曲靖市城市品牌形象构建与推广研究

吕雪

摘 要：城市品牌形象的构建，对于城市的长远发展至关重要。曲靖市是云南的第二大城市，拥有丰富的产业、旅游、文化和教育资源，因而具有巨大的发展潜力。通过对云南省曲靖市城市资源的了解和挖掘、城市发展问题的研究和城市形象的构建，推动曲靖市的全面发展，扩大城市影响力，从而让广大群众更好地了解曲靖这座城市和它背后所承载的文化。

关键词：曲靖市；资源开发；城市品牌；城市形象；地域文化

一、曲靖市简介

曲靖市位于云南省东部、云贵高原中部，地处滇、黔、桂三省交界部分，是长江和珠江两大水系的上游分水岭地带，也是珠江的发源地带，自古有“入滇锁钥”和“滇东重镇”之称。曲靖市是一个具有悠久历史、丰富资源以及巨大发展潜力的城市。它是云南建设面向南亚东南亚辐射中心的重要节点、成渝地区双城经济圈的辐射带动区、滇中城市群的核心区，是全国性综合交通枢纽中心和区域级流通节点城市，同时也是云南省第二大城市。

二、曲靖市城市资源

（一）产业资源

曲靖地处滇境之东，素有“滇东粮仓”之称，以旱粮、烟草、油菜、魔芋、万寿菊等种植加工为主的农业技术在全省遥遥领先。曲靖市是全国重要的烤烟生产基地，曲靖市罗平县是全省油菜优质产品生产基地，陆良县、麒麟区、沾益区、师宗县是全省蚕茧生产基地县（区）。

曲靖市具有良好工业发展基础和巨大的发展潜力。目前，曲靖市抢抓全省滇中城市群建设、打造世界一流“三张牌”、大抓产业主攻工业等发展机遇，以“重点领域率先突破、产业规模快速提升、产业链条构建完整”为路径，推动制造业“补链”提升、“强链”突破、“延链”融合，加快先进制造基地建设，新能源电池、绿色硅光伏、绿色鋁精深加工等产业集群培育取得突破性进展，钢铁、化工、建材等传统产业有序转型、焕发生机，千亿级支柱产业引领、百亿级优势产业支撑的发展格局初见雏形。

（二）旅游资源

曲靖最负盛名的景区就是珠江源风景区，作为珠江的源头，景区内溪流淙淙，所以也就出现了“一水滴三江，一脉隔双盘”的奇异景象，并有珠江流域滇、黔、桂、粤四省相关专家的亲笔题词、题诗，是广大珠江地域和港澳同胞抒发饮水思源之深情、畅享寻源探源之幽意的合适的承载之地。在珠江源附近还有一些历史人文景点，比如说霞客草堂，也极具特色。“徐霞客三渡寻源，沉思徘徊，油灯草卷，记述《滇游日记》。”既令人心驰神往，探寻之心油然而生，又令人叹憾不息，肃然起敬。除此之外，罗平的油菜花也曾多次被媒体报道。在春节期间，有很多外地游客慕名前去观赏油菜花，并与之合拍。曲靖市会泽县也有很多旅游资源，美丽的大海草山是冬季的自然滑雪场，还有很多云南特有的高原植被，美不胜收。

曲靖除了优美的自然景观和人文景观以外，还有很多让人爱不释手的特色美食。例如会泽的炸洋芋、陆良的烤鸭、宣威的火腿和沾益辣子鸡，还有云南特有的鲜花饼等等。这些都可以经过深加工作为旅游产品，也可以打造成城市亮点，发展成为城市特色，提升城市形象，形成品牌效应，从而推动曲靖又好又快地发展。

（三）文化资源

说到曲靖的文化资源，首先就应该提到具有深厚历史底蕴的爨文化，它是指大体分布在中国云南曲靖陆良地区的一种古代文化。爨文化是自东晋经南北朝至唐天宝七年（748年），爨氏治理南中地区长达四百余年所造就的历史文明。云南古代文化的缔造者，大都是当地土著民族，导致云南古代文化富有强烈的民族性与区域性特征。依据现存文化遗址和出土文物的类型，我们得知存在于滇池区域和滇东地区的“滇文化”是由“椎结，耕田，有邑聚”的滇人创造的。其东尚有夜郎人创造的“夜郎文化”，而与“滇文化”同时存在的还有哀牢人创造的“哀牢文化”等。

