新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

在互联网的迅速发展下，数字媒体渐渐成为了新闻传播的一个重要的环节。在此背景下，我国的新闻报道也逐步步入了新媒介传播的时代。新媒体时代的来临，既给我们带来了很大的机会，也给我们带来了很大的挑战，因此，我们要提高新闻宣传水平，就要根据现实情况了解新媒体的传播特征，打破思维定式大胆创新，同时也要掌握好舆论导向。

新媒体环境下的新闻

传播的主要特征

承载容量大

在当今这个传播形态日益多样化的时代，人们渐渐开始采用多种传播方式來传达信息，而各种视频和图片等传播载体的数量也在持续增长。与传统的纸媒传播相比，在这一阶段，新媒体不仅拥有更多的传播自由度，而且它所能传达的信息量也得到了极大的提升，有很多的新闻报道都是通过图片或者视频等形式来传达给大家的。以前的传统媒体，只能通过新闻报道来进行报道，而如今，他们可以通过网络现场直播来获得更多的真实感，也更加符合受众的信息需求。

实时性

新媒体的一个最大的优势就是它具有很高的实时性，并且它的传播速度很快。目前，新媒体的传播在很大程度上是依托于网络平台进行的。在充分利用互联网的优势的情况下，可以实现信息的实时发送，简单方便。在进行简单编辑之后，用户就可以将其上传到互联网上，在此之后，又会被更多的人看到，将其大量转发，从而在极短的时间内将其扩散。另外，在互联网上用户也可以向网民及时发布某些信息，实时性很强。

用户群体扩大

按照中国网信办发表的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年6月份，中国的网民数量已经突破了10.5亿人，而且在中国的网民数量不断增加的情况下，网络已经成为了中国人日常生活的一部分。

2022年新增的网络用户中，移动网络用户占了将近80%。目前，中国新加入的互联网用户人数呈现出两种不同的趋势，19岁以下的用户占45%，40岁以上的用户占40%，这也直接说明在新兴媒体大规模传播的情况下，各个年龄段的用户都可以成为新闻的主体，体现了新闻的受众群体比较广泛的特点。

新媒体传播环境下

新闻宣传面临的问题

缺乏对受众的正面引导

首先，没有从正面舆论导向上强化对受众的引导。如果媒体在传播过程中忽略了对民众情绪的引导，民众在面对某些消极消息时，极易产生极端的反应。除此之外，很多新闻记者在工作中加入了自己的情绪，这很容易对受众造成误解，对受众信息接收的正确性造成很大的负面影响。

媒体的宣传缺少有效的监督

在新媒体传播的背景下，传统媒介的传播模式已经完全改变，人人都可以作为一个信息传播者。在一定意义上，人们传播新闻是一种自觉性的行为。然而在目前的情况下，关于这一问题的法律文件相对匮乏，也不够健全，从而导致了对新闻宣传的行为难以进行有效规范，出现了各种各样的虚假新闻，对网络秩序造成了很大的破坏。与目前国内新闻宣传工作的发展状况相结合，可以看出，侵权的现象屡见不鲜。除此之外，有些新闻作品为了能吸引到更多的受众，在对其进行宣传的时候，经常会进行夸张的描述，导致虚假宣传。有些新闻媒体为了获得更多的流量，会将私密信息泄露出去，造成上述问题的根本原因在于目前还没有从法律层面上对此进行有效的监管。

新闻媒体需要加强监督力度

与传统媒体的信息传播方式相比，在新媒体时代，每一个人都拥有了一个可以发布信息的工具——手机。在这个过程中，每一个人都可以将自己周围有趣的见闻与别人共享，并接收别人所传达的信息。从其实质上讲，信息传播是一种特殊的自发性活动，在信息传播方面，因缺少相应的法律和法规，致使信息传播中存在着诸多的管理漏洞。从相关的调查中我们可以看到，虽然我国已经开始了对新闻宣传领域的监管，但是现行的法律法规还不够完善，没有很强的针对性，这就造成了很多错误消息的传播，这些消息会给人们造成很大的阻碍，从而对新闻宣传有效性造成很大的影响。从我国新闻传播的现状来看，由于信息发布者来自不同的地域，他们的意见并不都是对的，这就造成了所发布信息的质量良莠不齐，甚至引发了一些侵权纠纷。

