新文创理念下洛阳民俗IP建构的现代化思考

摘 要：洛阳作为中国历史文化名城，其传统民俗在现代城市背景下面临着融合与传承的挑战，传统与现代如何实现平衡是影响城市可持续发展的关键性问题，探索新文创理念下创新传承洛阳本土民俗文化，是避免千城一面、塑造城市形象的有效方法。从文化IP创新赋能的视角，对洛阳民俗的发展现状进行综合性探讨，实现洛阳民俗文化的深度挖掘、转化赋能、良性可持续发展。在新文创理念的指引下，将传统与现代有机地结合，必将为洛阳的文化创意产业注入新的活力，同时推动传统文化的传承与发展。

关键词：洛阳民俗；IP；新文创；可持续发展

2018年国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出：“深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。”[1]丰富的地方民俗文化资源既是洛阳城市文化发展的底气，也是洛阳的城市文化名片。但在城市文化的可持续发展上，洛阳民俗文化还需创新赋能、科技賦能，以塑造特色城市形象，不断提升城市影响力。

一、洛阳民俗的历史背景与价值

洛阳位于豫西，横跨黄河中游两岸，是中华文明的重要发祥地之一，长期在中国历史上居于政治、经济、文化的中心地位。古都洛阳的历史文化可谓绵延久远、博大精深，民俗文化是其中的重要组成部分。洛阳民俗的内容十分丰富，不仅包括物质生产、衣食住行、节日传统、礼乐文化，还有手工技艺、游戏杂耍、说书唱戏、建筑景观，林林总总，蔚为大观[2]。有代表性的主要有四大类：以河洛大鼓、排鼓、舞狮、舞龙、旱船、高跷、皮影戏、杂耍等为代表的戏曲演艺类，以关林庙会、洛阳民俗文化庙会、元宵灯会和其他传统节日等为代表的节日庙会类，以洛阳水席、民间小吃（如浆面条、烫面角、不翻汤、各种肉汤、烩菜等）为代表的饮食类，以刺绣、雕刻、陶瓷、泥人、年画、剪纸等为代表的民间工艺类[3]。这些内容无不呈现出独特的个性和动人的魅力。任何一个社会的文化都可以分成两种：一种是主流文化，即雅文化；一种是非主流文化，即俗文化。如果人们只关心主流文化的研究，就会丧失文化的丰富性。洛阳民俗文化是河洛文化的重要组成部分，数千年来一直绵延不断，从某种意义上说，洛阳民俗就是中华民俗的渊源和缩影。苏东坡说：“洛阳古多士，风俗犹尔雅。”

洛阳民俗文化的价值在于历史传承、文化认同、社会凝聚力、旅游和经济效益等多个层面。首先，洛阳民俗文化体现了历史的传承。自古以来，洛阳就是历史文化名城，承载了无数古代帝王的足迹。民俗活动、传统节庆等是历史的延续，通过它们，人们可以感受到古代文化的脉络和传统的沿袭。其次，民俗活动是洛阳人的精神象征，是一种集体记忆，使人们感受到自己与城市的深刻联系。在传统节庆中，人们穿戴传统服饰，参与传统仪式，强化了对洛阳文化的认同感。再次，传统节庆和民俗活动通常需要社区或整个城市的参与，这种集体的参与加强了社会的凝聚力和归属感。民众在共同参与的过程中建立起情感联系，促进了社会和谐。最后，洛阳民俗文化还对旅游和经济产生积极影响。洛阳的传统节庆和民俗活动吸引了大量游客，推动了旅游业的繁荣。同时，这些活动也为当地带来了经济效益，促进了商业发展和就业机会的增加。

二、洛阳民俗在现代化城市背景下的发展现状

洛阳是中国历史文化名城，拥有丰富多样的民俗文化传统，保存了很多独特的传统习俗和庆典活动。例如：每年的洛阳烟花大会吸引了众多游客，展示了这座古城的历史和文化；盂兰盆会、中秋灯会等传统民俗活动也成为洛阳的文化名片，吸引了人们的关注和参与。在城市化进程加快和现代生活方式影响下，洛阳的民俗文化也面临一些问题。一方面，在现代社会中，一些传统民俗活动式微，年轻一代对这些活动兴趣减少；另一方面，随着新科技和媒体形式兴起，一些庆典方式可能发生改变，并对传承造成冲击。现代化社会背景下，洛阳地方民俗面临多种挑战与机遇。

文化冲击与转型：现代化带来了全球文化的融合，城市文化也受到多方因素的影响，越来越多元化，甚至逐渐丢失了地方性的特色，出现“千城一面”的趋势。随着互联网和社交媒体的崛起，国内外文化交流繁多，传统民俗可能会受到外来文化的冲击，受到不同传统、理念、思维方式的影响，导致一些习俗逐渐淡化或改变，使传统民俗面临转型和危机。跨文化交流环境下，传统民俗也可以运用现代技术、社交媒体工具进行转型，提升跨文化交际能力。

