破解短视频的空间生产消费密码

◎徐菁婧

在2 0 2 3 年8 月2 8 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。截至2023年6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。由此可见，移动互联网时代已经来临，短视频进入蓬勃发展阶段，对社会发展、民众生活都产生了深刻的影响。但是有些创作者为博取关注发布大量低俗短视频，既挤占了优质短视频的生存空间，也污染了视听环境；既不利于平台发展，也不利于观众身心健康发展。因此，相关部门要加强短视频空间生产工作，保障短视频质量。

■关于短视频及空间生产理论的概述

短视频

作为互联网技术与信息技术联合发展的产物，短视频是继文本、图片和传统视频之后新兴的内容传播载体，主要通过手机、摄像机等设备拍摄或制作，时长通常在几秒钟到几分钟之间。短视频主要具有以下特点。

第一，简洁、明快。短视频最突出的特点是简洁、明快，以简短的视频将信息传递给观众。这对于现代社交媒体用户而言非常重要，能够帮助他们快速获取重要信息。第二，创意表达。由于时长的限制，创作者应制作出高质量、有创意的短视频，以此吸引人们关注。第三，社交分享。用户在短视频社交平台上能够轻松、便捷地分享自己创作的短视频，也能够转发、评论其他用户的作品，具有较强的互动性。第四，内容丰富。短视频内容丰富，能够满足不同用户的兴趣和需求。这也是短视频平台拥有大规模用户并能够迅速崛起的重要原因。

综上，短视频是一种简洁明快、用于创意表达和社交分享的媒体形式，可以满足用户快速获取信息的需求。

空间生产

空间生产是一个非常抽象的概念，很多学者对空间生产进行了探讨，并取得了一系列研究成果。粗略来讲，空间最初被视为非辩证的、静止的存在。由法国著名社会学家亨利·列斐伏尔编著的《空间的生产》首发于1974年，该书的出现打破了人们对“空间”的传统认知，人们开始关注并探讨空间生产。在《空间的生产》这部著作中，列斐伏尔提出了空间生产理论，认为空间生产由三个维度构成，分别是空间实践、空间表征、表征空间，三者相互促进。之后，法国学者米歇尔·福柯在其研究和著作中探索了权力、知识与空间之间的关系，指出权力和知识不仅存在于人际关系中，也存在于物理空间中。美国学者曼纽尔·卡斯特结合网络社会的特征提出了“流动空间”的概念，认为其是科技高速发展下资本社会的一种信息全球化形态，可以指代城市内部或城市之间的移动和交通网络，也可以指代由移动性和传播技术所创造的虚拟网络空间，为后人探讨空间与空间生产等相关课题奠定了基础。

在短视频视域下，“空间生产”指的是通过创造、展示和共享短视频内容影响人们对特定空间的认知和感知。抖音、快手等短视频平台为人们提供了一个虚拟的社交空间，使人们能够随时随地观看与分享短视频内容。短视频的空间生产主要受物理空间和感知空间的影响。首先，创作者可以通过拍摄和发布短视频的方式将特定地点、建筑或风景等呈现给观众，带观众了解不同区域的特色。其次，观众可以通过观看短视频了解不同区域的环境，即感知空间。在当前环境下，短视频的流行性和易分享性促进了空间生产，也提高了观众对短视频的黏性。创作者可以通过短视频表达自己的观点、情感或评价，而这会影响到其他人对该空间的认知。由此可知，在短视频视域下，空间生产强调通过短视频内容塑造和改变人们对不同空间的理解、感知和态度，以此影响人们的思维认知和价值理念。

■短视频在空间生产过程中存在的问题

严肃题材缺失

纵观国内短视频平台，其输出的内容多以幽默诙谐、猎奇探索、休闲娱乐等题材为主，它们既是吸引用户的“利器”，也是增强用户互动的“法宝”，却鲜少涉及关于社会公共内容的严肃题材。娱乐类短视频的泛滥容易造成民众的时间、精力被娱乐事件占用，民众难以认真思考和分析社会公共问题。从长期来看，这不利于社会的可持续发展。

