艺术教育视域下音乐节的文化价值与市场影响研究——以首届中国新乡村音乐节为例

李佩洋 张雪纯 张瑞(通讯作者)

(吉林艺术学院艺术教育学院 吉林长春 130021)

在党的十九大报告中，习近平总书记指出，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”在诸多文艺形式中，音乐是最具普遍性和感染力的艺术。打造中国新乡村音乐不仅是关于乡村音乐的一个发展计划，更是一场文化引领的乡村振兴社会实践发展[1]。音乐节作为一种文化活动形式，近年来在我国迅速发展。我国的户外音乐节自2000年起步发展，随后举办数量和参与人数逐年增加，形成独特的文化现象[2]。如何在音乐节的组织和实施中，既能保障其文化价值的传承与发展，又能满足市场需求，具有很强的实践意义和应用价值。因此，对音乐节的文化价值和市场影响进行研究，不仅能够促进音乐节的健康发展，也有助于探索如何在文化产业中实现经济效益和社会效益的双重增长。本文以首届中国新乡村音乐节为研究案例，从艺术教育的视角出发，探究音乐节的文化价值和市场影响。

1 音乐节的艺术教育价值

音乐节是艺术与教育相交融的产物，它不仅是艺术展示的一种形式，也是培养观众欣赏能力和艺术修养的重要途径。音乐节是一种集结众多音乐爱好者的盛会，它不仅能为人们带来音乐的聆听和欣赏，更拥有着丰富的艺术教育价值。

第一，音乐节能够提高观众的文化素养和审美能力。音乐节汇聚了各种音乐类型和风格，如古典音乐、流行音乐、民族音乐等，它挖掘了不同音乐风格的文化内涵及艺术精髓，对于观众来说，这是增加文化知识和艺术欣赏能力的极佳机会。观众可以通过了解不同的音乐类型和音乐风格，深入了解音乐的来源和发展，从而更有自信地面对不同的音乐类型和文化形式，提升自己的文化素养和审美能力。

第二，音乐节可以激发观众对音乐、艺术及终身学习的热情。音乐节不仅仅是音乐的欣赏，更是音乐的体验和交流，观众可以与作者、艺术家及其他音乐爱好者进行沟通和交流，分享他们的观点和体验。这种艺术交流不仅促进了人们对音乐、艺术的认识和理解，还能激发观众持续学习的兴趣和热情，让他们愿意一直追求音乐、艺术的世界。

第三，音乐节能够推动观众的创造力和想象力。音乐节不仅仅是对音乐的欣赏，更是对艺术家及音乐公司的创造和实践的成果的欣赏。艺术家们会付出很大的精力、时间和智慧去制作音乐，他们用音乐来表达自己的思想和理念，成为创造力的源泉，激发着观众想象力的空间。在欣赏音乐时，观众可以在艺术家创造的音乐世界中探索、发现、学习、思考、创造自己的音乐思想，也可以通过音乐世界中的音乐元素来激发自己的艺术灵感，创作属于自己的音乐形式。

第四，音乐节还具有国际文化和艺术交流的特色。随着全球化的发展，音乐节不仅仅局限于国家范围内，越来越多的音乐节开始跨国界举办，这也为各国之间的文化、艺术和思想交流提供了一个重要平台。在这样的环境下，观众可以了解不同国家的音乐文化、艺术传统和创作成就，同时也获得了与世界顶尖艺术家和音乐人交流的机会。音乐节作为一种集合艺术、文化、交流和创意的综合性展示，具有广泛的教育价值和意义。它可以推动人们对文化和艺术的理解和探索，激发着人们的艺术创造力和想象力，同时也是国际文化和艺术交流的重要窗口。

2 新乡村音乐节的文化价值

新乡村音乐节作为一种文化产业形式，中国新乡村音乐节的核心理念是“新时代、新乡村、新生活、新音乐”，因此，乡村音乐节具有传承中华文化、繁荣乡村文化、扩大文化消费等方面的文化价值[3]。新乡村音乐节是中国乡村音乐节的一个代表，它不仅是一个音乐盛会，也是一个文化创新的标志和代表。新乡村音乐节能够提高社区教育和文化素养，乡村音乐节通常在当地的社区或乡村举办，它不仅仅是一次音乐盛会，更是一次社区教育和文化素养提升的机会，可以让当地居民在轻松愉悦的气氛中学习和享受音乐。音乐节不仅可以吸引当地居民的关注和参与，还能吸引更多的文艺爱好者和游客前来观看，从而增加了当地经济收入，提升了乡村文化的影响力。

