企业展厅设计及其对企业发展的重要意义

徐梨／文

上海科美建筑系统工程有限公司

面对复杂的经济发展形势，企业之间的竞争不断加剧，尤其在产品、技术同质化现象日渐严重的背景下，企业要想树立良好的品牌形象，就必须体现出品牌的差异化特征，对此，企业展厅已成为企业宣传和销售产品的主要渠道，并且对一个地区的文化发展起着至关重要的作用。从目前的情况来看，我国企业展厅设计仍处在初级发展阶段，在实际设计中存在许多有待改进的地方。尤其在新领域拓展的业务活动，无论是产品还是服务都需要加强宣传，但部分企业在展厅设计方面缺乏经验和可靠方法，导致产品与服务宣传效果不佳。文章主要根据企业展厅设计的定位，探讨企业展厅设计的大致思路，并对企业展厅设计推动企业发展提出相应的建议。

展厅设计目前已成为企业建立较强竞争优势的一种手段，也是企业品牌建设的重要组成部分，通过展厅设计，企业可以向广大客户传播自身品牌文化。企业展厅经过多年的发展，已从过去简单的商品陈列朝着图文并茂的方向发展，逐渐具备较强的数字化、智能化的特征，一大批新设备、新技术、新材料的运用，使企业展厅设计焕然一新，给广大客户带来了更好的体验，如数字媒体技术等在企业展厅设计中备受青睐。

企业展厅设计的定位

展厅空间和功能

在企业展厅设计中，空间和功能的形式及规划定位属于最为复杂的内容，展厅的功能设计是为客户提供服务，客户需求是展厅功能定位的主要依据。企业需要根据客户的兴趣、需求、偏好等，在经过反复推敲、不断总结的基础上，做好展厅的功能定位，以此作为展厅空间定位的依据，从而快速分析空间的最佳定位点。在此期间，需要对多个因素进行分析，通过两两对比的方式，让评价过程变得更加清晰、简化。展厅空间的客观因素主要包括资金、通信、视野、照明、采光等，这些因素与展厅功能具有密切联系。在模糊思维分析中，要想掌握好展厅功能区域之间关联性的影响程度高低，需经过反复的推敲，做好定量分析，在平面上对各空间的形状区域进行规划，最终才能设计出一个合适的展厅空间。

展厅主题和风格

主题定位是展厅设计目标定位的重要体现，也是展厅设计实现最终效果的核心，直接决定着展厅设计的最终方向。确定展厅主题时，需要找准展厅设计的定位点，深入分析展厅所处的地理位置、周边环境、文化特点、空间特点及客户需求等，遵循择优、差异等原则，把握好展厅的整个主题脉络。在确定好展厅主题定位后，还需要结合展厅主题确定展厅的装饰风格。展厅的风格主要和人的情感具有直接联系，是表现特点的一种艺术效果。展厅的风格定位主要受产品文化特点影响，不同产品有着不同的文化背景，因此也会有不同的装饰风格。例如，青花瓷的展示，需要充分考虑中国传统文化风格；手工拉坯陶瓷的展示，需要考虑当地的乡土风俗等。倘若需要同时展示多种不同的产品，展厅装饰则可定位为混搭风格。风格的作用主要是为客户营造良好的参观环境，提升客户在展厅中的体验，让客户能够更加清楚地记住展厅中陈列的展品，从而帮助企业达到推广和销售产品的目的。

展厅色彩和材料

企业展厅设计中，展厅的色彩和材料主要由风格、资金等因素决定。色彩能够给客户带来强烈的视觉感受，让整个展厅和其中陈列的产品散发出浓郁的艺术气息，更好地呈现展厅的风格，可见，展厅色彩与展厅风格具有十分紧密的联系。为保证展厅色彩定位的准确性，通常需要从企业的形象标识着手，随后围绕展厅主题进行大胆联想，主动建构色彩与展厅装饰风格的联系，并从展厅陈列的产品特点出发做好展厅色彩设计。由于展厅材料主要受展厅风格、色彩、资金等因素影响，因此需要在材料的科技含量、性价比、风格、图案等方面定位展厅材料，重视使用绿色环保材料，明确展厅材料设计的实际要求。同时，企业需要根据自身的发展现状做好颜色的使用与搭配，以颜色传达可靠的信息，这样不仅可以使展厅参观者更加快速地了解相关信息，还能提高其对企业宣传内容的认可度。若是企业潜在合作方，则可能增强潜在合作意愿；若是企业客户，则有助于进一步稳定客户，并且能够有效开发潜在客户，进而促进企业创新发展。

