强化新闻宣传策划 提升舆论引导效果——以张掖日报社为例

文/王更珍

新闻策划是提升新闻宣传效果、强化舆论引导工作的有效途径。近年来，张掖日报社严格落实党委和政府的相关部置，不断创新新闻宣传报道的方式方法、途径手段，坚持每周一的选题策划例会和每日一次的编前会议，紧紧围绕主线，周密安排，精心策划，组织开展了一系列富有成效的宣传报道工作，为地方经济社会发展提供了强有力的舆论支撑。

一、围绕主线，策划开展系列宣传活动

学习宣传贯彻党的十九大、二十大及历次全会精神和学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为主线，贯穿全年工作始终，宣传报道主要围绕这一主线而展开。

1．大型主题宣传活动。张掖日报在报纸、网站、微信公众号常年开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下 新时代新作为新篇章”专栏，集中宣传党的十九大、二十大精神，重点阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的深刻内涵，各平台同频共振、多元呈现，其中不乏有分量、有深度、有力度的重头稿件。

2．总书记视察张掖的系列宣传报道。2019年8月20日，习近平总书记在张掖市参观了中国工农红军西路军纪念馆、山丹培黎学校、中牧山丹马场，对讲好红西路军故事、发展职业教育和做好祁连山生态环境保护工作发表了重要讲话。为使总书记的重要讲话精神在张掖大地落地生根，张掖日报连续三年对习近平总书记视察张掖进行了有节奏、有层次的特别报道：在习近平总书记视察张掖后第一时间推出《殷殷嘱托 拳拳深情——习近平总书记在张考察回访之中国工农红军西路军纪念馆、山丹培黎学校、中农发山丹马场》3篇回访系列报道；在总书记视察张掖一周年之际，策划推出了《传承红色基因 讲好红色故事》《发展职业教育 培养大国工匠》《筑牢国家西部生态安全屏障 推动绿色转型高质量发展》3篇系列报道；在总书记视察张掖两周年之际，策划推出了《赓续精神血脉 积聚红色动能》《立足“技能甘肃”培养大国工匠》《坚持绿色发展 筑牢生态屏障》3篇系列报道；在总书记视察张掖三周年之际，又围绕红色基因传承创新示范区建设、大力发展现代职业教育、筑牢国家西部生态安全屏障，精心组织开展系列宣传报道，全面反映和展示了三年来全市上下踔厉奋发、贯彻落实总书记重要讲话精神的生动实践和取得的喜人成绩。

3．重要时间节点上的宣传活动。张掖日报重点关照的是“三八”“五一”“七一”“十一”及每年一度的安全宣传月、民族团结进步宣传月，以及其他有意义的纪念日、宣传日等时间节点。特别是结合党史学习教育，开展庆祝建党100周年系列宣传活动，在报纸、网站、新媒体统一开设“奋斗百年路 启航新征程”总栏，并在总栏下开设“学党史悟思想办实事开新局”“脱贫攻坚答卷”“同心奔小康”“乡村振兴看张掖”“庆百年华诞 展先锋风采”“我为群众办实事”“党史上的今天”“张掖党史”等10多个子栏，组织抽调精干力量，深入基层一线，采访报道全市各行各业、各条战线发生的喜人变化和取得的瞩目成就。

二、围绕党和政府中心工作，组织开展系列宣传报道

党报的职责之一就是围绕党和政府的中心工作组织开展宣传报道，一方面向人民群众报道新闻、传递信息，另一方面则是营造有利的舆论氛围，引导人民群众参与和投身到社会主义建设事业中。张掖日报社近年来相当数量的系列宣传报道活动正是履行这一职责的具体体现。

1．集中报道。全媒体平台统一开设“奋斗百年路 启航新征程·脱贫攻坚答卷”“决战决胜脱贫攻坚”“乡村振兴看张掖”“环保整改进行时”“呵护绿水青山 推进绿色发展” “我为群众办实事”“创建全国文明城市 建设幸福美好新张掖”“疫情防控张掖在行动”“奋进新征程建功新时代 三进三问三查”等专题专栏30多个，集中宣传报道全市上下开展精准扶贫、全力打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略、筑牢守好国家西部生态安全屏障、深入开展党史学习教育、创建全国文明城市、立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动经济高质量发展的生动实践和成效。

