大数据时代背景下媒体融合发展的趋势和传播模式

随着社会经济的不断发展以及科技的不断进步，信息技术取得了飞速的发展。在信息技术的持续推动下，我国进入了大数据时代。大数据时代的到来对我国的各个领域都产生了深远的影响。对于媒体行业而言，大数据时代为其发展带来了前所未有的机遇和挑战。比如大数据时代的到来，为媒体传播带来了新活力，通过大数据算法等技术，媒体可迅速捕捉受众喜好，并对其进行针对性的信息传播，受到了受众的欢迎与喜爱。但与此同时，需要注意的是，大数据时代的到来也对传统媒体和新媒体的发展产生了极大的冲击。在这一情况下，媒体要想获得更好的发展，必须进行转型，这既是形势所迫，也是发展所需。在媒体融合过程中，必须深刻认识到大数据时代所带来的新特点，采取有效的措施促进媒体融合向纵深方向发展。

大数据时代背景下，传统媒体和新兴媒体都在经历着一场深刻的变革。在这种情况下，媒体为适应形势，纷纷进行了传统媒体与新媒体的融合，以提高自身的市场竞争力。就实际而言，现阶段，媒体融合已经取得了一定成效。为适应形势发展，许多媒体纷纷主动求变，进行媒体融合发展的实践，并收获了不错的成绩。但是与此同时，需要注意的是，媒体融合过程中也出现了很多问题。基于此，本文首先分析了大数据时代的特征和发展背景，其次阐述了媒体融合发展的趋势，再次分析了媒体融合发展中存在的问题，最后提出了大数据时代背景下媒体融合的传播模式。得出的结论是：在当前新环境下，媒体要想提高自身竞争力、适应时代发展步伐、提高传播效果，必须紧跟时代步伐，积极进行自身改革，实现传统媒体与新媒体的深度融合，只有这样才能确保传统媒体与新媒体的优势互补，提升自身的媒体影响力和传播力，实现更好的传播效果，进而促进我国传媒行业持续稳定发展。

媒体融合发展的必然性和必要性

随着计算机技术、互联网技术和通信技术的快速发展，人类社会已经进入到大数据时代。大数据需要通过分析获取、存储以及挖掘这些数据信息所能提供的价值，这些数据可以分为三类：结构化数据、半结构化数据和非结构化数据。当前，互联网的普及带动了数据快速增长，从而也助推了大数据时代的到来。随着我国信息化水平的不断提高，信息技术和网络技术已经渗透到社会生产生活的方方面面，媒体融合发展也不例外。在這个过程中，媒体行业必须采取有效的措施加强自身建设，以便于更好地适应时代发展所带来的挑战。

随着科技的进步，媒体的发展已经进入了大数据时代，这个时代也被称为“互联网+”。新媒体的出现和发展，对传统媒体产生了巨大冲击，所以媒体融合已经成为了必然趋势。大数据时代是一个高度发达、高速发展的信息技术时代，在这个时代背景下，人们对于信息的需求量大大增加，这种需求又促使了新媒体和传统媒体的结合。如果传统媒体不能适应大数据时代的发展速度，那么必然会被时代所淘汰。大数据时代背景下，媒体为了在激烈的市场竞争中生存与发展下去，必须积极进行自身改革，与新媒体进行融合，从而满足时代发展的需求。随着信息技术的快速发展，各媒体都在积极创新传播方式，拓展传播途径，以提高自身的竞争力与影响力。因此我国传媒行业的发展也应该积极进行改革，以实现自身持续健康发展。加快传统媒体与新媒体的融合，已经成为了当前我国传媒行业发展的必然趋势和必要选择。

