媒体融合背景下新闻传播理论创新和发展分析

媒体融合是当前传媒行业的主要发展趋势，在媒体融合的驱动下，新闻传播途径以及新闻传播介质都发生了极大的改变。基于此，本文将对媒体融合背景下新闻传播理论与发展进行分析与研究。本文首先对媒体融合进行阐述，其次对媒体融合背景下新闻传播特点进行解析，再次对新闻传播理论创新进行探析，最后对媒体融合背景下新闻传播发展进行分析，以供参考与借鉴。

在信息技术以及互联网技术的驱动下，新媒体行业得到了全面的发展，其不仅改变了新闻受众获取新闻信息的途径，同时也最大限度地提升了新闻传播的效率，使新闻受众可以享受到更为优质的新闻传播服务。但是，新媒体的出现也给以往的新闻传播媒体带来了极大的影响与冲击。因此，切实提升新闻传播质量，保证新闻媒体行业的可持续发展。做好媒体融合，并对新闻传播理论进行创新，提升其发展质量，是当前新闻媒体行业的主要发展任务与方向，同时也是我国传媒领域未来发展的主要趋势。

01媒体融合概述

媒体融合是基于信息化时代背景下所衍生出的媒介发展理念，媒体融合是一个循序渐进的过程，同时也是一种手段。在媒体融合发展的驱动下，媒体融合已然成为当前媒体发展的主要趋势，随着网络媒体的出现，直接加快了媒体融合发展的速度。就我国媒体融合的趋势而言，媒体融合仍停留在起步阶段，媒体融合的方式主要以单向融合为主。

媒体融合是传媒行业整合发展下的一种新型模式，将电视、报纸以及网络的采编进行有机整合，从而做到资源共享，以此来衍生出形式多样的信息化产品，之后借助多样化的平台将产品传递给受众。媒体融合发展模式已然成为当前传媒业的主要发展趋势，在时代大背景以及市场需求的推动下，媒体融合已然势不可挡。

媒体融合使得当前的传播格局发生了改变，网络媒体将互联网作为信息传播媒介，其主要涵盖电脑媒体、手机媒体以及网络电视媒体等，是当前受众数量最多以及信息传播影响力最大的新媒体。新媒体的出现使得信息开放新格局的构建速度在不断地加快，打破了传统媒体的时间与空间的限制，也使得信息传播速度变快。

对于传统媒体而言，媒体融合的出现不但拓宽了传统媒体的信息传播渠道，还对其管理机制的创新提供了极大的帮助。媒体融合的不断发展与完善，使得新闻工作者获取信息的途径以及方式发生了改变，例如，新闻报道方式以及新闻发布方式等。

02媒体融合背景下新闻传播的特点

时效性

在以往的新闻传播模式中，倘若新闻是上午发生的，可能受众在下午或是第二天的时候才能接收到新闻报道，不能随时随地地对新闻事件进行了解与掌握。随着媒体融合的不断发展与完善使得当前的新闻传播具有时效性。当身边发生新闻事件时，新闻受众可以借助新媒体随时随地地接收新闻事件的最新报道，使得受众足不出户便可以了解最新鲜的社会新闻，从而有效地解决了传统新闻传播所存在的时间间隔问题。

随着时代的发展，新闻受众对于时效性的要求也在随之不断地提升。新闻发布效率越高，其传播效果也会越好。在媒体融合时代背景下，新闻时效性是所有新闻工作者的共同追求。在以往的媒体传播过程中，人们对于新闻的获取方式主要是电视、报纸，但是报纸所报道的事件都是已经发生很久的事件，电视新闻亦是如此，使得受众无法掌握与了解到最新的新闻资料。当人们看到报纸或是电视新闻时，事件早就已经结束，受众也无法针对新闻事件发表自身的看法与意见。

随着媒体融合的不断发展和互联网技术的不断完善，人们真正地走进了信息共享时代，受众可以借助多元化的智能移动终端直接接触到互联网，受众借助互联网的技术优势以及信息传播优势，将信息进行共享。新闻工作者借助新媒体，可以很大程度上提升新闻的时效|生，进一步地缩短新闻事件与受众之间的距离，使受众可以对新闻事件的发展走向以及始末有着详实的了解，同时根据新闻报道内容，对新闻事件的发展走向进行预测，进而有效地提升新闻传播的价值。

