县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的策略

■樟树市融媒体中心：邹水娟

“抓好县级融媒体中心建设”是统一认识、凝聚社会共识的必然要求。在媒体融合纵深发展背景下，媒体格局、舆论生态、传播方式不断变化，但是县级融媒体中心由于受到思想观念、资金支持、技术更新等方面的限制，无法应对媒体深度融合时代下信息数量爆炸式增长、信息质量参差不齐、新闻信息互动性升级等带来的挑战。县级融媒体中心在发展过程中存在生产模式落后、传播方式单一、经营模式滞后等问题，县级融媒体中心改革浮于表面、流于形式，县级融媒体的传播力、引导力、公信力与影响力难以得到保障，不利于县级融媒体中心的持续健康发展。因此，积极探究县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的有效路径很有必要。

1. 县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的现实意义

1.1 契合媒体融合纵深发展需要

随着媒体融合向纵深发展，每个人都成为了新闻的生产者、传播者和接受者，新闻信息呈现出爆炸式增长态势，新闻内容质量参差不齐，同质化新闻、虚假失实新闻泛滥成为新闻舆论生态建设需要面对的重要问题。在这样的背景下，县级融媒体中心要主动适应媒体融合纵深发展背景下媒体格局、舆论生态、传播方式的不断变化，承担起舆论引导与价值引领的重要任务，通过内容建设、技术应用与模式创新强化自身的舆论引导力。县级融媒体中心在加强自身建设的过程中，要坚持以内容建设为中心，切实推动生产流程再造、传播矩阵建设、延伸服务升级等工作的协同开展，这能够增强县级融媒体中心的核心竞争力，切实适应了新媒体融合纵深发展的现实需要，切实推动了具有强大传播力、引导力、影响力的主流媒体的建设。

1.2 促进县区经济社会的发展

县级融媒体中心具有服务群众的作用，增强县级融媒体中心的新闻舆论引导力能够保障县级融媒体中心发展经济、保障民生、维护稳定作用的充分发挥，有利于促进县区经济社会的发展。县级融媒体中心在提升自身新闻舆论引导力的过程中：首先，需要明确自身承担的基层思想宣传工作，切实推进基层精神文明建设，使人民群众能够主动践行社会主义核心价值观；然后，需要将服务延伸到基层，帮助基层组织做好基层治理工作；最后，需要推动电子商务等的广泛应用，使基层群众能够利用县级融媒体中心的宣传与服务功能脱贫致富。这些举措有利于推动乡村振兴战略的进程，在促进县区经济社会发展上发挥着重要的作用。

1.3 发挥县级融媒体中心引导服务群众的作用

县级融媒体中心承担着主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽的多重角色，县级融媒体中心增强自身的新闻舆论引导力能够推动自身职能的有效落实，在保障引导群众、服务群众作用充分发挥上具有重要的价值。县级融媒体中心在加强自身建设的过程中，需要因地制宜开展工作，根据自身实际特征和发展需求进行融媒体中心平台系统的建设，积极开设与当地人民群众生产生活需要相适应的政府服务、公共服务、文化服务、娱乐服务以及电子商务等。这切实推动了群众服务的多方位、多终端与多样化，使当地人民群众能够依赖县级融媒体中心获取最新咨询和多样化的服务，有效增强了县级融媒体中心的引导力、传播力与影响力，有利于县级融媒体中心引导、服务群众作用的充分发挥。

2. 县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的有效策略

2.1 立足县域特色，加强顶层设计

县级融媒体中心是综合性信息传播平台，其实现了县域报刊、广播、电视、新媒体等多媒介的整合，具有主流舆论阵地、综合服务平台、信息枢纽等多种功能。县级融媒体中心要想提升自身的舆论引导力，就要立足县域特色加强融媒体中心建设的顶层设计，实现“媒体融合纵深发展”“加强县级融媒体中心建设”相关思想与政策的有效落实，切实推动各项工作的有序高效开展。一方面，县级融媒体中心要清晰认识融媒体时代自身建设存在的短板与弱项，切实以问题为导向强化战略统筹，有效强化县级融媒体中心的风险防控与问题应对能力；另一方面，县级融媒体要清晰认识自身承担的多元职能，基于新闻业务与延伸服务进行融媒体中心建设的规划，切实从理念、技术、人才、管理等多角度推动县级融媒体中心建设，提升县级融媒体中心建设的系统性、科学性和有效性。例如，在县级融媒体中心建设的过程中，政府要明确提升县级融媒体中心新闻舆论引导力的重要性，切实加强县级融媒体中心建设的资金投入，在服务大局、基层和群众的基础上加强基础设施建设，切实为县级融媒体舆论引导力的提升提供有力保障。

