全媒体背景下记者与新闻策划的相关问题分析

王园旦

随着近年来融媒体概念的深入发展，新媒体技术运用下的传播模式逐步成为广播电视新闻传播的主要渠道，在这个过程中需要我们加强广播电视新闻策划工作，使广播电视新闻报道的内容更加具有趣味性。通过不断创新让广播电视新闻成功转型，满足时代发展对广播电视新闻的需求。所以在全媒体时代，就需要突破传统的新闻传播模式，让电视新闻编辑者提升编辑策划意识，提高工作质量。

在互联网与现代通信技术快速发展的背景下，各种媒介开始实现融合，传播形态逐渐变得全面化，我国已经步入了全媒体时代，因此人们可以运用更为多元化的媒介，获得各种各样的信息内容，也可以拥有全新的媒体体验。随着全媒体时代的来临，新闻策划也需要通过创新工作，迎合全媒体时代的发展要求。新闻策划在新闻传播与报道之中属于重要的工作环节，通过大量新闻信息内容的集中化与科学化处理，就能在遵循报道规律的基础之上，发掘新闻内涵，体现新闻价值。因此本文针对新闻策划在全媒体背景下的工作开展策略展开分析。

全媒体背景下新闻策划概念

策划指的是谋略策划，也就是要在明确发展目标的基础之上，分析市场的实际行情，并且融合自身的已有资源，制定出相应的实施方案。而新闻编辑策划工作，需要首先满足新时代发展背景下的创新性要求，具体来说，在新闻编辑策划环节，要将全媒体发展作为根本，按照大众传播形态出现的变化，和受众群体对于信息传播的全新需求，对新闻节目的内容以及传播方式进行调整，并且制定出和时代发展匹配的新闻制作模式与传播计划。在全媒体背景下的电视新闻策划工作也开始具有全新的特点。首先，新闻传播媒介形态出现了变化，传统媒体已经不再是新闻信息传播中最为常见的传播媒介，而是全媒体背景下众多传播媒介中的一种。当前网络新闻媒体传播开始逐步成为主流，所以新闻编辑策划工作需要在研究互联网新闻传播特征的基础上对电视节目进行策划。其次，新闻传播开始呈现碎片化特征，单一的媒介已经不能对所有新闻内容进行报道，所以新闻编辑队伍使用传统媒介已经不能策划出包含所有新闻内容的节目，这就要求在策划工作中，需要考虑到节目的目标以及受众群体的需求，策划出符合分众化发展趋势、满足受众群体需求的新闻节目。

全媒体背景下提高新闻策划工作质量的关键点

提高时效性

全媒体背景下的新媒体与传统媒体相互融合，媒介的竞争也呈现出多元化的状态，在新闻体制整体改革的背景下，需要开展具有明确目标及主观意识的新闻活动，在新闻策划环节有效提高工作开展的时效性，这样才能更好地去应对不同的媒体环境。尤其是传播速度加快以及传播范围更为广泛的互联网新兴媒体，对于传统媒体产生了巨大冲击与影响，因此，新闻策划工作者在新媒体时代背景下仍旧需要保持初心，谋求创新与发展。所以作为策划工作者，应该具有良好的工作能力，能在大量的新聞信息中迅速、精准地找出有用的新闻内容，按照新闻传播的相关规律，科学地预测新闻内容，并且完成新闻策划和发布工作，这样才能让新闻策划工作的媒体竞争力不断提高。

增强节目亮点

在全媒体时代背景下，各种新闻媒体都开始逐步亮相，而新闻策划也需要让自身的工作更加具有亮点，对策划内容和模式进行创新，使传播效果达到最大化，这样才能符合时代发展的需求，满足观众对媒体的多元化需要。所以新闻策划人员需要将新闻热点作为核心，在新闻传播规律的引导下对新闻内容展开深入分析，在确保新闻具有真实性的基础上，再去找出更多拥有特色、足够创新的内容，让新闻的内涵更为丰富，并且体现出新闻工作的重要价值，为人民群众提供更为优质的新闻服务。

