媒体融合语境下深度报道的困境与出路探究

俞强

隨着信息技术的不断发展，媒体融合已成为传统媒体转型的重要方向。在媒体融合的背景下，深度报道作为传统媒体的重要报道形式之一，面临着许多困境和挑战。从内容上看，当前我国深度报道存在同质化严重、结构单一、创新不足等缺陷；从技术上看，目前大多数新闻采编系统还停留在人工采集阶段。面对这些困境和挑战，本文将从困境和出路两个方面，对媒体融合语境下的深度报道进行探究。

困境

随着新媒体的崛起，媒体融合已经成为传统媒体转型的必由之路。在媒体融合的语境下，深度报道作为传统媒体的重要优势之一，也面临着许多困境。

资源分散

传统媒体转型为新媒体，需要投入大量的资金和人力物力进行建设。由于资源分散，传统媒体难以集中精力进行深度报道，从而导致深度报道的质量和深度有所下降。在传统的新闻采编流程中，采访是新闻写作的基础。然而，在新媒体的运行过程中，采访往往被放在最后环节，这不仅增加了记者完成采访任务的时间成本，而且降低了记者的工作热情。为了保证新闻质量以及工作效率，“先发稿后采访”成为了很多新媒体的标准操作流程。这种模式虽然可以节省大量的人力、物力和时间成本，但也会造成一些不良影响。

人才流失

随着互联网的发展以及自媒体的出现（尤其是微信等自媒体平台的兴起），人们获取信息的方式发生了巨大的变化。与此同时，越来越多的年轻人开始使用手机来阅读文章并发表评论。因此，“标题党”等现象越来越普遍地存在于网络空间之中（如《中国式过马路》《扶不扶老人》等）。面对这种情况，“内容为王”“以质取胜”的传统观念已经逐渐被抛弃了。此外，“碎片化阅读”（即利用零碎的时间阅读文章）的现象也在不断加剧着人们的注意力缺失问题。在这种背景下，“浅层化阅读”正在成为常态；而那些具有深刻内涵的文章则很难吸引读者注意。由于以上原因的存在，人才的大量流失便成了必然趋势，以下将主要针对此问题展开论述。

竞争激烈

新媒体的崛起使得传统媒体面临的竞争更加激烈。在这样的竞争中，传统媒体需要不断提高自身的竞争力，才能够在竞争中立于不败之地。而深度报道作为传统媒体的优势之一，如果不能得到充分利用，将会导致传统媒体的竞争力下降。为了在激烈的竞争中占据优势，一些传统的新闻机构纷纷转型。然而，转型并不意味着放弃对深度报道的支持。事实上，许多传统的新闻机构仍然坚持开展深度报道。例如，《南方周末》就坚持每周推出一篇关于社会问题的深度报道。《南方周末》之所以能够长期保持其权威性地位，就是因为该报始终坚持以深度报道的方式呈现事件背后的真相和本质。然而，由于新媒体的冲击，许多原本从事深度报道工作的记者不得不选择离开。这不仅导致了人才的流失，而且也使整个行业的整体水平出现了下滑。

受众减少

随着新媒体的崛起，传统媒体的受众数量不断减少。深度报道作为传统媒体的重要优势之一，如果不能吸引受众，将会导致传统媒体的受众数量进一步减少。例如，在新媒体时代，报纸、杂志、广播、电视等媒介的主要受众是青少年。但是，由于这些媒介所提供的内容缺乏足够的趣味性，因此它们无法有效吸引青少年的注意力。相反的是，一些“网红”却凭借有趣的内容获得了大量的粉丝。此外，对于老年人来说也是如此。虽然他们经常通过报纸、杂志或电视来获取信息，但如今他们获取信息的主要渠道是智能手机和平板电脑。然而这些平台上的大多数内容是娱乐性的、肤浅的和没有价值的。因此，要想继续发展下去的话就必须重视对年轻人的吸引力问题。

市场份额下降

随着数字化媒体的兴起，传统媒体的市场份额不断下降。深度报道作为传统媒体的重要优势之一，也难以逃脱这一命运。许多传统媒体开始减少深度报道的投入，甚至停止出版。随着媒体格局和舆论生态的变化以及传播技术的进步，传统媒体在深度报道上遭遇了前所未有的挑战。面对这一现状，我们必须深刻认识并积极应对深度报道面临的困难与挑战，以实现“内容为王”为根本遵循，“技术赋能、数据支撑、平台拓展”为基本思路，“移动优先、全媒覆盖、智能引领”为战略目标，“创新求变、守正出新”为实践路径，不断推动深度报道高质量发展。

