重点。

便利的交通促进地方经济的发展。轨道交通的搭建让城市出行更加便利，机场的修建让城市与城市之间的距离缩短。建设交通就是服务人民，对城市的经济发展亦起到保障和促进的作用。

交通建设类新闻就是各城市交通建设工作成绩的实时展现。于城市而言，交通建设类新闻是其成果展示的答卷；于民众而言，交通建设类新闻是其了解城市建设发展的有效途径。

2.2 民生需求类新闻

在城市中，交通便利与否对于人们的日常生活至关重要。公共交通的发展情况和道路状态的变化，都是宝贵的新闻素材。对受众而言，一条地铁线的开通或者一条高速公路的拥挤情况，对于人们的便利出行至关重要。实时的交通信息虽然琐碎，却极其契合民众的需求。随着科技的飞速发展，交通类广播的收听率大幅提升，特别是针对一些热点新闻的报道，更是受到了消费者的青睐。因此，交通类广播应该加大自身的宣传力度，及时准确地把握社会热点，为大众提供优质的服务。

2.3 突发事故类新闻

突发事故类新闻，指在紧急情况下对突然出现的事件情况的播报，如公共安全事故的报道。对于这类事件，因为其突发性，人们很难预测它们的后果，因此通常都会感到焦虑和不安。在这种情况下，人们通常都希望能够获得更多的信息，以此来应对有可能出现的新情况。而这类突发事件往往和民众的日常生活联系紧密，因此它们的影响力都很巨大。所以在此类事件播报中，大众传媒应该努力将所有的信息准确、及时地传达出去，以便让更多的人了解事件的发展情况，从而使政府在处理这些事务时更加顺畅。

2.4 行业宣传报道

宣传报道是展示行业近况的窗口，它能够让人了解行业发展的最新情况，展示行业里从业人员的精神风貌和工作作风，为增强行业的社会影响力提供强有力的支撑，为行业树立良好的形象。新闻宣传的重要目标是在内部营造团结一致的氛围，在外部展示良好的形象。

通过积极宣传，我们可以更好地了解行业的方针政策，解决重大问题和采取有效措施，并取得良好的工作成果。我们应该积极参与，努力推动行业发展。对于行业的宣传文章，应将普通民众的实际体验与交通建设的巨大成就紧密结合，将抽象的概念转化为可以直观感知的变化，以此增强新闻的可视性和可读性。在文章写作时，应整合宏观的视角和细节的描述，对事物本身进行深入报道。在撰写交通报道时，作者应当突破传统的交通宣传模式，尽可能从全新的视角来报道交通状况。做到让报道的新闻内容更加贴近读者，让他们觉得这样的新闻与自己的生活息息相关。

2.5 优秀榜样宣传

宣传报道是行业文明建立的关键方法与措施。在写作时，应当对写作素材进行深入的挖掘，以确保最后出来的成果是生动且真实的，不是流于表面的“假大空”形象。

优秀榜样的宣传在写作上应落到实处，结合先进典型的平凡和真实，多角度塑造一个立体的先进典型形象。在写作时，应确保选择的先进典型是来自真实的生活的，避免塑造“假大空”的形象。交通单位在进行新闻宣传的时候，要深入发掘榜样的精神素养，发挥其力量。同时，也应加大宣传力度，紧跟时代步伐，以社会主义核心价值观的传播为中心，不断发掘交通运输行业中的先进个人、先进集体典型，大力发扬行业正气。以优秀的交通运输人才及他们的贡献为基础，构筑起交通运输行业的核心价值观，让这种价值观深入每一位交通运输从业者的内心，激励他们不断创新，不断提升自身能力，从而促进交通运输事业全面发展。

3 交通新闻宣传报道的功效

新闻宣传在党的意识形态工作中扮演着至关重要的角色，它可以帮助我们更有效地实施政策，为各个行业和部门的发展提供支持，还可以为维护社会稳定、促进改革发展、推动和谐社会建设提供助力。

为了促进交通运输业可持续发展，我们必须通过宣传来展示行业的发展，让公众对行业有更多的了解，建立公众对行业的信任。此外，我们还应通过积极的宣传来激发公众的积极性，提升行业的竞争力，树立交通运输行业的良好社会形象。交通新闻报道在实操中的功效至关重要。

3.1 及时公布信息

宣传报道的重要作用之一就是向公众发布信息，以便公众能够及时了解行业的最新情况，如交通基础设施建设的招标投标、征地拆迁、建设质量等是否合法合规；公路收费、桥梁建设、道路运输安全等民生问题是否妥善解决等。促进行业自律，确保行业服务公众且以人为本，形成良性循环。