大数据时代背景下传媒发展的特征

互联网时代的到来，为媒体的发展带来了新的机遇与挑战。一方面，在网络技术高速发展的背景下，新闻传播的渠道实现了多样化，传播内容也发生了很大变化。随着大数据时代的到来，传统新闻媒体在新闻传播过程中的绝对优势地位受到了很大的影响，受众不断流失。新媒体的不断涌现，对传统媒体的发展产生了很大冲击。另一方面，互联网时代给传统媒体带来了前所未有的冲击与挑战。在新媒体背景下，如何应对新形势对其提出的新要求是当前必须解决的问题。当前，网络信息技术高速发展，互联网技术已经成为传播新闻信息以及提供服务的重要工具。同时，互联网技术也是影响社会发展、推动社会进步的重要力量之一。

大数据时代的到来，为我国传媒行业发展注入了新的活力，同时也为传媒行业发展带来了巨大挑战。在大数据时代，我国传媒行业的发展离不开大数据的支撑。如何利用大数据技术将信息资源进行充分整合，打造更加优质的传媒平台，为群众提供更加高效的信息服务，已经成为当前我国传媒行业发展的重要问题。在大数据时代，信息技术具有高度集成性、海量性，这就要求相关工作人员转变思想观念，积极提升自身技能，同时也要注重提高数据分析能力、数据处理能力和数据挖掘能力。只有这样才能实现新闻传播、信息服务等环节的创新，确保整个传媒行业能够持续稳定发展，从而更好地服务群众。

媒体融合发展应以大数据为依托

近年来，在“互联网+”和“大数据+”的大环境下，我国传媒业得到了迅猛发展。随着新媒体的出现，传媒领域开始出现了一系列的新现象，其中最具有代表性的就是以人工智能为代表的大数据时代。在这种大背景下，我国传媒业迎来了难得的发展机遇。作为传统媒体的代表，广播电视媒体开始转型，逐渐实现了与新媒体融合发展。新形势下，为了提高自身竞争能力，广播电视媒体需要充分利用大数据技术，提高自身运行效率和管理水平。为此，广播电视媒体要加强与大数据技术的结合力度，全面掌握数据信息，提升数据分析能力。只有这样才能通过分析大数据，了解用户需求和热点事件，为媒体融合发展提供有效保障，从而提高自身的影响力与传播力，获得持续健康稳定的发展。

媒体融合的发展趋势及战略选择

在大数据时代背景下，通过分析受众思维的规律，可以掌握受众群体的思想动态，从而准确把握受众心理，进而调整媒体传播策略，制作并传播出能够满足受众需求的新闻作品。在大数据时代背景下，为了保证媒体传播内容与形式符合广大人民群众的实际需求，必须对新闻内容进行科学合理的分析。例如，新闻主题、内容、风格等因素都是影响受众思维的重要因素。在大数据时代背景下，受众的思维方式发生了巨大变化。传统媒体的受众大多为中年人和老年人，他们大多有着一定的文化素养和较高的知识水平，习惯于通过电视、报纸等传统媒体进行信息的接收。而新媒体的出现打破了这一局面，受众可以通过电脑、手机等新型电子设备进行信息的接收与传播。所以，在大数据时代背景下，要想实现媒体融合发展和传播效果提升，必须对大数据时代下的用户行为进行有效分析。

在媒体融合发展过程中，媒体行业已经开始尝试从单一的传统媒体向多元化媒体融合转变。当前，随着互联网技术的不断发展，传统媒体行业与新媒体行业之间的界限已经被打破，二者在数据信息传递方面也实现了融合。大数据技术的不断发展和创新，让传统媒体行业逐渐向着融媒方向转变。在媒体融合发展过程中，相关人员需要明确自身的角色定位和工作目标，要充分发挥自身优势，加强与新媒体之间的深度融合。因此，在未来发展过程中，相关人员需要根据自身的发展情况制定科学合理的战略，努力实现跨媒介融合、多平台整合以及多渠道传播的目标。在此基础上，充分发挥传统媒体行业在舆论引导方面的作用。