2.2 加强内容建设，落实内容为王理念

随着媒体融合向纵深发展，人们能够依赖移动智能终端随时随地获取新闻信息。海量的新闻信息切实满足了人们的个性化信息需要，但同时，同质化新闻和虚假失实新闻泛滥也影响成为良好舆论生态构建的重要因素，县级融媒体中心的新闻引导力受到了影响。为了切实增强县级融媒体中心的核心竞争力，县级融媒体要坚持以内容建设为核心，推动“内容为王”理念落实到新闻工作，提升县级融媒体中心的核心竞争力。在加强内容建设的过程中，首先，县级融媒体中心要清晰认识到自身引导群众、服务群众的作用，在把准功能定位的基础上自觉抵制以流量和点击率为中心的新闻生产理念，切实将县级融媒体中心打造为主流舆论阵地，有效满足人民群众对美好生活的向往与追求；其次，县级融媒体中心要用正确的思想价值观念指导新闻实践，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，始终保持内容定力，积极为群众提供有内容、有温度、有情感的优质新闻内容，切实维护自身的舆论引导力；再次，县级融媒体中心要落实“三贴近”原则，切实关注人民群众的根本利益，围绕人民群众关心的问题、与人民群众利益相关的事件进行报道，确保新闻内容与形式能够贴近基层、贴近群众，使群众能够主动关注县级融媒体中心的新闻活动，发挥县级融媒体中心凝聚民心、明辨是非、形成思想共识的作用，有效增强县级融媒体中心的新闻舆论引导力。

2.3 再造生产流程，构建融媒体新闻生产格局

媒体融合程度的加深推动了新闻生产流程的再造，为了积极适应媒体深度融合背景下新闻时效性显著增强的特征，应推动新闻生产流程再造，通过大数据技术、云计算技术、人工智能技术等现代技术的综合应用推动调度指挥中心建设，实现新闻生产各个流程的有效连接，实现“一次采集、多种生成、多元分发”，实现采访、编辑与技术力量的有效统筹，切实构建融媒体新闻生产格局，保障县级融媒体中心新闻生产质量与效率，有效增强县级融媒体中心的核心竞争力，提升县级融媒体中心的舆论引导力。在新闻生产流程再造的过程中，县级融媒体中心要推动新闻生产运作模式的转变，依赖调度指挥中心推动实现新闻采访、编辑等工作的有机整合，使新闻工作人员能够将信息资源进行实时上传和共享编辑，根据微博、微信、客户端、集成报道等的特征进行新闻内容的同步生成，有效提升县级融媒体中心新闻的传播力、影响力和引导力。例如，县级融媒体中心在再造生产流程的过程中，可以积极借鉴南方报业的“中央厨房”采编平台建设经验，积极构建采编一体化平台与全媒体指挥部，切实为一次采集、滚动发布、多端呈现提供支撑与保障，使县级融媒体中心能够第一时间呈现重要新闻资讯，有效增强县级融媒体中心的新闻舆论引导力。

2.4 构建传播矩阵，扩大传播影响力

为了充分发挥县级融媒体中心覆盖面广、直达受众、权威性强的优势，应切实打造“全程、全息、全员、全效”四全媒体，积极推动立体化全媒体传播矩阵的构建，构建“台、报、微、端、屏”一体的传播矩阵，实现传播渠道的高度共享，有效提升县级融媒体中心的传播影响力，保障县级融媒体中心新闻舆论引导作用的充分发挥。在构建立体化全媒体传播矩阵的过程中，其一，要坚持以受众为中心，依托用户画像推动个性化定制、精准推送的实现，切实做到分层分众传播，确保县级融媒体中心能够满足不同群众的新闻信息需求，有效提升传播效能，增强县级融媒体中心的新闻舆论引导力；其二，要注重增强传播的互动性，积极开通用户反馈渠道，使用户能够利用点赞、评论、转发等行为对新闻进行评价，使用户能够参与到新闻生产与传播实践中，通过网友参与扩大新闻舆论引导力，有效增强县级融媒体中心的核心竞争力；其三，要注重根据平台特征丰富新闻报道形态，推动VA技术、AR技术等现代科学技术的应用，增强新闻报道的感染力、吸引力和影响力，实现用户参与效果最大化，满足多渠道发布的实际需要；最后，要注重实现新闻信息的实时发布，依托传播矩阵提升受众的渗透率与黏性，提升新闻工作的真实性、及时性和权威性，保障县级融媒体中心的新闻舆论引导力。例如，县级融媒体中心在增强自身新闻舆论引导力的过程中，就可以积极借鉴人民日报全媒体传播格局构建的经验，在新闻传播的过程中推动微信、微博、新闻客户端等平台的联动，并切实根据平台特征发布信息，以最大限度满足不同偏好的用户的信息需求。