媒体对观众的主动性的引导不够

首先，在新媒体环境中，新闻传播没有充分重视受众的情绪。新闻传播领域需要营造出一个良好的传媒环境，让人们的知情权得到更好的实现，而人们的情绪态度的改变，会对他们的认识和行为产生影响，包括他们对新闻信息的认可度。

其次，媒体没有充分发挥对观众的引领作用。在很多情况下，信息的发布者、接收者会受到自身知识水平、认知能力及视野的影响，从而在信息中或多或少地加入了宣传者的主观思维，这可能会对受众的认知造成不利的影响。

缺乏客观性

新闻宣传工作要本着更加真实、客观的基本原则，将事件相关的真实情况传递给信息接收者，不能过多、过度地将自己的情绪融入其中，造成信息接收者在对这些信息进行思考时出现错误的认知。因为新闻受众并不能完全了解所发生的事情，所以新闻事件的报道是否真实会对受众造成直接影响，为此，新闻宣传工作者都应该负起责任，保证新闻的客观性和真实性。

新媒体传播时代下提高

新闻传播能力的途径

新媒体传播时代的来临，给新闻宣传工作带来了诸多的发展机会，同时也带来了诸多的挑战，在此背景下，就必须从多个角度来提高新闻宣传能力。

在传播手段上进行现代化创新

首先，要利用网络资源，对受众群体所关心的热点问题进行分析，提炼出关键信息，在保证信息质量的同时，发挥信息高效传播的特点，提高信息传播的效果。

其次，要以创新为宣传理念，利用网络提高公众对新闻事实的认识。此外，还要主动加强与受众的联系，为受众搭建一个专业的意见反馈平台，并对受众在新闻宣传中提出的问题进行及时的总结和分析，在其监督下改进现有的新闻传播方式，更好地满足观众需要。

最后，在新媒体传播时代，要提高新闻宣传的社会效益。要始终坚持统筹兼顾的原则，充分利用传统新闻传播媒体的宣传作用，并通过微信、微博等新技术，扩大新闻传播渠道，在正确的新闻传播方向的指导下，让网站的宣传作用得到最大程度的发挥，获得更好的宣传效益，最终提高新闻宣传的整体水平。

提升新闻传播工作者的整体素质

首先，我们要加强对新闻工作人员的培养。在传媒公司中，我们可以建立一个健全的岗位培训制度，并将当前的新闻工作人员所掌握的知识技能和宝贵经验都传授给他们。除此之外，还要注重对新闻宣传工作者进行思想和道德的教育，让他们在实际从事的工作中，能够正确认识目前新闻宣传工作的重要性。同时，还可以通过新闻宣传的方式，对受众的情绪和意识进行有效引导，让目前的新闻宣传能够更充分地展现出其积极的意义。

其次，要健全现有的新闻宣传体系，实现新闻宣传工作的现代化。要与新媒体的传播实践相结合，从各个角度对新闻宣传机制进行全面的创新，并通过对相关工作流程的规范，形成一种更适合新闻发展需要的新的传播方式。

最后，就是要进一步健全现有的新闻应急管理机制，让现在的新闻宣传部门能够更好地應对突发性事件。但是，也要针对新闻宣传工作中可能会出现的一些潜在的突发事件，提前给出一些具体的防范对策，一旦发生突发事件，就可以及时采取更加行之有效的对策，化解危机。

换位思考把握规律

新闻传播首先要认识到当前媒体发展趋势，站在新的角度来看待和应对新媒体传播时代的挑战，媒体工作者要将新媒体的新发展情况和新内容融入到自己的工作中。

当前，我们正处于一个信息网络技术发展的新时期，新媒体的运用已经常态化。记者必须要了解新媒体宣传与传播的有关规律与特征，使新闻的传播与新时期新媒体传播的特点相适应。记者要与受众更精确、更迅速地进行互动，向受众传达更多、更有效的消息。