内容同质化严重

为了吸引用户关注作品，增加作品的点击量，很多短视频创作者直接照搬热门视频的内容，导致短视频内容同质化严重。与此同时，短视频平台提供的一系列短视频模板或者特效虽然为人们创作短视频提供了便利，但也使得短视频形式单一、内容雷同。这不仅导致短视频质量下降，而且容易令观众产生审美疲劳，使得用户黏性越来越低。

充斥低俗、暴力元素

有些短视频创作者为了吸引流量，故意制作和播放充斥着低俗、暴力等元素的作品，这类短视频不仅损害了观众的心理健康，不利于观众树立正确的价值观，而且不利于短视频平台的健康可持续发展。

侵犯版权

在短视频内容生产中存在侵犯版权的行为，主要表现为以下几个方面。其一，使用未经授权的音乐作为背景音乐或配乐。其二，未经许可擅自使用他人创作的视频片段或影视片段。其三，未经许可擅自使用受版权保护的图像、插图或艺术作品。其四，未经原作者许可擅自使用他人的文字内容等。以上行为不仅不尊重原创者的劳动成果，还涉嫌违法犯罪，创作者与短视频平台都会被追责。

侵犯他人的肖像权、隐私权

短视频侵犯他人的肖像权和隐私权主要表现为以下几个方面。其一，未经允许在短视频中展示他人的面部特征、身体形象或者其他可识别的个人特征。其二，未经允许在短视频中披露他人的私人信息，如姓名、地址、电话号码等。其三，在短视频中使用了未经许可的拍摄内容或录音内容等。

■提升短视频空间生产质量的思路与方法

逐利的本质是引发短视频空间生产问题的根本，若想消除上述问题，创作者和短视频平台应该坚持“空间正义”，即甄别、批判并剔除一切不正义的空间表现，制作民众喜闻乐见且符合社会主义核心价值观的短视频作品，加强内容建设，优化视频框架，进一步提升短视频空间生产质量。接下来，本文将结合短视频空间生产过程中存在的问题，提出优化短视频空间生产的路径和方法，助力短视频成为集娱乐性、教育性、科普性、宣传性于一体的多功能平台。

明确平台定位，加强内容建设

不同的短视频平台面向的观众也不同，这要求各短视频平台创作者要在明确平台定位的基础上打造平台“调性”，注重提升内容质量，以此制作出具有平台特色的优质短视频。

第一，找准平台定位。明确平台定位是创作者创作短视频的基本前提，也是吸引用户的先决条件。因此，创作者需要结合平台定位和特点制作题材匹配、内容健康的短视频。在当前比较火热的短视频平台中，抖音注重打造时尚达人的音乐短视频社区，火山和快手聚焦普通人的原生态UGC，西瓜视频则专注于PGC的生产，梨视频致力于资讯类短视频生产等。在明确不同平台的定位之后，创作者应结合个人实际，选择合适的平台，并深入了解目标平台，确定内容创作流程，明确内容框架，保证短视频内容的质量。

第二，创新题材，生产优质内容。短视频平台需要鼓励并引导创作者提高创新能力，为制作出创意类优质短视频夯实基础。首先，短视频平台要结合自身定位，面向全社会招募符合要求且来自不同领域的内容生产者，丰富创作内容。其次，制定并实施激励制度。对于有创意、有特色、有质量且用户反馈良好的短视频，短视频平台应加大推广力度，并给予创作者物质或精神方面的奖励，激发创作者的创作热情，以此打破短视频题材单一、内容雷同的局面。最后，短视频平台应该加强与各领域专家精英的交流，听取他们的专业建议，并朝着正确的方向发展。

引入智能算法，强化内容管理

短视频的空间尤为庞大，为创作者提供了更多的机会。但是观众接收的视频以及获取的内容主要由短视频平台的算法推荐决定。短视频平台有一套或若干套能够对用户资料进行提取、分析、识别以及预测用户兴趣偏好的算法，但是其不会随着用户兴趣的改变而调整输送的内容，也不会自动管理短视频内容。因此，在新时代，短视频平台需要引入智能算法，发挥数字技术优势，提高内容推荐的精准性；同时，还要加大内容管理力度，提高短视频的质量。