2．分阶段调整重心。依据阶段性重点工作、重大活动、重要时间节点等。如为深化脱贫攻坚和乡村振兴宣传工作，借在张掖创作拍摄的脱贫攻坚主题电视连续剧《一个都不能少》在央视的热播，策划推出了10多篇从电视连续剧《一个都不能少》看多彩张掖系列报道，从剧中走到现实，全方位展现了张掖全力打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略采取的主要做法、取得的成效和积累的宝贵经验。

3．重要会议的宣传。精心策划，做好每年一度的“两会”精神的宣传报道，开设专栏专版集中宣传展示全市经济社会发展取得的成效；紧紧围绕市党代会确定的发展目标，开设“一屏四城五区进行时”专栏，集中宣传报道市党代会确定的发展思路、目标任务，宣传报道各级各部门贯彻落实党代会精神的生动实践和成效经验。

三、围绕舆论引导需求策划评论

新闻评论被誉为影响、引导舆论的“旗帜”和“灵魂”。面对传播格局和舆论环境的新变化，张掖日报始终把新闻评论作为党报的核心竞争力之一，坚持以思想优势引领内容优势，在每一次重大主题宣传报道时，因时、因势、因需主动发声、释疑解惑，以主流内容、主流议题、主流价值凝聚主流媒体的“主流优势”，着力打造“有思想力的评论”。

1．重磅打造政经评论。多年来，张掖日报紧紧围绕党委政府中心工作、发展大局、战略全局，推出了大量有高度、有深度、有分量、有影响的评论员文章。如张掖市第五次党代会和市两会召开之际，报纸分别在头版显著位置配发祝贺会议召开和会议胜利闭幕的社论，之后连续推出以“深入贯彻市第五次党代会和市两会”为主题的系列评论文章——《凝聚起担当实干抓落实的强大合力》《持续推进新时代党的建设新的伟大工程》《书写好勇毅前行担使命的时代答卷》，全面阐明新时代全市经济社会发展的“路线图”，辩证分析改革发展动力、着力方向、推动方式等，为人们释疑解惑。

2．做实做深系列评论。张掖日报注重议题设置和选题策划，重视系列评论的组合拳优势，发挥党报评论的规模效应和舆论效应。如2021年10月，张掖的新冠疫情突然严峻，报纸审时度势，根据疫情变化和抗疫措施转变，连续推出《让城市尽快“静下来”》《把必胜的信心树起来》《把责任牢牢扛起来》《关键问题是抓落实》《科学防控是制胜之道》5篇评论，从防控理念、党的领导、群防群治、责任落实、科学防治等方面入手，解读习近平总书记和党中央对抗疫防疫工作的高度重视和决策部署，直指疫情防控中出现的各种问题，提出解决方案对策，放大权威声音，化解清除负面舆情，展现全市上下一心、同舟共济、战胜疫情的精神风貌，引导广大人民群众加入到疫情防控队伍中来，形成众志成城抗疫情的强大力量，对于不断鼓舞人民群众理性、科学、正确看待疫情发展，澄清谬误、以正视听、助力战疫发挥了重要作用，成为当时张掖市抗疫报道的“灵魂之作”，形成了舆论场上抗击疫情的最强音。

3．精耕深作评论品牌。近年来，张掖日报坚持在打造具有自身特色的评论品牌上探索实践。2016年元旦，张掖日报首次推出《新年献词》社论栏目。首篇社论一经推出，其清新自然的文风和丰润细腻的表达，让读者耳目一新，好评纷纷。自此之后，每年元旦张掖日报新年献词也成为读者期待的“开年大菜”之一，新年献词栏目也已成为张掖日报具有代表性的品牌栏目。《不忘初心的坚持将带我们抵达更好的未来》《起航！去创造新时代的万千气象》《以奋斗之姿向时代作答》《未来已来 远方不远》《跨山越海 只为遇见更好的未来》《星光不负赶路人 江河眷顾奋楫者》等文章充满正能量，对过去有所思，对将来有所期，始终把小写的“人、事”与大写的“世情、国情”紧紧相连，同频共振出时代的价值、改革的价值、奋进的价值。