乡村音乐节能够促进当地的文化交流和创新，它可以促进当地居民的文化交流和交往，更重要的是可以吸引更多的音乐人和文艺工作者前来参与创作和表演，增加音乐节的影响力和创新力。同时，音乐节还能激发当地居民的文化创造力和自主创新力，进一步提升当地的文化氛围，吸引更多的年轻人前来乡村发展。同时，乡村音乐节能够体现乡村文化的特色和艺术风格，乡村音乐节可以真正地代表乡村文化的特色和艺术风格，它让乡村音乐和艺术得以展示和传递，让外界更加了解乡村文化，也让乡村文化更受到全社会的重视。在新乡村音乐节中，观众可以欣赏到不同民族、不同地域和风格的音乐表演，还能体验到乡村特色的文化活动和生活方式。更为重要的是新乡村音乐节能够促进乡村文化产业的发展，在推进乡村文化发展的同时，也促进了当地乡村产业的发展。音乐节的举办需要大量的人力、物力和财力投入，这些支出也将成为当地经济的推动力。同时，乡村文化产业也会因此得到进一步发展，包括农民文化创业、音乐IP打造、文化产业发展等。因此，新乡村音乐节具有丰富的文化价值和艺术特色，它通过发挥音乐节的历史悠久背景、场地资源、文化氛围和群众基础优势，吸引参与者和参观者，展现了现代中国乡村的文化积淀和发展。同时，音乐节也在不断地创新和变革中，不断地拓展着新的文化价值和社会功能，为中国乡村文化的推动和发展注入了新的活力。

3 新乡村音乐节的市场影响

音乐节作为文化产业的一种形式，具有一定的市场影响力。新乡村音乐节是中国崛起的顶级音乐节活动之一，它不仅在文化、艺术、教育层面上有巨大的价值，也在市场经济层面上有着重大的影响和作用。

3.1 促进乡村及周边地区旅游业发展

新乡村音乐节举办后，将会吸引大量游客前来观看、参与和游玩，增加了乡村及周边地区的旅游收入。同时，在音乐节举办期间，相关旅游行业也将受益，如酒店、餐饮、交通等旅游配套服务，大大推动了乡村经济的发展。

3.2 助力文化艺术产业的发展

新乡村音乐节是音乐文化的展示和推广平台，也是文化、艺术产业发展的重要推手。音乐节将给当地的音乐产业和文化艺术产业一个发展的机会，使得当地的优秀音乐文化更容易被外界所认识和接受。一方面，音乐节将会吸引音乐公司、音乐家和音乐爱好者来到当地，提升当地音乐产业的知名度，同时吸引更多投资；另一方面，扩大音乐节的知名度，许多人会对乡村产生新的认识，意识到乡村文化和旅游业的潜力，从而促进了当地旅游和文化产业的发展。

3.3 扩大新兴消费市场

随着中国经济的逐步崛起，年轻人对文化、艺术等新兴消费市场的需求不断增长，而音乐节具有文化、艺术性、时尚潮流等多个元素的综合节目，能够满足年轻人的消费需求，成为推进这些新兴消费市场发展的重要动力。新乡村音乐节的开展对拓展这些新型消费市场的规模和范围具有积极的推动作用，从而进一步促进了中国消费经济快速发展。

3.4 增加国内外曝光度

随着信息化、数字化、全球化的发展，文化产品的国际化已成为一个趋势，而音乐节也代表了中国庞大的音乐市场和多元化的音乐文化。音乐节的举办将吸引全球关注，将音乐节打造成富于国际化的品牌，使其国际影响力更加广泛，在全球范围内宣扬中国音乐文化、传统文化和现代文化。同时，音乐节的开展也为中国提高国家形象和国际竞争力，加强中国文化对外传播和影响提供了便利。

3.5 推动区域经济的转型升级

新乡村音乐节的举办，将会吸引投资、人才、资源、技术等各种要素聚集，从而推动区域经济的转型升级。在音乐节的举办过程中，当地将会投入大量物力、财力和人力去改善场馆、交通、餐饮等公共设施，从而促进当地经济发展。同时，新乡村音乐节还会吸引投资人、公司、专业团队等前来参与，从而让区域经济得到更为深入的转型和升级，更好地推动经济发展。由此可见，新乡村音乐节不仅能够推动乡村文化、音乐、艺术等方面的发展，还能对当地经济、市场、文化、旅游、消费等产生广泛影响，加强中国国际形象和影响力，是一项具有极高市场价值和影响力的文化盛会。

4 新乡村音乐节的创新与发展

新乡村音乐节作为中国最具代表性的音乐节之一，自2004年以来，已经举办了十七届。在这十七年间，新乡村音乐节通过不断的创新和发展，逐渐成为国内乃至全球的独具特色的音乐文化品牌。

