传统媒体与新媒体融合发展的困境与对策

2023-11-20刘小瑗李佳津

电视技术 2023年8期

关键词：新旧传统媒体融合

刘小瑗，李佳津

（甘肃省广播电视总台，甘肃兰州 730010）

0 引言

现如今，我国已进入一个新的信息化时代，各种新型的媒体正在快速发展。与传统媒体相比，新媒体在传播范围、传播速度等方面具有很大的优势，传统媒体在市场上的地位受到空前的冲击。因此，只有将传统媒体和新媒体融合，才能保证媒体行业可持续发展。

1 传统媒体与新媒体的内涵

1.1 传统媒体

传统媒体是指在互联网时代之前主要使用的传媒形式。传统媒体主要包括报纸、广播、电视等，在传播新闻时容易受到时空的限制。

1.2 新媒体

新媒体是在信息技术快速发展的背景下兴起的媒体形式，是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。其主要利用互联网、移动通信等新技术和平台进行信息传播和内容创作，具有即时性、互动性和多元化等特点，被誉为“第五媒体”。

2 传统媒体和新媒体的优劣势对比

2.1 传统媒体的优势和劣势

传统媒体有着悠久的发展历史。在很长一段时间里，作为重要的大众媒体，传统媒体的技术相对成熟，是比较权威的信息发布平台。由于传统媒体发展的时间比较长，其所拥有的资源也比较丰富，已经形成了一条完整的资讯产业链，所以其在媒体行业处于重要地位。经过多年的发展，传统媒体拥有庞大的受众群体，成为广大民众获取信息的主要渠道，并形成了一套完整的信息转换和审查评估机制。

然而，在信息技术飞速发展的今天，传统媒体的弊端越来越明显。首先是新闻传播速度慢，缺少相应的信息技术支撑，运作方式并不符合当前的社会发展需要。传统媒体的运作方式相对固定，使得其新闻传递渠道比较单一，新闻传播速度较慢。在数字化时代，人们对于即时获得信息的需求变得迫切，而传统媒体难以满足受众的这一需求[1]，新闻呈现形式也比较单一，多采用文字、图片等形式，容易使大众感到单调乏味，从而影响人们获取新闻的意愿。

2.2 新媒体的优势和劣势

新媒体虽然起步较晚，但是拥有诸多优势，能很好地解决传统媒体在发展中所面临的问题。首先，新媒体有信息技术的支撑，能够快速、实时地传递信息，满足大数据时代受众的需求。其次，新媒体所包含的信息量大，传播范围广，能够持续地向大众传递新的资讯，激发大众对资讯的兴趣。

然而，新媒体也有自身的不足之处。因为新媒体拥有大量的信息，所以它所包含的内容非常复杂，信息的质量很难保证。如果有虚假的信息得到传播，很容易对社会造成不良影响，甚至误导大众。另外，新媒体的准入门槛较低，传播的资讯缺乏权威性，甚至有一些媒体为了获得利益，散布虚假信息，导致自身的竞争力不断降低。

3 传统媒体与新媒体融合的困境

3.1 管理机制不够完善

就目前来看，经营制度和运作机制不够完善，仍然是传统媒体与新媒体融合发展的瓶颈。目前，我国还有很多传统媒体仍然是以事业单位性质为主，机构设置、人事安排等都是按照行政管理模式进行，这就使得其在与新媒体融合时会受到一定的限制，不能积极发挥自身的作用。因此，促进传统媒体内部经营管理体制的完善，健全新媒体的管理机制，充分利用传统媒体内容优势建立新的运营模式，将是二者融合的重点和难点。

3.2 融合意识有待增强

近几年，我国众多传统媒体一致认为传统媒体与新媒体融合是媒体行业未来的发展方向，但对两者融合的认识还很肤浅，具体体现在以下三个方面。

第一，尽管许多传统媒体都意识到了与新媒体融合的重要性，并尝试通过各种途径来寻求与新媒体的融合，但只有少数传统媒体能从目前的发展状况中发现自己的问题，并找出与新媒体融合的切入点，提出相应的措施[2]。很多传统媒体的负责人即便认识到了传统媒体存在的问题，并尝试对其进行治理，但是并没有找到有效的对策，使得这些问题变得更加严重。

