开学消费讲实惠

雷玄

记者走访线下文具店发现，今年开学季的消费特点之一，是年轻父母与学生开始钟爱“反向消费”——不再单纯认为“贵就是好”。

随着开学季的到来，“开学经济”随之火热起来。每到开学季，家长都会忙着为孩子采购入学装备，一些商家也瞄准这个难得的商机展开“花式”促销。不少商家推出一系列促销活动，数码产品、文教用品、箱包服饰等品类销量明显增长。

记者走访线下各大文具店以及超市文具专柜前，各式各样、种类繁多的文具琳琅满目，商家打出各种“开学‘大放价’”优惠牌，“开学经济”持续升温。在电商平台，京东携手国内外知名品牌发布开学季箱包选购指南，推出减负书包、高颜值书包、大容量行李箱等。苏宁易购延续暑促“学生专享888元套购补贴”福利，并联合多个品牌丰富选品池。

网购、实用、品牌

成开学选购关键词

北京张女士的儿子马上要进入二年级，“老师给出的学习用品清单比较晚，加上一年级也准备过不少文具，今年就是看着差哪几项，直接网购得了，很方便。”

网络发达，越来越多的消费者选择线上购物，特别是文具、书籍、书包等学习生活用品，线上购买量巨大。线上消费的火热，一方面是由于越来越多的网红、主播活跃于社交平台，对网民进行消费引导；另一方面，也是因为各电商平台愈加重视开学季蕴含的消费潜力，对于营销宣传的投入力度、优惠力度不断加大。《2023文具新消费观察》显示，三成家长在给孩子买文具时希望能一站式购齐，以节省时间和精力。文具套装是家长们的心头爱，价格也是重要的考虑因素，三成家长希望有满减打折活动。

苏宁易购数据显示，开学季延续暑期消费热，3C数码产品、精致生活家电等订单增长迅速，以“手机+电脑+平板+耳机”为代表的“数码四大件”渐成大学新生入校刚需。3大学新生购买3C数码产品更倾向于“一站式购齐”，套购占比超五成。今年开学季消费中，唯品会相关负责人介绍，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式，从平台销售数据来看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐，“既要省事，又要省钱”。

美团相关负责人介绍，今年的开学季热度从8月下旬开始，预计将持续到9月中旬，整体订单量有望迎来近年来的高峰。为此，平台为学生们陆续推出了涵盖“吃住行游购娱”的各类优惠，满足大学生“既好又省”的消费需求，助燃开学经济。

与往年相比，今年开学季消费呈现出诸多新的特点，年轻父母与学生作为消费主力，也将他们的购物习惯带到了开学季中，年轻人钟爱“反向消费”，他们不再单纯认为“贵就是好”，而是更注重消费品的性价比、实用性和品质。唯品会相关负责人介绍，今年开学季消费中，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式。

和孩子一起添置入学装备时，张女士发现，“孩子其实不会觉得一定新的，他觉得能用就可以，以前还能用的都继续使用。”

除了孩子自身，最终进行购物决策的家长也开始注重“实用”。在京东文具和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现，有八成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。京东8月25日发布《2023文具新消费观察》显示，在京东7～8月开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%、写字/正姿垫板、握笔矫正器成交额同比增长55%、护眼台灯成交额同比增长30%；能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长261%；学习之余，用画画、雕塑培养艺术审美，放松身心，美工DIY工具，如笔式陶瓷刀成交额同比增长188%。

唯品会数据显示，大学生美妆护肤消费热度持续攀升。近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类受“Z世代”学生党青睐，销量环比呈倍数增长，消费场景化、需求多元化趋势明显。

除以之外，随着人们对教育质量和安全性的要求提高，品牌文具以其可靠的质量和良好的口碑赢得青睐。

业内人士分析，品牌通常具有更高的产品质量、更好的售后服务和更严格的安全标准，让家长们更加放心。《2023文具新消费观察》显示，六成家长在给孩子购买文具时，最关注的是品牌，其次是实用功能性。7～8月京东开学季期间，TOP5国产品牌占比提升了10%，由此可见，国产品牌文具正在加速崛起。

