纸媒与新媒体传播过程的互补融合

张素芬

传统纸媒在我国媒体行业发展史上曾勾勒出浓墨重彩的一笔，历年来纸媒以其相对较高的媒体影响力久居媒体行业前列，然而时代的发展却让纸媒开始不断受挫，新媒体的不断涌现，让纸媒无论是从内容输出还是版面风格都显现出了滞后的问题，但纸媒常年来积累的经验也使其拥有着丰厚的底蕴，相较于不断涌现的新媒体，纸媒具备着自身独一无二的优势。这就要求纸媒能够抓住契机，与新媒体在互补融合的过程中优化传播过程，达到高效工作、扩大内部实力的目的，下文针对这一问题展开详细讨论。

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是推进纸媒高速运行的有效方式

传统媒体通过新媒体提供的各类技术、资源，得以将传统传播方式进行有效升级，以往的传播模式多趋于单向传播，纸媒缺少用户反馈数据的支撑，难以顺利开展精准采访、调研等工作，并且随着生活环境的悄然改变，新闻总量的增加让纸媒工作者的新闻传播工作量激增。借助新媒体之力，新闻信息得以在采编、审核、发布的环节中都能够获得大数据的有力支撑，新闻工作者可以节省出更多工作时间，用来对新闻工作环节中的不同问题加以攻克，是可以帮助纸媒推进运行速率、在新环境下站稳脚跟的有效方式。

是纸媒人员锻炼素养的重要渠道

新时代媒体环境下，传统媒体与新媒体融合互补，开辟全新传播途径的过程，也是帮助纸媒人员突破自我的一个有利机会。纸媒工作者得以在媒体融合的过程中锻炼综合能力，并能够意识、寻找到属于自身的发展目标，同时新环境下媒体行业的发展前景也能帮助纸媒人员不断思考，在正确的带领下逐渐培养极高的媒体责任感，凭借正确价值观的引导，让纸媒工作者能够在媒体融合互补的洪流中，突破自我，锻炼综合素养，是纸媒人员实现自我价值的重要渠道。

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帮助纸媒单位赢得更多合作契机

新媒体环境下，众多主流媒体，如中央、地方电视媒体、网络媒体以及如雨后春笋般出现的新媒体，都在寻求媒体合作机会，纸媒以其较高的权威性，能够被众多新媒体单位定为合作的目标对象，这让纸媒单位具有更多机会参与合作活动。在合作过程中，纸媒单位通过新媒体高速广泛的传播渠道，可以接触到众多主流媒体，在围绕新闻事件进行合作报道期间，纸媒能学习到更先进的工作经验，同时扩大自身的媒体影响力，让业内更多媒体单位知晓并倾向和纸质媒体合作，为传统纸媒单位带来更多经济、媒体效益。

帮助纸媒短时间内迅速增加受众

新时代下受众的浏览习惯已经悄然发生着改变，人们开始热衷于浏览短平快的新闻信息内容，然而纸媒单一的传播途径显然无法满足现阶段读者多元化的浏览需求。在与新媒体互补融合的过程中，纸媒工作者以高效率的新媒体交互渠道，有效增加用户黏性，多领域不同年龄段的群众可以通过新媒体详细了解纸媒单位的各类信息，并对纸媒单位报道的新闻内容更直观、全面地收集。同时传播形式也让纸媒产出的内容以多元化的形式展现给用户，能有效提升用户好感度，为纸媒积累更高的受众量。

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传统纸媒运营模式长时间趋于被禁锢状态

传统纸媒在运营过程中，由于常年积累的丰富经验，其独具特色的运营模式在短时间内难以更新，纸媒通常是围绕纸质刊物、报纸形式展开信息传播工作的优化，多以单向传播为主，受众大多通过线下的报刊、网站订购纸质刊物进行浏览。但在快节奏的生活环境下，大部分读者难以抽出充足的时间浏览纸质刊物，并且重大突发事件的影响也会导致纸质刊物的时效性降低，受众的浏览需求无法得到满足。这种情况就导致了纸媒竞争力的逐渐下滑，不利于在媒体合作互补中把握多个合作机会，降低了媒體单位所获效益。

