县级融媒体重大主题报道策划优化路径研究——以党的二十大新闻报道策划为例

□张 泽

党的二十大是事关全党全国全社会的重大主题会议。作为我国四级媒体体制的基层媒体、传播体系“神经末梢”的县级融媒体中心，在宣传报道过程中各显本领，发挥地域优势，有了不少新的报道实践尝试，但也存在一些问题。笔者运用田野调查法试图在对河南省A 县融媒体中心在这一时段内发布的与党的二十大相关的新闻报道量化统计、文本分析以及参与观察、深度访谈等基础上，探究县级融媒体中心重大主题报道策划的现状与问题，以优化县级融媒体中心重大主题报道策划，让重大主题的理论精神在基层更好地落地生根、开花结果。

一、新闻报道策划概况

本文结合A县融媒体中心关于党的二十大新闻报道的实际情况进行类目构建，分别从报道数量、新闻体裁与呈现形式等方面进行分类统计与定量分析，以期能够从宏观层面分析了解县级融媒体中心关于党的二十大新闻报道策划的整体概况。

1.节点集中，但欠缺系统报道能力

A 县融媒体中心关于党的二十大新闻报道的主要时间段可以分为会前预热阶段（7 月26 日至10 月15日）、会中报道阶段（10 月16 日至10 月22 日）和会后学习阶段（10月23日至10月27日）。

通过统计分析发现，A县融媒体中心针对党的二十大的新闻报道具有显著的阶段性特征：从报道发布的时间来看，每个阶段的报道数量有所偏差，会前预热阶段由于时间跨度较长，报道数量最多，会中报道阶段数量集中、紧随其后。一般情况下，相关主题或事件报道数量越多、规模越大，那么该媒体的关注度和重视度就越高，反之亦然。A县融媒体中心新闻报道的发布时间与数量变化与事件的发展态势紧密结合，但在多个关键时间节点缺少一些专题栏目、相关评论等方面的系统策划布置，主要还是以消息简讯为主，其针对重大主题报道的策划经验和采写能力相对贫乏。

2.消息通讯为主，丰富程度不足

新闻体裁一般指新闻报道作品的规范化的基本类别和样式。A 县融媒体中心在相关新闻报道体裁的选择上主要以消息为主，通讯为辅，评论最少，并创新融合了新媒体元素，发布了多篇其他体裁报道。总体来看，A 县融媒体中心高度重视新闻的时效性，以短小的篇幅，简洁的文案配合视频、图片的消息体裁为主要报道体裁，更加贴合微博、微信等用户碎片化的媒介使用习惯，但这种传播策略难以更好地将真人真事、真情实感嵌入新媒体宣传矩阵中来讲好百姓身边故事，触动百姓感想感知。此外，题材作为构成新闻作品的基本要素之一，决定了新闻价值的高低。在对党的二十大新闻报道进行研究时，A县融媒体中心各平台中的新闻报道题材主要以时事政治类为主，其他诸如社会民生类、经济发展类、国防科技类等报道题材相对较少。

3.图文形式优先，但缺少原创活力

从A县融媒体中心各平台样本的总体情况看，“文字+图片”这一呈现形式运用得最多，共74篇，数量达到样本总数近一半；其次是“文字+视频”，共发布64 篇内容；还有15篇H5页面、直播等其他类型的报道（见表）。

融媒体背景下，随着技术的更新和受众阅读习惯的改变，A 县融媒体中心积极尝试融入新媒体元素，运用了一些视频直播、手绘漫画、数据图表以及H5 页面等新媒体形式，这些视听化的呈现形式比单纯的文字报道更加直观生动，但数量不多，且多数为转载作品。报道形式总体上仍旧停留在传统的“文字+图片”的呈现形式上。由此可见，县级融媒体中心新媒体原创作品较为匮乏和可视化表达力有待提高。

二、报道策划的问题分析

做好党的二十大新闻报道工作是新闻战线的光荣使命，但县级融媒体中心由于受到多种因素的影响，在报道策划中存在前文提到的问题。

1.中心新闻资源有限

县级融媒体中心由于受地方层级限制，单位记者前往北京会场参与重大主题报道的机会较少，资源有限，在独家报道、获取材料等方面处于弱势。譬如江苏省广播电视总台前方记者团可前往会议现场，用会议报道、会议侧记、现场报道、人物报道、新闻评论等多种形式开展一系列重大主题宣传报道。但对于处在一个小地方的县级融媒体中心来说，很难有“进京赶考”的机会，相应地也难以觅得第一手资料来施展拳脚。

2.中心生产制作水平较低

县级融媒体中心作为基层媒体自身体量较小，生产制作水平较低无可厚非。另外，县级融媒体中心策划者长期处于基层，文化程度相对较低，辨别是非和防范政治风险的能力较薄弱。为防微杜渐，考虑风险规避、不出差错等因素，县级融媒体中心在报道中一直大量转载中央媒体和省市媒体的稿件信息，但从根本上削弱了自身的创新能力。

3.难以发动区域间的联合作战

从各地县级融媒体中心重大主题报道策划的实际情况来看，县级融媒体中心评论报道及自创评论节目数量很少。一方面，县级融媒体中心自身队伍中缺乏堪当解读与评论党的二十大报告这一重任的人才；另一方面，与上级媒体相比，县级融媒体中心所处县域少有高校、科研机构等驻扎，专家学者难觅。此外，县级融媒体中心作为县域空间大众传播资源的垄断者而深嵌于区县行政体系，一直单打独斗，由此难以形成重大主题报道区域间的联合放大效应。

