河北省城镇居民科技助力体育消费的困境与对策

陈军 黄海 马淑卿 李亚飞 王秀平 李曜晖 邯郸学院体育学院

随着人工智能、区块链等数字信息技术为标志的第四次科技革命席卷全球，现代化经济迎来了网络化、智能化、信息化的大好机遇[1]。《“十四五”体育发展规划》指出多方主体参与体育信息化基础研究、技术创新、场景应用和产业发展等，为新时代体育产业的发展奠定了基础[2]。我国城镇居民体育科技助力体育消费仍处于起步发展阶段，存在科技运用不足，科技助力体育消费存在体育产业链与现代化互联网协同不足，加之2020-2022 年间疫情对体育消费的冲击，体育产业的灵活性与抗风险性存在基础性薄弱等问题。

现阶段，随着全民健身与科技智能化的不断深入融合，给予城镇居民参与体育运动带来了便捷，提供了更加高端、全面的服务，城镇居民参与体育消费的热情也瞬间高涨，可见科技刺激体育消费，助力体育产业发展呈现出良好的发展态势[3]。在科技不断赋能的基础上，体育消费市场结合互联网时代呈现出新场景。

基于此，本文通过对河北省城镇居民科技助力体育消费现状的价值意蕴、存在困境以及发展对策进行分析，旨在为激发河北省城镇居民利用科技参与体育消费的兴趣，提高科技助力体育消费的活力，继而为促进河北省体育产业的发展提供理论基础。

1 河北省城镇居民科技助力体育消费的价值意蕴

1.1 有助于提高城镇居民消费体验性

伴随着科技逐渐融入城镇居民的生活，并且成为参与体育锻炼的重要指南，在一定程度上提高了城镇居民参与体育消费的体验性。河北省城镇居民能够自主选择体育用品，观看使用产品视频，不仅提高了体育产品的使用能力，也间接提升了河北省城镇居民的运动技能。河北省城镇居民科技助力体育消费的构建需要遵循产业经营者与消费者两个维度，把握好体育产品与消费者的关系，通过消费者的身心参与体验，提高客户粘性。增强消费者的身心参与是确保河北省城镇居民科技助力体育消费的重要途径，河北省城镇居民利用现代化科技参与体育消费，享受体育运动带来的愉悦感，缓解身心压力，摆脱不良情绪的束缚，进而促进身体健康，达到预防疾病、延年益寿的功效。

1.2 有助于提高城镇体育品牌多元性

随着互联网时代的到来，城镇居民参与购买体育用品的渠道更加多元，选择体育用品的品牌范围更加广泛。事实上，河北省体育产品资源丰富，但是大多数区域联动性不强，体育产业的布局大同小异，为遏制同质化发展趋势，增加消费者的不同体验，需要根据现代化科技发展，为城镇居民积极参与体育消费，研发别具一格的体育产品[4]。通过现代化科技让消费者参与体育消费，感受到感官舒适、精神放松、心情愉快。河北省城镇居民科技助力体育消费需要确保消费者能够参与，考虑消费者的具体情况，量身定做合适的体育产品，服务于大众消费群体，继而保障河北省城镇居民科技助力体育消费能够呈现出良好的发展态势。依托品牌多元化优势，凸出设计体育产业的新颖，为消费者提供鲜活、具有区域性特色的体育体验。通过不同区域不同特色，打造“一地一品”的特色体育文化，保留区域性特色，增加消费者感受到体育消费的实质效果，体验不同运动产业与体育消费的联合作用，继而保持终身运动的习惯。

1.3 有助于推动城镇居民体育需求性

市场需求是根据消费者制定体育产品偏好的结果分析，消费者倾向于某种体育产品程度愈高，该体育产品的需求会大幅度增加。相反，当消费者对市场需求骤减，那么需求量也会在一定程度上减少。河北省城镇居民的性别、年龄、职业、文化程度等因素会体育健康产生影响。河北省城镇居民体育消费需要在市场需求的基础，根据消费者的偏好、需求，利用现代化科技获取消费者的需求，开拓新的体育产业市场，注重消费者的市场需求，并利用消费者的需求信息，研发新型的体育产品，延续发展体育产业的生命力。针对消费者的差异性、开发多层次、多样化的需求，让河北省城镇居民能够体验舒心的体育锻炼的体验，进一步提升河北省城镇居民的客户粘性。

