擦亮湖湘红色主题出版品牌

蒋海文

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”作为出版生力军，“出版湘军”肩负着坚守意识形态阵地、打造红色文化高地、筑牢主流舆论阵地的时代责任。近年来，出版湘军打造了一大批影响深远的红色主题出版品牌，但依然存在品牌意识显现度、品牌资源集聚度、品牌内容增值度、品牌形式创新度不高等问题。要真正担负起新时代新的文化使命，实现湖南红色主题出版从数量到质量、从高原到高峰、从流量到能量的转型、升级、提质，就必须强化战略思维、系统观念、价值引领和市场主体。

强化战略思维，凸显品牌意识。出版品牌建设是一项复杂的系统工程，具有建设长期性、定位连续性、认识一致性、参与广泛性等特点。只有依靠长期的产品积累和方向坚守，才能逐渐培育用户黏性和忠诚度。出版单位要有效发挥政府宏观调控与市场资源调节的两方面作用，明晰出版方向，寻找本单位红色主题出版品牌建设的切入点，充分挖掘红色文化资源。如，通过专家研讨会探寻、研究湖湘红色主题出版品牌建设的现实图景、发展困境、传播效果和优化路径，从而提出具体策略。要提升品牌的辨识度和读者的认可度，使红色主题出版品牌显性化。

强化系统观念，优化品牌布局。品牌是形象，内容是核心。只有不断优化品牌结构，提升内容质量，才能永葆红色主题出版品牌的生命力。湖湘红色主题出版要高质量发展，就必须强化“为人民书写、为人民抒怀、与人民共情”的政治导向、文化导向和出版导向，切实增强文化自信，讲好湖湘故事、传承湖湘精神、展示湖湘力量，用湖湘故事滋养读者。要根据出版单位的出版方向、出版基础和出版优势，科学统筹、合理规划、分步推进出版单位的红色主题出版，勠力构建“一社一品”的红色主题出版新生态。要提升品牌的契合度和读者的参与度，使红色主题出版品牌系统化。

强化价值引领，拓展品牌外延。全媒体时代，出版机构应注重传播要素的整合，从产品内容、产品样态、传播媒介和营销渠道等各个环节实施联动管理、复合运作。如，通过建立出版品牌社交媒体矩阵，让读者直接与编辑、作者对话。推动红色主题出版资源数字化、可视化，以新创意、新表达、新形态，打造红色主题出版新产品和传播方式新样态。充分利用湖南国际传播中的“红色名片”“文化名片”品牌，发挥湖南红色资源富集的优势，积极推动湖南红色主题出版走出去，不断提升湖南红色主题出版的传播力、影响力。要提升品牌的创新度和读者的满意度，使红色主题出版品牌具象化。

強化市场主体，延伸品牌周期。出版品牌是一个动态过程，需要在红色文化积淀中逐步形成和完善，出版单位可以通过系列产品、附加产品、替代产品和延伸产品来进行品牌升级，强化读者的品牌印象，提高读者对品牌的忠诚度。如，结合新时代新要求，出版一批阐释老一辈革命家关于湖南的诗歌、散文等红色经典文艺作品，唤起读者的红色记忆；结合重要时代背景、重大时间节点，策划出版一批当代作家创作的湖湘红色主题作品，延伸品牌周期。要提升品牌的共情度和读者的接受度，使红色主题出版品牌系统化。