媒体环境差，低质量信息充斥市场

新媒体的出现使传统媒体行业感到了危机，而新媒体单位由于初出茅庐，对广大的媒体市场以及用户的了解程度不足，一些经验不足、缺乏媒体责任感的新媒体单位，在新闻传播过程中，以制造虚假新闻、夸大新闻数据的方式吸引用户。这种情况同样也会阻碍传统纸媒工作者的新闻采编、传播工作。一旦纸媒工作者被这些低质量新闻内容影响，花费时间对低质量信息进行溯源，并且在相关渠道内进行信息纠正、筛查举报等工作，极大降低了新闻工作者的新闻传播工作效率，阻碍了纸媒与新媒体互补融合工作的顺利开展。

纸媒人员与群众互动频率较低

传统纸媒人员在新闻传播工作中，通常是以媒体人的身份、角度审视新闻事件，并且现阶段许多受众也不再使用单一的交互渠道，电话交流、信件交流的方式不再受到读者的推崇。在这种情况下，纸媒工作者缺少有效的受众反馈，导致纸媒工作者传播的新闻内容难以符合受众浏览喜好，新闻内容浏览量降低，对纸媒单位的顺利转型发展产生了不良影响。

纸媒人才在新环境下呈现缺失的现状

随着媒体行业的迅速发展，传统媒体工作者掌握的经验技能已不能够满足现阶段纸媒发展的需要，纸媒由于常年单一工作模式的影响，媒体内部人才对新媒体技能的掌握较为生疏，在新环境下纸媒对人才的招募标准也没有及时作出更新。这就导致新环境下纸媒缺少新媒体尖端工作者的引领，当面对和新媒体交互合作相关的工作需求时，纸媒工作者很难在短时间内将需求落地实施，相较于新媒体工作者缺乏一定的熟练度。并且新媒体资源技术对纸媒工作者而言比较陌生，部分纸媒工作者由于工作或个人原因，无法合理抽出时间针对新媒体技能进行锻炼，这种情况极大影响了纸媒单位扩充内部人才，纸媒整体实力的提升受到一定阻碍。

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借助新媒体跨领域提升宣传效益

新媒体技术的不断发展让众多主流媒体看到了转型升级的契机，许多主流媒体开始通过新媒体平台进行跨领域宣传，在短时间内拓展受众群体，增加受众规模，为媒体在新环境下的发展奠定基础。传统纸媒应逐渐意识到新媒体渠道对纸媒传播提效的重要性，首先可以利用时下较为热门的短视频平台进行宣传活动。短视频渠道以受众范围广、基数大的特点，近年来备受主流媒体瞩目，许多主流媒体已经在短视频平台内注册了相关账号，纸媒工作者可以借助短视频平台发布自身采集、编辑的新闻内容，利用后期剪辑工具，将图文、视频素材制作成一段内容精良、易于接收的新闻类短视频作品。比如在针对地方地区的助农活动报道中，纸媒工作者可以借助短视频平台，利用其中留言评论、收藏转发的数据，观察新闻信息对不同地区读者产生的影响。并且在短视频作品中，纸媒工作者还可以将和农产品相关的详细信息放置在二级链接中，使受众能够在浏览新闻信息的过程中得到全新体验，对和助农活动相关的信息了解更加深入与全面。这种方式使得纸媒传播不再受到版面限制，并且短视频渠道的推送时效也远超于纸媒渠道。同时纸媒工作者在开展采访活动的过程中也可以借助短视频平台，摒弃复杂繁重的摄像机，通过手机、平板电脑就可以迅速开展采访活动，极大加强了纸媒的新闻传播效率，并且为纸媒与新媒体传播过程的融合互补打下了良好基础。

