图书类短视频的场景构建

缪立平

在移动技术与社交网络的推动下，短视频的内容不断发展，平台不断迭代，市场逐渐从商业主导转向兴趣引导，许多行业改变了自身的“玩法”，以短视频、直播为载体，透过优质、有趣的内容传播，进而引发兴趣和购买，用有深度的内容沉淀用户的消费行为。

利用短视频、网络直播平台开展图书营销活动已然成为出版行业的“标配”。面对令人眼花缭乱的消费环境和销售商品，即使身份相同的受众，在不同的场景中也可能会做出不同选择。而构建丰富有趣的场景对于出版企业来说是提高市场竞争力的重要策略之一。各种短视频平台应更注重场景构建的价值和路径。

场景是图书产品与消费动机、消费形态、体验设计与解决方案的高度匹配。随着出版机构的摸索，图书类短视频中的“人、货、场”的内涵与外延呈现出拓展与细化的趋势，出版机构由外向内转化，开始孵化自己的专业主播、打造自己的优势产品以及构建自己的特色场域，三者形成了相互關联又立体化融合的共生关系。图书类短视频在“人、货、场”的共生关系中走向品牌化、专业化，让出版物发挥自身的真正价值，赋能全民阅读素质的提升与社会文化的高质量发展。