移动互联网时代新闻报道的短视频化创新探索

■津云新媒体集团：王子洁

从概念上而言，短视频是指播放时长为5分钟内的视频，且叙事表达完整。近些年，短视频作为一种新兴的媒介形态，其发展速度出现指数级增长。随着时间的推移和消费者需求的变化，短视频新闻因其具有内容娱乐化、时效性强、叙事模式简明等特征，迅速被亿万网友接受并喜爱。如今，不少传统新闻机构在坚持“内容为王”的基础上，与时俱进，紧跟热点事件，借力最新科技，优化短视频新闻传播路径，让短视频新闻得以更快、更有效地传播。值得注意的是，当前的短视频市场以搞笑、社交、美妆、美食等为主要内容，对民众的正面教育引导作用显得不足，而严肃新闻在短视频化之后，获得了更多的表现形态，让新闻传播更贴近社会大众，可以让更多人从重娱乐、重流量、轻质量的视频中脱离出来，逐步回归理性轨道，获得更多有价值的信息。

在移动互联网时代，作为信息传播的新形式，短视频面临新的更高的要求。一方面，用户的需求开始发生变化，对短视频产品的内容要求更加丰富多样，对内容质量和信息传递的价值也提出了新要求；另一方面，随着传统媒体开始探索短视频，新闻报道的规范性和专业性，也利于提高短视频行业的总体质量。基于此，包括人民日报、新华社等传统媒体都已经在短视频侧着重发力，无论从创意策划到内容表达，甚至与诸多新媒体及自媒体共同协作，推出了多部优质短视频作品，拓展了新闻传播的更多可能。

在当前及今后一段时期，如何将传统新闻报道与短视频进行深度融合，在遵循新闻报道基本规范的基础上，对新闻报道的短视频化进行创新探索，加快新闻报道的传播速度，获得相应的社会效益和经济效益，是新闻行业、研究者和视频新闻内容生产者共同研究的课题。

1. 短视频新闻的现状与不足

1.1 短视频新闻发展现状

目前，我国对于短视频的新闻采编权规定仍然不够明确，各大新闻集合类平台和自媒体平台上的新闻资讯类短视频，质量参差不齐。为了博得大众的眼球，很多内容存在过度娱乐化的倾向，缺少了正能量等方面的积极内容。不可否认，娱乐过度就容易使得视频内容有价值的信息量较少，同质化严重，且存在冲击法律和社会道德底线的问题，而质量上乘的新闻资讯类短视频内容存在较大的缺口。

如今，短视频在新闻领域展现出的传播能力已经被越来越多的媒体方和平台方深刻认识到，甚至有观点认为，短视频将成为未来新闻发布的主要方式。这是因为，短视频更加符合人们在移动互联时代碎片化的阅读习惯，而且短视频的拍摄、制作和发布均较为方便，从而让普通个体成为新闻当事人和发布主体变成可能。

值得一提的是，近年来，随着海量自媒体人的涌入，流量资源的竞争愈演愈烈，为了让自己的视频内容获得更好的传播效果，部分自媒体人甚至传统媒体，开始滑向流量漩涡，不自觉地成为标题党。此时，平台方作为内容刊发载体则对于内容监管、舆论引导等方面则应起到更重要的作用。“流量密码”永远基于内容本身，标题党已经无法获得长久持续的流量支持。

1.2 短视频新闻的特点

通常来说，短视频短的时长只有十几秒，长的也不过三五分钟，内容的表达直接且直观，往往主题鲜明，结构紧凑，在有限的时间内，就能够把一件事情的前因后果交代清楚。这种传播方式比较符合90后至00后群体新的阅读习惯。

从传播效率来看，不同的传统媒体特点有所不同，其中报纸和杂志适合表现理论性强、具有深度的信息，而电视和电台适合表现画面感强或有声信息，短视频新闻则更适合碎片化的表达方式，表现方式也更加灵活。

从内容整合来看，短视频可以更高效地获得用户注意力，并且符合当前大众的移动端浏览习惯，充分利用用户碎片化时间，节约时间成本的同时，可以高效获得信息传播优质途径。

1.3 短视频新闻的质量参差不齐

随着时代快速发展以及新兴媒介技术的应用，越来越多的新闻报道开始转向视频化，新闻的呈现形式也更加多元化，对于用户的阅读体验也更加重视。为了充分满足用户的多样化需求，短视频新闻内容应该与时俱进，不断创新，以面对激烈的市场竞争。短视频新闻之所以很快被广大人民群众喜欢，是因为每个人都可以参与其中。

