新媒体交互艺术在展示设计中的应用研究

摘  要：随着信息时代的到来，传统的展陈形式已经无法满足观众的观展体验需求以及审美追求，而新媒体交互艺术展项的出现极大地提升了观众的观展体验，如何在展示设计中应用新媒体交互艺术已成为值得关注的热点问题。随着时代背景的更迭与交互技术的进步，新媒体交互艺术在展示设计中的应用会有更大的发展前景。

关键词：新媒体交互艺术；展示设计；应用；

基金项目：本文系2021年度福建省中青年教师教育科研项目（社科类）一般项目“5G时代新媒体交互艺术在展览展示中的应用研究”（JAS21440）阶段性研究成果。

一、新媒体交互艺术在展示设计中的应用优势

近年来，新媒体交互艺术获得突破式发展，大屏幕投影技术、电脑影像生成技术、自动化控制技术、超薄显示屏技术、沉浸式交互体验等数字多媒体交互技术在展示设计中得到广泛普及，为展厅设计提供了新生的传播载体与手段[1]。随着技术与艺术形态的不断变化，传统的展示手段已经无法满足观众的观展需求，新媒体交互艺术为展示设计提供了更多元的展示形式，极大地提升了展示效果。

（一）使观众、展示信息、展品之间的交互更加紧密

静态展示形式是比较传统的展览模式。在传统的展示空间中，实物展品是展厅内的重要展示内容，静态展品配上展板上面印制的文字或图样信息成为观众了解展示内容的重要途径。随着新媒体交互技术在展示设计中的应用，改变了传统的静态展示模式。首先，改变了观众与展示内容的交互方式，观众对于展示内容的获取已不仅仅局限在陈列的静态文字信息，而是通过现场的新媒体设备或者智慧导览系统，观众可以运用多种感官接收声音、动态图像等内容，与展品、展示信息产生交互。其次，一些难以直接展示的展品可以通过新媒体交互设备以数字化的形态呈现在观众面前。比如对于一些珍贵展品的展示，传统展示模式下观众无法近距离接触展品，无法获得较为详尽的展品细节。而主动三维技术作为新媒体交互艺术的典型应用，其主要功能就是应用观众的视角变化来模拟环境角度变化的新型视觉互动交互技术[2]。将其应用在展示过程中能够给予观众近距离“接触”这类珍贵展品的机会，不仅可以让展品展示更加“细节化”，还可以使参观者运用自身视角的转变，流畅自如地控制画面及展品角度，真实模拟三维环境变化。

（二）突破展示空间及展示周期的限制

首先，在展览会中设计师想要构建符合展示剧情的场景让观众获得更加好的体验感时常受到现场场馆空间条件的限制，而在展示场景的构建上应用新媒体交互艺术则可以突破展示空间环境上的限制。比如虚拟现实（Virtual Reality）技术作为一种前沿新媒体交互技术，将其应用在展览会现场的体验场景构建上已经屡见不鲜，现今许多车展的现场为了讓观众进行新车的试驾体验均已应用了此技术，观众可以通过VR体验设备模拟车辆的性能进行沉浸式的试跑体验。

其次，打造新媒体交互“线上+线下”展示平台，通过门户网站、展会APP、直播平台等新媒体平台的构建，可以突破展示周期的限制。观众也可在闭馆或者展览周期结束后还能通过线上平台观展，与展商进行线上互动。

（三）展具及展示材料可重复使用

应用新媒体交互艺术的展示空间，搭建材料更加智能化且设备载体均可根据每次的展示主题更换展示内容重新搭配使用，从功能使用的角度来说更符合绿色搭建的理念。在展台搭建材料上，更多模块化的智能展示材料的出现替代了传统的一次性耗材，例如现有展览会常见的背景模块，所应用的彩屏及彩幕等智能显示模块化材料既可独立又可组合使用，更加灵活多变。此外，也可以根据展示需求分区显示或者实现图文的叠加。对于经常参展的展商来说，可以利用这些模块化材料针对每次不同的展台重新组合设计，节约成本的同时还可以提高效率。在展具的设计上，更多新媒体交互展具的出现，如智能参数牌、视频接待台等扩大了现场内容展示面的同时还能供参展企业多次重复使用。

