影像与图形在视觉传达设计中的融合与应用研究
2023-10-19姜睿
姜 睿
临沂大学
一、引言
视觉传达泛指将具体事物通过可视化处理以及将具体信息传递给大众的系统化过程。视觉传达设计主要涵盖印刷、标志、绘画等内容,通过将文字、图像、色彩三要素进行巧妙编排,取得视觉上的冲击效果,视觉传达设计与传统图形设计不同,可以说在互联网时代视觉传达设计已经逐渐替代传统图形设计,同时呈现出多元化的发展趋势。
二、概念界定
(一)影像的定义和特点
“像”作为由光反射、传播、聚焦而形成的视觉图像,从广义角度来看,影像是以摄影、绘画和数码影像为载体的图像技术,具有直观、真实、具体等特点[1]。
1.直观性
影像作为直观的表现形式,能给人们带来更多的感官体验。
2.真实性
影像作为真实的图像,能满足视觉传达设计对真实感和视觉冲击力的要求。
3.复杂性
影像能展现出更加复杂的景象和画面,特别是在传达大量信息中,影像发挥着促进作用。
4.可变性
影像具有可加工、可修改、可编辑的特点,其表达方式可随要求而改变,从而能使之更符合设计要求。
影像作为视觉传达设计中的重要媒体,本身就具有独特性与优越性。在设计过程中,要针对不同环境选用合适的影像表达方法,并将影像与其他要素有机融合,进而提高视觉传达设计的应用效果。
(二)图形的定义和特点
图形作为以线、形、色为基本要素构建的符号载体,是平面设计中的视觉重点。视觉传达设计中图形具有较强的作用,其在通过简单形状和色彩将复杂信息传递与设计的同时,可以使视觉传达设计更加简洁化、准确化、多元化[2]。
1.简洁化
图形作为视觉传达设计中的表现形式,其以简单的线、形、色等基本要素来传达复杂的概念与信息,是实现将抽象内容转化为直观内容的重要表现形式。
2.规范化
图形主要通过以人为本的设计理念展开设计,在设计表达上具有较强的规范性,有利于人们加深视觉认知及记忆,更符合个体思维逻辑。
3.准确化
图形能够实现对信号分精确控制,便于信号传递。
4.多元化
图形具有灵活多变的设计特点,并且具有较强的表现力。
在设计过程中,设计人员要依据设计要求选用合适的图形表现形式,并融合影像和其他要素,以此提高图形在视觉传达设计中的应用价值[3]。
三、影像与图形的融合设计策略
(一)基本原则
影像与图形的融合设计是当前视觉传达设计中的重要组成部分。基于影像与图形融合的视觉传达设计,应以简洁性、一致性、对比性、平衡性及独创性为基本原则。
1.简洁性
在视觉传达设计中,设计人员应将影像与图形等多元要素进行适当简化与修改,在明确视觉效果的同时,保证视觉传达设计的简洁化。
2.一致性
影像与图形在视觉传达设计中的融合与应用,应注意色彩、线条、形状等方面的协调性,在保证影像与图形的融合达到统一的同时,确保影像的整体视觉效果与表达能力得到充分发挥。
3.对比性
影像与图形之间的对比度是影响视觉传达设计的视觉效果的重要因素。设计人员应该在处理影像与图形的关系时,注意控制对比度,以此保证视觉传达设计更加生动、清晰。
4.平衡性
影像与图形之间的平衡感也是影响视觉传达设计效果的重要因素。设计人员在处理影像与图形的关系时,要注意平衡感,这样才能保证视觉传达设计具有美感。
5.独创性
创新性、个性化是影像与图形在视觉传达设计中融合与应用的关键,而创新性与个性化离不开设计人员的独创性。所以,在具体的设计过程中,设计人员应当注重个性化和创新性,从而创造出独特的视觉效果。
(二)设计应用
1.影像与图形的融合方式
视觉传达设计中影像与图形的融合方式主要以影像为载体,围绕视觉感受和创意表现,通过图形中线、形来修饰、装饰影像,提高影像表达能力及视觉传达效果。
(1)视觉感受。从影像的历史发展来看,摄影技术发明至今,影像元素就被大量应用于平面设计中,以便更好地实现多元化的艺术语言。影像(三维空间)与图形(二维空间)的融合产生了新的设计作品,进而提升了视觉传达设计效果。如今,随着计算机技术的不断发展,图形(虚拟二维空间)和影像(真实三维空间)基于数字三维技术的发展可以实现全新的视觉感受[4]。
(2)创意表现。创意表现是视觉传达设计中的关键。基于影像与图形融合的视觉传达设计中,影像与图形各自独立又相互联系,同时在视觉传达设计中又保持着各自的特征,最终形成基于存在者某种视觉、意境的交织关系,如图形呈现出真实与理性,而影像则呈现出感性与抽象,二者之间似乎存在一定差异,但是它们又存在巨大的关联,可以从图像的视觉反差中获得全新的美学体验。
例如,在广告主体形象的设计中,设计人员可利用简单的造型、色彩鲜艳的图案进行装饰,以引起受众的注意,通过影像与图形的相互渗透、融合,产生全新的视觉效果。在一幅图像背景上加入另一幅图像,就可增加图像的观赏性和艺术性。将图形中的线与影像的形态相融合,使细节与形态相互补充,以提高视觉表现力[5]。又如,在汽车的广告设计中,利用影像与图形融合的表现方式就可以衬托出汽车的外形特征,进而提升广告的视觉传达效果。再如,在网站设计中,影像与图形的融合主要体现在版面布局、颜色与图标设计上。图片、图表等基本元素可用来创建有视觉冲击力的图片,或者被用来创建动态网页。