过去，新闻从业人员需要经过专业的训练，如今，自媒体如雨后春笋般生长，虽然给个体发声带来了极大便利，但因为缺乏基本的训练，责任意识淡薄，其发布的短视频内容质量参差不齐，其中很多视频内容质量较为低下，整体质量有待提升。

2. 短视频新闻的可持续发展之路

2.1 专业团队与追踪热点

面对短视频新闻质量不高背后的诸多不足，必须做到几个重要方面。一是确保团队的专业性，拍摄团队与编辑人员除了掌握必备的技术，还必须懂得新闻传播的基本知识和规律。因此，拍摄团队对资讯的敏感度、拍摄技巧的历练必不可少，而编辑人员则需要在素材筛选、内容求证、内容修改提升、内容发布等方面，进行系统化学习。可以说，团队的专业素养是视频可持续发展的基础。

传统媒体受限于固化的生产方式，对热点问题新闻报道的角度较为单一同质，而热点的衍生话题容易被忽略。在短视频新闻，可以很方便地对热点话题进行持续追踪，例如对热点事件进行完善补充，报道更多细节，以求更加完整地反映事件全貌，可以获得更加多的关注，扩大影响力。从现实来看，主流媒体在遵循新闻传播规律和新媒体发展规律的基础上，即时生产移动新闻，让新闻“动”起来、“活”起来。尤其对于主流热点的报道，应重点在“准”“微”“新”“快”上下功夫，巧用新技术、新手段、新方式，打造符合大众期待和具有鲜明时代感的移动新闻精品。

总体来说，面对新形势，新闻报道的短视频化探索，一方面应强调团队的专业化，另一方面，还要对热点话题进行追踪，持续获得社会大众的关注，助推短视频新闻得到稳定发展。

2.2 确保真实和填补空白

短视频新闻之所以受到广泛关注，是因为“眼见为实”的真相，第一现场的影像可以带来身临现场的视听感官刺激，全球各地的新闻生产也让人们的视角深入到世界各地。因此，确保新闻真实性，不可有表演成分是短视频新闻发展的根基。真实是新闻的生命，新闻归根到底都离不开“真实”二字，与真实性脱节，新闻就不能称之为新闻。

作为媒体平台和媒体工作者必须谨记新闻的真实性原则，一切新闻报道都必须如实地反映事实的客观真相。做到坚持报道真实的新闻，才能维护新闻队伍的形象和声誉，发挥舆论引导的重要作用。虚假新闻消息一旦出现，不仅会给媒体的公信力带来挑战，同时也会大大增加政府的舆情应对和处置难度。因此，无论科技再怎么发达，加强媒体的新闻真实性建设都显得尤为重要。

目前，国内的短视频新闻，以人流量聚集的大城市新闻为主，从可持续发展的角度来看，短视频新闻应积极下沉到地级市、县、乡，填补空白市场。众所周知，受到新媒体冲击，最近十多年来，每年都会有部分传统媒体关停歇业。因此，短视频新闻对相关媒体关停后空出来的空白地带进行及时填补，提供有趣、鲜活、有价值的信息，及时反映普通民众的生活状态，不仅仅可以在当地获得巨大的影响力，还能够在更大范围内获得关注，并获得不菲的互联网广告收入。

3. 新闻短视频化的创新策略

3.1 新闻短视频的内容生产策略

毋庸置疑，短视频在传达政务信息、文化传承、知识分享、生活资讯、国际交流等方面发挥着重要的作用，而新闻短视频化的内容选题、采集和编辑水平，将直接决定信息传播和宣传效果。

3.1.1 新闻短视频的内容选题

在移动互联时代，新闻内容的选题策划必须要有IP思维，即根据自身的媒体定位，做出品牌营销的效果，让人们能深刻地认识和记住这个IP的特点，进而获得更多关注，吸引更多粉丝。具体来说，新闻短视频的内容要尽可能地贴近普通人的生活，让更多人产生共鸣，才能赢得话语权，进而影响更多的人。此外，人们观看短视频大多是利用零碎的时间进行，因此视频内容应尽量使用简单直接的“干货”，资讯的真实性、趣味性和及时性是短视频内容生命力所在，可以说好玩、有用和有趣的短视频新闻，更容易被分享和传播。

3.1.2 新闻短视频的内容采集

新闻随时随地在发生，不管是专业新闻从业者还是个人博主，都可以以短视频的形式进行内容采集。对于传统新闻机构和人员来说，他们有着专业化的优势，对新闻报道的原则和政策理解很深，不会出现低级错误甚至是制造假新闻。而非新闻从业人员在拍摄短视频时，应了解和遵守基本的新闻报道规则，不得任性而为，粗制滥造，更不得作出违法之举。

