基于“一带一路”倡议的福州品牌强市策略研究

吴慧敏 郭彦

【摘要】“一带一路”倡议的提出和建设对当今及未来福州的城市发展和成为海上丝路经济带核心区是一个重大的机遇，如何抓住这个机遇，打造一个具有沿海特色的品牌强市，对福州的经贸效益提升和可持续发展起着重要作用。本文在城市品牌研究基础上，以福州为例，探讨“一带一路”倡议下的品牌强市建设策略，对福州品牌强市建设进行SWOT分析，提出有关建设福州品牌强市的策略。

【关键词】一带一路；福州；品牌强市

【DOI编码】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.06.004

Research on Fuzhou’s Branding Strategy Based on the Belt and Road Initiative

WU Huimin， GUO Yan

（Fujian University of Technology， Fuzhou 350118， China）

Abstract： The proposal and construction of the "the Belt and Road" master plan is a major opportunity for the urban development of Fuzhou today and in the future and for Fuzhou to become the core area of the Maritime Silk Road Economic Belt. How to seize this opportunity and create a strong brand city with coastal characteristics plays a central role in promoting economic and trade benefits and sustainable development of Fuzhou. Based on the city brand research， this paper takes Fuzhou as an example to discuss the strategy of building a strong brand city under the "the Belt and Road" plan， conduct a SWOT analysis of the construction of a strong brand city in Fuzhou， and propose strategies for building a strong brand city in Fuzhou.

Key words： the Belt and Road initiative； Fuzhou； strong brand market

城市品牌一詞是由美国杜克大学富奎商Kevin Lane Keller教授于《战略品牌管理》一书中提出的，其在书中指出：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。其认为城市品牌的力量在于，使人们了解和认识某个特定的区域，让他们的形象和联想与城市的存在产生联系。像商业品牌一样，城市品牌可以成为一个城市吸引力的重要因素。目前城市品牌建设正在从国内转向国际，且越来越多的地方政府也加强对打造品牌强市策略的研究。

2023年是“一带一路”倡议推广和深化的第十年。随着我国加强对外开放，参与国际治理，建立以国内流通为基础、国内流通与国际流通相辅相成的新发展模式，我国如何进一步打造最佳枢纽城市的品牌成为目前我们亟待研究的问题。福州作为重要的交通枢纽，是推动东南沿海地区间高效共赢合作的先锋，是21世纪海上丝绸之路经济带的重要枢纽，对推动福州经济快速发展具有重要意义。

通过对福州的城市的概述和对福州打造品牌强市进行SWOT分析，提出对“一带一路”下福州打造品牌强市的策略构想。具体流程见图1。

2.1福州城市概况

福州市位于福建东部沿海地区，是首批获准对外开放的国家级沿海新兴开放先导城市、海洋经济发展创新示范区、海上古丝绸贸易之丝路门户城市，以及首批中国（福建）国家自由贸易试验区主要城市之一。福州也是华人侨乡移民的祖籍来源地。祖籍为福州地区的各类海外籍华侨、华人眷属近300万人，分布于全球102个国家和地区。毫不夸张地说，在世界各地有海水的地方就有福州人。

2.2“一带一路”倡议下福州打造品牌强市的SWOT分析

为全面分析在“一带一路”倡议下打造福州品牌强市的优势与劣势，面临的机会与威胁，本节将对福州打造好城市品牌进行SWOT分析，如表1所示。

从表1我们可以看出，福州作为千年古海上丝绸之路的重要交通核心节点城市，打造品牌强市的优势非常显著，且福州作为八闽雄都，神州之府，素有中国的“海滨邹鲁”的独特美誉，具有极为深厚而丰富的历史文化底蕴，有着十分雄厚和稳固可靠的国家政治经济基础。悠久和璀璨的民族历史文化积淀更孕育造就出了历代英才，雄厚的经济基础促使福州飞速发展。

从自身区位优势分析看，福州作为省会城市，同时亦是沿海城市群战略规划的几个重要门户城市之一，并且作为我国重要的港口城市，截至2020年底福州港已建成海码头泊位200余个，泊位总通过能力达1.6亿吨。此外，作为侨胞的主要祖籍地之一的福州，拥有300万余名侨胞遍布世界各地，为福州打造品牌强市提供强大的后备力量。福州是台湾海峡西岸的一个经济试点地区，在跨空间合作的早期和试验中处于领先地位，为两地的合作发展提供了一个新的起点。福州作为21世纪海上丝绸之路的先行城市具备良好的区域优势。

然而，福州虽然在打造品牌强市具有诸多优势，但是也面临诸多困难和挑战。一方面福州市的城市品牌发展受到了周边城市的影响，特别是泉州、厦门、漳州。这三个城市对福州打造品牌强市的威胁以产业、技术、人才、制度等多方面体现出来，特别是人才之争这一点在这几个城市之间无须赘述。另一方面由于劳动力的成本越来越高，且技术瓶颈问题一直存在，福州的产业转型升级面临着巨大的挑战。再者，由于福州在基础设施建设和城市风貌与厦门有着一定差距，在GDP排行方面与泉州相比虽稍胜一筹，但差距不大（见图2），所以导致福州的城市品牌认可度不高。综上所述，福州打造品牌强市面临前所未有的机遇与挑战。