二、新媒体交互艺术

在展示设计应用中存在的不足

通过对所在城市的展览会、企业展馆、城市文化展馆进行实地考察，并结合线上智能展馆的考察情况，总结出现有的新媒体交应用存在以下几点不足。

（一）展示空间的整体规划性不足

大部分展示空间应用新媒体交互艺术主要在展台（展厅）内部的设计上居多。比如在空间内部的建筑结构中融合LED视频或彩屏、展厅场景营造方面运用大面积投影塑造3D虚拟影像等，观众只有进入到展示空间内部才能体验到这些丰富的展项内容。相比之下，现有的展示设计对于空间外部建筑的造型设计还是以比较传统的建筑造型为主，这与展馆内部科技化、智能化的展陈模式形成一定的反差。通过对现有的展馆进行考察，发现不少展馆空间的整体性还是存在很多不足。

（二）新媒体交互应用追求新奇，缺乏对文化内涵的挖掘

通过对现有新媒体交互艺术在展示设计中的应用情况进行分析，可以发现现有的新媒体交互应用主要是以其新奇、体验感强等特点吸引参展观众的眼球。有的新媒体交互应用缺少文化内涵，甚至不能很好地呼应展示主题，容易模糊展示内容重点，分散观众对于重要展示信息的捕捉。文化内涵的缺失也使得这些应用缺乏记忆点，很难给观众留下深刻的观展印象。

（三）缺乏沉浸式的体验感

伴随着新媒体交互艺术在展览中的广泛应用，许多策展人发现了其中蕴含的“商机”，沉浸式展览成为很好的宣传亮点。在一部分大肆宣扬其“沉浸式体验”的展览中，沉浸与体验仅仅是指在某一小块场地使用了简单的投影技术，或者搭建几处生硬的模拟场景，这种展览毫无观展体验可言[3]。而在一些展览互动体验环节中还出现了形式过于单一、内容过于简单等问题。体验展除了渲染活跃观展环节的氛围外，实际上还有着帮助观众理解展示主题的作用，而过于简易的互动环节并不能带给观众多维度的沉浸体验感。

（四）前期企业的投入成本较高

对于新媒体交互艺术的材料、设备以及交互系统的开发投入成本较高一直是新媒体交互艺术在展会中应用难以推广的重要原因。很多新媒体交互应用需要策展企业花费很大的成本进行开发和完善，对于一些中小企业或者参展预算比较低的企业来说，缺乏相应的资金以及技术人才去开发新媒体交互设备和应用。除此之外，新媒体交互应用的设备通常对于材料及技术的要求较高，以定制材料为主，缺乏标准化的配件，在设备出现故障时维修也成为一大难点。

（五）数字导览模式相对落后

为了引导观众更好的观展，目前各类展览已经开发了许多各式各样的导览设备，但这些数字导览设备依旧存在许多内容与方式上的缺陷。对很多大型的流动性展会来说，目前比较通用的导览方式就是通过共用的数字展示一体机、纸质的地图、展会现场的地贴和指示牌引导观众观展，导览设备的智能化水平以及交互体验感不高。对很多固定展厅来说，比较常见的导览设备有移动二维码识别导览系统、线上APP讲解导览、GPS定位导览等。这些数字导览系统目前存在如下几个问题：1.讲解的内容无法很好地与展品、展示环境相呼应。目前比较常见的问题主要是滞后性难以解决，观众观展的过程通常是动态的行进，信息传输不够及时，展品定位不够精准，时常使得这些讲解内容很难完全地与观众的观展活动想对应；2.传播模式过于单向，无法调动观众的积极性。导览的信息往往是提前规划和设计好的，主要以讲解内容为主，但由于智能化程度较低，致使观众在观展过程中产生的一些疑问无法与导览系统进行有效互动；3.反馈度低，不能为为观众提供个性化的引导。比如观众如果对某一特定的内容感兴趣或需要比较个性化的动线规划，现有的导览设备很难满足需求。

三、新媒体交互艺术在展示设计中的应用策略

展示设计应用新媒体交互艺术能够更好地传递展示内容，使展览获得完美的办展效果，但现有的很多展览在应用效果上还存在许多不足，本文结合课题的具体考察情况提出以下几点应用建议。

（一）展示空间设计整体应用新媒体交互艺术

除了內部陈列应用新媒体交互艺术，在展馆外部的建筑造型上设计师也可以结合新媒体技术进行设计和优化。以厦门经济特区纪念馆为例，为了迎接厦门经济特区建设规划40周年，2021年4月纪念馆进行了多媒体提升优化改造，历时8个月完成。此次改造在展馆外部建筑造型以及内部展示环境上都应用了新媒体交互艺术，新增了33组新媒体交互展项，通过裸眼3D大屏、多媒体沙盘、沉浸式空间、触屏互动、音视频放映、滑轨屏互动等新媒体交互形式，生动还原了湖里开山第一炮、筼筜湖治理等厦门经济特区建设历程中的重大历史场景，许多观众在参观后都对内外展示空间的新媒体交互应用赞口不绝。

