融媒体时代岳州窑文化价值与数字化包装研究

李威

（湖南理工学院，湖南 岳阳 414000）

1 人类文明的传承危机

芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》一书中探讨城市的记忆功能时指出，城市通过其物质储存设施（建筑、拱顶、档案、纪念性建筑、石碑、书籍等）继承了城市的文化并传承给后代。然而，随着社会全球化、城市化、工业化、网络化的进程，传统文化也在不断地受到冲击，传统文化是人类历史发展中沉淀下来的文化精华，其存在的价值不因时代变迁而改变，更不能被遗忘[1]。德布雷认为，在当代，人们更容易分享彼此的资讯，而更难分享彼此的历史；活动范围与空间变得更大，而历史意识范围与空间变得更小；技术性的联系变得更牢固，而意象性的联系变得更薄弱[2]。在这样的情况下，人们所面对的最大的危机就是文化遗产传承的危机。

中国的文化遗产事业也正经历这样的考验，面临同样的传承危机。研究发现，人们对文化遗产价值的认知并不理想，表现出一定程度的认同断裂。2018 年，习近平总书记在致中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70 周年纪念活动的贺信中指出：“要把革命文物保护好、运用好，让历史说话，让文物说话。”文化遗产是一个国家历史发展的见证，其承载着一国民族的集体记忆。文化遗产的价值不仅在于它所包含的历史价值和文化价值，更在于它所反映出的一国或地区的精神气质与文明程度。国家对文化遗产的保护力度在不断加大，这是因为它承担着民族复兴和国家发展的重任。十九大报告中强调了坚持社会主义先进文化前进方向这一点。党和政府始终将保护传承优秀传统文化建设中一项重要工作来抓，也不断加强对中国传统文化保护力度。但同时也要认识到，随着现代化进程的加快和信息时代的到来，人们对于文化遗产的认识和理解都发生了很大变化，对传统文化缺乏认同危机逐渐显现。怎样才能体会到共享的历史记忆以及所继承的文化价值观，这些都需要人们深思和探究。

2 岳州窑文化价值现状分析

对一座文化遗址进行价值诠释不仅要了解其物质层面，还要深入其精神层面，包括其所代表的意义,所蕴含的历史记忆和当代文化价值以及它们对人们所带来的精神慰藉等。在全球化和现代化迅猛发展的今天，全世界的文化遗址正在逐渐丧失自身价值和生命力。马克斯·舍勒指出若想探寻某个人、某个民族或是某个国家，必须了解其内在的本质，即价值评价标准的选择及价值体系的构成，才能深入地认知和了解对象。文化价值是在实践中不断被定义和建构的，不同的人会根据自身的理解来定义文化价值，从而使其成为自己的文化名片，不断传播和扩大，而这种影响是通过价值认同来实现的，在一定程度上讲，文化价值的影响是社会生活中最根本的、最深层的价值。

2.1 中国文物保护的价值分析

中国的文物保护是强调在科学价值、历史价值、艺术价值指导下的保护。科学价值是指文化遗产能够向我们人类供给重要而宝贵的知识、理论和信息；历史价值指的是文化遗产的历史遗存性和物证性，它作为线索和物证，与历史上的重要事件、重要发展阶段以及历史上的重要人物紧紧联系在一起；艺术价值是指建筑的设计构造，建筑气氛，或者其特有的设计构造，所包含的风格，特点等都会产生一种情绪感染[3]。文化遗产的核心是对它的价值进行保护和继承，核心就是对它的价值进行正确地理解。在保护文化遗产的定义、方法和措施以及整个体系的可持续发展等方面，国际上逐渐形成了一种对文化遗产价值的共识，我们应该从价值的角度来探讨保护的方式与观念，并将其运用于文化遗产的价值传承。

