新媒体直播的关键技术与应用场景

林浩吉

（嘉兴市传媒中心，浙江 嘉兴 314000）

0 引 言

新媒体直播作为当今数字化时代的重要形式，融合了视频技术、互动性与实时性，对媒体传播与用户体验带来革命性变化。本文旨在深入探讨新媒体直播的关键技术及其在综艺、新闻、体育、电商和游戏等领域的应用场景，同时，分析5G技术、人工智能与虚拟增强现实技术在直播中的影响。通过全面研究，为新媒体直播产业的发展和优化提供有益参考。

1 新媒体直播关键技术

1.1 视频编码与传输技术

视频编码与传输是新媒体直播的关键技术之一。它涉及将高清视频压缩成较小的数据流，以便通过网络进行传输。编码技术如H.264、H.265等，可实现高效压缩，减少带宽需求。传输技术则确保视频流在网络中快速稳定传送，包括基于超文本传输协议（HyperText Transfer Protocol，HTTP）的自适应码率流媒体传输（HTTP Live Streaming，HLS）、基于HTTP的动态自适应流（Dynamic Adaptive Streaming over HTTP，DASH）等。视频编码与传输技术协同作用，使得新媒体直播用户可以在较低网络带宽下获得更流畅、高质量的观看体验[1]。

1.2 实时流媒体技术

实时流媒体技术是新媒体直播的重要组成部分。它能够将音视频内容分成小数据包，通过网络实时传输至用户设备，实现边接收边播放，无须完全下载即可观看。流媒体协议包括实时消息传输协议（Real Time Messaging Protocol，RTMP）、HLS和DASH等，确保视频内容能够按需快速加载，并根据用户的网络条件自适应调整画质和码率。实时流媒体技术的功能在于提供低延迟、高质量的视频观看体验，为新媒体直播的互动性和用户体验提供了有力支持[2]。

1.3 弹幕与互动技术

弹幕与互动技术在新媒体直播中扮演重要角色。弹幕是观众实时发送的滚动式评论，可以增强观看体验与社交性。互动技术包括点赞、送礼等，使观众与主播产生实时互动。通过弹幕，观众可以表达情感和意见，与其他观众交流，增进参与感。互动技术则提升了观众的参与度和忠诚度，为直播平台带来更多收益和社交效应。综合运用弹幕与互动技术，新媒体直播能够创造更为丰富、有趣的观看体验[3]。

1.4 用户认证与权限管理技术

用户认证与权限管理在新媒体直播中起到关键作用。它确保只有授权用户才能访问直播内容，用以维护版权与信息安全，通过账号注册、登录验证等手段，验证用户身份。权限管理是根据用户的身份和角色，限制或授予不同的操作权限，如观看特定内容、发弹幕、参与互动等。这些技术保障了直播平台的稳定和合法运营，保护主播和用户的权益，促进新媒体直播生态的健康发展[4]。

1.5 移动端支持

移动端支持在新媒体直播中起关键作用。它使用户能在移动设备如智能手机和平板电脑上观看直播。移动端支持技术包括响应式网页设计、原生应用开发等，确保用户界面在不同移动设备上适配良好，同时，优化网络传输和视频压缩，保证在移动网络下的流畅播放。这些技术提高了直播的可访问性，为观众提供随时随地的观看体验，进一步推动新媒体直播的普及与发展[5]。

2 新媒体直播的应用场景

2.1 新媒体直播在综艺节目直播中的应用

新媒体直播在综艺节目中的应用广泛且受欢迎。通过实时直播，观众与综艺节目进行互动，提升娱乐体验。在综艺节目直播中，弹幕与互动功能允许观众即时发送评论、表达情感，与其他观众分享观点，增加节目的社交性。此外，节目组通过移动端支持技术，推出独家直播内容，吸引更多用户参与。以综艺节目《跨界歌王》为例。在直播节目中，观众通过弹幕互动为选手加油打气，为自己喜欢的表演送上鲜花和礼物。主持人也会实时与观众互动，回答问题，增加节目趣味性。这种互动性让观众更加投入，形成了独特的节目氛围，增加了节目的收视率，提升了观众的忠诚度[6]。

2.2 新媒体直播在新闻与时事直播中的应用

新媒体直播在新闻与时事直播中发挥着重要作用，为观众提供了及时、实时的新闻报道和时事评论。通过实时流媒体技术，新闻媒体将重要新闻事件、时事评论、紧急报道等内容即时传送至用户的移动设备或计算机上，让用户第一时间获取最新信息。这种及时性和实时性是传统媒体无法比拟的优势，弥补了传统新闻报道在时间上的延后性与空间上的地缘性。传统新闻媒体依托抖音、快手、微信等平台实现新媒体新闻直播，以《新闻联播》为例，自2022年2月11日起，《新闻联播》在微信视频号平台开启同步直播，解锁了新的新闻收看场景，通过微信视频号、抖音等平台的社交属性，用户可实时分享直播内容，丰富了新闻的传播渠道[7]。