曲靖市博物馆对曲靖文化资源进行了集中展示。曲靖市博物馆有6个基本陈列展厅，分别是“珠江正源”“爨乡福地”“锦绣滇东”“三江烽火”“功在传承”“三线建设”，还另设一个“红旗漫卷”红军长征过曲靖专题展览和一个临时展厅。目前馆内已有藏品数千件，主要包括青铜器、古生物化石、陶瓷器、书画、玉石等。

三、曲靖市发展存在的问题

（一）产业有待整合升级

第一，农业资源优势转换不够。曲靖市农业资源优势明显，但无论是传统产业还是新兴产业，与农业产业数量丰富的地区相比，农业带头企业数量不足，技术水平不高，产业化程度低，导致附加产业缺少带动效应明显的农业龙头企业支撑，缺少发展机会，与全省其他产业先进的地区相比，在产业发展水平等方面还存在着差距。第二，农产品市场竞争力不强。要想在相似的农产品品牌竞争中脱颖而出，品牌的影响力是重要因素。曲靖在农产品市场竞争力方面有较大提升空间。第三，传统工业产业结构有待升级转型，新兴优势工业有待进一步发展，缺少产业集群和国家级产业园区。

（二）交通网络不够完善

第一，现阶段曲靖城市交通整体运行状况良好，但拥堵已经呈现点状常态化。居民出行早晚高峰集中度上升、出行距离增加等大城市交通出行特征显现。随着经济社会发展和城市规模增长，个体机动化出行快速增长、公交分担率下降、道路交通负荷增大、停车供需矛盾爆发等城市增长过程中的共性问题越来越突出。第二，城市交通与城市发展阶段、城市空间拓展的不适应逐渐暴露。随着曲靖跨入百万人口规模大城市行列，城市空间跳跃式拓展，交通供给滞后于空间扩展和需求转换。城市交通也暴露出诸多问题：城市功能组团间、新旧城区间联系道路、瓶颈路段易形成堵点；大尺度的职住分离逐步出现；单中心、放射状的公交线网难以满足多走廊、网络化的出行需求；过境交通与城市交通混行严重；交通管理措施的不完善、道路运行秩序混乱，导致运行效率和交通品质下降。第三，高铁建设线路和站点有待增加，城市地铁等公共交通还没有修建。中心城区和县级城市的交通网络也需要进一步完善。

（三）旅游资源知名度较低

曲靖市旅游资源的宣传力度不够，知名度没有提升。曲靖目前只有4A级的风景区，说明旅游资源本身也需要进一步开发。旅游相关的配套设施也需要进一步完善，形成一套完整的产业链条。旅游资源整合情况不好，比较分散。旅游资源开发观念相对滞后，很多列为非物质文化遗产的旅游产品没有进行大规模推广，未形成品牌效应。曲靖市很多的特色产品和美食没有进行深加工和形成产业链，阻碍了旅游业附加值的提高，这一系列的问题严重影响了曲靖市城市形象的构建和城市的进一步发展。

（四）城市景观协调性和曝光度有待提高

曲靖市有很多的文化标志和资源，城市景观也相对较多。但是由于曲靖市的城市定位不够清晰、发展目标不够明确、大多城市景观风格不一，城市的形象不够鲜明、完整，城市品牌知名度不高，推广范围有限。例如，曲靖阿诗玛雕像、三江女神雕像、珠江源广场、金麟湾爱情小镇等地标建筑和城市景观的联系较少，也没有鲜明的特色，难以使来到曲靖的人们形成记忆点并留下深刻的印象。除此之外，曲靖市与媒体的合作还只停留在初级阶段，双方并不能达成更深层次的合作，导致城市曝光度和宣传度不高，城市品牌形象的推广受限。总的来说，曲靖市有必要提高城市景观的整体性、协调性和独特性，提高城市品牌形象的知名度和普及率，从而更好地构建城市形象，推广城市品牌。

四、曲靖市城市品牌形象优化策略

（一）优化产业结构，加快产业转型升级

第一，高水平建设云南先进制造业中心，打造领先性的先进制造业集群，支持曲靖市作为全省绿色硅光伏、绿色铝精深加工、新能源电池等绿色先进制造业重点承载区。可以发挥现有的产能布局、配套设施、区位条件和比较优势，发展特色鲜明的产业聚集区。在招商引资方面给予倾斜，推动与锂矿、原铝等原料产地加强合作，引导行业龙头企业布局建设一批产业链配套项目，建设铝资源循环利用中心和新能源电池循环利用中心。