全媒化性

全媒化性是媒体融合的重要标志，在以往的新闻传播中，新闻传播的主要介质为电视、报纸以及广播等。但是在媒体融合时代背景下，新闻传播的传播媒介正朝着全媒化方向发展。一方面，新闻传播方式的全媒化。当前的新闻传播方式由以往的图文形式转变成为音视频形式，极大地提升了新闻传播的趣味性，同时还会使得新闻媒体的受众人数不断地增多，也使得新闻媒体的受众范围得到进一步扩大，从而在一定程度上提升了新闻传播的广度与深度。另一方面，新闻传播媒介的全媒化。在智能移動终端发展的驱动下，受众可以借助电视、手机、平板等诸多的智能移动终端来对新闻信息进行浏览或是传播，使得受众可以随时随地对新闻信息进行了解，同时也可以对生活中所遇到的事件进行编辑，并加以传播。

多样性

在以往的新闻传播工作中，主要的工作人员包括新闻编辑、新闻记者等，但是在媒体融合背景下，新闻受众都可以成为新闻信息的传播者，每个人都可以借助互联网对所遇到的新闻事件进行报道。例如，当新闻受众路过救火现场时，便可以在不影响救援秩序以及保证自身安全的情况下，借助手机来对其进行报道，从而使得更多的受众可以看到火灾救援的真实场景。基于媒体融合背景下，新闻传播的方式逐渐变得多元化，使得一些有价值的新闻可以在第一时间进行传播，从而为新闻传播节约了一定的成本。同时新闻传播者对信息传播方式多样化的认同感增强，有利于促进新闻传播行业的有效发展。

03媒体融合背景下新闻传播理论创新

当前的新闻工作者需要明确了解媒体行业对当前新闻传播工作的影响与冲击，但是也要认清新媒体的优势，并对其优势之处进行学习借鉴，以此来更好地促进新闻传播事业的发展与完善。因此，新闻传播工作人员需要对新闻传播理论进行创新。

新闻生产方式

新闻工作者要积极主动地对新闻生产理论进行创新，在媒体融合背景下，新闻信息的生产方式以及挖掘方式都发生一定的改变。工作人员为切实提升新闻媒体发展质量，需要对新闻生产方式进行优化创新。第一，工作人员在对新闻信息进行采编的过程中，可以对信息资源的分配模式进行更新，构建统一的新闻中心，以此来对多元化的信息资源进行组织调配，同时组建信息资源库，以此便于多媒体平台对于新闻信息资源的检索。为切实提升新闻资源管理质量及效率，管理人员可以组建新闻协调小组，从而对新闻资源以及采编素材进行科学合理的分类。第二。充分借助大数据技术，对新闻信息资源进行深入挖掘。海量的新闻信息资源会导致新闻工作者的工作压力激增。因此，需要充分借助大数据等诸多技术，对有价值的新闻信息资源进行筛选整合。

新闻传播媒介

传统的新闻传播模式主要是借助电视广播以及报纸杂志等传统媒介来进行新闻信息传播。虽然传统媒体的传播内容具有一定的权威性、真实性，但是其与新媒体相比较而言，新媒体在互动性、多样化以及灵活性方面更占优势。因此，在媒体融合的背景下，新闻传播管理人员需要对新闻传播媒介理论进行优化创新，需要对以往的传播思想进行有效的转变，要借助新媒体来对新闻传播媒介以及途径进行不断的拓展，从而最大限度地拓展新闻传播的覆盖范围。因此，新闻工作者需要将自身的发展眼光放置在新媒体市场之中，从而为新闻传播开辟新战场。例如，开通微信公众号、微博公众号以及抖音短视频账户等诸多形式，切实拓展新闻传播的受众群体数量。同时，借助新媒体还可以实现新闻传播工作与受众之间的真实互动，使得新闻工作者可以更为直观地了解到受众的真实想法，从而在一定程度上提升新闻传播的质量，并充分地发挥新闻传播工作的价值引导作用。

新闻评论互动

媒体融合背景下新闻传播具有一定的互动性。传统媒体在新闻信息传播的过程中，缺少与受众的有效互动，受众只是单方面地对新闻信息进行接收，但是无法发表与新闻有关的看法与言论。例如，新闻在传播一系列的政策时，新闻受众虽然可以明晰政策的内容，但是对于政策内容的反馈却无法进行有效的表达，新闻工作者也无法得到受众的真实反馈。随着媒体融合时代的到来，新闻传播的互动性得到了极大的提升。在新闻播出时，受众可以借助新媒体平台对新闻内容进行评论。新闻工作者需要为新闻受众评论与交流提供空间，同时对新闻受众的留言与评论进行及时的回复，对新闻受众的现存疑惑进行有效的解答，从而保证新闻受众构建正确的价值观，最大限度地提升新闻受众的互动体验感。