2.影像与图形融合的表现手法
影像与图形在视觉传达设计中的融合与应用主要是对影像进行裁剪、缩放、亮度调整、对比度调整等基本操作,确保影像清晰与准确,进而提高视觉传达设计效果。其加工主要是通过滤镜、调整颜色、调整曲线来提高图像颜色、图像层次及图像表现力。
(1)图形基本处理。根据设计要求,对图形进行调整、变形、旋转、镜像等基本处理。
(2)图形配色与风格。对图形风格,如颜色、线条、填充物等进行选择与调整,使图形表达更符合设计要求。
(3)影像与图形组合处理。对图形线条和形状进行修饰、装饰,或将图形和影像进行组合、叠加等处理,进而提高表达能力和视觉效果。
(4)三维效果处理。针对影像和图形进行三维立体效果处理,如对影像进行透视、倾斜等处理,或对图形进行阴影、灯光效果等处理,以增强影像的立体感和真实感。
在视觉传达设计中,影像与图形融合的表现手法多种多样,设计人员要针对特定的设计要求,选择适当的表现手法,并对影像与图形进行灵活融合与运用,从而获得最佳的设计结果。
3.影像与图形的融合设计
在视觉传达设计中,设计人员可将影像与图形有机融合,进而创作出富有表现力的作品。
(1)影像与图形相互重叠,以提高影像的表达效果,同时可通过对影像的透明度、尺寸、色彩等特性进行调整,使影像与图形融合,从而产生更好的视觉效果[6]。
(2)通过对影像与图形的处理,实现相互渗透、融合,并产生新图像。设计人员可充分利用影像与图形各自的特征与优势,创作出富有特色的画面效果。
(3)通过对线条颜色、宽度、形状等属性的调整,可产生生动的线条效果,让图像更具视觉冲击力,同时可将影像与图形分开,并在不同部位显示,可以产生全新的视觉效果。在具体设计中,设计人员可把图像与图形放在左右、上下两边,以产生视觉上的反差,让图像具有视觉冲击力。
在影像与图形融合设计实践中,设计人员要以设计要求和现实条件为依据,灵活地运用不同的手法,设计出具有较好的视觉效果和表现力的作品。
(三)设计效果评估
影像与图形的融合设计评估是保证视觉传达设计效果的关键。评估方式以总体效果评估、独立效果评估及目标受众评估为主。
1.总体效果评估。即对影像与图形融合的整体效果进行评估,从色彩、构图、对比度、平衡感、清晰度等多个角度来评估。设计人员应当从总体上对其进行评估,以确定其符合设计要求,达到设计目的。
2.独立效果评估。即对影像和图形在融合设计中的表现和作用进行单独考量。设计人员应评估影像和图形各自的表达与功能,以及两者之间的相互配合与协调。
3.目标受众评估。即从受众心理、审美和文化背景等角度来评估影像与图形融合效果,以判断其是否满足目标受众的要求和喜好。在设计中,要考虑影像与图形融合是否能引起受众的注意,同时要考虑影像与图形融合是否与受众的美学、文化背景相一致。
四、影像与图形在视觉传达设计中的应用建议
(一)从平面转换到空间
视觉传达设计曾被称为“平面设计”,因传统视觉传达设计主要以平面为基础,是对图形、文字进行的设计。诚然,信息技术为视觉传达设计提供了有力的支撑,在融媒体时代图形设计打破了以往的设计局限,并以立体方式展现作品。这一现象使得平面设计不仅能表现出平面表达需求,更能在三维建模中给受众带来三维视觉感受。对此,设计人员在视觉传达设计中,应从平面设计转移到空间设计。
(二)从静态转换到动态
相对于静态平面模式,动态视觉符号具有更强的吸引力。新媒体视域下,以动态视觉传达设计为主的平面设计与文字设计成为当前融媒体视域下视觉传达设计的关键。对此,设计人员应把握时代需求,在具体设计中,从静态设计向动态设计发展。动态可视化信息的产生给人类视觉带来新的生机,加之信息技术的快速发展,视觉传达技术已经打破传统技术壁垒,相对于静态显示,动态显示能传递更多信息。同时,高效的信息传递也能极大地提高系统空间的利用率。在广告和网站设计等方面,数字媒体的发展给它们注入了新的活力。
(三)从单向转换到双向
传统视觉传达设计是以单向形式进行,受众只能接收单一方式传达的信息。新媒体视域下,各种终端媒介的交互功能增强,为满足用户的交互需求,交互式设计在视觉传达设计中得到广泛运用。对此,在视觉传达设计中,应从单向设计转向双向设计,以此满足受众的需求。
(四)转变设计思维
新媒体背景下的视觉传达设计从静态向动态转变,给受众带来了新的视觉体验,能够吸引受众的注意力。动态设计是以文字为主、图片为辅,以文字说明艺术形式,与其运用的技术有紧密关系。如在传统网站设计中,通常采用静态方式表达信息,以图片、文本为主,而视觉传达设计可动态地将有用信息展现出来,使网页设计变得更加快捷、直观,也能使读者快速地解读网页设计人员所要表达的内容和理念,进而达到视觉传达目的。
五、结论
综上所述,影像与图形在视觉传达设计中的融合与应用,为视觉传达设计带来了全新的机遇,设计人员需要在实际工作中不断探索与创新,进而设计出视觉效果好、表现力强的作品。