第二，重塑支柱型传统产业新优势。全产业链优化升级传统产业，加快钢铁、有色金属等产业的高端化、智能化、绿色化改造。在合规园区内延伸钢铁、有色金属产业链，大力发展高附加值的产品。加大对焦化产品的精细加工水平，支持磷化工产业绿色转型。加大高端优质烟叶开发，发展烟草配套产业，提高烟草产业价值鏈和产品附加值。

第三，培育壮大特色化新兴产业，推动有机硅向下游新材料和终端制品延伸，建设全省领先的新材料产业基地。壮大液态金属产业，加快关键技术和重要产品产业化攻关。推动大数据储存、数据标注产业布局曲靖，创建数字经济创新发展试验区。

第四，打造高端绿色食品产业基地，做大做强蔬菜、水果、生猪、牛羊等特色优势产业。布局建设全省特色农产品精细加工、农产品交易中心，加快形成区域性特色农业加工集群。

第五，打造高能级产业平台，加快曲靖市经开区产业园区基础设施提升改造，支持曲靖市高新区申报升级为国家级高新区。推进开发区管理体制的改革，提升市场化运作、企业化管理、精准化服务水平。鼓励跨区域合作共建产业园区，积极承接劳动密集型先进制造业转移，支持创建承接产业转移示范区建设，建设国家加工贸易产业区。

（二）加快交通建设，打造宜居宜业城市

建立互联互通的综合立体交通网，优化城市布局，建立以麒麟区、马龙县、沾益县等为主的中心城市，推动曲靖中心城区与宣威的协调联动发展。提升城市功能品质，完善市政交通设施，优化公共交通场站和公共充换电设施等，打造一流的现代城市公共交通系统。全面推进城市更新，加快实施老旧小区和城中村的改造。加快建立便民生活圈工程，完善社区综合服务设施布局，加快建设教育、卫生、文体、养老等服务设施。争创全国文明典范城市、国家儿童友好城市，推动城市安全发展，不断提升城市知名度和吸引力。

（三）合理开发曲靖市旅游资源

第一，曲靖市应当合理开发和整合当地旅游资源，建立和完善配套的基础设施，形成完整的产业链条。第二，曲靖市有必要加大对当地特色美食和旅游景点的宣传力度，形成曲靖市特有的旅游特色，从而推动旅游业发展，加快曲靖市城市形象的构建。第三，曲靖市应该支持文化场馆的免费开放，提升旅游服务水平。例如，翠山、寥廓山、博物馆、公共图书馆、美术馆、铁人三项体育公园等都可以免费开放并考虑纳入免费开放补助范围。

（四）明确定位和城市特色，加强推广

第一，对曲靖市的城市形象建立清晰的认识，明确城市未来发展的目标。第二，要用开放、发展和创新的眼光看问题，结合时代背景，紧跟时代潮流，了解城市发展新趋势。第三，要有清晰的城市定位，明确曲靖市的发展优势和不足，针对性进行城市形象管理和城市品牌推广。第四，对现有的城市资源进行整合，提高协调性和独特性，努力挖掘和开发其他城市资源，建立新的城市景观和城市地标，形成更鲜明的城市特色，从而提高城市魅力，为城市品牌形象的构建和推广做好铺垫。第五，曲靖市还应该加深与媒体之间的合作，积极配合媒体的相关采访宣传，这样不但可以提升城市的曝光度，还能加快城市品牌形象建立的进程。

五、结语

当前，应该结合实际多元化地看待城市形象构建，不仅仅局限于宏观形象，也不只是市民对城市形象的大体认知，还应该注重提升城市文化层面的深度，努力厚植城市的文化底蕴。这样比单纯提升城市表面形象来得更具有可持续性和意义深远性。城市品牌构建与推广，有利于城市知名度的提升和影响力的提高，对于城市发展至关重要。曲靖市作为一个风景优美、物产丰富、人杰地灵的城市，应该加强城市形象构建，提升城市综合实力，加大宣传力度，曲靖居民也要为让曲靖发展得更好做出自己的一份贡献。

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