快手“幸福乡村丰收季”联手京东直播生鲜好货

雷玄

什么样的生鲜才是“好货”？又到一年幸福乡村丰收季，快手联合京东打造“京东生鲜争霸赛”，将由明星达人带着直播间观众“直奔”生鲜源产地，现摘现卖、现捕现卖，从源头到餐桌，整个链条从头鲜到尾。9月3日，快手联合京东发起的“幸福乡村丰收季”活动正式启动，以“生鲜争霸真京‘采’，源地美味‘鲜’到家”为主题的京东生鲜争霸赛火热开打，饱满肥美的大闸蟹、味甜多汁的秋月梨等生鲜好货将会通过快手直播间到达消费者餐桌。

据介绍，此次“京东生鲜争霸赛”是快手三农首次和电商平台合作大型节庆类活动，无论对于平台消费者还是广大农民群体，以及整个生鲜电商行业来说，都将带来利好。此次快手联动王小利、小沈龙等特色明星和平台达人，将启动一系列好货溯源直播专场。快手方面介绍，在第六个“幸福乡村丰收季”来临之际，通过走进源产地，挖掘优质农特产品等形式，与京东共同将源头好货的品质生鲜直达消费者餐桌，在满足消费者秋日味蕾的同时，助力乡村振兴。

五支直播战队深入一线

溯源生鲜好物

快手相关负责人介绍，此次快手联动特色明星和平台达人，将启动一系列好货溯源直播专场。快手联合京东打造的这场“京东生鲜争霸赛”将由明星达人带着直播间观众到达田间地头，现摘现卖、现捕现卖，从源头到餐桌，整个链条从头鲜到尾。

据“幸福乡村丰收季”活动负责人透露，五场直播将松茸、大闸蟹、秋月梨、牛肉、海参等产品会通过达人直播间溯源。从9月3日开始，争霸赛五支直播戰队将“上山下海”，以截然不同的直播风格，为用户献上有情节、有故事、有知识、有意思的五场沉浸式电商直播，让消费者在欢笑声中充分了解特色农产的新奇卖点。并通过快手和京东的全链路整合能力，实现消费者所见即所得。

9月3日12点起，由快手达人爱笑的雪莉吖和张三嫂率领的“松茸传奇战队”陆续在快手开启活动的首场直播——“茸光焕发食补局”。直播中，达人将亲自上阵与名厨PK松茸藏式做法尝鲜体验，通过松茸的N种做法，展示可以生着吃的纯天然松茸，当天挖当天发、带泥到手。直播间还将举办“真假松茸大挑战，并由达人讲述松茸采摘的过程，与消费者共同感受大山里的诗和远方。

第二场直播定于9月8日，国民大剧《乡村爱情》中“刘能”的扮演者王小利将和快手达人小沈龙、清河李哥率领“蟹逅舌尖之美战队”前往大闸蟹著名产地宿迁，探寻当地大闸蟹产业发展中心，了解大闸蟹历史，同时战队还将与当地捕蟹农人亲密互动，通过开蟹盲盒等形式，寻找真正的宿迁大闸蟹。据悉，活动还将举办京东生鲜行业标准发布仪式，并现场制作全蟹宴。

“大吉大梨战队”则由达人北京胖姐姐带领消费者于9月16日云探访京东青青草地果园工厂的“透明中央梨房”，并参加秋月梨真伪大作战等活动，体验“源地质保直发”、“全网唯一保真”的京东生鲜自营特色优势。

9月23日“佩姐牛肉铺”战队将在快手达人大佩佩的带领下，在直播间花式秀刀工，通过“大厨牛腱子肉美食局”展现京东生鲜够新鲜、冷链源头直发等特点。而“浑参都是宝战队”的达人“胡桐桐超爱吃”将于9月26日在山东威海参与一线海参捕捞。

产地直达餐桌

凸显品质消费需求

随着消费者对高品质生鲜产品的需求持续提升，作为国内互联网行业的两大头部平台，快手联手京东打造“京东生鲜争霸赛”，通过线上链接线下，全链路展示产品的种/养殖过程，把“消费者自己挑”变成“我帮你挑”，为消费者提供了产品保真、过程有趣的生鲜产品消费新体验。

“幸福乡村丰收季”活动负责人介绍，这场生鲜争霸赛更是快手助农兴农的又一次有力实践。一直以来，快手积极响应国家关于“三农”工作的方针政策要求，聚合农产品电商、农业社会化服务，加速推动农业产业升级，从农技、农资、农品推广等多元方向赋能乡村振兴。

在快手举办的每年一次丰收节活动中，都少不了快手达人的身影，他们共同组成了快手乡村振兴超强主播阵容。“今年的这场生鲜争霸赛，更是有众多快手达人通过活动招募主动参与此次助农直播，快手一直坚持的正能量社区氛围再次得到充分体现。”

除达人外，快手还注重助农模式的创新。如在此次活动中，快手联合京东以直播的形式链接源产地和餐桌，打造“达人+产业链”的助农新模式，解决了农产品销售的人、货、场问题，进一步拓宽了农产品上行通道，在全面助力乡村振兴的道路上，又迈出了坚实一步。据悉，未来快手三农将拿出百亿流量补贴农产品溯源直播，助力更多优质农特产品走出产地，销往全国。