央视直播类新闻节目的传播策略分析——以《今日中国》为例

文/丁慧彤

随着新媒体传播技术的快速发展，以央视为代表的主流媒体综合运用多种传播手段进行新闻报道的创新，获得良好的传播效果，制作大型系列直播新闻报道节目就是其中的一种。相对于传统的新闻报道方式而言，大型系列直播新闻报道节目在信息传播方面具有及时性、全面性、互动性等特征，这也使其成为主流的新闻报道方式之一，尤其是在重大主题纪念日、重大节庆活动和会议活动中，通过这种方式进行新闻报道已经成为主流媒体的标配。2021年是中国共产党成立100周年，为庆祝党的百年华诞央视充分利用自身在新媒体方面的传播优势，推出了大型系列直播新闻报道节目《今日中国》。该节目共有31集，于2021年5月10日起在央视新闻频道、央视新媒体及各省区市的相关频道播出。央视充分利用自身的媒介资源优势，协同地方各级媒体，通过多样化的传播手段全面展示在中国共产党领导下中国社会发展取得的各方面的成就。该系列直播节目主题鲜明有深度，气势恢宏、多角度展示了百年间中国各地传承红色基因，勇于奋进的可贵精神，呈现了中国社会加快创新驱动发展，坚持高质量、高标准发展的崭新面貌，也体现了中国各地的发展变化和老百姓的幸福感和获得感。

一、重视传播优质内容，深化主题思想

作为中国共产党成立100周年的献礼，央视推出的《今日中国》直播节目更加重视挖掘全国各地的特色资源，精心挑选，以优质的传播内容升华主题思想，通过历史再现以及与当代社会发展相结合的方式，为受众提供了前所未有的视觉盛宴。

1.精心策划与组织，确立主题传播思想。一档传播效果好的电视新闻直播节目离不开策划与组织。《今日中国》制作团队在策划之初，就牢牢把握了中国共产党成立100周年这个重要的历史时刻，确立了“党的盛典，全民的节日”这一基本的传播基调，以重点内容突出、弘扬主旋律、传播社会正能量为基本传播理念，以习近平总书记对新闻舆论工作的重要论述为指导，依据中国社会在共产党领导下发生的日新月异的变化，历经几个月的时间走访了全国各地进行调研，精心准备，最终形成了内容充实、形式创新的新闻直播方案。在报道内容上，整个直播节目以中国共产党发展史上的重要历史事件为开篇，讲述中国在中国共产党的领导下救国、建国、富国和强国的发展历程，描绘了那些为党和国家、人民作出突出贡献的英雄人物，以及中国人民美好幸福生活的崭新面貌。以《江西篇》为例，创作团队将内容分为“红色摇篮”“活力江西”“生态江西”“幸福江西”四个篇章，通过历史与现实的交织，描绘了江西人民敢于争先，勇于担当的时代面貌，引起社会的广泛热议。

2.注重挖掘历史史实，唤醒尘埃的历史记忆。在中国共产党成立100周年之际，通过大众媒介再现中国共产党的发展历程，总结党的发展经验对于唤醒受众尘封已久的历史记忆，让中国人民充分了解党、认识党、拥护党，凝民心，聚民力都具有不可替代的作用。《今日中国》在内容创作方面精选了中国共产党发展史上的重要历史事件，通过对一些历史文物古迹、具有象征意义的报刊、文件和革命歌曲等的呈现，让受众充分了解和认识党的光荣发展史。在敢为人先的《浙江篇》中，将中国共产党诞生的红船精神进行了历史场景再现。1921年在浙江嘉兴南湖的红船上，中国共产党宣布正式成立，并且通过了党的第一个纲领和决议，选举了中共第一届中央委员会，成为中国共产党历史上开天辟地的大事；在《陕西篇》中，节目通过对中共七大会址、革命圣地宝塔山以及鲁迅艺术学院等历史古迹的再现，描绘了老一辈无产阶级革命家在这片红色热土留下的永不服输、敢于拼搏的延安精神，成为激励三秦大地一代代年轻人勇于奋斗的思想武器。

