法国《巴黎竞赛画报》的发展历程及其中国形象书写

文/刘子瑜

1949年3月25日，《巴黎竞赛画报》在法国巴黎诞生。从创刊起，这份综合类时事新闻周刊就以内涵丰富、特色鲜明的图片新闻独树一帜，受到法国读者的关注和追捧，创造并至今保持着法国200万册的最高发行量纪录，被誉为“法国第一时事周刊”。在70余年的发展历程中，《巴黎竞赛画报》持续发行近3900期，是法国二战后创刊并唯一发行至今的画报，直至当下仍活跃在西方世界，是法国发行量最大、影响力深远的综合时事类画刊，成为法国受众观察、了解世界的重要媒介途径。

《巴黎竞赛画报》对中国做了大量报道，新中国成立后到改革开放时期，其刻画的丰富中国形象有助于法国受众进一步理解并认同中国，展示新中国成立后的发展和进步，体现中法关系变迁，成为中国共产党领导新中国走向独立、繁荣、富强的历史图证。

一、《巴黎竞赛画报》的简介及发展历程

1944年，法国全境解放。为消除战后德国法西斯对法国的影响，法兰西第四共和国成立后政府开始了对新闻业的全面改造。对法国国内而言，二战结束后，法兰西第四共和国的建立使政治局势趋于稳定，民众对自由、民主的渴望和追求不断促使文化新格局的形成；从国际社会来看，20世纪40年代末美苏冷战和新中国的成立重塑了国际格局，法国民众不断高涨的认知世界的需求亟待回应，催化着新闻传播业的发展、繁荣。在法国国内外的双重机遇下，《巴黎竞赛画报》应运而生。

1．发展初期：“法国的《生活》杂志”（1949—1954年）。《巴黎竞赛画报》由莱昂·拜耶比创立的体育类期刊《竞赛》（Match）演变而来，彼时仅报道体育赛事新闻，并未受到广泛关注。1938年法国纺织业资本家让·普鲁沃斯特将其改版为图片类综合时事杂志，但在二战德军占领巴黎时被迫停刊。随着战后法国新闻业发展机遇的到来，1949年3月25日，全新的《巴黎竞赛画报》诞生，此时美国出版商亨利·卢斯1936年创办的《生活》杂志已在西方广泛传播，《巴黎竞赛画报》一方面被定位为“法国的《生活》杂志”，一方面延续了1938年改版时以图像报道综合时事类新闻资讯的风格。

在外观形态上， 《 巴黎竞赛画报》 设定为240mm×296mm的大开本设计，铜版纸印刷，这一时期刊登的图像既有彩色摄影照片，也有黑白图像。该刊创刊时售价为50法郎，相较于同时期售价20美分的《生活》杂志而言（按1949年的汇率折算20美分约合70法郎），其在保证印刷精致、内容丰富的基础上，略低于同类刊物的售价使其赢得更为广大的受众成为可能，1954年杂志期销量实现百万份。

2．黄金十年：发行量持续攀升到200万册（1954—1964年）。《巴黎竞赛画报》具备敏锐的国际视野，对国内外热点事件的及时报道使其成为法国受众认知国内外世界的重要途径。1950年罗歇·泰龙担任主编后积极地报道战后欧洲及世界各地的形势，内容广受读者欢迎，发行量持续攀升，1956年销量达160万册。1958年法兰西第五共和国成立后，戴高乐对新闻业的重视促使其迅速发展，1964年创造期发超200万册的发行量并保有法国期刊最高纪录。

3．遭遇困境：新媒介冲击发行量下滑（1964—1984年）。20世纪60年代以后，广播、电视的普及使《巴黎竞赛画报》发行量下滑，1968年“巴黎五月风暴”的震荡不可避免地带来经济运营压力，外省报刊的竞争激发了联营趋势，1976年《巴黎竞赛画报》被出售给法国传媒业巨头阿歇特报团，又吸纳了费力巴奇报团股份，在“既提供信息，又呈现场景”的新闻理念中，1979年凝练出广为流传的口号——“文字的重量，图像的冲击”，并于1984年改版为全彩印刷。

