Double fête,double plaisir

par ZHANG SHASHA, journaliste à

La période exceptionnelle de huit jours de congé a engendré l’événement touristique le plus prisé jamais observé

Voyager en Chine, particulièrement lors des festivités annuelles de la Fête nationale, souvent appelée Semaine d’or, est une expérience unique en raison d’un phénomène notable :les voyageurs en eux-mêmes. Durant ce moment de l’année, enveloppé par la douceur automnale, la Chine se pare d’un climat agréable et d’une pause prolongée, attirant ainsi la population à prendre l’air. Avec la densité de la population chinoise,l’effervescence des foules en déplacement offre un spectacle qui enrichit l’expérience touristique.

Durant cette Super Semaine d’or, du 29 septembre au 6 octobre, une explosion de tourisme a animé le pays. Selon le ministère de la Culture et du Tourisme,les résidents chinois ont réalisé 826 millions de déplacements touristiques, soit une croissance de 71,3 %par rapport à l’année dernière et une augmentation de 4,1 % comparé à 2019.

Les retombées économiques du tourisme national ont atteint près de 753,4 milliards de yuans (103,2 milliards de dollars), soit une hausse spectaculaire de 129,5 % par rapport à l’année précédente et une légère progression de 1,5 % par rapport à la Fête nationale de 2019, selon les données ministérielles.

« Cette période exceptionnelle de huit jours, renforcée par la dynamique des 19e Jeux asiatiques de Hangzhou et des directives politiques, a conduit à l’émergence du marché touristique le plus dynamique jamais vu », a commenté Dai Bin, président de l’Académie chinoise du tourisme, dans une analyse récente sur la tendance touristique de la Semaine d’or.

Selon M. Dai, des critères tels que la distance moyenne parcourue par les touristes, les habitudes de dépense et la satisfaction globale indiquent que le secteur touristique chinois entame une phase novatrice axée sur l’offre et l’innovation.

Un éventail d’expériences

La fièvre sportive suscitée par les 19e Jeux asiatiques de Hangzhou, qui se sont déroulés pendant la Super Semaine d’or, a rassemblé des visiteurs venus de toute la Chine vers les six villes hôtes du Zhejiang, à savoir Hangzhou, Ningbo, Jinhua, Huzhou, Wenzhou et Shaoxing. Sur Fliggy, plateforme de voyage en ligne très prisée en Chine, les réservations d’hébergements dans ces villes pendant cette période ont bondi de plus de 60 % par rapport à 2019.

S’affronter au beach-volley sur un site des Jeux asiatiques, se laisser emporter par une balade en bateau à Hangzhou, déguster des spécialités locales et s’immerger dans le patrimoine culturel sur les marchés traditionnels : autant d’activités plébiscitées par les jeunes visiteurs pour vivre pleinement l’expérience des Jeux et découvrir les villes hôtes.

De nombreux visiteurs internationaux, venus spécialement pour les Jeux, ont partagé leurs impressions sur Dazhong Dianping, application de critiques populaire en Chine. Pendant la durée des Jeux, cette dernière a recensé près de 300 nouvelles critiques en anglais,principalement sur la gastronomie locale et les activités de loisirs.

2.5 量表的信度检测结果 本量表的同质信度为0.962，标准化的Cronbach′s α系数为0.965，分半信度为0.9，其中因子1的标准化Cronbach′s α系数为0.964，因子2的标准化Cronbach′s α系数为0.923，分别见表8、表9，量表总重测信度为0.977，因子1为0.972，因子2为0.961，见表9。

Wu Liyun, professeur associé spécialisé en tourisme à l’Université des études internationales de Beijing, a souligné à CNR News le tournant pris par le secteur touristique. « Plutôt que de se concentrer uniquement sur les attractions, l’industrie cherche désormais à croître de manière plus holistique, en intégrant divers secteurs. »

La Super Semaine d’or a également été marquée par un boom des festivals de musique. La plateforme de réservation Ly.com a enregistré un record avec plus de 60 festivals durant ces huit jours. Par rapport à la Fête nationale de 2020, ce chiffre a triplé.

Les musées ont également eu leur part de succès.En effet, selon l’Administration nationale du patrimoine culturel, ils ont accueilli environ 66 millions de visiteurs durant la semaine.

Des visiteurs profitent pleinement de leur escapade aux Ruines de Saint-Paul à la Région administrative spéciale de Macao,en Chine, le 1er octobre.

Chen Shaofeng, de l’Université de Pékin, a souligné l’engouement croissant pour la consommation culturelle et touristique. Les villes et régions moins fréquentées sont devenues de véritables trésors pour les jeunes touristes en quête d’authenticité. Ces destinations offrent un cadre idyllique pour profiter du temps sans contraintes.

Jane Sun, PDG du groupe Trip.com, a confirmé cette tendance : « Les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences authentiques et inédites, et il y a un réel engouement pour des services haut de gamme et des découvertes plus profondes. »

Fu Yifu, de l’Institut de la finance Star Atlas, a relevé deux tendances notables : le rôle prépondérant de la technologie numérique dans la promotion des destinations moins connues et l’évolution constante des offres touristiques, qui deviennent toujours plus immersives et enrichissantes.