三、报道策划的优化路径

分析县级融媒体中心关于党的二十大新闻报道策划的现状、问题及影响因素等是为了帮助其理性认识自身、发挥所长，在今后能够利用区域内有限的资源，尽力做好国家重大主题的基层报道。

表A县融媒体中心二十大报道呈现形式统计（空白为0）

1.注重系统性思维

县级融媒体中心要善用系统思维通观全局重大主题报道，积极发动展望性揣度、总体性谋划和集成性跟进，着眼于将宏大主题与田间地头、报道选题与表现形式、媒体属性与基层受众等各方各面有机联系与结合，整体、科学地进行策划，提高重大主题报道策划的效率和效益。

在具体操作中，面对以视觉图像逻辑为主导的数字媒介传播时代，媒体报道文本呈现出典型的视觉转向特征，大量新闻实践证明新闻可视化有利于增强新闻的传播力和可受性。换言之，新媒体产品更多比拼的是可视化创意，这就给了县级融媒体中心的重大主题报道策划许多“翻盘”的机会。县级融媒体要大力实施“移动优先”战略，创作多类表现形式的新闻作品，借助多种载体进行传播，打造主流舆论可视化阵地，有效、有力地让重大主题的理论精神入耳入脑入心于基层人民群众。但需注意，信息超载和内容的陌生感容易让受众产生信息回避行为。原因是一些“争奇斗艳”的融媒体产品在让作品活起来动起来显得“高大上”“炫酷”的同时，也增加了与基层民众的距离感，所以要把握好新闻可视化的程度。

此外，数字传播时代媒介的叙事体系发生明显的情感转向，这意味着要实现信息的有效传播需要依托情感化叙事。县级融媒体中心如果没有能力达到科技化内容生产制作的高要求，不如穷则思变，通过充分利用本地区的有限资源，在精良内容的保障下，尽量赋予新闻作品更多的情感叙事，以此来增强报道效果。比如可通过细致入微的非虚构写作刻画个体命运，来凸显故事中蕴含的情感，以声画、剪辑、蒙太奇等视觉语言为基础的短视频来强化故事的情感细节等。

2.突破区域性限制

新闻媒体想要彰显其权威地位，必须加强原创及第一手信息的采集能力。县级融媒体中心参与首发报道将是国家重大主题报道接地气的有益补充。更多的基层记者参与到一线采访报道当中，以会代练，既可以帮助基层新闻记者提高新闻业务能力，又能够将第一手资料有效地传达到基层老百姓眼中、耳中、心中。但在现实条件制约下，县级融媒体很难有前往主会场进行新闻信息采集的机会。因此，县级融媒体退而求其次，可以主动选择和上级媒体进行沟通合作或努力争取一个为前方省市级媒体报道团队提供辅助报道的机会，以获取有用的新闻资源。

县级融媒体中心不仅要学会“走出去”，还要将报道更好地“走回去”，实现两者的有机统一。另外，县级融媒体中心还可以主动选择和当地自媒体进行联合协作。县级融媒体中心采访制作的具有权威性与可信性的新闻内容联合自媒体的极具生活性、互动性的信息产品，在对公共舆论产生强影响的同时，也增强了新闻事件的重要性，提高了全民的参与感。

媒体的核心竞争力和成长驱动力一直是人才。为此，县级融媒体中心在新员工的引进方面，可以尝试向市场化方向转变。通过设置新媒体运营专员和部门、健全薪资与奖励机制等措施来招揽全媒体人才，同时，积极开展全员新媒体业务知识培训，通过以赛代练、考评奖励等方式来充分激发员工的积极性、参与性与创新性，从而有效地为县级融媒体中心做好重大主题报道策划提供人才动力。

3.丰富新闻报道体裁与题材

越是重大主题报道，县级融媒体中心越是要顶得住、不退缩，在新闻实践中始终坚持以人民为中心，充分发挥立足本地、接近群众的优势，创作出基层人民群众喜闻乐见的新闻作品，用这些沾泥土、带露珠、冒热气的基层题材和契合时代发展的报道体裁来提高新闻报道的影响力。

面对国家重大主题，新闻媒体首先要做好及时的消息报道，但更重要的是通过各种报道体裁形式进行贴切的解读、全面的展现。具体而言，县级融媒体中心应充分利用地缘优势，深挖主题精髓，领悟其中内涵，创作一些述评性新闻，让基层人民群众能够全方面、多角度地理解理论精神。

另外，县级融媒体中心在具体的报道中也不能仅仅局限于时事政治类题材的选题，一些诸如社会民生、经济发展等方向的报道题材也应广泛涉及。县级融媒体中心可通过充分挖掘利用当地独有的文化资源和独特的地理环境等，深入田间地头，将重大主题内容的精神与当地经济发展、文旅产业等与生产生活息息相关的事件有机结合，创新选题、丰富题材，从而收获基层新闻传播的正能量与大流量。

四、结语

当前县级融媒体中心针对以党的二十大为代表的重大主题报道策划仍以“大而全”的消息简讯发布为主导，系统有机的新型叙事模式还有待深挖。县级融媒体中心应以系统化、本土化和可视化作为前奏，将方法范式融入区域性的间奏叙事中，以区域固有的文化资源和历久弥新的系统思维，牢牢在本土化与可视化叙事这一业务升级的核心关节上切合用户体验，升华情感链接。由此，县级融媒体中心才能更好地担负起将重大主题报道在基层扎根传播的使命，推动自身继续向纵深融合发展。