网络游戏产业助力文旅资源融合的发展策略研究

2023-11-04刘慧婕

中国民族博览 2023年12期

关键词：文旅融合旅游

刘慧婕

（太原师范学院经济与管理学院，山西晋中 030619）

网络游戏作为文化产品，受到社会广泛关注。如何让网络游戏产品的文化价值更高，玩的更有意义，这是值得我们进一步研究的问题。将网络游戏与文化旅游资源相结合，可以促进网络游戏内容健康、绿色和可持续的发展，同时也可以为文旅资源相融合而助力。

一、网络游戏产业与文旅资源

网络游戏属于数字经济产业中的信息技术服务。合理有效的运用网络游戏，将其与我国的文旅资源相结合，不仅可以促进我国数字经济的发展，而且还可以促进文旅产业的发展。

2022 年11 月，中共文化和旅游部党组印发《文化和旅游部学习宣传贯彻党的二十大精神实施方案》要求，要推动文化和旅游工作实现新突破，增强文化自信，传承中华优秀传统文化。要着力发展现代文化产业，要坚持以文塑旅、以旅彰文，着力促进文化和旅游深度融合发展。要着力健全对外文化交流和旅游推广体系，让中华文化、中国旅游走向世界。

我国的文化旅游资源丰富，有自然景观资源、人文景观资源、民俗民风资源、传统饮食资源、历史文化资源、工艺品资源以及城乡风光资源等。如果将这些资源融入到网络游戏中，可以使得玩家在游戏中认识、了解更多的中国文化，同时让玩家也有不同寻常的旅游体验。从而使得游戏内容更健康，更有中国特色，并且更富有知识性。

二、网络游戏产业与文旅资源融合的发展现状

（一）结合形式现状

随着我国文化和旅游产业的发展，“文旅融合”逐渐成为重要的发展趋势。地方有关部门为了打造“地方文化名片”，相关企业为了扩展市场，两者都积极推动文旅融合。运用线上线下相结合的方式，推动“文旅融合”的高质量发展。

1.已有文旅元素+网络游戏

地方有关部门为了发展壮大当地旅游业、加强文物保护利用、传承非物质文化遗产以及宣传瑰丽风景，与网络游戏开发公司合作，通过数字文化赋能当地文旅。企业在开发游戏时，游戏场景和角色形象设计会采用当地的历史传说、自然风光、民俗民风等文化资源，使得玩家对国内的文化旅游有更丰富的线上体验。结合线上游戏，线下旅游景点会举办与网络游戏相关联的优秀传统文化节等活动，让玩家可以在线下深入文化景区，实地体验，这样既丰富了玩家的文化旅游体验，也实现了景区的商业价值。以《逆战》为例，此游戏与长白山管委会合作，一方面将长白山的风土地貌与人文历史元素融入线上游戏中，使得《逆战》七周年版本中就呈现出以长白山传说为故事线索，基于长白山元素制作的中国风探秘闯关射击玩法地图，并推出女真族文化为背景的崭新角色“真真”，向玩家展现出一个雄壮美丽与文化底蕴兼具的长白山。另一方面，《逆战》还开展了线下“长白探秘”活动，将游戏玩家和知名主播聚集在长白山，实地深度体验长白山的风土文化。这种线上线下的深度融合，展现出网络游戏正向的社会价值。

将已有的文化旅游资源与网络游戏相结合，赋予文化旅游新形势和新活力的同时，也助力了中国故事的传播和中国人文景观的打造，构建健康的文旅生态。另外，当地文旅部门和企业还推出旅游海报，公益宣传海报，TVC 拍摄制作等方式展开在公益领域的合作，切实做到了商业合作与传播“正能量”相融合，探寻出数字产品的社会公益化用途。

2.网络游戏+新文旅元素

从线上网络游戏到线下特色主题沉浸式体验，“游戏IP+文旅”逐渐成为旅游市场的新发展趋势。将虚拟的人物、剧情和场景等在现实中体现，推进游戏主题乐园建设，这种新型娱乐模式为旅游市场注入了新的活力。游戏主题乐园从主题娱乐、零售、餐饮、住宿等方面全面布局，为游客提供具有鲜明游戏IP 特色的多方位实地体验，从而进一步满足大众游客对旅游消费升级的需求，丰富了其体验感。

从网络游戏到文旅产业，将虚拟世界呈现在现实世界当中，这样线上线下相结合，打造新文旅元素。坚持文化输出和技术革新，促进我国国风风格的网络游戏与本土游乐园相融合，有助于打造中国特色的旅游品牌，弘扬国粹文化。

（二）对外输出现状

据统计2022 年1—6 月，中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入增速呈放缓态势。在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100 的游戏中，策略类游戏占比35.81%，角色扮演类游戏占比16.38%，射击类游戏占比11.33%，这三类游戏合计占比达到63.52%。

为了更好地迎合外国玩家的喜好，中国游戏企业在开发时也会调研外国市场，从题材、画风和迭代更新上下功夫。有些网络游戏将中国的著名旅游景点的风景元素体现出来，并赋予典雅的名称等，受到外国玩家的赞许，很多外国玩家表示想来中国实地旅游。