4．顺应趋势：媒介革新中的“法国第一时事杂志”（1984年至今）。经历了新闻业发展改革的关键期后，法国政府对新闻业的干预大为减弱，文化部取代新闻部，国家资助、政府控制的情况不断减少，媒体自由度加大，受众对自由表达的需求进一步提高，新技术催生的媒介新形式也随之席卷世界。20世纪80年代法国新闻界的变革中以“自由化”和“多元化”为最主要趋势，《巴黎竞赛画报》亦不断适应媒介发展新形态。

进入20世纪90年代，新兴媒介技术对传统媒体运营模式与内容生产造成巨大冲击，为适应新媒体的发展和扩张，《巴黎竞赛画报》于1996年推出网站www．parismatch．com，世界各地的受众均可从网络端阅读时事、人物、皇家博客、文化、生活、历史回顾和重大事件七大版块或远程订阅电子刊物。2001年，在时任主编阿兰·热内斯塔尔的推动下，新版《自由竞赛》在比利时推出，并提出“题材无禁区”的观点；2008年主编迪迪尔·奎洛特在任期间进一步提出“生活是真实的历史”，仍将新闻真实性作为报道的基本立场。

近年来，法国历史上首位亚裔部长弗勒尔·佩尔兰提出“身边的媒体”项目，大力打造“亲民型”大众媒介。《巴黎竞赛画报》于2021年应时推出网络特辑“一日一图”系列报道，讲述法国普通民众的故事，反映出法国推广、保持文化吸引力的决心及强化身份认同、优化国家形象的传播趋势。

二、《巴黎竞赛画报》的媒介特色及历史价值

在法国国内外政治、经济、文化的共同作用下，《巴黎竞赛画报》的诞生有其历史必然性，深受读者喜爱并发行至今的成功并非偶然，时事资讯与软新闻结合的内容生产和独具特色的视觉化意义表征是其制胜关键。

1．时事资讯和软新闻的有机结合。集政治、经济、文化、娱乐等多类型新闻主题于一体的《巴黎竞赛画报》在新闻立场上极力保持客观公正的媒介态度，尽量避免意识形态影响，在新闻内容上注重真实性原则和市场导向，保障经济运营，在栏目构成上，实现了多主题的新闻报道。

时事栏目是全刊的重点，往往占据全刊过半篇幅，时事竞赛、国际竞赛、地区探险、政治新闻、经济分析等子栏目随不同的新闻内容做出调整，聚焦世界重大政治、经济、军事、文化事件。如1976年9月18日第1428期的国际竞赛栏目中刊登了毛泽东逝世的重大新闻，2008年3月28日第3070期地区探险栏目中刊登了阿富汗战争中受伤的美国士兵图像。时事栏目从1949年创刊至今从未穿插广告，始终刊登着最核心、最具市场竞争力的内容。

巴黎的竞赛、人物关注、档案等栏目以报道文娱内容和热点人物为主，如电影介绍、音乐推荐、名人逸事等软新闻是主要内容。如2014年3月27日第3384期报道了法国影星苏菲玛索的成名之路和感情经历，2019年1月24日第3637期记录了法国名模阿德瑞娜·卡林姆博在46岁孕育女儿后回归日常的家庭生活等。这类具有高知名度、关注度的人物其形象特写往往还会成为此期封面。

2．独具特色的视觉化意义表征。内容丰富、意义深刻的图像是《巴黎竞赛画报》最显著的特质。自创刊以来，该刊对图片的采编要求、质量把控、构图设计、图像运用有着自成一派的风格，对受众的认知和观点形成影响至深。