传播方式单一，难以吸引年轻读者

随着互联网的发展，人们越来越习惯于从网上获取信息。因此，当人们想要阅读新闻时，他们首先会使用手机上网搜索相关新闻。而传统的纸媒通常依靠纸质版的形式来发布信息。这种单一的传播方式不仅不能有效地吸引年轻的读者群，而且还会降低人们对纸媒的信任感。因此，为了改变这种情况，我们必须利用多种途径进行宣传工作（如微信、微博等）。只有这样才会提高纸媒的曝光度，从而增加人们的阅读量。

传统媒体的传播方式主要是纸质媒体和广播电视，而数字化媒体的传播方式更加多样化和灵活。深度报道作为传统媒体的重要优势之一，难以吸引年轻读者的关注。由于互联网的发展，年轻人已经习惯通过手机等设备阅读新闻。因此，传统的纸质印刷品很难被年轻人接受。为了适应新的传播形势，有必要改进新闻产品的生产方式。一方面，要利用新技术提高产品生产效率；另一方面，要加强与用户的互动交流（比如微博、微信）。只有这样，才能更好地满足用户需求。

信息泛滥，深度报道优势减弱

随着互联网的普及，信息泛滥的问题日益严重。在这种情况下，深度报道的优势减弱，难以在信息的海洋中脱颖而出。在网络环境下，人们可以很容易地获取大量信息。当这些信息进入人们的大脑后，他们就会失去对信息的注意力。相反，如果人们对某事件进行深入调查或分析时，他们会获得一种成就感。因此，对于那些有价值的新闻事件或人物来说，它具有独特的吸引力。此外，网络环境中的信息量非常大。即使一些非常优秀的记者也很难找到足够的信息来制作一个完整的报告或评论性文章。这导致了许多优秀的记者不得不放弃做深度报道的想法。然而，数字化的到来使这种情况发生了变化。现在有很多网站可以快速提供大量的信息供用户查询使用。因此，许多人不再关心自己是否了解某个事件的真实情况。他们只关心这个事件的最新进展如何？谁说了什么？他们的立场是什么？然后直接在网上发表评论或者转发别人的观点。

出路

深度报道作为传统主流媒体的重要新闻产品，其优势在于能够从不同视角、多维角度深入挖掘事件背后的真相。随着互联网的普及，信息获取渠道和方式发生了巨大变化，传统媒体面临严峻挑战。在媒体融合语境下，深度报道如何应对新的形势？出路在哪里？本文试作探讨。

加强资源整合

传统媒体需要加强资源整合，将分散的资源集中起来，用于深度报道的开展。传统媒体可以通过建立专门的深度报道团队，加强对深度报道的投入，从而提高深度报道的质量和深度。同时，还要积极培养专业的采编人员，为专业人员的成长创造更好的条件。例如，许多报社都拥有强大的采访资源，如政府机构、学者专家等。同时还可以组织专门的力量对重要的人物进行跟踪采访。此外，还需要整合社会资源。例如，可以与相关企业合作，共同开发新领域和新项目。通过这种模式，不仅可以增强企业的市场竞争力，还可以实现资源的有效利用和共享。

提高从业人员素质，打造精品内容

只有不断提高从业者的整体素质，才能更好地满足读者需求。要提高从业者的業务能力，必须首先提高从业者的思想道德水平。只有这样，才能真正把工作做好。目前，很多媒体都在努力培养自己的采编队伍，并不断改善其工作方式和工作方法。与此同时，还应该加强内部培训，让每个员工都能得到充分的发展空间。因此，首先，要重视人才的选拔工作。目前，国内许多媒体都有人才招聘计划，并定期举办各种培训活动以促进员工之间的交流沟通。其次，要加强业务学习培训力度，不断更新知识结构和工作技能。最后，在日常工作中，应注重对新闻价值的挖掘，使新闻价值成为衡量工作的标准。

提高竞争力

传统媒体需要不断提高自身的竞争力，这样才能够在竞争中立于不败之地。传统媒体可以通过加强对新媒体的研究，推出更具吸引力的产品和服务，从而提高自身的竞争力。同时，还要注意发挥网络传播的作用。随着互联网的发展，越来越多的用户选择在网上了解新闻。因此，传统媒体可以充分利用这一平台，发布一些具有较高时效性的消息或文章，从而吸引更多的用户阅读。此外，还应充分发挥自身品牌优势，树立良好的口碑。由于传统媒体的权威性，它可以为读者带来更深刻的印象。因此，如果能够持续不断地生产出高质量的产品，就可以在消费者中树立良好的形象。