与人民群众和政府建立良好关系

时代的发展和观众民主意识的提高，是当今社会发展的必然趋势。因此，新闻宣传工作要做好政府和受众之间积极互动的媒介，为双方的交流和沟通创造有利环境，为广大群众提供更多表达意见的渠道，给他们更多的参与政府公共事务的机会。在保证政府在传播上的主导地位的同时，也要保证公众的知情权，充分利用新旧媒介的优势，为构建一个良好的政局作出贡献。为维护政府的形象、全面保障人民的基本权利做更多努力。

加大新闻报道的内容创新

首先，必须确保新闻报道的内容具有相当高的实时性；伴随着信息的全球化，信息的多元化特点得到了体现。但是，在这些信息中，也出现了大量的虚假信息，这就极大地影响了人们对信息的使用，并且，很多新闻媒体还会借此机会，对某些敏感的话题进行炒作，从而对新闻的传播环境造成了很大的冲击。这就需要新闻传播者从大量的信息中挑选出对人们有重要意义的信息，并与现实情况相结合，从而保证新闻传播的内容可以更真实、更高效，更好地传播正能量。

其次，要不断地创新、充实媒体的传播手段。目前，伴随着新媒体时代的来临，互联网技术已成为促进社会发展的一股不可忽视的力量，在有关政策的扶持下，各类网络平台可为我国新闻宣传产业的发展作出诸多贡献。在这种情况下，新闻宣传者在工作中要不断地关注社会形势的发展，不断地创新新闻宣传载体，发挥网络媒体的作用，扩大已有的新闻宣传载体的平台。

最后，随着新闻媒体类型的日趋相近，在内容设置上也十分相似。在这种情况下，需要提高采编人员的创造力，从而形成自己的特色。从某种意义上来讲，记者需要具备过硬的专业素养，才能胜任各类新闻报道的工作。此外，采编人员还需要善于挖掘周围的新闻，在工作中不能贪图省事，对别人已经发表过的内容进行简单修改、转载，一定要有一个第一消息来源。

主动建立使用者的观念

对于媒体而言，其生产和播出新闻的目标就是要让人们迅速地了解到各类新闻，在这种情况下，提高对用户的关注是十分有必要的。新闻媒体要明白，自己发布的消息是为受众提供的，如果受众对某些消息失去了兴趣，这些消息的传播也就失去了意义。因此，在建立用户意识的同时，相关的主流媒体也必须要做出改变，要主动和用户进行更多的互动。从网络的性质上来看，它的目的就是让人们获得更好的体验，体验越好，用户的忠诚度就越高。从这一点可以看出，某些主流媒体在进行新闻传播时，必须要充分考虑到用户的体验，保证用户可以体会到新闻传播中的快乐，从而达到精确的推送，让不同受众的新闻需求都可以获得满足。在此基础上，通过对主流媒体推出的信息进行分析，可以有效地提高信息的传播效果。

在新媒体传播的背景下，新闻宣传工作呈现出了更为复杂化、多样化的特点，而新闻宣传工作是其中的重要组成部分，也是至关重要的一环。因此，在新的情况下，如何根据新的情况，进行有针对性的优化和改进，是促进新闻宣传工作健康发展的重要因素。

总之，传统的新闻宣传的理念对现行的新闻宣传模式造成了极大的冲击，其很难与时代的发展相适应，这给我国媒体产业的正常发展带来了十分不利的影响。在这种形势下，必须采取有效措施，提高新闻传播的水平，从而推动新闻传播事业的健康发展，使之更好地服务于社会。

作者简介：

刘杰（1976—），男，汉，山东省临沂市，临沭县融媒体中心新媒体发展室主任，中级职称，在读本科，主要研究方向：县级融媒体规范化高质量发展方向。