2.2 岳州窑的价值分析

岳州窑文化是古代丝绸之路的一颗遗珠，补足了历史进程中的一个重要环节。作为唐代六大名窑之一，它清晰记录了中华民族青瓷文化的起源和发展，彰显了深厚的历史文化底蕴。在中华文明与西方文明交流互鉴的丝绸之路上，岳州青瓷进行了跨文化共同体意识的建构，从他者文化景观的扩散，最终将异域文化艺术风格吸纳为本土文化的视觉形象。岳州窑青瓷在装饰特点上的变化，不仅反映了湖湘文化的特点，而且反映了当时人们思想意识的变化，岳州窑在历史上曾有过较大的发展，规模变化与窑场选址都发生过变动，是我国陶艺的一个重要组成部分。岳州窑以其千百年来传承的陶瓷销售、窑场迁移、工匠迁徙等方式，把自己精湛的陶艺技术带往国内外，实现了文化的传承与交流，随着对岳州窑遗址的不断发掘，岳州窑在该区域内所体现出的精神与文化价值也逐渐显现。如何有效地继承岳州窑的文化价值，是当前亟待解决的重要课题。

3 以数字化的视角重构岳州窑的文化价值

3.1 文化价值是本质核心价值

《巴拉宪章》指出，评估一个地方是否能够得到保护的标准是看它是否具有文化层面的意义，作为历史发展过程的实物证据，文化遗产在一定程度上反映并代表着人类文明的进步和社会生产力的发展过程，它凝聚着各个历史阶段的主流文化的进步与变化，同时也是当代文化遗产活态发展的实质[4]。在融媒体时代，岳州窑文化遗产的价值实现方式发生了改变，由传统的“物”与“人”并重，正逐渐从“物”向“人”转变。在传统的物质文化遗产的展示过程中，以物为中心，通过对物质文化遗产实物的展示，来展示它的使用价值和艺术价值等方面，通过这样一种方式来展示文化遗产所蕴含的价值，由于媒介技术与文化遗产之间产生了密切关系，我们可以通过数字化技术与岳州窑文化遗产进行对话，并重新构建岳州窑文化遗产的价值体系，这种对话过程使我们能够理解岳州窑文化遗产所包含的文化价值元素，同时也能够让岳州窑文化遗产与现代人和世界建立起联系。

3.2 岳州窑文化与人和世界的价值重构

岳州窑文化遗产的价值具有建构性，它与时代的发展有着密切的联系，一方面，它展现的是人们创造出物质文化遗产的那一刻所赋予的使用价值、艺术价值、文化价值等；另一方面，伴随着时间空间的变化，时代赋予价值的编码译码系统也发生了改变，物质文化遗产所包含的价值被打上了时代赋予其的烙印，并携带着在不同的时代赋予的新的价值。岳州窑的文化价值，不能盲目地跟随时代的需求与规律，也不能只是一种技艺的展现，更不能是千篇一律的传承方式的普世化价值再现，其价值源于传统，经过长期的发展与凝聚，既具有历时性的实质，又具有当代社会的可建构性。文化遗产是一个时代的记忆，它与社会历史进程密切相关，既有历史的意义，又有现实的价值，这也决定了岳州窑文化遗产具有历史性和现实性的双重特点。它不是固定不变的，而是随着社会的发展而不断发展变化，甚至产生融合与变异。在融媒介时代下，我们可以利用岳州窑文化遗产的数字化特征，建立一个更加完善和成熟的岳州窑文化遗产价值体系。岳州窑文化遗产作为历史发展过程中产生的文化符号和历史记忆，不仅要服务当代社会发展和现代生活，而且还要立足于传统文化，使其在现代社会中得以传承与发扬，并具有一定的现实意义。因此，在对岳州窑文化遗产进行数字化包装时，必须将其扎根于传统文化之中，以时代发展的时间和空间的视角下，将其提炼出来，并紧密地与现代性的社会发展潮流相结合，与时俱进，只有这样才能更好地保护和传承岳州窑文化遗产，让其发挥更大的作用。

4 岳州窑数字化包装与文化价值融合

4.1 岳州窑数字化包装应采用增强信息交互技术性

增强信息交互技术主要遵循以人为本的设计原则，通过视觉到触觉等五种感官，建立多种不同的情绪连接，提升人对物的多维感知。在岳州窑的数字化包装中，重视了人与物之间互动以及人和环境之间的关系，利用交互技术，可以有效地将用户与岳州窑文化遗产的互动联系起来，并提供更为生动、有趣的交互体验。在融媒体时代下，文化遗产的数字化包装应在保持原有文化价值基础上，对其进行现代化、人性化设计，使其具有现代审美价值，使岳州窑文化遗产在融媒体时代背景下得到更好地传播，更好地将岳州窑文化遗产的文化价值传达给受众，从而提高岳州窑文化遗产的影响力和知名度，为岳州窑文化遗产的传承与发展提供助力。

