“互联网+”时代广播电视媒体与新媒体的融合发展
2023-10-29芦溪县融媒体中心王进
■芦溪县融媒体中心:王进
与传统广播电视媒体相比,新媒体有其独特的特点和优势,逐渐成为现代社会的主流媒体趋势,在年轻一代群体中广受欢迎和追捧。因为新媒体与互联网大数据技术联系紧密,因此新媒体具有传播速度快,传播范围广的特殊特征,这也是在互联网背景下,传统广播电视媒体需要向新媒体学习和改进的地方,要加强与互联网大数据的融合,提高传播速度,拓宽传播渠道,进而拓宽广播电视媒体的受众群体。在信息化的媒体背景下,实现互联网+传统广播电视媒体,增强广播电视媒体的信息化程度和数字化程度,促使传统广播电视媒体向现代化、信息化、数字化的方向发展,进一步改善当前广播电视媒体的发展困境,更好地迎接新媒体的挑战。针对本次研究的方向和内容,本文首先分析了新媒体的特征和优势,然后分析了在互联网时代和新媒体的冲击下,广播电视媒体面临怎样的发展困境,以及新媒体对广播电视媒体的影响,最后分析应该如何促进广播电视媒体与新媒体的融合发展。
1. 互联网时代下,新媒体的特点和优势分析
1.1 具有即时性的特点
新媒体具有即时性的特点,就是指能够打破时间和地点的限制,与传统广播电视媒体相比,具有明显的速度优势,新媒体的传播速度较快,能够实现不同区域,不同空间的信息共享,甚至通过技术可以实现太空与地面信息共享,具有非常强的即时性特征。新媒体通过互联网实现信息资讯共享,观众只要通过手机、电脑、平板等网络客户智能端口就可以获取信息资源,观看视频信息。一方面得益于互联网信息技术的发展,互联网信息技术为新媒体的发展提供了技术前提和发展背景;另一方面也得益于新媒体技术的成熟和经济社会的发展。
1.2 具有个性化的特点
新媒体不仅具有即时性的特点,还具有个性化的特点,能够为观众和用户提供个性化的服务,通过大数据的推测,计算出用户可能感兴趣的话题,然后推送相关的话题,进而根据用户的停留时间和反馈推算出更精准的数据,为用户提供个性化的服务,这也是新媒体能够在广播电视媒体中脱颖而出的原因之一。一方面满足了广大用户的各种需求,符合大部分用户的口味;另一方面也实现了高效的信息传播方式,根据大数据的计算为用户推送可能感兴趣的话题,减少错误信息和无效信息的传播。
1.3 具有表现形势丰富多样的特点
由于现代媒体技术的进步,新媒体可以实现多种多样的表现形式,将文字、画面、音频等等融为一体,丰富媒体的表现形式,吸引观众的兴趣,激起观众的欲望。用户通过手机端就可以获取各式各样的媒体资讯,既方便又高效,通过手机端口的查询栏可以搜寻到各种类型的信息资讯和媒体节目,用户可以根据自己的兴趣和需求选择相应的栏目。一方面提高了效率,提升了用户的体验感,同时也为用户提供了个性化的服务,满足了各种各样的需求。
1.4 具有传播主体多元的特点
传统广播媒体的主要传播方式包括广播、电视、报纸等主流渠道的传播途径,有一定的限制和门槛,但是新媒体的传播途径更加广泛,传播主体更加多元,依托互联网平台就可以实现新媒体的传播,其限制和门槛相对较低。在互联网背景下,任何人都可以成为新媒体传播的主体,利用微信公众号、微博、小红书、视频账号等就可以实现新媒体的传播,人们不仅获取信息资源的途径各种各样,传播信息资源的途径也是丰富多样的。传播主体多元化在给社会和人们带来便利的同时,也带来了一些挑战,如此多的信息传播途径,谁能够具有新意,谁能够脱颖而出,这都是考验。对于用户来说,也要具备辨明真假信息,抵制不良信息的能力。
1.5 实时互动性的特点
伴随着互联网信息技术的发展,借助信息数据和新兴媒介技术,新媒体可以实现实时互动,处于不同地区、不同时间内用户可以针对一个话题进行互动,展开讨论,在网络上发表自己的观点,并实现观点的实时投放,大家在网络平台中都可以看到互相的观点,实现网络交友,网络点评。一方面,提升了人们对世界的认知,丰富了人们的认知方式;另一方面也使各地区之间联系更加紧密,利用网络加强地区间的情感联系。当然在评论的过程中要注意言行举止,网络不是法外之地,同样要遵守法律法规和网络交往规则。
