媒介融合背景下电视新闻传播发展探究

郑州广播电视台：常志宏

互联网技术等新技术快速发展，将群众新闻接收渠道从电视、报纸等逐渐转移到网络上，并通过平板和手机等终端传输给群众，信息传输速度大大加快，驱动群众快速进入融媒体时代。电视新闻媒体在这一背景下应当主动调整工作方向，结合已有信息收集路径和节目架构，为其注入时代特色元素，打造更具电视新闻特色的节目，向观众传递科学价值观和高水平文娱内容，陶冶大众审美情操，推动电视新闻收视率在媒介融合背景下上一个台阶。

1.媒介融合背景下电视新闻媒体传播所受影响

计算机技术和通信技术等新技术的发展，为信息传播赋予了更多表现形式和传播手段，其功能也在该过程中更上一个台阶，通信功能整合发展速度也在逐渐加快，特别是媒体平台之间的沟通和信息传播，为传媒体系一体化建设提供了有效平台，媒介融合的表现形式也更加直观。

传统新闻传播过程中，新闻记者在接收固定渠道传回的新闻热点线索后，会第一时间前往新闻现场，通过采访和实地取景等方式收集新闻发生地的影像资料，并将相应资讯整合起来，供编辑人员加工处理，最后将其整合到电视新闻节目中，可以直接向群众展示新闻全貌。数字媒体技术发展速度越来越快，为媒介融合赋予了新时期特色表现形式，新闻采编模式在这一过程中也有所改变，为更多独立媒体人等提供了新闻搜集和采编路径，特别是自媒体工作者，可以直接使用手机或平板设备，记录个人工作生活、身边出现的新鲜事等，并使用新媒体工具对其进行加工处理，即可生成群众视角的民生新闻。与电视新闻节目相比，自媒体对时间地点等的限制相对较少，其信息依托自媒体人已有的粉丝受众和朋友圈等，可以在短时间内大规模传播，新闻时效性大大提升，对电视新闻媒体也产生了较大冲击。

电视新闻节目在传统媒体发展过程中，对新闻事件的报道更加及时且全面，与其他传统媒体相比，其提供的信息为影像同步信息，可以让观众直观了解新闻现场，对新闻事件也能形成更加直观的感受。而在媒介融合发展过程中，群众依托移动终端，可以快速了解新闻事件现场的音频、影像等，对新闻事件的前因后果也有极为明确的认识，可以从多角度了解新闻事件动态，这都对电视新闻产生冲击。特别是媒介融合速度逐渐加快，其各项信息传播模式等也走向成熟，都在一定程度上加速了新媒体传播，其实时互动的新闻沟通模式也使观众参与感大大增强。电视新闻媒体在发展过程中并不具备这一优势，需要及时做出改进，否则可能会流失大批固定受众，导致电视新闻媒体未来发展受到影响。

2.媒介融合背景下电视新闻传播优势

2.1 信息无限化

电视新闻在媒介融合过程中也有了新的发展特色，其信息收集渠道、传播方式和更新方向等都有了更多可能。电视新闻节目受媒介融合发展趋势影响，在应用原有媒体的同时，也使用网络媒体等新工具传播新闻信息，其信息传播渠道明显拓宽。而新媒体等工具可以为电视新闻媒体发展提供更加广泛的信息来源，其信息校验依托信息化技术，校验准确性和及时性等都有所提升。在这一背景下，电视新闻媒体发展被赋予了更多可能，继而呈现出新闻信息无限化发展的时代发展趋势。

2.2 采编合作化

电视新闻媒体在长时间发展过程中已经形成了一套较为成熟的新闻信息采编体系，对采编团队成员分工等也作出了明确规定，能够保证新闻节目内容质量和时效性。而进入媒介融合时代，群众接受信息速度逐渐加快，电视新闻媒体采编工作也应当随之做出调整，创新团队合作形式，结合媒介融合信息传播特点，对采编人员分工做出新的规定。同时，电视新闻在发展过程中也应当充分利用其视频传播的已有优势，并将图片、音频和文字等新闻信息传播形式结合起来，为观众提供更加丰富的新闻视听内容，可推动新闻信息共享的快速实现。

2.3 视点与传播方式多元化

电视新闻在媒介融合背景下呈现出新闻传播形式多样化、新闻视点多元化的发展特征。特别是自媒体等新媒体传播形式的出现，在新闻事件出现的同时，群众即可利用手机等拍摄影像资料，为新闻事件提供更加多元化的角度，并快速将自己拍摄的视频传播到网络上，这就导致短时间内网络上出现大量同质化内容。而参与新闻影像采集的自媒体人采访视角并不完全统一，采编人员的新闻事件分析切入点等也存在明显不同，这都为新闻事件提供了新的切入点，并促使出现更多的新闻传播热点。电视新闻采编团队在信息整合过程中也应当加强对该类新闻事件传播特点的重视，主动调整报道角度并展开深入分析，可以为电视新闻节目发展提供更多切入角度，加快电视新闻传播发展。媒介融合在向电视新闻节目发展提出挑战的同时，也为其提供了更多发展可能，并协助更多媒体类型成为群众的信息选择来源，这也为电视新闻媒体发展提供了更多可借鉴形式，推动其在新时期快速发展。