4.2 重建岳州窑文化价值过去与现代的联结

岳州窑数字化包装具有跨越时空的特点，因此精神价值的阐释与传播必不可少，我们需要看得懂、说得出文化遗产的物质价值和精神价值。在经历了历史的风吹雨打依然默默静置的文物、建筑、遗址等文化遗产面前，人们通过岳州窑数字化包装，可以与古人沟通，可以与自己对话，可以与未来联结。通过“看得见的”文物，人们可以从历史中获得启迪，对过去进行重新思考，体验过去的文化精神，感受历史的温度和气息。而在“看不见”的文物、建筑、遗址等文化遗产面前，人们可以充分感受和想象当下与未来的文化价值，比如在历史遗迹中游览，去发掘它们背后的历史故事，以及从中获得启发，这样既是人与过去的联结，又是人与未来的联结。一方面，岳州窑数字化包装让人们在岳州窑文化遗产面前可以“看得懂”；另一方面，岳州窑文化遗产所包含的文化价值也能够通过岳州窑数字化包装得到很好地传播，这种传播不是单向的，而是双向的，是相互的。在传播过程中，它能使人们在数字化技术的帮助下，了解到岳州窑的文化内涵与价值，并能体会到它所具有的其他价值要素，从而更好地理解岳州窑的文化价值。通过岳州窑数字化包装，我们可以让更多人认识到岳州窑文化遗产中所蕴涵的文化价值，而这种文化价值是当代社会发展和人们生活需求的体现，可以更加深入地了解岳州窑的文化价值，同时也能更好地去保护和传承岳州窑文化，使其成为一个更有价值的文化遗产。

4.3 岳州窑数字化包装拓宽文化遗产的保护与传承传播途径

融媒体背景下，各种媒体应用可供人们选择的机会越来越大，在这样的背景下，人人都可参与拉近了作品与观者的距离，让受众获得更好的体验。随着新媒体技术的不断发展，微博、微信、抖音、快手等自媒体方式都直接打开了文化遗产的交流与传播，在包装中嵌入数字媒体信息体现出非遗文化在新媒体时代所具有的超越时空的特性。文化遗产的保护与传承离不开数字媒体技术，只有通过数字媒体技术才能更好地完成文化遗产的保护与传承，而数字化包装为文化遗产提供了更好的传播方式，并能在最大程度上满足受众对文化遗产的需求，使文化遗产在新媒体时代得以更好地传播。如果说传统媒体时代，文化遗产是静态的、平面的，那么在数字化时代背景下，文化遗产是动态的、立体的，数字化包装可以为文化遗产提供更为丰富的传播途径，同时也能进一步加深人们对文化遗产的认识，在新媒体时代背景下，岳州窑文化遗产数字化包装应以数字化技术为基础，实现岳州窑文化价值最大化。

岳州窑数字化包装是对岳州窑文化遗产的再创造，通过不断创新与发展，提高岳州窑文化遗产的价值，进一步推动岳州窑文化遗产的发展。

5 结语

岳州窑文化中最核心的组成部分就是文化价值部分，即文化精神的构成。岳州窑文化遗产里隐含着不同时空下的精神文明，包括湖湘地区人们的价值观、思想观念、审美情趣、道德与宗教、民族精神等，这些都是岳州窑文化遗产的重要组成部分，也是文化发展的关键组成部分，对社会治理体系和制度机制的架构与发展起着决定性的助推作用，也联系着客观物质实体的存在表征和特点。在岳州窑数字化包装与文化价值融合的研究中，首先要从岳州窑文化遗产中提取出能够体现其核心价值的部分，然后采用增强信息交互技术性拓宽文化遗产的保护与传承传播途径，最终形成文化意象，推动我国文化遗产的保护、传播与发展。