《巴黎竞赛画报》在图像旁常辅以精炼的文字对新闻信息进行补充说明，一方面，图文的符号互动体现在封面中，封面人物特写与醒目、简洁的新闻标题共同凸显本期主题；另一方面，图像新闻中的图文互补能展现更全面的新闻信息，通过反差感吸引受众的阅读兴趣、强化视觉效果。

《巴黎竞赛画报》在图片运用方面大胆创新。超出版心的出血图更具强烈的视觉冲击力、震撼力、感染力，对页打通的四边出血图是该刊的一大特色和突出亮点。如2014年4月17日第3387期刊登了法国名人杰拉尔·德帕迪约在其友人帕特里克·迪瓦尔墓碑前献花的新闻，出血图像的运用冲击着读者的感官，凸显了报道中“打开回忆栅栏，怀念友人”的强烈情感。同时，该刊还借助大量隐喻、转喻等视觉修辞方式使受众接纳、支持画报的观点，从而通过“视觉劝服”，力求“一图胜于千言”的视觉传播效果。如该刊在1950年刊登了握手前行、并肩站立的毛泽东和斯大林合影，隐喻着新中国和前苏联的友好关系。

三、《巴黎竞赛画报》书写下的中国形象

《巴黎竞赛画报》以国际视野深入世界格局，以视觉表达塑造丰富形象，为受众提供了认知世界的诸多素材，对中国的关注也从未间断。其创刊号即报道了关于中国的新闻《挺进的红军》，并在70余年办刊中建构了大量积极正面的中国形象。

1949年新中国的成立世界瞩目，法国关注着这一东方大国，《巴黎竞赛画报》以图为主的新闻报道有助于法国受众克服东西方文化差异，塑造了“独立自主的中国”“民主开放的中国”“全面进步的中国”三类正面形象，对法国受众认知中国影响至深。

1．独立自主的中国形象。1951年5月23日，《十七条协议》的签署是中国共产党和平解放西藏地区的历史性时刻，1951年6月30日第119期杂志刊登了毛泽东与阿沛·阿旺晋美碰杯的图像，这一构图选取的人物姿态和巧妙瞬间是中国共产党强大执政能力、中国独立主权的象征。1964年1月中法建交，当年11月28日第816期杂志以中国女性民兵群像作为封面大图，昂首挺胸迈步前行的女民兵和背景中的天安门广场进一步成为中国独立自主的历史缩影。

2．民主开放的中国形象。《巴黎竞赛画报》一改西方对中国趋于保守、封闭的刻板印象，通过以图为主的新闻报道呈现和谐的社会风貌。如1965年10月2日第860期画报刊登了中国青年情侣在长椅上拥抱的图像，面带羞涩微笑、相互拥抱的恋人刻画出和谐的社会氛围。1978年12月28日第1544期的中国专题报道进一步呈现了改革开放初期的中国逐渐浓厚的现代感和人文气息，呈现出更加友好、开放的氛围。

3．全面进步的中国形象。该刊通过呈现中国工农业生产的场景进一步强化着进步中国形象。1965年9月18日第858期杂志报道了《成功的战利品：从钢铁到小麦》，呈现了中国在钢铁制造和农业种植中的进步，身着专业服装、使用专业工具进行钢铁冶炼的工人形象是工业生产水平进步的突出体现。进入21世纪后，《巴黎竞赛画报》更加关注中国的快速发展，于2018年11月13日独家采访了任正非及其家人，通过一手采访资料在6个整版中报道了这位华为创始人的故事，塑造了一个在日新月异的世界中屹立东方的民族企业形象，进而进一步塑造了进步的中国形象。

得益于丰富的图像报道、全面的栏目编排、全球化的国际视野及专业、深度的新闻追踪等，《巴黎竞赛画报》为法国受众提供了认知世界的媒介渠道。该刊对新中国的成立、建设、发展做了大量报道，尤其是在1964年法国成为首个与新中国建交的西方大国后，呈现了中国共产党领导新中国走向独立、民主、繁荣、富强的历史图证，也隐含着中法两国在建交过程中逐渐走近的历史进程。