OGC模式下新闻类短视频的传播策略——以抖音账号《新闻姐》为例

文_沈爱国 汪文羽

近年来，短视频行业飞速发展。到2021年底，中国短视频用户在网民中占比超过90%。[1]在此背景之下，各传统媒体也相继在抖音、快手、视频号等平台创建账号，探索新闻类短视频资讯的制作和传播，并鼓励一线采编播人员根据自己原本的节目内容打造新媒体个人IP账号。由此，在新闻类短视频中涌现出一大批OGC（Occupationally Generated Content的缩写，即职业生产内容）创作。不少具有专业背景的记者、编辑、主持人等新闻工作者，纷纷在短视频平台创设个人账号，并通过专业化的方式提供相应领域的新闻类短视频资讯，实现了由传统媒体工作人员到新媒体平台意见领袖的摇身一变。

其中，浙江城市之声主持人《新闻姐》抖音账号，已经成为近年来传统媒体融合破圈的成功范例和现象级案例。本文以《新闻姐》账号为具体案例，剖析其顺利出圈过程中的经验和启示，并探究当前新闻类短视频在发展过程中所面临的问题以及未来创作中的完善方向。

一、《新闻姐》账号的内容特点

《新闻姐》账号于2020年5月正式上线。截至2023年4月14日，《新闻姐》在抖音平台共发布1280条作品，粉丝量达2436.4万，快手平台粉丝量达718.4万，成为新闻类短视频领域的顶流大V。网友也将《新闻姐》主创邹雯亲切地唤为“新闻姐”。

1.紧跟时事热点，兼具时效性和完整性

时效性是新闻的基本特征之一，尤其在当下复杂的新媒体环境下，许多热点从形成到消失都具有很强的突发性和偶然性，因此如何快速捕捉到热点，形成文字稿件、完成视频制作，是一项与时间赛跑的工作。

《新闻姐》的短视频作品不局限于浙江地区的新闻热点，而是以全国和全球视野，捕捉具有价值的新闻热点，对事件进行全面解读，深度剖析，并追踪事件进展。比如在对2022年7月8日安倍晋三遇刺事件的相关报道中，分别于事发当天及次日连续发布三条视频，内容是梳理安倍晋三的政治生涯与对中日关系的影响、梳理安倍晋三遭枪击的最新动态和警方通报的细节、如何看待中国网民的评论。在最后一条视频中，《新闻姐》给出了官方回答，同时也表明了个人态度，“尊重民众情绪”这一立场态度获得了网友好评。在注重新闻播出时效性的同时，《新闻姐》短视频也同样十分注重对新闻事件的报道完整性，这反映了传统媒体人专业严谨的媒体素养。

2.梳理事件信息，注重逻辑性和客观性

得益于新闻姐邹雯自身多年编辑工作经验的积累，信息梳理为其一大优势，这也让逻辑性强成了《新闻姐》账号最大的特点。[2]疫情时期，各类信息纷繁复杂，《新闻姐》对疫情有关资讯的梳理，清晰且有条理，为用户提供了信息密度更高、可靠性更强、更具有价值的新闻资讯。

在对于引发全网愤怒的“人教版插图事件”的相关视频报道中，《新闻姐》进行了持续关注和报道，并对其背后的问题一一梳理呈现。新闻姐善用连接词，视频内容条理清晰，逻辑性强。通过整合编辑多方媒体信息，《新闻姐》为用户提供了一个全面、客观、便捷的新闻信息获取渠道。

3.保持新闻敏感，注重思考性和专业性

新闻工作者需要具有敏锐的观察力和独到的见解，才能洞察社会热点，把握事件动向。《新闻姐》善于从海量的新闻信息中，发现并提取有价值的信息，开展独具思考性的内容生产，从而吸引受众的兴趣。例如2023年5月初，《新闻姐》便发布了两条有关淄博烧烤的视频，从现象表面深入原因背后，解读淄博小城因烧烤火出圈的原因。

除此之外，专业性也是其账号的一大特色。在报道台风的系列视频中，《新闻姐》2022年直击台风“梅花”、2021年直击台风“烟花”和“灿都”，新闻姐邹雯离开室内，前往现场直击台风，为观众带来一线报道。新闻姐以“现场记者”的身份和新形象出现在大众面前，在恶劣的台风现场仍能条理清晰、口齿清楚、从容不迫地为大家播报，其敬业精神和专业素养赢得了广大网友的一致赞誉。每期直击台风的系列视频播放量均在亿万级，传播效果显著，令人印象深刻。

4.激发情感共鸣，注重共情性和引导性

除了客观报道新闻事实以外，《新闻姐》也注重激发用户情感共鸣，建立与用户之间的情感连接。

在选取报道温情感人的社会新闻时，《新闻姐》一改通常言辞犀利的风格，而以“软性”的方式进行讲说，并配以柔软的背景音乐作为引导和渲染情绪的方式。比如在报道“贵州父母双亡女孩考研成功痛哭”这一社会新闻时，《新闻姐》以满含鼓励、关怀的情绪进行播报，激发了网友对于这一遭遇不幸但努力奋斗的励志女孩的同情和怜爱，网友纷纷在评论区予以鼓励和祝福。

从对于“云南昆明两名女孩骑摩托车去世”事件的报道中，则可见《新闻姐》的内容生产和观点表达，非常注重公众舆论正向引导。在梳理和讲解客观事实之后，新闻姐呼吁大家不要对家属造成二次伤害，并且也不要因此对摩托车爱好者群体进行无差别的网络暴力和言语攻击。