以新交互渠道提升读者好感度

想要针对传播过程进行优化调整，除了媒体之间的互补互助，与群众的交互也至关重要，传统纸媒需要深入了解受众需求，并借助受众反馈调整新闻传播方式及内容。时下非常热门的微博、微信客户端是现阶段大众广泛使用的新媒体交互工具，传统纸媒可以在微博、微信客户端中设立官方账号，发布图文帖，并开放留言评论功能，同时可以让持续关注纸媒的粉丝们加入进来，在粉丝群内对新闻事件进行探讨。一些了解新闻事件详细情况的读者也可以借助这一渠道，将一些独家新闻素材提供给纸媒单位，使纸媒工作者的新闻采编工作得到优化。并且受众对纸媒单位提出的意见也能幫助纸媒工作者优化自身运营的新闻客户端，让产出的新闻内容逐渐贴合新时代下的受众需求，增加读者好感度，为纸媒新闻传播工作提供助力。

加强媒体交流提升新闻传播质量

纸媒与新媒体传播过程的融合互补，不仅仅是线上简单的联名报道，更需要双方新闻工作者抓住每一次线上线下的合作机会，互相学习，并对新闻传播工作进行合理分工。比如在针对地方大型建筑建设的新闻报道中，纸媒工作者应主动与新媒体工作者进行交流，在合理分工后通过线上线下不同的视角对新闻事件进行采编，并展开新闻报道传播活动。在线上报道过程中，纸媒工作者可以借助自身的优势，帮助新媒体工作者优化文案内容，使新闻报道文案质量得到保证，维护媒体权威性。在线下报道过程中，传统纸媒工作者在新媒体工作者的引导下，加快线下的走访调查，提高对新闻内容的敏感度，同时媒体合作互补的过程也会进一步提升媒体影响，有助于媒体工作者对新闻事件相关采访环节的顺利参与，为后续的新闻传播工作提供保障。

纸媒改善内部结构谋求自我建设

纸媒借助新媒体之力实现融合转型的过程，也离不开纸媒内部的自我建设，传统的运营环境无法承载新时代下媒体融合的工作模式，这就要求纸媒内部无论是在人才的引进、培养等环节都作出相应调整，保证纸媒内部具有充足的人才储备，来面对新媒体传播工作的开展。首先在人才引进方面，纸媒内部应提升人才考核标准，对新闻人才掌握的新媒体能力以及纸媒基本工作能力进行考核。同时在纸媒内部，要定期针对新媒体传播工作开展培训活动，保证纸媒工作者能够在日常工作中具有提升个人能力的空间。并且纸媒应出台相关政策，改变奖惩制度，通过定期的考核帮助纸媒工作者提升新闻传播优化工作的积极性，为纸媒与新媒体传播过程的互补融合贡献力量。

纸媒工作者提升自身综合素养

纸媒工作者面对错综复杂的媒体环境，需要不断提升媒体责任感，在新闻传播工作中实现自身的个人价值。首先纸媒工作者在日常生活中要多接触新媒体平台，组织新媒体产品的运营模式，并熟练掌握各类新媒体技术。同时要扩大自己的“朋友圈”，与新媒体尖端工作者多交流沟通，学习前沿的工作技巧，并在日常工作中多与其交流配合，以此提升个人的新媒体技能熟练度。同时纸媒工作者需要不断提升自身的媒体责任感，当接触到虚假信息内容时，纸媒工作者应立刻抵制并及时更正新闻信息，以客观真实的新闻事实正确引导社会舆论。同时纸媒工作者要能够抵住诱惑，以积极健康的态度面对新闻传播工作，在日常工作中多与媒体内部各单位配合，维持较高的业务水准，践行“四力”，保证媒体传播新闻的时效，并在工作中逐步实现个人价值，使纸媒工作者个人与纸媒单位、新媒体单位实现共同发展。

综上所述，想要实现纸媒与新媒体传播过程的互补融合，就需要纸媒工作者不断提升媒体责任感，在日常工作中多接触新媒体传播模式，熟练使用新媒体工具完善新闻采编、传播环节。并且纸媒也要不断打造良好的媒体融合工作环境，多为媒体工作者创造交互提升的空间，同时主动接触受众，吸纳受众建议，分析受众反馈后制定出更加完善的新闻传播模式，使纸媒新闻工作得到增效，实现纸媒新媒体传播过程的顺利互补与融合。