加强受众吸引

传统媒体需要加强受众吸引，不断提高自身的受众数量。传统媒体可以通过推出更具吸引力的产品和服务，加强对受众的宣传和引导，从而提高自身的受众数量。同时，还可以通过开展线下宣传活动，如组织讲座、展览等，增强用户的互动体验。另外，还需要积极与自媒体合作，扩大自身影响力。近年来，自媒体的快速发展不仅给人们带来了便利和快捷的生活体验，而且还为人们提供了更多获取信息的渠道。对于这些自媒体而言，他们非常渴望获得主流媒体的认可和支持。因此，当他们遇到困难时，他们会向主流媒体寻求帮助。此时，主流媒体报道了相关事件后就会受到他们的青睐。

创新报道方式，吸引年轻读者

当下，新媒体已经成为社会舆论的发声渠道之一，而传统的主流媒介则要主动顺应时代要求，积极转变观念，加快推进融合发展。随着社会经济的不断发展，我国已经进入了一个新的时代。在这个时代，年轻人成为消费主力军。面对这种变化，传统的报纸杂志应该及时做出改变。传统媒体需要创新报道方式，吸引更多的年轻读者。例如，可以通过数字化媒体的传播方式，推出短视频、直播、社交媒体等多种形式的报道，吸引更多年轻读者的关注。同时，还可以结合当下热点话题，对相关事件进行多角度分析。例如，可以围绕“中国式相亲”“共享单车”“人工智能”“新零售”等热门话题进行深入解读，从而满足不同人群的需求。总之，在当今时代，新媒体的发展速度越来越快，人们对新闻资讯的要求也越来越高。

加强数字化投入，提高数字化能力

传统媒体需要加强数字化投入，提高自己的数字化能力。例如，可以通过购买数字化技术和设备，提高自己的数字化水平，更好地适应数字化时代。此外，还必须不断优化自己的内容生产流程。一方面，可以建立专业的数字采编团队，利用先进的数字技术来提升内容的采集质量；另一方面，要注重内容生产的效率和效果。为了保证内容的时效性，还要加快内容发布的节奏。此外，还必须重视数据的收集和分析工作。通过数据，可以了解自身的内容生产和传播情况。通过对数据的分析，可以为下一步的工作提供参考。总之，面对当前的新形势和新挑战，传统主流媒体应抓住机遇，迎接挑战。

加强特色建设，打造知名品牌

传统媒体应当加强特色建设，打造知名品牌。传统媒体可以通过对深度报道领域的深入研究和探索，突出重点，树立特色，提高品牌影响力。在激烈的市场竞争中，要想赢得更多的市场空间，就必须打造出具有自己特色的品牌。目前，许多报纸杂志都在积极探索自己的品牌之路。他们将目光放在“专”上，以专业化的视角挖掘新闻背后的故事，并制作出高质量的作品。同时，他们还根据自身的定位和优势选择合适的平台进行推广宣传。例如，一些专注于深度调查的纸媒，选择了微信作为主要的营销渠道。这些纸媒不仅可以在微信上发表文章，还可以通过微信与用户互动。由于微信的用户群比较庞大，因此很容易形成良好的口碑效应。另外，对于一些拥有独特优势的纸质媒介来说，也可以尝试与其他行业合作，共同发展。

强化内容建设，提高报道质量

传统媒体应强化内容建设，不断提高报道的质量。随着新媒体的发展，传统的新闻报道方式逐渐发生改变。然而，尽管这种转变是必然趋势，但是仍然有一些传统媒体无法摆脱对“权威性”的过度依赖。因此，为了应对这种变化，有必要从多个角度入手，努力构建一个更加多元、更加开放、更加包容的公共舆论场。首先，要继续坚持正确的政治方向。其次，要充分发挥主流媒体的引导作用和示范作用。最后，要积极发挥自媒体的作用。随着互联网的发展，越来越多的年轻人愿意用文字记录自己的生活。这给自媒体提供了广阔的空间，也带来了新的挑战。为了更好地适应这一形势，必须不断改进写作技巧，提高写作水平，从而生产更多更好的作品。

综上，在当前复杂的传媒环境下，传统媒体只有抓住机遇，主动出击，才能实现自身的新突破。媒体融合语境下深度报道的困境与出路探究需要传统媒体加强资源整合、提高竞争力和加强受众吸引。只有通过这样的努力，传统媒体才能够在新媒体时代中立于不败之地，继续为受众提供高质量的深度报道。

综上所述，随着社会的发展，人们获取的信息渠道越来越广，对信息的需求也越来越高，而传统的新闻传播方式无法满足人们日益增长的信息需求。因此，在互联网技术的推动下，传统媒体开始向新媒体转型，通过运用新的技术手段，实现从单一媒介向多媒体、多介质的转变，以更好地发挥其传播功能。

（作者单位：芜湖市繁昌区融媒体中心）