3.媒介融合背景下电视新闻传播走向分析

3.1 拓宽传播渠道

媒介融合技术的快速发展，使得群众可以使用手机、平板等更多终端接收新闻信息和各类资讯，受电视广播等传统媒体的信息限制明显减少。也正是如此，群众接收的信息呈现爆炸增长趋势，但是信息质量却无法保证，部分信息同质化现象较为严重，且夹杂大量真实性不明确的信息，这都影响了群众的信息接收质量。电视新闻媒体要想在新时期保持健康发展，并在媒体竞争中占据优势，就必须及时探索自身在新媒体时代的发展优势，通过优质新闻内容和社会主义核心价值观输出，提升群众信息接收敏感度，助力群众文化素养的提升。为此，电视新闻媒体应当加强对自身已有优势和未来发展方向的重视，结合媒介融合背景下信息传播特点，健全信息传播网络，可有效加快信息整合速度，推动信息快速传播。电视新闻媒体在发展过程中应当有计划地开发自身专属新闻客户端和视频客户端，并且将该类客户端与媒介融合背景下的新媒体渠道结合起来，例如在微信、微博等平台上建立公众号，并且设立定向宣传账号开展宣传工作，并且在发布新闻时有计划地与其他媒体互动，可进一步加快信息传播速度。电视新闻媒体在发展过程中也应当主动与行业内其他媒体沟通，并且入驻视频网站等，进一步拓宽电视新闻的传播面。此外，电视新闻媒体也应当积极探索与群众碎片化时间的结合，结合群众在日常出行的碎片化时间，在公交车、地铁、火车站候车厅等位置投放新闻视频，可以方便群众实时接收新闻，进一步提升电视新闻节目的传播效率。

3.2 输送优质新闻

媒介融合背景下新闻资讯传播速度越来越快，其内容也越来越丰富，而要想打造电视新闻发展特色，在一众媒体中脱颖而出，就必须加强对新闻内容优化的重视，结合群众碎片化阅读特点及新闻特征，选择特定角度对新闻内容进行整合，向群众输出精简优质的新闻内容，使群众可以快速了解新闻事件的全貌，这也与群众的碎片化阅读需求相匹配，能够帮助电视新闻节目快速赢得群众的欢迎。媒介融合发展过程中，其技术更新换代频率逐步增快，信息出现海量化特征，并且充斥着大量虚假信息，影响群众的视觉判断。电视新闻媒体应当秉承媒体人的社会责任意识，对各类新闻信息进行针对性筛选，并对其真实性进行校验，在此基础上向群众输出高效优质的新闻信息，并充分利用电视新闻媒体已有优势对新闻信息画面进行调整，加入多样化剪辑效果和画面呈现效果等，以更加立体的方式向群众输出新闻，保障新闻整体质量。同时，为了进一步提升新闻的时效性，满足群众的信息互动要求，电视新闻媒体还可以对演播室进行改造，并设置动态二维码等模式，使得群众可以通过扫描二维码进入演播室，并与主持人进行线上互动，可有效调动群众的互动积极性，对主持人的业务能力等也提出了新的挑战。这种特色新闻发布模式可帮助电视新闻媒体在一众媒体中快速脱颖而出，进而赢得更多固定受众。媒介融合背景下可以发现，长篇内容输出在呈现时表现出枯燥乏味等特点，群众更青睐于精简优化的新闻，对新闻内容和蕴含的价值等提出了更高的要求。电视新闻媒体也应当据此作出调整，结合受众群体的信息需要来对内容进行优化，并且根据电视新闻媒体固定受众的年龄段和喜好等，进行新闻内容的特色优化，为各类受众群体推出定制新闻内容，可以吸引更多的固定受众。