2. 互联网时代下,新媒体对广播电视媒体的影响
2.1 媒体理念的冲击
传统广播电视媒体更加追求电视节目和媒体资讯的真实性和实践性,要确保媒体信息资讯的真实,并且要与人们生活实际相结合,从实际生活出发,又回归到实际当中,而新媒体在注重真实性的同时,也注重趣味性和娱乐性,以及表现形式的多样性,显而易见,两者的媒体理念有一定的差别。新媒体发展理念受现代思想影响较大,更加注重表现形式和社会群众的关注度,通常以关注度和讨论度来衡量节目的质量,其创新能力较强,能够通过夸张和有趣味的表现形式引起观众兴趣,并且善于制造看点,抓住观众的眼球。而传统广播电视媒体受传统媒体理念影响较深,更加注重节目内容,将重点放在节目内容的处理和打磨上,忽视形式表现的多样性,内容固然非常重要,但是表现形式是吸引观众关注的首要因素,因此要注重形式表现的多样性。其次传统广播媒体在创新方面有待加强,从内容和表现形式方面都应该加强创新,吸取更多的新元素,增加趣味性,吸引观众的兴趣。综上,在新媒体的冲击下,传统广播电视媒体应该要提升创新能力,增加节目内容和节目形式的趣味性以及娱乐性。
2.2 技术方面的影响
新媒体拥有较高的信息化水平和数字化水平,与现代信息技术和互联网技术联系较为紧密,符合当下社会和年轻人的需求,年轻一代社会群体是电视媒体的主要受众人群,因此必须要吸引年轻一代群体的注意和兴趣,巩固年轻用户。在互联网信息技术和新媒体的影响下,传统广播电视媒体的信息化程度和数字化程度也在逐渐加强,实现了技术方面的突破,是传统广播电视媒体的一大进步,也是传统广播电视媒体迎接新媒体挑战的必要举措,在互联网时代背景下,大部分行业都可以实现互联网+,通过互联网提升信息化水平和数字化水平,向现代化的方向发展,更加符合现代社会的需求和现代人民群众的需求。随着人们生活水平的提高,人们对广播电视媒体会有更高的期待,希望在技术方面实现更大的突破和进步,进一步提升广播电视媒体节目的整体素质,促进广播电视媒体的发展。
2.3 节目方面的影响
伴随着人们生活质量的提高,人们对物质生活和精神生活有了更高的追求,对广播电视节目也有了更高的要求,不仅对节目内容,而且对节目表现形式都有了更高的要求,希望既可以享受高质量的电视节目内容,又可以体验丰富多样的节目表现形式。当前人们的生活节奏加快,新媒体则很好地适应了快节奏的生活方式,人们可以利用上下班的碎片时间通过手机获取新闻资讯,观看娱乐视频等,因为新媒体下的视频具有短小精悍的特点,时间较短,内容精炼,符合当下快节奏的生活方式。传统广播电视媒体在这方面需要向新媒体学习,尽快适应快节奏的生活方式,制作出符合快节奏生活方式的电视节目,迎合大众的需求,根据大众的爱好和生活方式制作广播电视节目。
3. 互联网时代广播电视媒体与新媒体的融合路径分析
3.1 创新发展理念,增强与互联网技术的融合
基于当前互联网信息技术高速发展的背景,广播电视媒体想要改善困境,赢得新的发展前景,就需要创新发展理念,增强广播电视媒体与互联网信息技术的融合,做到有效融合。关于发展理念的问题,广播电视媒体领导人要创新发展理念,在坚持实事求是,从实际出发的原则基础上,学习新媒体的发展理念,适当增加广播电视节目的趣味性和娱乐性,注重广播电视节目的表现形式,促使表现形式多样化发展。从领导层面开始创新理念,进而影响工作人员的工作理念,形成新的企业文化。其次,要培养广播电视媒体工作人员的创新能力,定期开展培训活动,锻炼广播电视媒体工作人员的创新能力,具备创新节目内容和节目表现形式的能力。最后,要加强学习,学习新思想、新精神、新态度等,保持时刻学习的精神,做到终身学习,丰富知识储备,提升创新精神和创新能力,完善自身的专业能力和媒体素养,提高综合素质。