三、网络游戏产业与文旅资源融合存在的问题

（一）两者结合的范围较小

我国大力推动产业高质量发展，促进文旅产业与数字科技相互融合，并且已经在VR 虚拟体验、数字化升级、沉浸式空间等很多方面有所进展。但是线上网络游戏与文旅资源相结合的范围仍然较小，少部分游戏只是融入了个别有名景点的自然风光和历史、人文元素，大量的文旅资源还没有被引用。同时，约19 种不同玩法类别的网络游戏与文旅资源结合的较少，所以目前体现在网络游戏中的文旅资源结合的范围还是处于较少的阶段。

（二）文旅资源发掘的不够

我国无论自然资源还是人文资源，都是非常丰富。而文旅资源只有一小部分被网络游戏所采用。网络游戏没有把更多的元素如：动植物、环境、地形地貌、气候等自然元素和服饰、饮食、历史、古迹、音乐、民风民俗等人文元素发掘并体现出来，使得网络游戏对我国文旅资源的推广和宣传助力不足，起到较低的促进作用。

四、网络游戏产业助力文旅资源融合的策略及影响

（一）重视寓教于乐

据调研统计，按年龄结构划分，玩网络游戏的用户整体相对年轻，其中24 岁及以下的游戏用户占比接近3 成，25—30 岁的游戏用户占比接近4 成，31—35 岁的用户占比约2 成，35 岁以上的用户占比约1 成。由此可见，网络游戏不仅要在娱乐方面发挥作用，还要重视内容的健康、传递知识和正能量方面的作用。网络游戏中融入文旅资源，不光在游戏中从视觉效果上展示我国的大好河山、地形地貌、动植物等自然元素和服饰、饮食、历史古迹、民俗等人文元素，还可以从知识、理念方面适当的在游戏画面中说明和解释所引用的文旅资源以及所传达的精神。这样不仅可以通过网络游戏休闲娱乐，也可以通过文旅资源学习知识并开阔视野。这种娱乐和学习相融合的状态，不仅弘扬了中国文化，而且还可以提升寓教于乐的效果，使得游戏玩的更有意义。

（二）发展文旅产业

目前，运用在网络游戏中的文旅资源还不太多，还需要深度挖掘和运用文旅资源。在游戏开发时，将宣传中国文化和旅游的理念注入其中，通过网络游戏，可以提升文化和旅游景点的知名度。将线上和线下有效结合，可以为玩家提供游戏画面中的现实场景、文创产品及相关休闲娱乐场所。玩家通过在线上对景点的了解，可以在线下实地旅游，丰富体验感，从而促进文旅产业的发展。

（三）推动乡村振兴

乡村旅游业对乡村振兴的带动作用是近年来我们非常关注的问题。网络游戏与乡村文旅资源相结合，将会成为促进乡村振兴的新动能之一。一方面，当前乡村旅游业的发展主要着眼于当地独特的民俗民风、农耕文化、非物质文化遗产、古旧建筑和优美的自然风光。如果将这些元素运用在网络游戏中，会提升乡村文旅的知名度，促进乡村产业振兴。另一方面，游戏开发企业可以和乡镇联手，共同打造线上线下游戏体验，将网络游戏中虚幻的场景在乡村中展现，打造相关产业链，满足游客的娱、食、住、行、购，从而促进乡村文旅产业发展，带动村民就业，引领当地人民致富。

（四）促进数字经济发展

数字经济近年来发展之快速、辐射范围广、影响程度深，是重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。我国数字经济将转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2022 年）》显示，2021 年我国数字经济规模达到45.5 万亿元，占GDP 比重达到39.8%，数字产业化规模达到8.4 万亿元，占GDP 比重为7.3%，其中软件产业和互联网行业的占比在持续小幅提升。据第49 次中国互联网络发展状况统计报告显示，2021 年网络游戏的用户规模达到55354万人，网民使用率占53.6%，比2020 年增长了3561 万人。玩网络游戏是网民们较普遍的在线娱乐方式之一，基于这种庞大的用户基础，将网络游戏中融入我国的文旅资源，发展高质量的网络游戏产业，有助于促进我国数字经济的发展。

（五）增加游戏产品出口

随着我国游戏研发技术和游戏内容的竞争力增强，大量精品网络游戏在国内游戏市场登录的同时，也会出口到国外市场增加营收。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入占比从2015 年的21%提升至2022 年的34%，一直处于不断上升的态势。2022 年7 月商务部等部门提出《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》中指出，要挖掘文化贸易的发展潜力，提升文化贸易数字化水平，加强国家文化出口基地建设，拓展文化贸易合作渠道等举措。网络游戏产业运用我国文化旅游资源，不仅丰富游戏内容，而且还可以向国外玩家宣传中华文化和中国旅游，促进网络游戏产品的出口。

目前海外网络游戏市场广阔，并且有我国的相关贸易政策支持，未来网络游戏产品更多地走出国门，助力我国文旅资源融合发展的前景向好。