2.3“一带一路”倡议下福州打造品牌强市策略构想

2.3.1清晰城市品牌定位，夯实城市品牌基础

在“一带一路”倡议构想下，福州作为节点城市享受着大背景下国家释放的红利，对打造品牌强市具有独特的优势。那么打造一个什么样的品牌强市去符合国家宏观发展要求，这个问题是需要首要解决的。大背景应该有非常清晰的定位才能循序渐进，稳步向前。前面的SWOT分析中提到了福州具有深厚的文化底蕴和独特的区域优势，基于此，利用历史文化名城优势，将历史文化和生态文化紧密相连，注重打造人与自然和谐发展的生态宜居城市是福州发展的主要方向，把福州打造成“人文和谐之都”“生态宜居之都”是福州当前明确城市品牌定位的不二选择。

2.3.2明确城市品牌目标市场

基于清晰的城市定位之下，如何选择城市品牌的目标市场至关重要。在“一带一路”倡议指引和海峡西岸经济发展策略下，福州作为21世纪海上丝绸之路的先行区和海峡西岸经济先试区域，应该牢牢抓住目前非常有利的发展机遇，对目标市场进行评估分析细分，明确基于自身优势下的战略部署打开目标市场。前面的优势分析中提到福州作为主要的侨胞祖籍地之一，华侨同胞遍及世界各地，且福州作为东南沿海城市，具有强大的区域优势，可以以华侨华人为载体率先打开东南亚市场，再逐步打开中亚市场、欧洲市场最后乃至非洲市场，逐步提高福州城市品牌的国际影响力，彰显福州城市品牌的独特魅力。

2.3.3基于互聯网+传统营销的模式，加强城市品牌营销

在大数据蓬勃发展的信息时代，打造品牌实力强的城市品牌离不开以移动互联网为核心传播媒介的网络营销。在传统营销模式基础上，通过开创这种新型的移动互联网+传统营销的新运作模式来推广营销新城市品牌已越来越成为最佳选择。

互联网成功地将人们和组织跨越时间和空间联系起来，克服了以前的时间和空间限制，将信息和通信的速度提高到了方便和深入的最高水平。利用互联网视频、搜索引擎等传播城市品牌宣传片、纪录片、短视频等，刺激消费者的感官，唤起社会的情感共鸣，让福州品牌强市的号角不仅响彻中华，更响彻海外。政府也应该加强与成功的城市品牌营销城市进行交流，营造积极向上的城市氛围和社会舆论，打造“快捷便利有温度”的有福之州。

2.3.4创新合作机制，加强区域城市品牌联盟

前文中提到福州打造品牌强市的威胁一部分来自周边城市，那么如何把周边城市的影响降到最低或转化为有利条件，这就需要福州政府创新合作机制，加强区域城市品牌联盟。站在“一带一路”倡议的大背景下，福州应该具有全局思维与创新思维，打破陈规，转变“单打独斗”的城市品牌建设思维，跳出人为的区域划分，加强与周边城市的合作，取长补短，从而实现资源的流动和配置。例如着力打造城市群文旅产业共同体，利用福州契机与周边城市合力开发具有自己风格的人文旅游品牌特色，展示各地带有独特城市风格的传统特色小吃，推动相邻区域城市群之间文化互联互通，积极地围绕并坚持弘扬“3820”重大战略工程思想精髓，加快建设成现代化综合性国际品牌强市，积极地发挥“多区叠加”政策优势，统筹科学布局建设大枢纽、大通道、大平台，积极谋划创新和主动融入国家发展格局。

2.3.5搭建了多层次全方位立体的城市品牌营销新平台

在“一带一路”背景下，福州发布了《关于调整加快福州鱼丸产业发展六条措施的通知》（榕政办〔2022〕71号），该系列政策措施的出台落实进一步加快壮大发展福州鱼丸产业，叫响了“海上福州”这个国际品牌，为福州发展成为品牌强市注入新的血液。还有于2021年11月3日全面启幕的第七届国际海丝国际旅游节，作为目前全国的唯一以海上丝绸之路旅游为主题的国际化综合性的大型文化国际旅游节，成功地为世界海上丝绸之路沿线省市及东南亚周边许多国家城市搭建起一座对外合作展示、优势资源互补、互惠互利共存的全新国际性旅游及区域交流合作平台，也对福州提升城市品牌形象非常有利。综上所述，福州应牢牢抓住举办大型赛事、展会的机会来推广城市品牌形象。

福州作为“一带一路”的重要节点城市之一和21世纪海上丝绸之路最重要的先锋城市之一，在国际贸易战略的背景下，抓住对外开放的历史机遇，打造真正的国际化的中国品牌城市，是一个非常好的机会。在SWOT分析基础上，城市品牌应从各个角度清晰地解读定位，并且从采取基于移动互联网+传统营销方式的合作模式，加强区域性城市品牌的营销服务，积极创新城市合作组织机制，加强各区域城市品牌联盟活动，搭建一个多层次和全方位互动的区域性城市品牌的营销互动平台5个方面着手，共同打造城市品牌强市。

【参考文献】

[1]凯文，莱恩，凯勒.战略品牌管理（第3版）[M].北京：中国人民大学出版社，2009.

[2]朱榕，张铁国，林文婧.开放发展丝路扬帆[N].福州日报，2021-11-26（1）.

[3]李玉秀.“一带一路”节点城市品牌营销策略研究：以泉州市为例[J].科技和产业，2017，17（2）：4-8.

【作者简介】

吴慧敏，女，2001年出生，专业方向为电子商务。

郭彦，女，1980年出生，博士，研究方向为电子商务、大数据营销、品牌战略管理、金融风险。

（编辑：于淼）