关于与互联网信息技术的融合问题,首先,要增强互联网信息技术与广播电视媒体的融合,进一步提升广播电视媒体的信息化水平和数字化水平,拓宽广播电视媒体的受众群体,让更多年轻人观看广播电视节目,增加广播电视媒体的关注度和社会讨论度,增强广播电视节目的社会影响力。
其次,增强新媒体与广播电视媒体的融合,利用新媒体带动传统广播电视媒体的发展,充分利用新媒体的优势,弥补传统广播电视媒体传播速度较慢、传统主体有限、实时互动性较差的缺陷。第一,利用新媒体传播渠道促进广播电视媒体的发展。具体可以通过微信公众号、微博、小红书、短视频发布平台等拓宽广播电视媒体的传播渠道,同时降低广播电视媒体的传播门槛。让更多的年轻人通过微信,微博,视频账号等方式了解广播电视媒体,为广播电视媒体在年轻人中的发展创造前提和条件。第二,利用直播的方式带动传统广播电视媒体的发展,增强广播电视媒体的实时互动性,在直播的条件下,不同地区,不同时间条件下的用户可以实现实时互动,发表实时评论,让更多的人参与到广播电视节目的评论当中,增加广播电视节目的讨论度。第三,增强广播电视媒体工作人员的信息技术能力,提高广播电视媒体工作人员的综合素质,进一步提升广播电视媒体的信息化程度和数字化程度。关键在于要提高广播电视媒体的技术手段,从节目内容设计,节目形式表现,节目剪辑等方面提升广播电视媒体节目的综合素质。
3.2 树立互联网思维,培养互联网数据意识
随着互联网信息技术的发展,当前社会已经步入互联网信息化时代,各行各业的发展都离不开互联网的支持,互联网信息技术为各行各业发展提供了极大的便利,在广播电视媒体发展中也是如此,互联网背景下,新媒体发展与广播电视媒体的融合发展就是与互联网信息技术融合的表现,事实也证明,传统广播电视媒体与新媒体的融合为广播电视媒体营造了更好的发展环境和发展前景。因此在这样的条件下,要树立互联网思维,充分利用互联网信息技术,充分发挥互联网信息技术的作用,增强广播电视媒体与新媒体的融合。要树立互联网思维,首先要让广播电视媒体的工作人员意识到互联网信息技术对于广播电视媒体的重要性,在当前的经济发展和形势背景下,互联网信息技术与广播电视媒体融合的必要性,既是广播电视媒体发展的必经之路,也是在新媒体冲击下,广播电视媒体的应对之策。其次,要培养广播电视媒体工作人员的互联网意识和互联网思维,在工作过程中,广播媒体节目制作过程中要主动与互联网产生联系,主动增强广播电视媒体与新媒体的融合,自觉增强互联网意识。同时广播电视台可以定期开展讲座,内容就是关于如何促进广播电视媒体与新媒体的融合,如何增强信息化和数字化程度。最后,要提升广播电视媒体工作人员提升互联网处理能力和信息能力,在培养媒体素养的同时,培养互联网信息素养。
3.3 加强宣传,树立融合发展的理念
为了进一步促进广播电视媒体与新媒体的融合发展,提升广播电视媒体节目质量水平,就要进一步完善宣传工作,加强新媒体的宣传,在广播电视媒体中宣传新媒体的思想理念,宣传新媒体节目的表现形式,通过这样的方式创新广播电视节目的内容和表现形式。首先,要增加宣传经费力度的审批,广播电视台要增加新媒体的宣传经费,重视宣传工作的重要性,有效的宣传工作可以使工作达到事半功倍之效,有助于树立融合发展的理念。其次,要完善宣传工作体系,设计专门的宣传语,突出重点内容,进一步促进广播电视媒体与新媒体的融合。最后,做好宣传总结工作,每次宣传工作之后都要总结内容,反思不足,积累经验。
4. 结束语
在互联网时代背景下,广播电视媒体与新媒体融合显得十分重要,上文分析了广播电视媒体与新媒体融合的路径,第一,通过增强广播电视媒体与互联网信息技术的联系,进一步促进广播电视媒体与新媒体的融合发展。第二,在广播电视媒体中树立互联网发展思维,培养广播媒体工作人员的互联网意识和数据意识。第三,加大宣传工作的力度,在广播电视媒体发展中,树立融合发展的理念。通过上述策略促进传统广播电视媒体与新媒体的融合。