展厅设计对企业发展的意义

企业展厅设计除了能够展示企业的品牌实力外，还是企业宣传自身品牌文化的一种有效手段。在企业不断发展的过程中，不同企业之间的产品差异逐渐缩小，无论是产品设计还是工艺流程等，同质化现象都越来越严重，市场上大量同质化产品的流入会导致企业之间陷入无序竞争的局面。在日趋严峻的市场竞争形势下，展厅设计逐渐成为企业展示自身品牌实力、进行品牌文化建设的一种方式，逐渐受到了广大企业的青睐，也成为当前企业参与竞争采取的一种有效手段。在企业展厅设计中，通常要融入企业的文化形象、道德规范、经营理念等，设计独具企业特色的现代化展厅，这是新时期体现企业与时俱进的特征的一种手段。展厅作为企业精神的载体，能够帮助企业提升自身品牌形象，彰显企业的实力，有助于强化企业与客户的沟通，促成合作，推动企业健康发展。

独具个性的企业展厅，有利于传达企业对品牌寄予的厚望，传达企业的品牌、文化和精神，也是企业彰显技术、实力的良好平台，能够为客户带来更为直观的体验，帮助企业在行业内树立鲜明旗帜。企业展厅设计与企业形象设计具有十分密切的联系，其中企业的形象定位是企业展厅设计的重要依据。

企业展厅设计的大致思路

在现代企业发展过程中，展厅设计已成为一种必然的发展趋势。企业展厅作为企业展示自身品牌形象的关键，目前已引起许多企业的重视，尤其是一些重视自身品牌建设的大型企业，通常会在办公楼内规划一定的空间，邀请专业展厅设计公司进行整体形象的包装与展示。传统企业展厅的设置，通常只有视频、音频、灯光等系统，但随着时代的发展，传统设施已经难以满足现代企业对展厅设计的要求，随之而来的是信息技术在企业展厅设计中的应用，企业展厅逐步呈现出互动性、智能化等特征。在现代企业展厅设计中，除了要保证展厅的私密性以外，还要发挥展厅的企业名片作用，将其作为企业对外交流、展示自身产品、进行文化宣传、教育培训员工的重要载体。企业展厅的大小、服务能力以及能够为客户带来多大的利益，都是企业在展厅设计中需要考虑的问题。因此，企业在展厅设计中，需要具备全局性的眼光，力求在视觉层面给人们带来强烈的冲击，重视展厅宣传能力的提升，确保展厅具备个性化特征，能够为广大客户提供优质服务，并将企业的产品特色充分展现出来。企业在展厅设计之前要做好可行性研究，确保将成本投入控制在企业可接受的范围内，保证展厅的架构合理、材质安全，始终坚持“以人为本”的设计原则，只有达到这些条件，才能保证展厅设计的科学性。

另外，企业在展厅设计中要根据当前的互联网发展趋势，综合采用多媒体、数字技术及互动装置，完善展厅功能设置，围绕行业特点、企业特色，力求提升客户体验，突出展厅主题，设计别具一格的文案，以更为独特的形式进行呈现，力求给广大客户留下深刻印象。对拥有核心技术和专利发明的企业来说，普遍希望通过一种安全、独特的方式，向广大客户展示自身实力，而现代科技的进步让最新设计的企业展厅具备了多重功能，能够全方位展示企业的科技成果。因此，在展厅设计上，企业需要合理规划展厅的空间，适当投放设施设备，尽量融入一些现代化的元素，深入挖掘企业特色，结合企业文化，在展厅设计中充分体现企业特色。

企业展厅设计推动企业发展的建议

做好整体规划

企业展厅设计属于一项系统性工作，在实际设计之前，企业需要进行充分调查，与客户深入沟通。同时，设计人员要与企业展开沟通，了解企业建设展厅的目的，明确企业想要达到的效果，根据企业需求进行展厅设计，尽量保证企业展厅设计的科学性。企业展厅所展示的内容异常丰富，实物类的展品以企业生产的产品为主，因此设计人员要充分考虑产品的类型、大小等因素。通常，企业需要通过展厅展示大量图片、文字，设计人员要充分熟悉企业想要展示的内容，只有这样才能合理规划展厅内部构造。展厅的原始空间结构是企业展厅设计的基础，空间的大小、周边环境等都会对展厅所呈现的效果产生影响，这就需要设计人员提前做好全面的调查工作，为展厅空间规划做好充足的准备。另外，设计人员还要结合展厅的设计主题，明确展厅设计的风格，更好地呈现展厅主题，并通过不同风格为客户带来不同的体验。

