新时代工业文化传播的使命与实践

何映昆

近年来，直播快速发展，已经成为引導创新创业、赋能产业发展、促进消费升级的重要手段。工业文化传播的创新实践主要围绕六个“新”字展开：新时代、新使命；新媒体、新机遇；新动能、新发展。

传承弘扬中国工业精神、塑造传播新时代中国工业形象， 是工业文化在新时代的重要使命

中国是人类古代工业文明起源地之一，数千年传统手工业发展史， 100 多年工业化艰辛探索，70 余年新中国建设奇迹，积淀形成了特色鲜明的中国工业文化和工业精神。特别是新中国成立后，中国共产党带领全国各族人民筚路蓝缕、艰苦创业，以昂扬斗志、冲天干劲掀起大规模经济建设热潮，探索中国特色新型工业化道路，仅用数十年时间就完成了从落后农业国向工业大国的转变，重回世界舞台中央。从传统工业化到新型工业化，随着工业化程度的不断深化，工业文化也不断融入新的内涵， 为新时代取得伟大成就提供了不竭动力。但也要清醒认识到，虽然中国已连续13 年稳居世界制造业规模首位，但很多行业还在以高消耗、低附加值为代价发展，中国制造的产品质量和品牌形象仍未得到世界普遍认同，其重要原因之一是工业文化发展相对滞后。当前，中国经济已经转向高质量发展阶段，要实现工业大国向工业强国的蝶变升级，必须传承弘扬中国工业精神，讲好新时代中国工业和企业故事，向世界展示“创新开放、质优绿色、可亲可信” 的新时代中国工业形象，让世界更好认同中国工业。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上明确指出，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。总书记的重要讲话精神为新时代工业文化工作指明了方向，提供了遵循。工业和信息化部深入贯彻落实总书记的重要指示，制定出台一系列支持工业文化发展的政策举措。2022 年，我们在工信部、中宣部等有关部门支持下，启动实施新时代中国工业形象塑造与传播工程，把提炼弘扬中国工业精神和塑造传播新时代中国工业形象作为中心的使命定位，开展中国工业精神课题研究， 建立“工业图强”史志鉴优秀企业实践库，开始了打造区域（城市） 产业名片的尝试，举办“品牌出海” 论坛，承担中宣部“工业文化走出去” 项目，还建设了工业强国短视频、天工数藏等新型传播平台，在工业歌曲、工业电影等方面进行了创新探索，提升中国制造影响力感召力， 取得积极的社会反响。

新媒体直播作为文化与产业融合的新形式，为工业文化传播提供了新机遇，也带来了新挑战

近年来，随着互联网和移动通信技术的快速发展，新媒体直播已成为一种流行的娱乐和信息传播方式。文旅、文创等是直播与产业融合最充分、效果最显著的领域。我们有些国家工业遗产、工业旅游景点、工业博物馆也已经试水直播， 如第五批国家工业遗产——武钢一号高炉曾开展云直播，观看人数超200 万人次，柳州工业博物馆、辽宁工业展览馆等开设了抖音直播账号， 既扩大了声量，又带来了流量，成为工业文化传播的新亮点。但从总体看，新媒体直播对工业的关注度还不够，工业文化的精品直播尤其稀缺，工业与直播融合还有很大空间。希望社会各界一起来关注、重视并推动工业文化的传播。同时也要看到，直播还是一项新生事物， 有关管理制度还不完善，部分平台管理不规范、内容审核存在漏洞和滞后性，泛娱乐化、同质化、低俗化等问题屡见不鲜，给网络秩序和行业带来了负面影响。

以“食品文化巡礼”直播助企活动为契机，汇聚各方力量，因势利导，赋能产业高质量发展

党的二十大报告强调，要把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化。经过不断探索实践，我们越来越深刻认识到，随着经济社会发展进入新阶段，尤其是加快推进新型工业化的关键时期，文化对工业发展的质效提升作用更加突出。

食品产业是“为耕者谋利、为食者造福”的重要民生产业，本身与中华传统饮食文化密切相关，具有典型的文化属性。2023 年，工业文化中心在有关部门的支持下，策划开展了“食品文化巡礼”活动， 并与“人民好主播”全国行深度结合， 将开展“食品文化巡礼”直播助企活动，这是贯彻落实工业和信息化部等十一部门联合发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》的具体举措，也是食品产业促发展、促融合、促消费、促循环的创新尝试，得到了包括山东在内许多地区的支持。下一步，我们将通过食品产区寻访探源、地域特色美食活动、食品安全与健康科普等活动，整理挖掘城市特色食品文化和故事，也希望广大主播朋友积极参与进来，共同促进中国食品产业和区域经济新发展。

山东是全国规模最大、出口第一的食品大省，具有雄厚的产业基础及主导特色产业集群，济南是知名的“米袋子”“菜篮子”“果园子”“油瓶子”。在省委省政府的大力支持下，济南近年来已建成多个短视频双创基地、跨境电商直播基地，通过建设“新媒体之都” 赋能产业发展已经成为济南的新名片，未来发展前景广阔。

（作者：工业和信息化部工业文化发展中心主任。文章根据作者在“2023‘人民好主播’创作者大会暨全国行启动仪式”上的主旨发言编辑整理）