随着我国社会经济的飞速发展，交通运输行业的监管模式也应与时俱进，在满足群众需求的基础上，积极创新监管途径，“取经于民”就是实现这一目标的有效途径。政府部门应在门户网站设置问题反馈的渠道，积极促进和公众的交互，以便更深入了解民众的需求。对于重大政策法规的制定，更应广泛征求公众的意见，从公众的利益出发，确保政策的制定和执行是“接地气”的。

信息的及时传递亦是政府和民众信任的基础。谣言源自信息的不透明。对于一些民众关注的热点问题的信息公布，被质疑后再举证解释难免有亡羊补牢之感，其真实性也大打折扣。实时跟进则能有效解决这一难题，避免信息模糊或滞后的情况出现，才能杜绝谣言的产生。

3.2 推动社会建设

一个交通基建项目就是一个宣传报道的素材库。从准备阶段到施工过程再到投入运行，每个阶段都可以作为宣传报道的素材资源。因为交通基建本身就和民生息息相关，其自带较高的关注度，相关宣传报道天然就符合新闻的“贴近性”原则。所以无论是工程大小还是设计巧思或者施工工艺，对于公众而言都是值得了解的信息，也自然就是宣传报道的优质素材。

经过精心策划的宣传报道可以让中国交通基础设施建设项目得到全面、完整、多元化的呈现，不仅让社会大众更好地理解和参与，还能够引起公众的广泛关注，为推动项目的顺利实施提供强大的动力。

特别是对于具有重大社会影响的交通基建工程，如高速公路和农村公路等，交通运输宣传报道应采取跟踪报道的方式，实时跟进项目的实施情况，并选择合适的宣传渠道进行全方位的报道。这些信息跟踪不仅应在内部报刊上呈现，还应邀请各类传统媒体和新媒体参与，让公众对工程的进展有着全面的了解。在报道时，不仅要报道项目的关键环节、重要控制性工程、标志性事件等，还要实事求是地报道项目推进过程中的难点，如征地拆迁、治安环境等，以此来赢得公众的理解和支持，促进项目顺利实施。

3.3 实时引导舆论

宣传报道是交通运输工作中不可或缺的一部分，它是交通运输行业和民众信任搭建的桥梁，肩负着让民众了解交通运输建设、改革和发展的重要作用。通过有效的宣传报道，可以更好地把握和引导舆论走向，从而有助于更好地贯彻落实交通运输发展的方针、政策和措施，提升交通运输行业的社会形象，为改革、发展提供有力支撑。在新的时代背景下，交通运输新闻宣传工作不仅是凝聚行业力量的有效方式，也是建立与社会沟通、展示企业形象、获取理解和支持的桥梁，更是推动交通运输事业可持续发展的重要动力。

交通单位的新闻宣传要以交通工作为中心，致力于推动交通行业的建设、改革与创新，提高交通单位新闻宣传的主动性。同时，交通单位要按照交通工作的阶段性特点和地域性特点来进行策划，紧紧抓住社会的热点问题，正确引导舆论走向，将社会的稳定和宣传作为主要的舆论导向[1]。

对于人们关注的热门问题，如人车相撞事故、车辆追尾事故、道路收费等，交通新闻报道应积极跟进，全方位报道。对交通管理中的交通执法问题密切关注，特别是执法的公平性和合理性作为当前社会的热点问题，应慎重思考对待。通过报道建立公正公平的交通行业执法形象，以促进各类交通问题的处理，严格遵循交通管理规定[2]。

在出现交通方面的问题时，只有交通新闻及时有效地引导正确的社会舆论，才能助力维护社会的稳定[3]。对舆论状况进行有效的监测，及时把握舆论发展趋势，通过新闻发布会等媒介平台，解答公众的疑问，减轻舆论压力，正确引导舆论发展方向。

4 结语

道路交通信息新闻宣传工作要注意增强针对性、贴近性和亲和力，提高社会感染力、吸引力、影响力，争取将道路交通信息作为媒体焦点、社区亮点，引发社会共鸣，并进行广泛宣传，以有效引导社会舆论。坚持围绕主题、突出重点、针对大众，全面准确地掌握交通运输领域的最新思路和理念，以满足广大人民群众的切身利益为出发点，大力宣传交通运输领域的优秀精神，努力塑造交通运输领域的崭新形象。