2.5 做好延伸服务，落实服务职能

县级融媒体中心只有充分发挥自身的服务职能才能够实现高质量发展，县级融媒体中心要想增强自身的新闻舆论引导力，就要做好延伸服务，有效满足区域受众的互动、社交和服务需求，积极强化自身与人民群的联系，切实解决服务群众“最后一公里”问题，提升人民群众对县级融媒体中心的认同感，有效增强县级融媒体中心的新闻舆论引导力。在做好延伸服务的过程中，县级融媒体中心要保障新闻资讯、政务服务、便民服务的贴近性与实用性，着眼“新闻+政府+服务”推动服务体系的建设，积极开展本土资讯、政务新闻、问政投诉、求医问药、实时路况、出行参考以及便民热线等服务，使群众能够依托县级融媒体中心获取丰富多样的生活化资讯与服务，有效满足群众的多元化需求，使县级融媒体中心能够成为人民群众生产生活的重要组成部分，切实提升县级融媒体中心的权威性，保障县级融媒体中心的新闻舆论引导力。例如，县级融媒体中心可以结合本地县情与县域特征进行综合性服务平台的建设，推动线上与线下服务渠道的有效整合，利用“新闻+政务”“新闻+服务”等业务切实为百姓解决事实、处理难题，不断增强自身的引导力、影响力和公信力，促进县级融媒体中心的高质量发展。

2.6 培育融媒人才，强化人才保障

高质量的融媒人才队伍能够为县级融媒体中心的发展提供人才保障和智力支持。县级融媒体要想增强自身的新闻舆论引导力，就要积极培育结构合理、业务精湛、素质优良的融媒体人才队伍。在人才队伍建设上，第一，县级融媒体中心要清晰认识目前人才队伍建设中存在的队伍老化、不足、断代以及流失等问题，切实以问题为导向推动人才引进、培养和激励工作的有序高效开展，有效应对县级融媒体中心新闻舆论引导力提升过程中存在的知识缺失和本领恐慌难题；第二，县级融媒体中心要积极拓宽人才引进渠道，切实加强自身与高等院校、省市级融媒体中心的合作，积极引进融媒体专业人才和管理人才，切实增强融媒体中心建设成效；第三，县级融媒体中心要推动常态化人才培养体系的建设，依托“线上+线下”的人才培养模式强化人才的专业能力和职业素养，使人才能够依赖融媒体中心交流工作站、名师工作室、融媒体中心专业智库等得到专业能力和职业素养的发展；第四，县级融媒体中心要推动人才编制、薪酬管理、奖惩激励、晋升体系等方面的不断优化，切实拓宽人才成长渠道，有效激活人才成长和发展的内生动能，使人才能够自觉主动参与到县级融媒体中心新闻舆论引导力提升工作中。

3. 结束语

随着媒体融合向纵深发展，县级融媒体中心也开始进入机遇与挑战并存的发展时期。县级融媒体中心要想推动自身的高质量发展，就要清晰认识新时代下媒体格局、舆论生态、传播体系的变化状况，明确新时代下县级融媒体中心发展面临的挑战。县级融媒体中心要紧抓时代发展机遇，坚持问题导向，立足自身特征进行新闻舆论引导力提升路径的系统规划，积极应对媒体融合纵深发展背景下新闻内容参差不齐、媒体融合深度持续加深、新闻时效性要求更高等对县级融媒体中心发展带来的挑战，以内容建设为核心推动各项工作的有序高效开展，推动新闻内容的创造性转化，切实打造优势技术链条，充分体现地方特色，切实发挥自身的舆论引导和价值引领作用。