3.3 创新新闻传播模式

电视新闻节目应当借助媒介融合发展趋势，找寻向网络化发展的新路径，而这就需要电视新闻媒体立足当下，正确认识自身发展面临的问题，并主动打破已有局限，对其表达方式进行特色化调整。电视新闻媒体应当明确新闻传播的主要目的是向群众提供有价值的信息，并且能够引导群众接受信息中蕴含的价值观和行为模式等，在此基础上产生情感共鸣，并有意识地调整自己的行为，促使大众向更好的方向改进。媒介融合背景下，电视新闻传播逐渐走向网络化，这也使得电视新闻增加了评论功能，群众与电视新闻节目的互动更加频繁，而要想在这一模式下获得更多群众的评论，就必须加强对新闻品质的重视，通过输出优质内容来调动群众共鸣，并引导受众主动参与到新闻讨论和分享中去，拓宽电视新闻的分享面。电视新闻在发展过程中应当正确认识自身发展优势，特别是其影音同步模式等，应当重点保留，在此基础上添加多样化的新型新闻传播模式作为辅助，为群众带来更加丰富的视听体验。再次，电视新闻编辑应当对即将发布的新闻信息内容进行合理编排，通过加入通俗语言等，使其赋予生活化色彩，也可以提升电视新闻内容表达的文字化水平，并拉近与群众之间的距离。最后，对于涉及诸多观点的新闻内容，新闻媒体应当有计划地将其放置在直播类和互动类模块中向群众集中展示，可以引导更多群众参与讨论，并在讨论中输出新观点，使群众更加辩证地看待新闻中所蕴含的信息，提升群众的辨别能力，群众对电视新闻媒体也能够形成更加全面的认识，彼此之间的关系也会更加紧密，可有效保持电视新闻媒体在媒介融合背景下的影响力和公信力。

3.4 科学规划预判性新闻

电视新闻媒体在工作过程中经常遇见的一种新闻类型即预判性新闻，根据新闻事件的发展趋势，可以以科学方式对其走向进行推理，并制作相应的新闻节目。该节目一般会邀请相关专家坐镇，并且能够对新闻事件的发展情况展开全面的分析，其做出的预测也相对合理，而这类传播模式大多在重大事件发生后出现，既能够向群众全面展示新闻事件包含的信息，同时也能够通过合理的预测消除群众的疑惑，群众对此类信息的接受程度较强。电视新闻媒体应当正确认识电视新闻报道的责任，在响应国家大政方略的基础上，结合重点新闻的发展走向，及时编制预判性新闻节目，向群众完整讲述新闻事件走向，并结合新闻事件中包含的特色内容对观众进行引导，使观众可以及时做出反应，避免新闻报道中的内容影响日常生活。另外，电视新闻媒体在挖掘预判性新闻的过程中，也应当加强对新闻特色的重视，避免陷入同质化发展困境，也不能盲目迎合观众，而是应当在保障新闻真实有效的基础上，通过科学预判来对观众做出正向引导。

3.5 提升电视新闻传播发展能力

首先，媒介融合背景下，电视新闻媒体发展过程中应当对新闻传播团队进行审慎分析，结合新媒体发展过程中媒体人表现出来的发展特色和工作特点，对新闻工作者的工作能力进行集中筛选，并针对性培养，以此来提升新闻工作者的整体素养。电视新闻媒体制作过程中从新闻信息选择到内容整合编写都把关十分严格，对新闻工作者的写作能力和办公软件掌握熟练度以及新闻资讯整合能力等都提出了较高的要求。其次，电视新闻媒体工作具备时效性特征，其接收的资讯较为广泛，同时对信息的及时性也提出了要求。因而对新闻工作者的抗压能力提出了较高挑战，要求其除了能够保障工作质量之外，还需要具备较强的奉献意识，能够服从工作安排，加班或倒班。最后，电视新闻媒体具备极高的影响力和公信力，其发布的内容需要多次审核，以保障行为内容的时效性和准确性，因而对报道内容和报道角度等提出了更高的要求，这需要新闻工作者保持高度的政治觉悟来合理选择各类信息。针对这一特点，电视新闻节目制作前就必须关注新闻工作者的专业素养，并对其进行层层筛选，以此来保障电视新闻的传播效果。

电视新闻媒体在发展过程中也应当肯定媒介融合在信息传播方面的作用，并且主动融入到媒介融合趋势中，对自身平台进行创新，打造符合时代要求的新媒体平台，在保留电视新闻媒体传统优势的同时，进一步拓展媒体平台的形态和传播模式，并强化其互动沟通和新闻导向功能，可有效提升电视新闻媒体的影响力。电视台应当加强对新媒体平台建设的重视，结合电视新闻传播路径，以进一步提升电视新闻传播效率为目标，打造群众满意的新媒体信息传播平台，进一步提升群众的信息接收时效。

4.结束语

媒介融合是信息化时代新闻传播行业的典型发展特征，电视新闻媒体应当正确认识这一变化，并且在保留自身优势的基础上，结合电视新闻媒体的发展特点和群众信息接收特点，对电视新闻媒体平台进行整合优化，快速在媒介融合背景下确定电视新闻媒体定位并打造媒体特色，强力输出精简优质内容，满足群众的信息阅读需求和文化输出需求，以此来赢得更多群众的支持。