Des horizons lointains

Avec la reprise des vols internationaux et des évolutions favorables des politiques de visa, un grand nombre de voyageurs chinois ont élargi leurs horizons, optant pour des destinations plus distantes pendant les longs congés. Les statistiques de Trip.com révèlent que si les réservations de voyages intérieurs ont quadruplé par rapport à l’année précédente durant cette période,les réservations internationales ont explosé avec une augmentation vingt fois supérieure.

Les Régions administratives spéciales de Hong Kong et de Macao de Chine, ainsi que d’autres pays d’Asie,demeurent des choix privilégiés pour les vacances.Cependant, des destinations telles que la Suisse,l’Espagne, la Turquie, la Russie, le Royaume-Uni et la France ont connu une croissance fulgurante du nombre de visiteurs, surtout en comparaison avec les vacances du 1er mai s’étalant du 29 avril au 3 mai.

Grâce à des technologies de pointe, des touristes savourent une représentation numérique du paysage du lac de l’Ouest à Hangzhou,dans la province du Zhejiang, le 2 octobre.

Des mélomanes vivent des moments inoubliables lors du Festival de musique COSMIC ECHO au parc Expo de Beijing, le 29 septembre.

Face à cet engouement, les acteurs internationaux du secteur touristique se mobilisent. Trip.com a répertorié des centaines d’hôtels dans plus de 15 destinations prisées, comme Dubaï, Paris et Kuala Lumpur, offrant des services spécifiquement adaptés aux touristes chinois, incluant des prestations en langue chinoise et des facilités de paiement locales.

La Thaïlande a récemment levé l’obligation de visa pour les touristes chinois du 25 septembre jusqu’à fin février 2024. Srettha Thavisin, Premier ministre thaïlandais, les a chaleureusement accueillis à l’aéroport international Suvarnabhumi de Bangkok, affirmant que cette décision vise à stimuler l’économie nationale par le biais du tourisme. L’Autorité du tourisme de Thaïlande prévoit que cette initiative pourrait engendrer des recettes touristiques d’environ 140,3 milliards de bahts (3,83 milliards de dollars).

Un rapport récent du Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) indique un regain d’intérêt pour le tourisme en Chine. Les données de décembre 2022 montrent une hausse de l’intérêt des voyageurs américains et de la région Asie-Pacifique pour des séjours en Chine. « La Chine éveille à nouveau la curiosité des voyageurs, et le monde entier est impatient de redécouvrir cette nation aux traditions séculaires, aux panoramas époustouflants et à l’hospitalité incomparable », a souligné Julia Simpson,directrice du WTTC.

Le 29 septembre, le Conseil des affaires d’État chinois a émis une directive visant à promouvoir un tourisme de haute qualité et à dynamiser la consommation.Ce document encourage notamment l’amélioration des politiques relatives aux visas, douanes et remboursements fiscaux, tout en soutenant la reprise et l’accroissement des vols internationaux pour booster le tourisme.

Le ministère de la Sécurité publique, en collaboration avec l’Administration nationale de l’immigration (ANI),a lancé des politiques d’entrée sans visa dans certaines régions. Par exemple, les groupes de touristes arrivant par bateau de croisière à Shanghai bénéficient désormais d’une exemption de visa de 15 jours, tandis que les touristes de 59 pays se rendant dans la province de Hainan jouissent d’une exemption de 30 jours.

Ces mesures ont insufflé un dynamisme renouvelé à l’industrie touristique. Le 7 octobre, l’ANI a rapporté une augmentation significative des contrôles frontaliers durant la Semaine d’or, avec près de trois fois plus de voyageurs contrôlés par rapport à la même période de l’an dernier, atteignant 85,1 % du nombre de 2019.

826 MILLIONS Nombre de déplacements touristiques intérieurs effectués par des Chinois pendant la Semaine d’or de cette année

71,3 %Croissance des déplacements intérieurs pendant la Semaine d’or de cette année par rapport à l’année dernière

66 MILLIONS Nombre de visiteurs que les musées chinois ont accueillis pendant la Semaine d’or de cette année

Des possibilités sans frontières

Le secteur du tourisme connaît un regain impressionnant. Selon un rapport récent de WeChat, l’un des leaders des réseaux sociaux en Chine, la consommation liée au tourisme pendant les vacances a bondi de 84 %par rapport à la même période de l’année précédente.Plus de 20 villes affichent des taux de croissance qui ont doublé.

« Cette progression remarquable témoigne du potentiel de consommation qui s’est libéré après la pandémie et illustre la contribution majeure au dynamisme économique chinois », a rapporté Yang Haiping, chercheur à l’Institut des valeurs mobilières et des contrats à terme de l’Université centrale des finances et de l’économie. « C’est une preuve manifeste de la robustesse et de l’énergie de l’économie chinoise,renforçant la confiance en une croissance axée sur la consommation. »

M. Yang a mis l’accent sur l’énorme potentiel de la consommation touristique, s’appuyant sur l’amélioration constante de la qualité des offres touristiques et des standards de service, et sur la capacité à répondre aux aspirations diversifiées des voyageurs.

Il a recommandé que l’industrie se concentre notamment sur les attentes de la génération Z, sur la fusion des stratégies marketing en ligne et hors ligne, ainsi que sur les synergies entre le tourisme et d’autres domaines tels que la culture, le sport et la technologie.Ces orientations stratégiques pourraient propulser encore plus loin le développement du tourisme. CA