主展区设计定位

根据展厅所展示的不同产品类型，企业展厅可以分为主展区和副展区，其中主展区是主要的设计对象，主要用于展示企业的重要产品，因此要将其打造成客户进入展厅后的第一个视觉观察区域，其设计定位为能够让客户在第一时间明确展厅的主题，核心产品展示应与主题有机融合。主展区设计切忌平庸，要通过设计让客户能够轻易找出展厅的闪光点，即便是首次观看，也能够对企业的产品与服务形成深刻的印象，因此主展区设计的创意设计必不可少。设计人员要找到企业产品和服务的发光点及独特点，并将其运用于主展区设计，只有这样才可以给客户留下更深刻的印象，增强企业的品牌效应。在主展区内展台的搭建上，不能过于花哨，应避免喧宾夺主，合理搭建展台，突出主展区的特色。此外，可以适当运用多媒体技术，提高主展区的整体档次，强化对客户的吸引力，增强客户在主展区内的互动体验，让整个展厅的氛围变得更加活跃，进一步提升企业的品牌形象。

绿色环保与可持续发展

绿色环保目前已经成为现代企业展厅设计关注的重点，也是展厅设计中永恒不变的主题。在企业越来越重视展厅设计的背景下，企业需要认识到坚持绿色环保理念有助于降低展厅设计成本，通过合理的成本和资源投入，进一步发挥出展厅对推动企业发展的价值。这就需要企业在展厅设计中，尽可能选择绿色环保材料，要求设计人员充分发挥想象力，深入调研、选择价格较低、环保的材料，同时要重视对设计方案的优化，尽可能保证在后续施工中不会出现材料浪费的情况。展厅设计中还要采用先进设备替代传统的设备设施，并实现对展厅内部资源的智能化管理，实现对展厅电力、照明等系统的无人控制，进一步减少展厅运行过程中的资源浪费情况。另外，针对展厅道具，设计人员需要尽量采取模块化设计的方法，以便根据企业的需求灵活调整展厅空间，甚至可以将展厅内部的道具转移到其他区域进行展示。

人性化空间功能布局

在企业展厅设计中，空间主要将人作为服务的主体，所以在展厅的空间功能布局上，需要设计人员充分考虑“人”这一因素。展厅空间是固定不变的，但布局是可以改变的，为了让展厅的空间变得更加合理，需要重视对展厅空间功能布局的调整。企业展厅需要呈现的内容异常丰富，在展示形式上具有多样性的特点，既包括图表、文字、实物产品等，又可以通过音频、视频等形式进行展示，做好对展厅内部空间的合理分配，有助于给客户带来丰富的体验。除了常规的空间形式以外，悬浮空间、动态空间等在展厅空间功能布局上的应用都是很不错的选择。在空间分割上，有形的分割包括展板、墙体、展柜等分割手段，无形的分割可以采取色彩、灯光等手段，综合使用这些手段，有助于增强展厅内的空间层次性。

企业展厅设计中的空间布局和参观动线的设计具有十分紧密的联系。动线是展厅空间内人为地通过空间布局所形成的参观路线，动线不仅包括有形的部分，还包括无形的部分。无形的动线主要表示空间的形态，有形的则属于其人为属性。动线在企业展厅设计中是和客户联系最紧密的一大要素，直接影响着客户在展厅内是否可以完整接收企业展示的信息。动线设计上需要通过合理的空间布局来完成，同时需要添加一些辅助性的手段。

企业展厅设计目前已经成为推动企业发展的有效手段，有助于增强企业品牌形象宣传效果，帮助企业做好品牌建设，从而让企业在同质化竞争形势下脱颖而出。在实际进行展厅设计时，企业要做好对展厅主题、形象、风格、色彩、材料等要素的把控，要求设计人员结合企业需求展开有针对性的设计，确保展厅能够将企业的品牌形象完美呈现出来。