站在民生视角

在全媒体时代背景下，人们获取新闻信息的渠道越来越多元化，因此人们接收到的信息内容也会呈现出各种不同的形态，再加上互联网等多种新兴媒体的出现，让人们能够依照自身兴趣爱好自主选择新闻内容。所以对于新闻策划工作来说，只有站在民生视角，加强对于民生新闻的关注度，才能确保在尊重新闻受众群体的基础上，选择和现实生活具有密切关联的新闻题材，按照受众群体的喜好，灵活运用多元化的新闻策划方式，让新闻的内容更加多元化，并且不断创新，这样不仅能够提升自身的市场竞争力，也能吸引更多人群关注新闻节目。

创新新闻报道主题

在广播电视新闻策划工作开展过程之中，需要首先确定新闻报道的创新主题，这也是确保广播电视新闻策划工作得到创新的根本要求。新闻报道主题能够引导整体新闻策划工作的创新，所以在开展新闻策划工作的时候，需要确保自身所运用的新闻元素更加新颖，且具有创造力，通过创新的报道主题帮助人们对报道内容形成独特的见解，并且用一些大众比较关注的社会重点热议话题作为报道主题，也能找准大众的价值认同点，从中提取后续的电视新闻策划工作开展的主题。并且在创新主题之后，也能让后续新闻报道的题材同步得到创新，保证新闻要素在全媒体时代下的发展，让新闻引起人们的共情，只有这样才能逐步增强传统新闻媒体的传播力，不会在新媒体时代被淘汰。

全媒体背景下的新闻策划工作策略

选择更为独特的策划角度

虽然在互联网背景下，媒体的传播渠道变得更加多元化，但电视新闻节目的质量才是根本。电视新闻节目制作要想在全媒体背景下增强信息的传播速度，获得节目质量上的优势，最为核心的还是要依靠新闻编辑策划能力，才能制作出更加让人们满意的电视新闻节目。因此，在日常的新闻编辑工作中，需要加强对新闻编辑策划意识的培养，这不仅会直接影响到电视节目的策划创新，还能促进节目质量的提高。新闻策划工作需要首先要以客观的新闻事实为基础，然后再对新闻内容展开深入发掘，选择出更加适合于新闻的主题，并且能够使用多元化的策划方法对新闻的传播效果进行扩大，让新闻策划工作更加创新，并且能够提升新闻节目的核心竞争力。所以在全媒体背景下，新闻策划相关的工作人员也要真正了解新媒体对新闻策划工作带来的影响，选择更加独特的新闻策划角度，尽可能地使用一些日常与人民生活相关并且热度较高的新闻话题，更有深度地对选题策划环节进行完善，从而使新闻内容变得更加丰富。

跨媒体采集更多新闻素材

新闻策划工作需要运用更多真实有效的新闻信息以及素材，在全媒体时代背景下，人们运用互联网和电视等多种媒体渠道都能够获得各种丰富的新闻素材。在开展采访活动时，媒体工作者也需要树立起跨媒体意识，尝试使用各种各样的采访方法，从而获取到更为多元化的新闻素材，并且在网络及手机媒体上对这些素材内容进行多次传播，这样也能大大提升新闻的价值。满足受众对新闻信息的需求，也是在新闻节目策划工作中需要着重关注的重点问题，并且也是确保新闻节目收视率稳定的基础。尤其是在现阶段的互联网背景下，新媒体技术的发展使很多电视新闻节目受众的新闻获取方式发生了转变，有更多的受众希望运用新媒体技术来了解诸多新闻信息，因此就要求各种新闻节目的内容以及制作质量进行提升。所以，电视新闻节目一定要在开展内容选择以及节目制作等多方面工作时更加灵活且具有针对性。而在全媒体背景下，作为直接参与电视新闻节目制作工作流程的编辑人员，策划意识是影响电视新闻节目是否能够获得观众喜爱的关键因素。所以需要强化新闻编辑人员的策划意识，让新闻节目在市场背景下更加具有核心竞争力，这样才能让电视新闻节目真正满足受众群体的需要。