2.3 新媒体直播在体育节目直播中的应用

新媒体直播在体育节目直播中扮演着重要角色，为体育迷们提供了全新的观赛体验。通过实时流媒体技术，观众通过手机、平板电脑或电视等设备，实时观看全球范围的体育赛事，不受时间和地域限制，大大拓展了观众的观赛渠道。体育节目直播中，弹幕与互动技术使得观众可以与其他球迷实时交流、分享激情。观众通过发送弹幕，表达对喜欢的运动员或球队的支持，让观赛变得更有趣、更有参与感。同时，互动功能如投票、比赛结果预测等也为观众提供了更多参与体育节目的机会，增强了观众的黏性。以2022年卡塔尔世界杯为例，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。抖音平台为观众提供4K超高清免费直播，并同步上线无障碍直播间功能，球迷能在抖音平台看到8档不同的节目，《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》这些节目还加入一系列趣味性环节，把更多元素融合到世界杯相关话题中。

2.4 新媒体直播在电商直播中的应用

新媒体直播在电商直播中的应用，成为电商行业的一大亮点。通过实时流媒体技术，电商平台能够实时展示产品、演示使用方法，并与观众实时互动，提供更直观、生动的购物体验。电商直播结合了购物与娱乐，增加了观众的参与度和购买意愿，成为推动产品销售和品牌推广的有效手段。电商直播主播将新媒体直播与电商结合，通过直播平台展示多种产品，吸引大量观众参与。在直播中，主播不仅介绍产品的特点和优势，还以幽默风趣的方式与观众互动，加深观众对产品的认知和好感。同时，主播还会推出限时促销、限量特惠等优惠活动，激发观众的购买欲望，从而在短时间内实现大量销售。电商直播的互动性是其吸引观众的重要原因。观众通过弹幕、评论、点赞等方式与主播互动，提出问题或表达购买意愿，主播实时回应，为观众提供个性化的购物建议。这种实时的互动体验，让观众感受到参与购物决策的乐趣，增加了购买决策的确定性。

2.5 新媒体直播在游戏直播中的应用

新媒体直播在游戏直播中的应用，成为电竞行业的一大热门。通过实时流媒体技术，玩家在直播平台上观看专业玩家或主播实时进行游戏。这种直播形式吸引了大量游戏爱好者的关注，成为电竞行业的一大亮点。一些游戏在观众群体中有着广泛的影响力。顶级职业选手的比赛直播吸引了成千上万的观众观看。观众通过直播观赛，学习职业选手的游戏技巧、战术策略，提高自己的游戏水平。同时，观众可以在直播中与主播互动，参与聊天，讨论游戏内容，增加了游戏社区的活跃度。

3 新媒体直播的未来发展趋势

3.1 5G技术对新媒体直播的影响

5G技术对新媒体直播的影响是革命性的。5G的高传输速度与更低的延迟使得直播视频加载更迅速，用户可以享受更高质量的观看体验，避免视频卡顿和加载延迟。5G技术支持实时互动，在弹幕与互动技术中，用户可以即时地发送弹幕评论、送礼物或与主播互动，增强了用户参与感。5G技术的多用户支持能够满足大规模直播活动的需求，如体育赛事、演唱会等，确保数以万计的观众同时观看直播内容，而不受拥塞和信号问题的影响。

3.2 人工智能与直播的结合

人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术在直播中发挥多方面作用。AI技术可用于内容推荐和个性化推送，根据用户观看历史和兴趣，智能推荐相关直播内容，提高用户黏性。AI还用于内容审核和过滤，自动识别违规内容和低质量直播，确保平台内容的合规性和品质。AI技术在直播场景分析方面也有应用，可以自动识别观众情绪、观看行为等，为主播提供数据支持，优化直播内容。AI还可用于自动字幕生成、语音识别和翻译等功能，提供更便捷的观看体验，打破语言和文化障碍。

3.3 虚拟现实和增强现实技术在直播中的应用

虚拟现实（Virtual Reality，VR）和增强现实（Augmented Reality，AR）技术在直播中的应用，为新媒体直播带来了更加丰富、沉浸式的观看体验。虚拟现实技术允许观众通过VR设备进入虚拟环境，如体育场、演唱会等现场，实时感受身临其境的观赛感觉。增强现实技术则将虚拟内容与真实世界融合，为观众呈现更多的信息和互动。例如，在体育直播中，AR技术显示运动员的实时数据和轨迹，提供更深入的赛事分析。在演唱会直播中，AR技术呈现虚拟舞台效果，让观众感受到与明星近距离互动的感觉。此外，虚拟现实和增强现实技术也可用于直播节目的创意和互动。通过虚拟现实技术，主播在虚拟场景中进行互动，创造出奇幻的效果。AR技术还实现与观众的实时互动，如虚拟道具投放、人物互动等，增加了直播的趣味性和参与度。

4 结 语

本文研究了新媒体直播的关键技术和应用场景，可以看出视频编码、流媒体技术、弹幕互动等对直播体验的重要性。5G技术、人工智能、虚拟/增强现实技术的应用，为直播行业开辟了新的发展前景。新媒体直播在综艺、新闻、体育、电商和游戏等领域均发挥着重要作用，为用户提供丰富多样的观看体验。