1.4 有助于保持城镇居民体育消费持续性

体育产业属于综合性比较强的行业，需要考虑综合开发资源，注重绿色环保与可持续发展。消费者追求养生，在满足消费者的需求过程中务必遵循当地资源开发政策，提高政府经费的支持，坚持生态环保的科学发展观念，打造综合性的养生聚集地发展模式。比如，持续发展过程中注重相互协调，加强体育设施，开发体育产品，在保持生态环保、可持续发展的基础上，提高河北省区域性综合体育文化氛围，加强软件与硬件基础完善，继而保障提高消费者的满意度。在利用科技助力体育消费过程中，需要持续发展观念，促进河北省城镇居民科技助力体育消费的可持续发展、健康发展。

2 河北省城镇居民科技助力体育消费的困境

2.1 缺乏顶层设计，规划布局欠妥

近年来，河北省体育局通过出台相关政策成立加快推动体育事业发展呢的工作小组，引导体育赛事的运营、场馆服务以及体育用品制造，为河北省城镇居民消费的发展带来了契机。但是在现代化新科技日新月异进入人们生活中，互联网+、数字经济等智能化手段融入城镇居民日常参与体育锻炼的方式中，然而河北省城镇居民科技助力体育消费的发展缺乏顶层设计，如何合理利用科技引导城镇居民进行体育锻炼，参与体育消费仍然存在不妥之处。比如河北省城镇公共体育设施与健身圈层15 分钟的构建以及体育现代化发展的进程中，智能产品相互影响，服务供给层次不齐，科技运用到体育事业发展不够规范，缺乏相应的产品质量评价标准、资源投入标准和科学化管理标准。

2.2 科技优势较低，缺乏优势品牌

长期以来，科技赋能于体育产业发展不断创新，然而河北省城镇居民利用科技参与体育消费的使用率较低，没有充分利用科技优势拉动体育消费。河北省城镇居民对参与体育的人口、市场、政策了解程度较低，尚未利用现代化媒体发展自身运动兴趣爱好。目前，河北省城镇居民使用科技的能力较为普遍，而将科技用于了解体育产品，获取体育相关信息的关注度不多，并且区域性体育知名品牌的影响力较为薄弱，体育产业的发展与信息化建设以及科研投入，利用现代化科技助力体育消费的生产力不足[5]。河北省城镇居民将科技用于体育赛事的能力较低，仅有部分职业性运动员将科技用于体育消费较多，科技优势缺乏普及性以及缺乏优势品牌导致科技助力体育消费发展滞缓。

2.3 公共设施匮乏，产业缺乏融合

现代化科技为湖北省城镇居民参与体育锻炼提供了理论指导，然而体育运动具有身体参与的特殊性，需要体育公共设施作为城镇居民参与体育锻炼的载体。现阶段，湖北省城镇居民参与体育锻炼的公共设施较为匮乏，导致居民参与消费意愿降低，不利于发展城镇体育产业，拉动体育经济的发展。与此同时，湖北省城镇体育产业电商服务平台尚未完善与健全，互联网+体育赛事、体育用品的新零售、体育旅游等各个服务尚未形成产业的核心群。现代化科技技术助力体育消费的发展离不开基础设施。体育、医疗、教育等部门之间的相互联系，各个产业之间缺乏沟通形成了壁垒，尤其在管理层面没有充分发挥出共享与系统的作用。

2.4 人才加持不足，产业规模较低

人力资源管理是提高河北省体育产业核心竞争优势的重要途径之一，专业化的科技管理人才有助于监管与保障体育产业的发展，保障消费者参与体育产业的体验性。然而，河北省城镇居民科技助力体育消费实践过程中缺乏专业人才的引导，体育消费力度薄弱，仅有青少年选择采取互联网的形式进行学习，参与到体育消费。中老年参与科技助力体育消费认知不够全面，态度不够积极。虽然河北省参与体育运动的人口不断增加，但是尚未形成科技助力体育发展的产业规模。在体育产业科技化标准建设上推进速度较为缓慢，所涉及体育消费的领域和范围有限，长期如此。导致河北省体育科技助力体育消费的发展步履维艰。