生活方式改变：现代生活方式的快节奏和便利性，可能使人们对传统的耐心和参与度下降，传统民俗活动也会因此而减少。一些地方的传统民俗被开发为旅游资源，可能导致商业化。这可能会改变民俗的原始意义，但也为传统文化的传播提供了机会。同时，城市化导致人口流动增加，老龄化问题也逐渐突显，这可能导致传统的民俗传承难以为继，因为年轻一代由于个人向往或工作学习原因定居点变动性大，可能会迁往其他地方或对传统民俗文化失去兴趣，对其价值产生迷茫感，甚至产生文化认同危机。

当代的价值观冲突：一些传统的民俗活动可能与现代价值观存在冲突，这种情况可能导致人们对某些传统习俗提出质疑或批评。一些洛阳的传统民俗活动可能涉及环境保护和安全问题，比如使用烟花爆竹，以及洛阳牡丹灯会中明火的使用。在现代社会中，人们的环保和安全意识逐渐增强，这可能与某些传统民俗活动产生冲突。

科技对社会的影响：现代科技的进步使人们接触到更多的信息和新的娱乐方式，这方便了人们的交流和生活方式，但也可能导致人们对传统民俗活动关注度下降，甚至影响传统民俗活动的举办和文化传承。现代媒体带来的大量信息快速传播以及现代科技改变社交方式，都可能给强调亲近感和面对面交流的传统民俗带来一定影响。

城市规划与土地利用：随着城市不断扩张和土地利用发生变化，原有的传统场所可能被取代或消失，这也会对传统民俗活动举办造成影响。

现代社会发展给洛阳传统民俗带来了挑战，也为其传承与发展提供了机遇。科技与媒体也为传统文化焕发生机提供了便利。在继承和保护传统民俗的同时，我们还需要灵活应对社会变革，并寻求平衡与融合，这需要社会、民间组织以及个人共同努力。为了保护和传承洛阳的民俗文化遗产，多主体都在努力。洛阳市政府积极支持文化传承项目，并组织各种精彩的民俗展示和活动，吸引更多人参与其中。同时，一些社会组织和民间团体也在努力推动传统民俗的保护工作，通过传授技艺和举办培训班等方式，让更多人了解并参与民俗文化传承保护。在适应现代需求的同时保留传统民俗的特色，甚至通过打造具有吸引力的城市文化IP，形成独特的城市形象。

在现代社会中，洛阳的民俗文化发展正努力平衡传统与创新，在保持独特性的同时适应现代社会需求。只有通过不断传承和创新，洛阳的民俗文化才能焕发新活力，在众多城市文化中绽放出美丽色彩。

三、新文创理念下洛阳民俗IP建设的重要性

洛阳丰富的有形、无形的民俗文化资源是文化产业的发展优势，洛阳也有很高的历史地位与较高的国内外知名度。结合洛阳民俗文化资源更贴近居民生活、融入民风的特点，积极进行转化，推进民俗文化的发展更具生命力，就需要适应现代化城市背景，适时做出改革，创新形式。洛阳民俗产业培育、品牌打造需要充分挖掘文化资源，更需要顺应时代发展，引领创新，以人为本，高质量转化。

新时代中国科技发展趋势下，文化与科技的融合、文化与多领域的跨界发展形成了新文创理念。新文创概念由腾讯提出，强调以IP构建为核心，以文学、游戏、音乐、影视、动漫等多领域开放融合、协同发展的形式进行文化生产与传播，实现文化产业中文化价值与产业价值的相互赋能[4]。

城市IP化的過程，就是将当地文化符号产业化的过程。推动城市文化产业发展有助于保护和传播城市优秀文化资源，促进可持续发展。打造城市文化IP更是历史文化名城保护和开发的有效途径，文化的深度挖掘让游客感受城市故事、历史文化，以一种不一样的城市传播方式给予独特的城市记忆。新时代下城市的运营，媒体赋能、科技赋能已成趋势，比如深受年轻人喜爱的“网红城市”重庆、西安、成都等，都是通过其地方文化符号的挖掘打造，包括西安永兴坊的摔碗酒、重庆的洪崖洞、成都的宽窄巷子等，以互联网手段营销“出圈”。