第二，在传统媒体与新媒体的融合过程中，一些人存在认知误区，认为只要充分利用好新媒体，传统媒体就一定能够实现与新媒体融合的最终目标，但实际情况并非如此。

第三，在新旧媒体融合的过程中，忽视了新技术对传播内容的影响，而且没有考虑到如何对内容产品进行二次开发。

3.3 从业人员的整体素质偏低

人才因素是媒体融合的制约因素之一。新旧媒体融合，需要一批具有高素质、高能力、高水平的专业人士，但是部分传统媒体在人才结构方面存在严重的问题，如从业人员老龄化、知识水平有待提升、对新媒体的认识不足、缺乏互联网思维等。随着互联网和社交媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大变化。现在新闻记者需要更加注重对新媒体甚至多媒体的运用，这样不仅可以更好地满足受众的多样化需求，还能够扩大新闻的传播范围，提高新闻的影响力。因此，新闻记者需要积极适应这种变化，不断学习、掌握新的传播理念和技术，以便更好地适应融媒体时代的发展趋势。然而，目前很多新媒体从业人员存在理论修养不够、政治敏锐性和政治辨别力不高、把关能力不强、对新闻热点的判断不准等问题。正是基于上述原因，新旧媒体融合的进程迟缓，成效不佳。

3.4 融合发展的路径尚不明确

随着时代的发展，传统媒体与新媒体的融合可以满足现代社会大众对多样化、个性化和即时化信息的需求。然而，相关人员缺乏对新旧媒体进行融合的经验，尚不明确二者融合发展的方式，无法积极有效地融合新旧媒体。例如，有些既存在传统媒体也有新媒体的传媒机构，虽然已经运用了新媒体轻量化的制作方式，也将传统媒体的职能向新媒体进行了迁移，但忽略了传统媒体在内容制作方面的权威性，导致制作的内容缺乏专业性，不利于新旧媒体的融合。因此，相关人员仍然需要探索传统媒体与新媒体的融合发展方式和方向。

3.5 资源配置不合理

传统媒体与新媒体融合的目标之一就是将各类资源整合起来，制作出更好的作品。然而，传统媒体和新媒体在融合过程中存在着一个不容忽视的问题，即传统媒体的传播速度比不上新媒体。因此，即使传统媒体的新闻工作者在最短的时间内制作完成了一个新闻，也难以超越新媒体的制作速度，因为传统媒体还需要经过剪辑或印刷之后才能传播新闻。待传统媒体的新闻报道出来，新闻其实已经被大众所熟知，很少有人再去看电视和报纸，所以传统媒体的收视率和发行量较低[3]。对于新旧媒体融合过程中功能配置与资源使用等方面存在的问题，若没有一种科学的方法来处理，不但无法推动二者的发展，还会使二者的融合受到更大的影响。

3.6 缺乏自主研发能力

近年来，媒体行业运用了大量新技术，包括5G、8K、4K、人工智能（Artificial Intelligence， AI）、区块链等。但在新旧媒体深度融合的过程中，存在着核心技术研发能力不足的现实问题。因此，传统媒体需要具备自主研发的能力，要能够有效利用数字传输技术、高清视频编码解码技术、云计算以及大数据技术。然而，在当前推进媒体融合的进程中，核心技术往往是通过引入外部资源或与第三方进行合作获得的，媒体行业缺乏自主研发技术的能力。

4 传统媒体与新媒体融合的策略

4.1 转变工作人员的思想

传统媒体与新媒体的融合，不仅是时代的需要，也是媒体工作者寻求自身生存与发展的途径。这种融合是必然趋势。要实现有效融合，必须首先在思想上进行转变和创新。传统媒体应该树立与新媒体相契合的发展观念，打破以往单一的沟通模式，注重用户的个性化需求[4]。传统媒体可以借助新媒体的支持，巩固其在市场上的地位，增强内容的权威性和多样性。因此，新媒体与传统媒体在深度融合的过程中应该注重资源的有效整合，形成一种相互依赖的关系，使二者之间的相互结合更加紧密，从而实现优势互补，取得更好的融合成效。