04媒体融合背景下新闻传播的发展

加强新闻工作者数据素养

基于媒体融合背景下，新闻工作者充分地利用信息化技术以及大数据技术，行之有效地減少了工作人员的工作量。但是新闻工作者需要注意的是，现代化技术无法完全取代新闻工作者，在新闻事实的深入挖掘、新闻事件的逻辑推理以及新闻工作者的人文关怀上是现代化技术所无法做到的。因此，当新闻工作者在对新媒体技术进行充分应用的过程中，工作人员需要具备一定的识别能力以及专业的职业素养，需要清晰地认知到新媒体技术的优缺点。因此为促进新闻传播工作的全面健康发展，需要最大限度地提升工作人员的数据素养，例如数据理解能力、技术运用能力以及媒介素养能力等。科学合理地借助新媒体技术，来不断地加快媒体融合，推动新闻传播工作的全面发展，构建高素质的新闻工作人才队伍，加快新闻媒体行业的可持续发展。

确保真实，加强竞争

新闻传播的真实性与客观性是新闻传播工作的首要准则。在媒体融合背景下，新媒体所进行的新闻传播信息的真实性无法被有效地保证。新闻受众要想在海量的新闻信息中甄选出真实且有价值信息的难度相对较大。而传统新闻媒体的优势便是具有一定的权威性，可以保证传播信息的真实可靠。新闻受众在接收到由官方所传播的新闻信息时，不会对其真实性产生怀疑。因此，新闻工作者需要将传统媒体与新媒体进行有机融合，优势互补，在提升新闻传播多样性以及互动性的基础上，切实保证新闻的真实性以及客观性，从而全面推动新闻传播工作的发展与完善。

加强价值引导

为保障新闻传播工作的高效发展，新闻工作者需要将新闻传播的价值引导作用进行充分的发挥，帮助与引导新闻受众树立起正确的价值导向。新闻工作者需要在新闻传播中，培养新闻受众的社会事务管理以及公共监督精神，使得新闻受众可以积极主动地维护社会公众利益，从而帮助新闻受众树立正确的价值取向，使得新闻受众可以在媒体融合背景下，在公共平台上进行和谐的交流与沟通。

同时对媒体平台与新闻受众之间的分歧进行消除，并为其提供良好的交流沟通环境，从而发挥新闻传播的公共服务职能。第一，媒体融合平台需要对社会公共问题进行采集与归纳，同时通过新闻传播与社会公众进行友好的交流，以此来为当前的社会管理提供强有力的支持。第二，将社会公众新闻事件作为发展契机，构建公共事务对话管理机制，从而使得社会公众可以积极主动地参与到当前的公共事务管理工作中。第三，在媒体融合背景下，新闻工作者需要构建出一个交流空间.确保新闻受众的多元化观点都可以进行有效的表达，从而使得新闻工作者可以对新闻受众的真实想法进行了解与掌握，同时有针对性地对新闻传播的价值引导作用进行发挥，全面推动新闻传播工作的健康发展。

提升新闻传播价值

在媒体融合背景下，一些新闻工作者为获取利益，而对新闻传播内容进行加工，夸大新闻传播信息，使得部分新闻受众产生一些偏激的想法，导致新闻传播的真实性以及客观性受到影响。因此，在媒体融合背景下，新闻工作者不仅需要对新闻传播工作进行创新优化，还需要对新闻传播信息的价值进行有效的提升。新闻传播工作人员需要优先甄选一些可以引人深思的新闻信息来进行传播，要传播贴近人们生活以及有助于国家与社会发展的新闻信息。同时，随着生活节奏的不断加快，新闻报道数量也在不断地增多，这也使得新闻受众在新闻信息的筛选上浪费大量的时间。因此，在进行新闻传播的过程中，工作人员可以对新闻传播信息进行分类，可以根据时间、地点等要素进行分类，使得新闻受众可以更好地对新闻信息进行甄选，全面提升新闻传播服务质量，促进新闻传播的快速发展。

综上所述，在媒体融合背景下，对新闻传播理论进行创新，并切实做好新闻传播工作，不仅可以有效地提升新闻传播的效率与质量，还可以最大限度地提高新闻传播的深度及广度，使得新闻传播工作可以更好地服务于广大的新闻受众，满足新闻受众对新闻传播的基本要求。因此，新闻工作者需要对自身的传播理念进行有效的创新优化，同时顺应时代发展潮流，在媒体融合背景下，做好新闻传播，行之有效地保证新闻传播信息的客观性以及时效性，全面促进我国新闻媒体的长足发展与进步。

作者简介：陈浩强（1971—），男，河北邯郸，大学学历，主任记者，研究方向：媒体融合背景下的新闻传播。

（作者单位：邯郸新闻传媒中心）