二、《新闻姐》账号的传播特点

1.互动亲民的语态表达

区别于传统新闻节目中严肃庄重、不苟言笑的播音主持风格，新闻姐在短视频中展现出更为亲切的一面，注重以通俗易懂的语言方式来报道新闻内容。

在报道社会新闻时，新闻姐在情绪表现上更富有人情味。她会根据视频内容来调整自己的播出情绪，或兴奋或悲痛或愤怒，由此牵动观众的情绪，更能让观众对新闻事件产生共鸣。例如在2023年4月13日讨论“淄博烧烤热度不减”的一期视频开头，新闻姐跟着淄博烧烤摊嗨歌现场的歌声跟唱，调动了网友的情绪和气氛，不少网友称赞新闻姐歌唱得好听。而在报道人物离世等新闻中，新闻姐则以严肃、紧皱眉头的表情来传达遗憾和痛心。除此之外，新闻姐也会根据内容调整自己的眼神、做一些符合情境的肢体动作，通过体态语言来辅助表达，使得新闻姐所想要表达的情感内容更加充实和饱满。

而在报道硬新闻时，新闻姐的情绪表露通常较少，主要以有条理的、通俗的语言来为观众讲解新闻。例如在2023年4月15日介绍什么是“陆基中段反导拦截”的视频中，新闻姐以简洁、口语化、易让大众接受的语言讲述，帮助广大受众理解陆基中段反导拦截技术。

此外，《新闻姐》的视频中时常会引用网友评论内容作为观点的来源或佐证。这种方式使观众觉得自己的态度能为新闻姐所注意，从而形成一种交流互动和正面反馈。互动亲民的语态，让新闻姐的视频以一种接地气、通俗化的传播方式，拉近了与广大观众的距离。

2.鲜活真实的“后台”呈现

由于媒介的发展变革，原本只适合在戈夫曼所说的“后台”发布的行为，现在也可以呈现给大众观看。《新闻姐》的视频成功地为观众展现了一个更加真实、鲜活、生动的新闻工作者后台景象。首先，从新闻姐的视频中可见，她所选择的拍摄环境不固定。并非在一个特定的视频拍摄棚内，而是出现了办公室、会议厅、客厅、卧室以及室外等不同场景，具有一种“随意感”。这样的安排使观众深入了解到新闻姐个人工作和生活的真实场景，从而增强了观众对她本人的真实感知。

《新闻姐》偶尔也会发布展现其日常生活、颇具个人特色的视频内容，丰富大众对于新闻姐个人的了解和认知。例如2023年3月21日的视频“2022年国人每晚平均睡眠7.4小时，你达到了吗？”，新闻姐放上了自己上班睡觉被抓包现场的图片，洋溢着日常生活工作中的趣味。在4月5日的视频“睡前感慨一下”中，新闻姐感叹清明假期不调休，周三放假幸福度很高，这种真实情感的抒发获得了网友的共鸣和赞同。

除此之外，新闻姐也与其他OGC博主进行互动。例如2023年4月1日的一期视频“家人们谁懂啊，我磕CP磕到正主面前啊”，新闻姐前往山东和“趵突泉夫妇”碰面。“趵突泉夫妇”是网友给济南广播电视台主持人颢鑫和yoyo酱起的CP名。通过这条视频，新闻主持人真实的日常交流状态得以展现，其行为也满足了观众对于新闻工作者现实生活的想象。同时，这种不同博主间的联动行为，也能形成相互引流，实现流量共享。

三、OGC模式下新闻类短视频发展启示与建议

新闻类短视频以其内容精简、信息量大、传播速度快等优势，在短时间内获得了迅速发展。然而，OGC新闻类短视频在发展中也面临一些问题，在OGC短视频与新闻内容的融合发展上，需要注意平衡如下几个方面。

1.平衡视频的时长与新闻的深度

在短视频平台中，具有“短、平、快”特点的视频，更容易受用户的青睐。如何在两三分钟之内清楚表达一个事件的来龙去脉？如何在短时长内保有新闻该有的深度？这对于OGC创作者的文字精炼水平和逻辑思维能力提出了巨大挑战。为了解决这个问题，可以将一个视频无法涵盖的事件，拆分成多个视频发布。这样做不仅有利于视频传播并保证良好的观看体验，同时也能确保信息的完整性和深刻性，让用户能够了解整个新闻事件的始末和全貌。

2.平衡热点的求快与信息的求真

在短视频生产领域，对于热点和流量的追逐是不可避免的。然而，作为专业的新闻类短视频生产者，不能仅仅追逐热点和流量，而忽略了事实调查和信息核实的重要性。在复杂的网络舆论环境中，OGC生产者更需要依据自身的工作经验和观察能力，来识别网络中潜在的信息风险并作出判断。当遇到热点新闻时，OGC短视频创作者不能因追求速度或流量，而忽视了“验证和核查”这一重要步骤，应始终保持谨慎的态度，多方交叉验证消息来源。同时，在日常工作中应形成视频制作和发布的专业链，提高视频的制作效率，以此平衡速度和真实性之间的关系。

3.平衡新闻的客观与情感的主观

在新闻和短视频的结合过程中，OGC创作者需要平衡新闻客观性和个人主观性之间的关系。如果视频内容仅限于客观事实的报道和描述，往往会缺乏独特风格，难以吸引观众并产生共鸣；而过多地表达创作者个人对事件的看法和态度，又会损害新闻的客观性，并且不利于受众的接受和认同。因此，在创作短视频时，作者既要注重对事实信息的客观梳理和表述，也需要形成具有个人特色和风格化的观点评论，并且在这两者之间的时长分配上适当地保持均衡。

随着粉丝数量的增加，OGC创作者需要更加慎重地传播信息和发表意见，要承担起新闻信息的准确传播、引导社会正向舆论和满足受众需求等多重责任。[3]总体来看，不断加强创作者的媒介素养和专业水准，是OGC模式下新闻类短视频持续健康发展的关键。