4.2 建立健全管理机制

要促进传统媒体与新媒体的融合发展，一个关键的动力是建立科学而完善的管理机制，帮助传统媒体工作人员更快地掌握新媒体的技术，并促进传统媒体与新媒体的有效衔接和协同发展。相关部门应该制定科学而完善的管理机制，包括明确的职责分工、灵活的决策机制、高效的监督机制等，充分发挥自身的专业优势，实现传统媒体与新媒体的有效融合[5]。利用这种机制，能够更好地整合人力资源，提高工作人员的业务能力，激发他们的工作热情，有效提升工作效率。同时，需要设立专门负责制作和运营的部门，以更好地适应媒体市场的需求。要实现新旧媒体融合发展，一定要突破传统管理机制的限制，借鉴前沿的管理理念和技术，促进二者的深度融合和共同发展。

4.3 加强技术驱动

在人类社会的发展过程中，技术起到了至关重要的作用。它不仅提升了生产力，还改变了生产关系。随着技术的不断进步，传统媒体与新媒体的融合已成为重要趋势。工作人员是否能够适应这种趋势并掌握技术应用的主动权和主导权，将直接影响媒体的传播力、引导力和公信力的提升程度，这也决定了新旧媒体能否实现更深入的融合[6]。因此，要想加快实现新旧媒体融合发展，就必须加强对核心技术的自主研发与创新应用。例如，为提升内容生产和传播的效率，传统媒体可以更加积极地运用人工智能、大数据等技术来提高内容制作和场景构建的智能化水平；而新媒体则可以准确识别和筛选出重要的题材，通过利用大数据挖掘和分析技术来实现传播的精确化、可视化和智能化。整体而言，新旧媒体在融合的过程中，要促进传播体系和内容生产的创新升级，通过深度融合5G、8K、人工智能、云计算等技术，为实现高质量融合提供强大的动力。在融合的过程中，可以深入研究先进技术对媒体发展可能产生的影响，密切关注新技术的发展动向，利用这些技术优势，促进新旧媒体进一步融合。

4.4 整合受众资源

传统媒体的品牌形象更好，受众资源更稳定，而新媒体的受众数量增长速度更快，二者的商业价值和社会价值均不可忽略。如果传统媒体和新媒体能将彼此的受众资源整合起来，那么媒体行业将能更上一层楼。新媒体和传统媒体既不能取代对方，也不能消灭对方，二者优势互补，才能推动彼此共同发展[7]。因此，传统媒体和新媒体在融合发展时，可以挖掘、分析、整合彼此已有的受众资源，从而获得更大的社会效益和经济效益，并形成立体、多样的现代传播体系。

4.5 技术与内容双轮并驱

新旧媒体融合的过程中，不仅要注重利用先进技术，还要以内容建设为基础，坚持内容为王，发挥自身的专业优势，创造更多扎根于人民、讴歌新时代的优秀作品，为媒体融合注入持续不断的动力。当前，媒体融合已经成为时代无法逆转的必然趋势。随着舆论生态的变化、媒体格局的演变和信息传播方式的不断革新，媒体融合的范围也在变化，其涉及内容和技术的融合，也包括机构和人员的合并。新闻从业者需要深入理解传媒的发展规律，同时坚持内容与技术并重的双重驱动，树立创新思维，建立全方位的媒体传播体系，从而推动传统媒体与新媒体朝着更深层次的融合和发展方向前进。

4.6 强化后备力量

新旧媒体的融合发展，需要有综合素质较高的人才来支撑。因此，媒体行业要注重对人才的培养，使其能够顺应媒体融合发展趋势。另外，媒体行业要提高媒体工作者的综合素质，打造一支具有较高综合素质的专业人才队伍[8]。在新时代，大众对新闻内容的要求越来越高，对文章的质量和时效性等有很高的要求。因此，媒体行业要提高从业人员的计算机操作能力，增强其对媒体融合的认知能力，提高新闻报道质量的同时增强其时效性。另外，媒体行业要构建绩效评价体系，定期对从业人员进行考评，以提升从业人员的专业素质，有效推动传统媒体与新媒体融合发展。