3.1.3 新闻短视频的内容编辑

对于短视频运营，做好选题策划和高质量拍摄剪辑还不够，还需对标题、内容和主题进行精心编辑，突出亮点和特点，才能吸引更多人关注并主动转发分享。同时，在需要更加精准表达核心内容的同时，还要站在用户的角度去思考内容的整体策划编排，结合“热点”去制造“亮点”，进而达到“宣传点”有效传播。

3.2 新闻短视频的传播策略

如今，丰富多样的新媒体平台为短视频新闻提供了多样化的传播形式，分析选择适合的平台发布视频新闻，是影响传播效果的关键。例如人们常见的抖音、快手、西瓜、哔哩哔哩等短视频平台，各自的细分用户与视频特色均有不同。因此，除了做好视频内容，对各大平台的特点进行深入研究，将其与视频内容进行匹配，也是极为重要的。

3.2.1 新闻短视频的传播优势

互联网的普及和发展给短视频提供了快速传播的基础，尤其是一部智能手机可以完成新闻现场的视频信息采集，之后利用手机软件即可完成编辑、制作和发布工作，大大缩短了反应时间。值得注意的是，年轻一代在获取信息的同时，特别注重社交性和互动性，因此几乎所有的短视频平台都提供了评论、点赞、转发分享、弹幕交流等功能，让他们充足地享受到参与感，从而达到持续吸引和传播的效果。

3.2.2 新闻短视频的媒介传播策略

要充分了解新媒体平台的特色及账号的粉丝构成，充分利用不同平台的特色，去做内容上的差别化制作。如，抖音更适合大众传播，以样式新颖，创意独特为主；快手更加原生态，以接地气、烟火气为主要表达；视频号偏私域，以粉丝画像的重点集群特色为抓手，进行内容创作编排。短视频的创作不仅是内容上的思考，更要结合平台特色进行媒介传播的策略部署。

3.3 新闻短视频的提升策略

随着时间推移，短视频行业用户量在不断增加、影响力也在不断扩大，新闻信息采用短视频形式的方式，更贴近年轻用户获取信息的习惯，新闻短视频化也让信息传播产生了更多新的可能。短视频作为一种综合了视频、文字、图片、声音等多种视听元素的产品，相较于过去传统媒体的单一呈现方式，涉及到的技术和元素更多，各种要求也越来越高。针对短视频新闻发展中所存在的问题，创作者应遵循小故事映现大主题、视听叙事立体呈现、融合传播的策略持续提升，这些策略也是短视频新闻精品优化生产的必由之路。具体提升建议如下。

3.3.1 创新视觉呈现，吸引用户兴趣

从视觉上吸引用户的注意，对视频新闻的传播尤为重要，目前，用户对视频的视觉呈现要求越来越高，短视频新闻的生产者应该不断学习新技术，持续满足用户的沉浸观看体验，是未来重点努力的方向。

3.3.2 文字内容的优化创新

目前，短视频新闻存在的一个显著问题是内容同质化严重，背后的主要原因，是“拿来主义”风气盛行，这种不作为的现象，容易造成观看者审美疲劳。因此，内容生产者必须不断在内容创新方面下功夫。

3.3.3 赋予更多原创视听

短视频新闻作品具有更加灵动、表现力强和创作便捷等诸多优势。为了提升视频质量，可在作品中增添原创语音或音乐，精益求精，让用户听声识问，增加用户黏性，达到更好的传播效果。

3.3.4 选题亲民，升华价值

生活是新闻的源泉，人民群众是新闻的主体。一方面，短视频新闻的生产者要有深入基层、关注生活的新闻专业精神；另一方面，短视频新闻的发布者或者是传播媒体，要有主动承担社会主流价值的历史使命感。通过客观辩证地揭示社会问题，源源不断地获得思想的动力，从而生产出新闻精品。客观来说，高质量的短视频新闻，可使普通受众在日常生活的不经意间深切感受到小人物的小故事，牵动着社会和国家的大主题，最终实现社会效益和经济效益的有机统一。

4. 结束语

在5G、大数据、人工智能、智能手机等大行其道的移动互联网时代，信息传播变得便捷高效，新闻报道的短视频化顺应了社会大众碎片化浏览资讯的现实需求，可以预见，在新技术的支撑下，新闻内容的视频化创新探索，有着清晰的努力方向，借助各大平台的算法推荐，完全可以获得可持续发展，大大提升新闻的传播力和影响力，更好地服务新时代的不同用户群体。