（二）在应用中充分融合艺术与技术

新媒体交互艺术与展示设计的融合，使得空间展示的手段更加互动化、科技化、沉浸化。应用新媒体交互艺术不能一味地追求技术，从而忽略其艺术价值与文化内涵，只有在应用设计中充分融合艺术与技术，才能使这些展项深入人心，获得更好的展示效果。通过对现有一些经典应用案例的分析，不难看出，这些应用案例之所以成为经典，还是和应用本身体现的文化内涵分不开的。时至今日，还有许多观众对上海世博馆有镇馆之宝之称的动态的《清明上河图》记忆犹新。《清明上河图》的影像是用12台电影级的投影仪拼接融合而成的，通过十分钟的演示，一派宋代繁华生活景象跃然眼前，让观众感受到了传统文化带来的震撼。

（三）打造多层面的沉浸体验感

随着科学技术的发展，观众接收信息的方式发生了颠覆性的变化，观众审美的提高也对现代展览提出了更高的要求，即观展应有多层面的沉浸体验感。在应用新媒体交互艺术进行展示设计时可以通过多媒体交互手段，充分调动观众的视觉、听觉、触觉、动觉等功能，达到多感官互动的多层面沉浸体验效果[4]。

（四）新媒体交互应用由定制向量产和模块化方向发展

现代展览展陈的创新形式越来越丰富，新材料、新展具、新结构的开发也需要设计师继续探索。目前新媒体交互应用虽已是研究的热点，但大多数应用还是以定制或专门开发设计为主，研究成本较高，后续的维护、配件更换也比较困难。因此，打造可量产和模块化的新媒体交互应用已成为未来的发展趋势。相关设计部门可以开发模块化、可适配的展示材料及设备，设计师可以根据每个场馆的特殊性，采取“套餐搭配”的组合形式，应用新材料和新设备进行场馆建设和优化，节约开发的时间和经济成本也有助于后期设备的更新与维护。

（五）开发混合现实技术的导览系统

现有展牌、语音导览系统和人工导览系统主要是通过文字或声音进行讲解导览，而混合现实技术则是一种新的新媒体交互导览应用，它可以以一种全新的视觉导览方式对游览者进行观展引导，通过现实与虚拟的结合，游览者会更容易明白展品的历史背景或场景与场景之前的联系[5]。开发应用混合现实技术的导览系统能够大大提升导览过程设备与观众的交互，系统可以对用户的手势、观展视线的捕捉、视觉锁定等观展行为进行智能化分析并且给予及时的反馈，配合展示主题帮助观众更好地沉浸在展示剧情之中。除此之外，在导览过程中引入AI语音交互也是未来设计的一大趋势。该技术能够使观众在观展过程中与导览系统进行深度交互，比如对于观展内容如果存在疑问可以向导览设备提问，导览设备也可以根据客户观展的情况以及展品内容对观众进行有效反馈。

四、结语

新媒体交互艺术在展示设计中有很大的应用优势，现有的很多展览对新媒体交互艺术的应用也做出了很多尝试与创新，但在应用方面还存在着许多不足。本文针对现有应用存在的问题提出了展示空间设计整体应用新媒体交互艺术、在应用中充分融合艺术与技术、打造多层面的沉浸体验感、由定制向量产和模块化方向发展以及开发混合现实技术的导览系统等新媒体交互艺术在展示设计中的应用策略。随着时代背景的更迭与交互技术的进步，相信新媒体交互艺术在展示设计中的应用会有更大的发展前景。

参考文献：

[1]曲媛媛.新媒体艺术在展示设计中应用[J].工业建筑，2020（4）：204-206.

[2]王新生.展示工程与设计：第4版[M].武汉：华中科技大学出版社，2019.

[3]赵东方.展示空间中的体验性设计研究与应用[D].北京：北京印刷学院，2022.

[4]刘丽娟，郑轶.基于扩展现实技术的沉浸式互动展示空间设计研究[J].四川省干部函授学院学报，2022（2）：10-14.

[5]张馨文，章立.基于混合现实技术的博物馆导览系统应用研究[J].大众文艺，2019（22）：122-123.

作者简介：郑逸婕，硕士，厦门华夏学院讲师。研究方向：展示设计。