媒体融合的主要传播模式：新媒体产品的“自媒体”传播模式

随着传媒融合的深入发展，各种媒体平台间的界限变得越来越模糊，受众获取信息的渠道也越来越多。传媒经营模式正在从传统的单一模式向综合型传媒转变，以适应新形势的发展。

在过去，一个媒体平台只能辐射一个区域内的受众，而现在则可以辐射到全国甚至是全球范围内的受众。所以，为了保证媒体能够在激烈的竞争中站稳脚跟，必须加快媒体融合发展，实现资源整合，走综合型传媒的发展道路。

要想实现这一点必须借助先进的信息技术和传媒技术以及管理理念。例如：在新闻联播节目中插入视频广告、利用大数据技术收集受众意见、及时接收受众的反馈等等。通过这些方式不仅能增加自身收视率，还能有效提高媒体竞争力。在多平台综合型传媒模式下，不仅可以为受众提供更全面、更具针对性的信息服务和互动服务，还有利于优化资源配置，提高传媒经济效益。

新媒体产品的“自媒体”传播模式主要是指，将传统媒体产品进行全方位、立体化的宣传，通过传统媒体与新媒体两大传播平台的整合来进行宣传、推广，从而实现传统媒体与新媒体在资源上的共享。这种模式的最大优势就是能够有效利用传统媒体和新媒体资源，从而实现信息资源的优化配置，达到资源共享和优势互补。但是，这种模式也存在一定的劣势，即传播效率较低。因此在传统媒体与新媒体融合过程中，要不断创新传播方式，全面优化传播内容和形式。在大数据时代背景下，积极引入新技术和新方式也是推动“自媒体”传播模式发展的重要方式，能够促进传统媒体和新媒体实现全面、深度融合。

大数据时代背景下的新闻生产流程再造

从本质上来看，媒体融合的核心是“融合”。而從实际的发展情况来看，媒体融合也表现出了诸多新的特点。在数据信息爆炸式增长的时代背景下，大众对于信息的需求呈现出多样化、碎片化以及个性化等特征。这对传统媒体行业发展造成了很大的冲击。在这种情况下，要想实现媒体融合，就需要改变传统的传播理念，通过对“一体两翼”建设思路进行完善，从而使传媒机构能够与新媒体进行有机融合。此外，在大数据时代背景下，要想实现媒体融合向纵深发展，还需要在信息生产、传播以及运营方面采取有效的措施。

在大数据时代背景下，媒体融合已经成为我国媒体发展的趋势，新媒体逐渐取代传统媒体的地位。在这种情况下，传统媒体也要积极进行改革，顺应时代潮流，不断创新传播方式，提高自身竞争力。在此基础上实现传统媒体与新媒体的深度融合，充分发挥各自优势，形成优势互补。

大数据时代下，传统媒体要想提高传播效果，必须对新闻生产流程进行再造。

首先要完善新闻生产的制度。传统媒体要积极借鉴其他行业的成功经验，构建更加完善的新闻生产制度。其次要加强新闻生产技术研发力度。在信息技术高速发展的时代，新闻生产流程中必然会应用大量技术手段来辅助新闻生产工作。因此，传统媒体在进行新闻生产过程中，必须重视信息技术研发力度，保证信息技术的不断完善。

综上所述，随着大数据时代的到来，传统媒体的发展面临着前所未有的挑战和机遇。此外，传统媒体的生存环境已经发生了翻天覆地的变化。面对新的形势，传统媒体要想获得持续稳定的发展，就要积极采取措施，利用大数据技术促进传统媒体与新媒体的融合发展。当前，要想有效推动媒体融合向纵深方向发展，就必须加强大数据时代的媒体融合研究，在充分认识到大数据对传统媒体发展所带来影响的基础上，深入挖掘大数据与传统媒体相结合所形成的新特点。同时，要从完善管理机制、加强内容管理、构建“中央厨房”模式以及培养高素质人才等方面入手，促进大数据时代下传统媒体与新媒体融合发展。只有这样才能充分发挥出大数据对传统媒体发展的积极作用。

作者简介：

穆好强（1985—），男，汉族，甘肃民乐人，大学本科，编辑（中级），研究方向：新媒体。

（作者单位：甘肃新媒体集团每日甘肃网）