首先，新乡村音乐节在艺术表演方面的创新和发展方面做出了很大贡献。在一些传统的音乐节中，舞台设置统一、演出主体单一、观众参与度低，而新乡村音乐节引入了多种各具特色的演出形式，打破了常规化的表演形式。例如，除了传统的音乐演出形式外，还融入了游戏、展览、电影、戏剧等艺术形式，营造了富有创意和多元化的文化氛围。同时，新乡村音乐节将演出场地定在自然环境中，如公园、田野和山林等，搭建一个自然舞台，将音乐文化和自然环境有机融合，营造出一种独特的氛围。

其次，新乡村音乐节在艺人资源方面的创新和发展方面也十分显著。音乐节从一开始便视艺人为品牌的核心资源之一，致力于寻找、发掘和推广优秀的本土乐队，也不断引进国际知名艺人。通过优秀的艺人和表演团队，新乡村音乐节逐渐形成了独具特色的音乐甚至文化标签。在演出规模和演出质量上，也不断进行升级，加入更多的音乐和文化元素，让音乐文化更加丰富多彩。同时，新乡村音乐节在活动策划方面的创新和发展方面同样也做出了很大努力。音乐节不仅仅是一场音乐演出，更是一次融合了吃、喝、玩、乐的音乐文化盛宴。音乐节除了有包括主舞台在内的多个舞台，还有街头艺人、美食展示、文化展览等丰富多彩的活动。 新乡村音乐节通过制定策划理念、设计活动内容和安排细节，使得每一届音乐节都具有独立的风格和特色，吸引了大量观众。在观众体验上，音乐节也不断尝试创新，例如加入VR、AR技术，丰富了观众的体验。

最后，新乡村音乐节还在社会影响方面做出了积极贡献。一方面，音乐节促进了文化的传承和互动，为本土原创音乐提供了一个品牌化的平台，为优秀文化产业的发展做出了贡献，推动了文化和经济的良性发展；另一方面，音乐节也一直秉承着和平共处的原则，倡导环保理念，成为了绿色音乐节的代表。在音乐文化和社会责任两方面的结合，新乡村音乐节获得了社会的广泛认可。

5 中国新乡村音乐节未来发展的策略建议

中国新乡村音乐节近年来发展迅速，成为中国文化产业的一颗新星，同时也为乡村振兴做出了积极贡献。但是，与国际先进水平仍存在一定差距。为此，本文提出了四个方面的策略建议，以推动中国新乡村音乐节的持续发展。

5.1 加强品牌建设

音乐节的宣传推广成为音乐节成功的重要组成部分。除了传统媒体平台外，例如电视、报纸，中国新乡村音乐节可通过多种线上平台，如微博、微信、短视频等渠道拓展影响力。定制音乐节的核心印象概念，注重互联网、移动App的营销推广，引导更多新的观众来源来参与活动。随着乡村振兴的深入推进，新乡村音乐节可以在城市和乡村之间寻求任何可能性的市场机会。比如工业走出一二线城市，走进三四五线城市和乡村的趋势给予了音乐节定位上更多的发挥空间。

尝试与相关城市合作，活动举办地点可以定位在乡镇、工业区的废置场地中，一方面能够降低场地地租，另一方面也能和工业落地融合，在经济效益上有更多的发展潜力。世界上很多音乐节都带着开放、分享、创新的发展理念。新乡村音乐节也应紧跟时代，开放自己，并努力为音乐产业、文化产业和环境保护做出积极贡献。深入推进音乐节策划，在品牌文化传播的同时，打造更多和谐的文化体验交流，增强音乐节的品牌价值。例如：定期邀请国内外各种流派、风格及不同的文化背景的团队来策划音乐节，大力推动文化交流。

品牌建设是新乡村音乐节未来发展的关键因素之一。随着市场竞争的加剧，使品牌成为消费者选择的首要因素。对于新乡村音乐节来说，树立品牌形象不仅能吸引大批消费者，也能增加活动的社会价值。新乡村音乐节展现的艺术风格和文化底蕴，可以引入多元化原创设计，巧妙地把自己塑造成一个传递文化的品牌。此时，合作品牌的选择和策略变得至关重要。中高端品牌投入，既能让音乐节变得更具吸引力，也可以让品牌本身享有文化传承的美誉度和开拓新市场的机会。新乡村音乐节应加强品牌建设，需要突出地域文化特色。新乡村音乐节所在的地区拥有许多独特的民俗文化和历史底蕴，应挖掘这些文化特色，打造独具特色的音乐节。同时，在网络时代，有效宣传是品牌建设的重要组成部分。可以通过社交媒体，搭建网上音乐平台等方式，进行宣传推广。在品牌建设的同时，也需要增加文艺活动。新乡村音乐节不只是音乐方面，也有其他文艺演出。可以在音乐节期间增加一些艺术展览和手工艺品展示等活动，从而吸引更多消费者。