第一，引入智能算法，精准推送内容。智能技术的应用为短视频平台的结构化布局提供了强大的支持。短视频平台可以通过智能技术对大批短视频作品进行标记管理、自动审核和智能推荐。首先，短视频平台可以借助智能算法自动识别与分析短视频作品，并结合分析结果对短视频作品进行标记与分类，便于实现精准推荐。其次，短视频平台可以借助最新的技术实现自动检索和识别低俗作品以及抄袭作品，然后将其传输至待审核库，由专业的审核工作者进行进一步审核。最后，短视频平台以大数据技术、算法个性推荐功能为依托，判断用户的需求与偏好，以更好地满足用户的需求。

第二，加大审核力度，优化内容管理。首先，短视频平台方要自觉遵守国家法律法规以及约定俗成的伦理规范，并以此为依据制定规则，严格要求所有生产者在法律法规和平台规则范围内进行创作，一旦发现生产者存在违规甚至违法的行为，不仅要对其进行警告或者封禁处理，还要协助司法部门进行处置，以此起到震慑作用，防止生产者为了流量和知名度而创作低质量、博眼球的短视频。其次，短视频平台要引入更加强大的内容过滤和筛选工具，提高初筛的精准度，然后优化内容管理流程，实施“三级审核制度”：第一级是平台自动监测及审核（初审），第二级是工作人员人工审核（中审），第三级是权威人员审核（终审）。短视频平台还可以通过自然语言处理和图像识别等技术进行自动审核，若识别出违规作品则交由工作人员进行审核；对于有争议或者违规情节较严重的作品，则将其交由权威人员进行最终审核，以此保障短视频内容健康积极、合法合规。最后，支持用户举报，保证短视频内容质量。短视频平台的举报功能用于用户举报违规、有害或不适当的内容。举报成功后，短视频平台会进行人工审核，并按照短视频平台的内容政策和规定对短视频作品进行处理，以此形成全面监督的良好局面。

提高生产效能，提升短视频空间生产生命力

对于短视频平台来说，良好的生产效能是其保持强大活力与旺盛生命力的基础，也是其实现高质量、可持续发展的良好保障。在新时代，生产效能的提升主要依靠两方面：一是合理的盈利模式，二是先进的技术。因此，短视频平台应从盈利模式和技术方面入手，以提高短视频空间生产生命力。

第一，拓展盈利模式。首先，增加广告收入。短视频平台可以在用户观看视频时插播广告以获取广告收入，比如插播前贴片广告、中间贴片广告或悬浮广告，根据广告的时长、展示位置和点击率等进行定价。其次，寻求品牌合作与赞助。短视频平台可以与品牌进行合作，推出品牌合作内容或对品牌产品进行推广。这不仅能为短视频平台带来赞助费用，也能够为品牌提供曝光和宣传机会，可谓一举两得。最后，推出付费会员服务。短视频平台可以为用户提供无广告观看、专属内容、高清播放等高级功能或会员特权，吸引用户购买付费会员服务及订阅服务等。

第二，加强技术研发。科学技术是第一生产力，在短视频领域也是如此。短视频平台只有加强技术创新，不断改进和优化技术，才能够为用户提供更好的服务。短视频平台要有创新意识，结合发展目标和用户需求，充分应用人工智能和虚拟现实等技术。这有利于实现人工智能参与内容制作的目标，比如利用人工智能技术自动搜集素材和生产短视频，全面提升短视频生产效率和质量。此外，推出仿真智能主播，可以提高内容的吸引力，带给观众良好的使用体验，进而促进短视频空间生产迸发出强大的活力。

综上所述，短视频在空间生产过程中还存在很多问题，严重制约了短视频内容质量的提升，也严重影响了短视频平台的健康、可持续发展。因此，未来短视频平台与创作者要加强管理工作，自觉遵守法律法规，在引入新技术和增加盈利收入的基础上优化短视频空间生产体系，完善审核机制，全面提升短视频空间生产效率与质量。