3 河北省城镇居民科技助力体育消费的发展对策

3.1 加强顶层设计，统筹规划布局

河北省城镇居民科技助力体育消费的发展，离不开顶层设计，而河北省城镇居民科技助力体育消费的实践要早于理论指导，缺乏统筹规划布局的发展模式显然是缺乏生命力，难以保证持续发展。河北省城镇科技体育助力消费的发展，需要根据市场需求，城镇居民体育消费的意愿，对市场综合性考察，全面调研。然而河北省城镇科技助力体育消费发展较晚，信息不够完善，调研的数据不够充分。在此基础，河北省体育产业的管理部门需要积极组织专家对体育消费市场进行实地调研，了解发展的制约因素，获取科学发展的对策，进而科学规划河北省科技助力体育消费的规划布局。

3.2 利用科技优势，塑造消费品牌

体育产业的发展离不开品牌效应，一方面品牌效应增加了体育产业的知名度与社会影响力，另一方面，知名品牌能够提升产业的竞争优势，实现产品差异化的竞争力[6]。河北省科技助力体育消费发展过程中，需要根据本土特色，设计出消费者体验性较强的体育产品，继而塑造河北省体育产品的优势。就目前河北省体育产业中体育旅游、体育赛事、以及体育培训等产业开发较为散乱，尚未形成知名品牌，处于“资源较多，开发薄弱”的治理阶段。通过深度将科技与智能化体育互相融合，政府层面大力宣传科技创新，形成良好科技助力体育消费的氛围，从而打造体育的专属品牌，引导与满足体育的需求。

3.3 完善公共设施，实现产业融合

城镇居民参与体育消费离不开公共体育设施，公共设施是发展体育产业的基础保障，也是体育产业发展不可或缺的元素。城镇居民消费者在体验科技给予体育消费带来的便捷体验，更加注重参与性与融入性，从而满足身心健康发展的需求。尤其对体育行业而言，科技产品需要配备完善的基础设施，保障消费者参与养生的基本需求。因此河北省科技助力体育消费需要结合区域性特征，大力发展公共设施，建造合理的公共配套设施。通过扩大基础设施，增加体育产业发展规模，增加行业内竞争优势，从而带动城镇居民体育消费。

3.4 注重人才引进，扩大产业规模

针对河北省体育产业人才匮乏的问题可以通过吸纳体育与科技专业人才，培养体育科技产品与销售服务行业的综合性人才，从而为河北省体育产业发展的储备奠定基础。其次，加强现有科技用品与体育产品的管理，提高现有人才的专业化培训，增加体育科技用品的智能化，注重骨干人才的培养与引进[7]。再次，通过系统化、全面化对体育产业的设计、开发、营销等，加快体育消费服务的培养，从而增加河北省城镇居民体育消费者的最佳体验。最后，通过扩大河北省体育产业的规模，丰富体育科技产品类型，满足不同消费者参与体育的需求与体验。

4 结语

在全球化新一轮科技革命浪潮下，城镇居民科技助力体育消费俨然已经成为现代化体育产业发展的未来趋势。尤其在二十大后，体育科技成为现代化体育发展的重要任务，凸显出科技促进体育消费发展的第一生产力作用，推动体育产业不断发展的新动能。河北省城镇居民在使用科技的同时，增加了体育运动认知，拓宽了学习体育的渠道，体育消费亦从本体化发展为智能化。在国家科技不断创新与体育新兴消费需求的拉动下，河北省城镇居民参与体育消费迎来了重要机遇。然而，河北省体育科技与消费的融合发展仍然处于初级阶段，存在诸多制约因素需要进一步完善。因此，需要采取鼓励体育科技创新，推动资本与人才市场进一步完善等手段，继而确保河北省城镇居民科技助力体育消费的联系更加紧密。