5.2 提升演出质量

演出是新乡村音乐节的核心，演出质量的提升对于音乐节的成功举办具有重要意义。如何提升演出质量，是新乡村音乐节未来发展的重要议题。新乡村音乐节在未来的发展中应增加演出预算。演出预算是保障演出质量的重要保障。可以从赞助商、政府基金、门票收入等途径筹措资金，提高演出质量。同时，还要积极招揽优秀音乐家。优秀的音乐家对于音乐节的成功举办有着非常重要的作用。可以从国内外寻找知名音乐家，通过合作的方式来提升演出质量。更为重要的是需要推广原创音乐，原创音乐是音乐节的重要组成部分，可以邀请一些知名作曲家为音乐节创作音乐，从而提升演出质量。

新乡村音乐节以多样性高质量的文化内容吸引了大量年轻粉丝，新乡村音乐节也需要趁势融入时下流行的时尚运动、美食、手工艺文化中，吸引更多的年轻粉丝。如游戏体验、DIY艺术体验、美食节、自行车骑行活动等体验项目，增强观众参与感和满足感。同时，新乡村音乐节需要不断推陈出新，引入最前沿的技术手段和方式，为观众提供更优质的参与体验，增强互动与沉浸感。例如，VR/AR、智能音箱等操控行业的最新科技，是音乐节必不可少的重要展示体验与交流平台，希望音乐节能从技术上进行深入尝试。

5.3 加强组织管理

音乐节的组织管理是保障音乐节顺利进行的关键。如果组织管理不善，则会使得音乐节的参与者、观众产生负面影响。为此，新乡村音乐节的未来发展应当提高组织能力，要通过加强组织架构、优化管理流程等方式提高组织能力。同时，还需要加强人员培训，人员的素质和技能是决定音乐节成功与否的重要方面。要进行培训，提高人员的素质和技能，让工作人员更好地为音乐节服务。而在音乐节活动中，特别要加强安全保障，安全保障是音乐节组织管理的基本要求。要通过合理的保障措施，确保参与者、观众的人身和财产安全。在音乐节高涨的氛围中，也可能出现部分观众的恶意破坏行为，甚至影响其他观众的生命安全或私人财物安全。因此，为保障观众的参与体验与生命安全，需要启动音乐节专属的警务小组，集聚保安、安检等科室专门负责观众的安保问题，防止不法人员的破坏行为。

5.4 拓展与国际接轨

音乐节不仅是音乐会，更是一个文化遗产的传播、一个文化消费者的场域。引入中外各个领域的音乐家、文化信仰倡导者的演出及分享，构筑更具广泛性、可持续性的文化舞台和交流平台，让全球文化交流再次焕发生机。新乡村音乐节凭借其优秀的文化底蕴和多元化的文化展现形式，可以为文旅项目开发提供有效帮助。结合乡村旅游、文创项目，可充分利用音乐节的人气和影响力，构建文化交流和旅游发展共生发展模式。国际视野的拓展能为音乐节的发展带来新的动力和机遇。

中国新乡村音乐节如果要进一步拓展与国际接轨，需要建立起相应的平台和机制，整合各种资源，汇聚国内外文化艺术优秀的元素，打造具有国际特色的音乐节。新乡村音乐节应开展国际合作，有计划地与国外音乐节、音乐机构及文化组织合作，组织有外国特色的音乐团队来音乐节表演，以提升国际化水平。同时转型升级更为必要，新乡村音乐节要做好市场调查研究，推出更具市场竞争力和国际性的音乐活动，如演唱会现场转播、法国文化周等。同时，还需要开展文化交流。广泛开展中外艺术家、文化传媒人员之间的文化交流活动，引进国外的先进音乐理念和技术，为本土音乐融合国际思潮提供交流平台。

6 结语

综上所述，音乐节在传承中华文化、促进艺术教育、推动地方经济发展等方面具有不可替代的文化价值，同时也对当地的商业和旅游等产业产生了积极影响。新乡村音乐节是一个伟大而值得国人珍视的民族性文化瑰宝，是一个将文化分享融合与宣扬文化价值作为第一要务的文化盛宴。总之，中国新乡村音乐节要想实现可持续发展，需要加强品牌建设、提升演出质量、加强组织管理和拓展与国际接轨。这四个方面相互协作，综合提升新乡村音乐节的影响力和市场竞争力，同时也为中国文化产业的发展做出更大贡献。