拼多多数据显示，3C数码产品是拼多多消费者开学季的首选礼品。自7月起，Apple、华为、小米等品牌的笔记本电脑、平板电脑类产品销量增速超过60%。手机方面，iPhone、小米、华为手机跻身毕业季礼品前三名。

护航“开学季”

市场监管在行动

除了消费更加理性，市场监管部门也全力护航“开学季”。

今年8月，市场监管总局办公厅联合教育部办公厅、公安部办公厅、国家卫生健康委办公厅印发《关于切实加强2023年秋季学校食品安全工作的通知》，部署强化秋季学校食品安全工作。各级市场监管部门也在“开学季”纷纷加强校园及周边的食品安全和产品质量安全，全力护航“开学季”。

在湖北省武汉市，市场监管部门加强校园及周边的食品安全和产品质量安全，全力护航“开学季”。武汉市东西湖区市场监管局对吴家山地区部分学校食品安全和校园周边进行了全方位的检查，护航开学“第一餐”。武汉市汉阳区市场监管部门除了启动检查校园食品及周边餐饮店以外，还组织各教育机构的食品安全负责人进行了食品安全培训，切实压实食品安全两个责任，守护孩子们的开学“第一购”。

在安徽省蚌埠市，市场监管部门持续开展校园周边食品、餐饮、文具用品执法检查，积极开展秋季开学前学校食堂、校园周边食品安全监督检查，全力守护好开学前师生“舌尖上的安全”，主动作为排查整治“问题文具”，保障学生学习用品质量安全。

在福建省泉州市，市场监管局、教育局联合召开中小学点题整治暨秋季学校食品安全工作视频会议，进一步推进“整治中小学配餐及食堂食品安全问题，守护青少年‘舌尖上的安全’”行动和部署秋季开学学校食品安全风险隐患排查工作。

在浙江省杭州市，市场监管部门提前谋划、早做准备，自8月中旬起就全面部署各地市场监管部门开展校园食品安全监督检查，保障师生就餐饮食安全。

“开学季”有三项需注意

在此，中国质量万里行提醒消费者“开学季”需要注意以下三个方面：

一是饮食要注意。尽量选择在学校食堂就餐，需在校外就餐时，应选择到持有《营业执照》《食品经营许可证》《食品经营登记证》等有效资质证明的餐饮单位就餐，不到无证小店和街邊小摊就餐。应保证充足能量和优质蛋白的摄入，谷物、肉类、蛋、奶制品摄入要均衡，多吃新鲜蔬菜、水果，少吃冷饮、冰淇淋，尽量避免食用生食鲜肉制品、水产品等，不吃腐败变质的食物，不喝生水，避免食用“高盐、高糖、高油”等不利于健康的食物。

二是购物要注意。购买文具时，应该尽量选择正规文具店和符合国家标准《学生用品的安全通用要求》（GB 21027-2020）相关规定的产品。具体可以通过查看产品外包装，观察是否标注产品名称、生产厂名厂址、执行标准代号和产品包装上标注的材质或成分。对有锐利边缘、明显刺鼻气味或不正常浓烈香味的文具保持警惕。购买零食时，要仔细查看外包装标签标识，观察是否在保质期内，包装是否完整无损、有无鼓包（涨袋、漏气）、有无颜色变化、有无出现异味等现象，不购买“三无”食品，不吃口感辛辣刺激的小零食。

三是理性科学消费，回归实用属性。为了吸引学生购买，部分商家往往别出心裁，文具盲盒、动漫人物、IP联名、精巧机关……过于新奇的文具、电子产品不但可能分散学生的注意力影响学习效率，还容易引发同学间的盲目跟风攀比，不利于未成年人健康成长。家长一定要做好教育引导工作，指导孩子根据需要选择适合自己的学习生活用品，回归实用属性，养成勤俭节约的好习惯。