洛阳民俗文化IP的创新赋能具有几个重要意义。首先，它有助于传承传统洛阳民俗文化。以洛阳的民俗文化为创作素材，通过创新的方式呈现，将传统文化重新诠释、表达和呈现，从而满足现代社会人们对文化体验和情感共鸣的需求，使年轻一代更容易接受和理解传统文化，从而推动其在现代社会中的传承。其次，新兴创意产业可以提升洛阳城市形象。独特的文化产品吸引游客和观众的注意力，进一步推动旅游和经济发展。此外，新兴创意产业的关键在于创新创意和商业价值。它不仅将传统的洛阳民俗元素进行重新演绎和呈现，还可能融合现代流行文化、艺术表现方式和科技元素，创造出全新的文化产品。这些产品可以包括艺术展览、数字化内容、文化衍生品等，以各种形式传达和展示洛阳民俗文化的独特魅力。通过创新的方式创造出具有文化内涵和商业价值的文化产品，促进了传统文化的传承和发展，同时也推动了城市文化创意产业的繁荣。

四、新文创理念下洛阳民俗IP建构策略

打造城市文化IP，要深度追溯城市历史文化特征和地域特点，系统化、可持续化、现代化地建设与经营[5]。将传统洛阳民俗转化为有吸引力的城市文化IP，是传统洛阳民俗文化实现现代创新的重要路径。

新文创理念下洛阳民俗文化IP建构，可以通过科学技术的能量、创新的方式将洛阳传统的民俗元素呈现出来，从而打造具有独特魅力和商业价值的文化产品。这种新型文创将传统的洛阳民俗融入现代创意产业中，通过创新手法和媒体渠道，在市场上引起了广泛关注与认可。它以洛阳民俗文化为素材进行创作，通过加工、设计、演绎等方式，创造出独特的文化产品。例如，可以将传统的洛阳民俗节庆演变成具有现代风格的艺术展览，将习俗元素融入时尚设计中，或者利用数字技术将传统故事转化为虚拟体验。这种创新既保留了传统根基，又迎合了现代人审美需求，使得洛阳民俗具有更广泛的吸引力。

实施洛阳民俗文化IP新文创需要有系统性的策划和执行路径：第一，调研与分析。深入了解洛阳的传统民俗文化，包括节庆、习俗、传统故事等，分析目标受众，了解现代社会对文化产品的需求和偏好。第二，确定创意和元素。在传统洛阳民俗基础上，确定需要融入新文创的元素和创意，考虑如何将传统元素与现代审美和潮流相结合，创造出独特的文化产品。第三，创作与制作。确定创作的形式，可以是艺术展览、手工艺品、数字化内容等。在创作和制作时，根据创意和计划将元素融入文化产品中，注重文化产品的外观、内容、互动方式等，确保其独特性和吸引力。第四，推广和传播。利用多种媒体渠道，如社交媒体、线上平台、展览等，进行文化产品的推广和传播，制定推广计划，吸引目标受众的关注，引发讨论和参与。第五，参与互动与反馈。鼓励受众参与互动，例如在社交媒体上分享他们的体验、故事等，收集反馈意见，了解受众的评价和建议，用于后续的改进和优化。第六，持续创新与更新。根据反馈和市场需求，不断进行创新和更新，推出更多新文创作品，可以考虑与当地创意产业合作，引入新的创意和技术元素。第七，持续监测和评估。建立监测机制，跟踪文化产品的影响力、关注度、经济效益等指标，定期进行评估，分析文化产品的成效和市场表现，调整策略和方向。

五、结语

以新文创理念打造城市文化IP，打破城市同质化的发展，创造自身特色，挖掘保护历史文化遗产，推动城市内涵式发展，赋予文化资源商业价值，更有助于城市自身价值的延续，促进城市可持续发展。总的来说，洛阳民俗文化IP新文创是以现代经济为背景将传统文化与现代创意、科学技术融合在一起的一种方式，通过创新手段使得洛阳传统民俗文化在现代社会中焕发出新的活力。这种有创意的融合不仅有助于传承洛阳民俗，也推动了城市文化的创新和发展。创新民俗文化表现形式，探索民俗文化资源自我生长机制的发展路径，促进其可持续发展。

参考文献：

[1]中国政府网：国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见[EB/OL].（2018-03-22）[2023-08-09].https：//www.gov.cn/zhengc

e/content/2018-03/22/content_5276447.htm.

[2]杨俊博.洛阳市民俗体育旅游资源开发调查研究[J].洛阳师范学院学报，2008（5）：112-114.

[3]杨菲雪.洛阳文化产业发展的问题和对策研究[J].洛阳理工学院学报（社会科学版），2022（3）：61-65.

[4]马化腾.关于以“互联网+”为驱动推进我国经济社会创新发展的建议[J].中国科技产业，2016（3）：38-39.

[5]张姝，张子璇.新文创理念下构建传统文化遗产IP生态链的研究[J].包装工程，2022（16）：347-354.

作者简介：

朱雪嘉，硕士，河南工业贸易职业学院助教。研究方向：艺术设计、动画艺术语言。