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2023年空调市场:上半年创新高下半年增幅减缓

2023-10-18

日用电器 2023年8期
关键词:奥维云零售量增幅

据奥维云网数据显示,2023上半年空调市场零售额1 290亿元,同比增长18.5 %,零售量3 690万台,同比增长17.6 %,与其他家电品类相比,空调表现可谓是“大放异彩”;而在四川市场,各路空调品牌同样交出了一份满意的答卷,格力销售增幅两位数,占据了全川一半的市场份额;海尔1到7月,空调销售增幅高达77 %,已超额完成全年任务……

事实上,2023冷冻年度的出货量在月度分布上的转折点就是今年2月份,从2月份开始,国内市场开始了一波历史上罕见的高增长走势,之后每个月的出货量都呈同比增长态势。根据相关机构提供的数据,从2023年2月开始至6月末,空调零售终端市场处于“非典型”的暴增状态,其中2~5月零售端出现(30~50)%的暴增,在6月出现大面积高温导致应激需求增加以及“618”电商大促的情况下,空调零售端同比增幅约10 %。

如今迈入下半年,空调零售市场7月份表现急转直下,根据奥维云网(AVC)零售监测数据来看,7月以来,行业零售量同比下滑趋势明显,线上W26~W29分别同比下滑19.4 %、13.9 %、7.0 %和23.0 %。

空调排产也在连续6个月的高增长后,在8月份遭遇了下滑。奥维云网(AVC)最新排产数据显示,8月份空调企业总排1 123万台,其中内销排产809万台,同比增长-1.0 %,出口排产314万台,同比增长2.3 %。

关于空调排产增速回落的原因,市场人士分析有如下原因:

一是上半年需求释放力度强劲,下半年零售需求趋势下滑。

由于今年高温天气集中暴发期提前,加上618促销期力度较大,中国空调市场的消费者购买需求在2023上半年已经得到了很大程度上的释放,这就意味着下半年行业零售增长驱动力不足,需求强力爆发的可能性将显著减小。

二是,今年企业生产备货节奏提前,库存水平走高。在今年整体需求环境良好和抢占上游零部件资源的紧张氛围带动下,空调行业上半年排产积极性高涨,拉动行业整体库存水位走高。空调排产连续6个月高增长,而企业生产逻辑很大程度上是2~4月“补”库存,5~7月“保”库存,如今经过半年的积累,企业库存良性,渠道库存已保持足够充分的水位。

8月作为空调行业的新冷年开盘,零售及排产回落需要理性看待。从长周期看,我国空调人均保有量还有较大提升空间,需求有韧性,保有量提升的逻辑不变。短周期看,在2009~2013 年因“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动出货的家电,进入集中报废或更新的“换代期”,加之今夏的高温天气仍在持续,下半年空调预期增速虽将较上半年有所回调,但总体预期仍相对乐观,预计2023下半年出货量将与去年同期持平。(来源:封面新闻)

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