例如，在“2022年国庆节”新闻专题采访的时候，由于正值十一假期，所以新闻记者就可以从国庆旅游地点以及长假出行安全等多个角度展开采访调查，还可以使用互联网去检索一些相关的信息内容，使用社交媒体征求网友的意见。通过对地铁站和火车站以及飞机场工作人员与旅客的采访，能帮助记者获得更多新闻素材，让“2022年国庆节”这个新闻话题下的新闻素材更为多元化，确保新闻报道更为完整和多样性。

又如，在党的二十大召开期间，央视新闻在新闻策划工作开始之前，首先在互联网及电视上，通过各种新闻媒介的渠道，查阅受众群体的留言评论，选择自身的新闻策划及报道的内容。这个环节能够直接通过采访参会人员去解答人民群众提出的问题，构成新闻内容，并且还可以展示二十大期间的各种不同类型的新闻，为党的二十大召开过程中的报道创造了良好的舆论环境。并且在新闻采访与报道的过程中，还可以开放直播窗口，让更多人们除了能够通过电视新闻了解二十大的相关内容之外，通过网络直播以及移动客户端也能及时获取新闻信息，通过评论的方式进行互动。在保证新闻内容和人们日常生活以及与人们关注点具有密切联系的基础上，还可以運用已经收集的多元化新闻素材，将其整理成为各种不同种类的新闻内容，让新闻在全媒体背景下构建更为强大的吸引力与社会影响力。

创新运用文本表达法

在全媒体背景下，由于互联网及移动媒体所带来的影响，新闻策划工作的开展模式也变得更加灵活。现阶段的传统新闻电视节目的市场份额正逐步被网络新闻节目所占据，传统的电视新闻节目想要转变这一情况，就要认真积极地对待互联网背景下新媒体媒介生态出现的变化，让电视新闻媒体编辑人员在时代转变过程之中发挥自身的主观能动性，强化新闻编辑策划的创新意识。要想让新闻编辑策划人员具有创新意识，就需要首先对传统电视新闻节目资源进行优化与重组，更为关键的就是策划更多具有创新力的节目，提升电视新闻节目内容对于观众的吸引力，这样才能在保持已有受众不流失的基础上吸引更多的人们来观看电视节目。

在新闻报道文本策划环节，除了能够使用传统的文字进行报道之外，还可以通过运用视频和图片以及各种网络语言让新闻文本更加具有创新力与表现力。例如，在开学季的新闻报道之中，可以通过微博平台发布相关新闻内容，主题为：你的名字属于爆款吗？在这一新闻话题中可以让父母与孩子共同参与其中，并且说出自己的名字是否很常见，还能使用大数据技术，让人们了解在不同时间段里人们起名字最为常用的字，总结不同时代的名字特点。新闻内容中可以列举一些具有代表性的姓名，这些报道不仅能够引起人们的兴趣，还能让新闻体现出大众化特征，通过文本策划及媒体特性相融合的方式促进新闻传播效果最大化。

而在春节新闻策划工作中，一些网友提问：央视主持人在春节期间是否放假？而主持人则可以用娱乐化的网络语言回答：“地球不爆炸，我们不放假，风里雨里央视等你。”通过这种娱乐化语言的运用，能够让网友感受到新闻工作者的幽默，并且给人一种“接地气”的感觉。长久以来，央视都会给人们一种权威性的观感，用这些俏皮的语言当作新闻结尾，不仅能够让人们在观看完新闻之后感受到温暖，也能转变人们对于新闻存在的刻板印象，增强新闻的活力。全媒体背景下的新闻文本策划中，通过网络语言的合理运用，不仅能够让新闻内容得到创新，并且也是主流媒体吸引人们目光的重要手段之一。

综上所述，全媒体时代的来临使新闻策划工作具有了全新的发展空间，所以当前的新闻策划工作应该运用全新的方法与渠道，提升工作开展的时效性与创新性。所以新媒体背景下的新闻策划工作要积极加强对各种不同媒体形式和传播技术的运用，选择更为独特的策划角度，积极搜集更多的新闻素材，运用灵活的文本表达形式，从而在真正确保新闻的真实性与时效性的基础上，让新闻更好地吸引人们的关注，增强新闻传播效果。

（作者单位：达州市广播电视台）