文化古镇旅游资源评价与发展建议——以陕西省武功镇为例

张阿媛

(河南工学院 管理学院,河南 新乡 453003)

文化古镇特色突出,在一定程度上能够反映出特定历史时期的传统文化、风俗习惯等内容,具有很高的旅游价值[1]。文化古镇作为重要的旅游资源,越来越受到人们的喜爱,不少文化古镇已经发展成为旅游胜地,如乌镇、凤凰古城等。文化古镇历史文化底蕴深厚,对于促进文旅融合有着得天独厚的天然优势。然而,我国的历史文化古镇虽然为数众多,但对其的开发利用却并不充分,不过这也意味着我国文化古镇的旅游资源具有巨大的挖掘空间和发展潜力。基于此,本文以陕西省武功镇为例,运用层次分析法和模糊综合评价方法对其旅游资源进行评价,以了解其旅游资源开发的重点难点,并因地制宜提出改善对策,以期能为该镇旅游资源开发提供有效思路。

1 案例概况

武功镇是陕西省咸阳市武功县老县城所在地,地处县城西北部18公里处,是唐太宗李世民诞生地、华夏农耕文明的发祥地、大汉苏武故里,也是国家级重点镇、陕西省文化旅游名镇和咸阳市示范镇。以“后稷教稼台”“报本寺塔”和“苏武纪念馆”为代表,武功镇独具特色的“武功八景”,用一首诗来概括便是:姜嫄古墓小华山,教稼台封后稷官;苏武节碑龙门传,上阁钟声响九天;喀山晚照晒书卷,东桥水波花柳显;二水塔影两河湾,报本胡燕更奇观。“武功八景”具有丰富的农耕、感恩、爱国等文化因子,彰显出丰厚的历史文化底蕴,富有教育意义,具有较高的开发价值。

2 研究方法和数据来源

2.1 研究方法

本文采用层次分析法和模糊综合评价法相结合的方式,对武功镇旅游资源进行评价。层次分析法是将与决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次,并在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法,包括建立层次结构模型、构造成对比较阵、构造判断矩阵、计算权重向量、一致性检验五个步骤。而模糊综合评价则是将无法定量化描述的因素量化,从而实现对研究主题的综合评价[2],主要包括确定评价因素和等级、构造判断矩阵、确定隶属度和权重、构造模糊矩阵、确定评价结果并做出决策等步骤。本文利用层次分析法计算各个指标权重,再运用模糊综合评价法计算武功镇旅游资源综合评价结果。

2.2 数据来源

本文选择当地旅游单位工作人员、镇工作人员、高校学者等30人组成专家团队,研究数据从专家处获取。具体过程如下:

首先,运用层次分析法构建古镇旅游资源评价指标体系,根据现有关于古镇旅游资源评价的研究成果,邀请旅游方面的专家学者和当地工作人员,结合评价对象武功镇的旅游资源现状和旅游发展实际,筛选旅游评价指标,形成评价指标体系。在此基础上,评价各个指标的重要程度,采取专家打分的方式,最终以加权平均分作为各个指标两两比较的重要程度评价结果,确定所有因素和指标权重。然后,再次邀请专家和当地工作人员确定每个指标的隶属度,加权平均得到最终隶属度。最后,利用指标权重和隶属度计算结果,运用模糊综合评价法对武功镇的旅游资源水平进行评价。

3 文化古镇旅游资源评价指标体系

随着古镇旅游开发的不断发展,我国学者对古镇的研究不断增多,学者们运用多种方法对古镇旅游资源情况进行评价。杨晓星将层次分析法和模糊综合评价法相结合,评价了白沙古镇旅游资源情况,构建了4个层面20个指标的评价体系[3]。梁入予等利用层次分析法对贺街古镇旅游资源进行评价,构建形成了4个一级指标、27个二级指标的评价指标体系[4]。吴婕等运用SWOT-AHP分析方法,对兰州河口古镇旅游发展进行评价,绘制战略四边形并确定发展战略,用于旅游发展决策[5]。单淮银等从乡村文化出发,运用SWOT-PEST结合分析方法形成矩阵,分析影响荡口古镇旅游发展的因素及其面临的困境[6]。本文在上述研究成果的基础上,结合评价对象实际,形成由4个要素、17个指标构成的旅游资源评价指标体系,具体如表1所示。

表1 旅游资源评价指标体系

4 古镇旅游资源综合评价

4.1 评价指标权重计算

4.1.1 建立层次结构模型

根据旅游资源评价指标体系,运用层次分析法构建结构模型,明确目标层、要素层和指标层,如表1所示。

4.1.2 构造判断矩阵

构造判断矩阵需要对因素进行两两比较,比较的标准是用1～9或其倒数表示重要程度,值越大,重要程度越高[7]。两两因素比较标度标准如表2所示。

表2 两两因素比较标度标准

设总目标层为A,要素层为Bi(i=1,2,…n),结合二者之间的关系,以及要素层两两因素重要程度比较结果,构造判断矩阵A。其中,两两因素重要程度比较结果记为Bij(Bij>0,Bji=1/Bij)。

4.1.3 层次单排序与一致性检验

判断矩阵的最大特征根为λmax,其特征向量经过归一化处理(使向量中各元素之和等于1)后记为w,w的元素为同一层次因素对于上一层次因素某因素相对重要性的排序权重值,这个过程称为层次单排序。通过这个过程,可以得到单一元素下各个指标的重要程度,为单一工作资源投入决策提供参考。运用和积法确定权重的具体计算过程如下。

(3)一致性检验。得到权重以后,需要对矩阵进行一致性检验,从而确保构造的矩阵具有可行性,可以用如下公式计算:

其中,λmax为判断矩阵A的最大特征根。

为了度量不同的判断矩阵是否具有满意的一致性,还需要利用平均随机一致性指标RI,对于3阶到9阶的判断矩阵,RI的值分别为:0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45,判断矩阵的一致性指标CI与同阶平均随机一致性指标RI相比,称为随机一致性比率,记为:

一般情况下,CR≤0.1就可以认为判断矩阵具有满意的一致性,否则需要对判断矩阵进行调整。

4.1.4 层次总排序

根据上述步骤,邀请研究古镇旅游的专家学者共30人,由他们对指标体系各个指标两两比较的重要程度进行确定,以指标重要程度的加权平均值作为两两比较的最终结果,由此得到各个指标的权重,结果见表3。

表3 旅游资源评价指标权重

从上述权重结果可以看出专家学者对武功古镇旅游资源各个因素重要程度的评价:古镇历史悠久非常重要,但还需要具有很好的经济发展潜力,二者权重分别为0.12和0.14;同时,结合文旅发展特点,还需要具备很好的教育价值、历史真实性和政策支持度,权重分别为0.07、0.08和0.11。

4.2 模糊综合评价

4.2.1 确定评价因素和等级。

描述评价对象的内容就是需要进行评价的因素;评价等级是评价人员对被评价目标做出的评价结果,将结果组成集合形成评价集。

因此,假设U={u1,u2,…um}是被评价对象的m个因素,V={v1,v2,…vn}是每个因素被评价的n个等级数,本文设置五个评价等级,等级和分数分别为优秀(4

4.2.2 确定隶属度,建立判断矩阵。

对各个因素进行等级判断,确定因素的隶属度,由专家对每个指标进行评判,总分为1,对每个指标在五个等级上的分值分布情况进行打分,加权平均得到最终隶属度,结果见表4。

根据隶属度计算结果,构建指标层到要素层的判断矩阵。

表4 各个评价指标隶属度

4.2.3 开展模糊评价

根据模糊评价的运算法则Bn=Wn*Rn(n=1,2,3,4),其中,Bn表示要素层模糊综合评价结果,Wn表示指标层各因子相对于要素层因子的权重向量,Rn表示模糊矩阵。

(1)计算要素层模糊评价结果,如下所示:

B1=W1*R1=[0.67 0.23 0.06 0.02 0.02]

B2=W2*R2=[0.42 0.27 0.23 0.04 0.04]

B3=W3*R3=[0.50 0.26 0.12 0.05 0.07]

B4=W4*R4=[0.10 0.40 0.44 0.06 0]

(2)计算目标层模糊评价结果。构建目标层模糊评价矩阵R,如下所示:

计算目标层模糊评价结果B=W*R=[0.44 0.27 0.18 0.05 0.06],结合上述评价等级分值设置情况,计算得到目标层、要素层和指标层的分值,结果见表5。

5 评价结果分析与发展建议

5.1 评价结果分析

第一,根据表3旅游资源评价指标各个因素权重计算结果,指标体系中要素层权重排序为发展条件与潜力(0.34)>资源价值(0.30)>社会生态环境(0.22)>保护情况(0.14),可见武功古镇具有很高的开发潜力,发展条件与潜力是开发过程中的核心内容。在指标层中,经济效益潜力(0.14)、历史悠久(0.12)、旅游政策支持(0.11)的权重位于前三名,说明这三个指标在武功镇旅游资源开发过程中发挥了重要作用。

第二,从各个指标的模糊评价结果可以看出,该古镇的总体评价等级为良好,得分为3.98,资源价值和社会生态环境评价等级均为优秀,发展条件与潜力和保护情况评价等级均为良好。在指标层中,历史悠久等8个指标评价为优秀,观赏价值等8个指标评价为良好,仅有配套设施条件评价等级为一般。从评价结果能够发现,武功古镇旅游资源价值较高,发展潜力巨大,但是在发展过程中,由于配套设施不完善、景点知名度不高等问题,导致旅游资源没有得到充分开发,阻碍了旅游业的发展。

表5 模糊评价结果汇总

5.2 古镇旅游发展建议

5.2.1 加大旅游宣传力度

综合评价结果表明,该古镇旅游资源质量较高,如果再被赋予更多现代教育意义,古镇自身所蕴含的文化魅力和深厚的历史积淀,将会焕发出无穷的活力,因此开发潜力较大。但在评价过程中发现,该古镇旅游景点及历史文化知名度不高,甚至很多当地人对其也是不太了解,致使该古镇在旅游带动方面的作用不明显。因此,该古镇应该加大宣传投入,以提高古镇知名度和影响力。

5.2.2 突出特色旅游资源

综合评价结果表明,武功古镇的特色旅游资源展示不足,导致旅游吸引力不够。因此,应该全方位、立体化展示特色资源,创新旅游体验项目,打造独具特色的旅游名片。可以从北韩麻花、倪家锅盔、弓家券等非物质文化遗产着手,开展“非遗”体验游项目,让游客领略非遗文化的魅力, 体验非遗之趣。还可结合当地民俗习惯和特色,扩大古镇“河滩会”影响力,深度开发名人泥塑、竹编等特色旅游产品,用独具特色的地域资源为古镇旅游发展赋能。

5.2.3 加快配套设施建设

综合评价结果还显示,武功古镇的旅游配套设施条件不足,如高品质酒店、规范化停车场等尚未建成,食品类型单一。因此,应该加快旅游配套设施建设。可由政府主导立项,邀请景区规划设计专家指导,形成全面可行的旅游配套设施建设方案。在实施过程中,要注重结合当地特色饮食、风俗习惯、文化底蕴等优势,提升酒店档次,改善民宿条件,美化景区环境,提高“一站式”服务水平,使游客获得优质的旅游体验。