3.展现当代中国的发展成就，深化对现实的认知。一百年来，中国社会在中国共产党的领导下发生了翻天覆地的变化，取得了举世瞩目的发展成就，备受世界关注。《今日中国》创作团队在进行直播时，重点选取了当今中国社会发展所取得的巨大成就，尤其是在科技发展、创新发展、协调发展、绿色发展等方面向全世界展示了一个全新的中国面貌，强化了受众对中国社会发展取得成就的认知，也增强了老百姓对中国制度、中国道路的自信，以及实现下一个百年奋斗目标的信心。在《北京篇》中，节目重点介绍了即将开门营业的环球影城主题公园，体现了中国社会开放的国际发展理念；在《内蒙古篇》中，节目展示了内蒙古地区在治理草地、保护环境方面所取得的成绩，体现了中国社会绿色发展理念；在《河北篇》中，节目讲述了脱贫致富带头人如何带领群众共同脱贫致富的感人故事，体现了中国社会发展共享的理念；在《山东篇》中，节目展示了齐鲁大地进行新旧动能转换，腾笼换鸟，凤凰涅槃的历程，体现了中国社会创新发展的理念。

二、多角度、多媒体融合，优化传播体验

《今日中国》立足于历史与现实的融合、整体与部分的融合以及多种传播技术的融合，综合运用外景街拍、直播连线、数据制作、动画演示等多样化的传播手段，丰富了传播内容，强化了受众对节目的深层感知。

1.历史与现实融合，强化传播的层次感。在中国共产党成立百年之际，《今日中国》创作团队在内容上充分展现了中国共产党百年发展的历程进程以及当今时代中国社会在中国共产党的领导下取得的崭新成就，实现了历史与现实的融合，体现了信息传播的层次感，引发了受众的集体共鸣。在《北京篇》中，节目创作团队对包括故宫、颐和园等在内的历史文化遗产进行展示；在《辽宁篇》中，重点对东北抗日联军、老工业基地的建设等进行了全方位的展示，体现出节目创作的历史思维；在《浙江篇》中，节目展示了数字技术的发展、智慧城市的建设以及多功能生态保护区的建设等内容；在《广东篇》中，节目又展示了作为改革开放的排头兵，广东地区在经济发展、科技进步、生态文明建设等方面取得的成就，体现了广东省开拓进取、勇于创新的时代精神。《今日中国》就是通过历史与现实相融合的方式进行内容和手段方面的创新，增强了直播主题的历史感与现实感，深化了受众对历史与现实融合的深度记忆。

2.整体与部分融合，强化传播的协调感。马克思主义哲学认为整体与部分是辩证统一的，因此在方法论上要兼顾整体和部分。《今日中国》节目创作团队做到了坚持整体与部分的统一，既体现了作为一个整体的中国社会发展的变化，也兼顾了各省、自治区、直辖市等的发展情况，在凸显国家取得发展成就的同时，也通过微观视角的采访体现了个人发展的进步，将国家命运与个人命运紧密结合，宏观视角与微观视角相融合，展现了一个全新的中国形象。2021年5月21日至23日期间，《今日中国》先后推出了《上海篇》《江苏篇》《浙江篇》的直播内容，虽然这三个篇章在内容上是相对独立的，但将他们按照先后的顺序进行报道也体现了江浙沪协同发展的重要理念。在《甘肃篇》中，直播节目将脱贫致富的总体发展战略与甘肃省张掖市前进村的发展与进步相结合，体现了整体与部分的辩证统一，加深了受众对于脱贫攻坚的理解。

3.多媒体技术融合，强化传播的体验感。对于大型主题直播类新闻报道节目而言，能否通过多样化的传播技术形成视觉冲击力直接影响着传播效果的好坏。《今日中国》采用了多样化的传播技术进行拍摄，如大量使用了航拍技术，人工智能技术、VR虚拟现实技术等，为受众打造了一场极具震撼力和爆发力的视觉盛宴。在《江苏篇》中，拍摄团队大量使用了航拍技术，直播航拍了五峰山大桥、“绿色大港”孟家港、中哈物流合作基地等，并且通过远近景交叉展现，俯视、仰视以及平视等多角度配合拍摄的方式为受众带来了震撼的视觉冲击力。在《福建篇》中，节目组通过VR虚拟技术向受众展现福鼎生产基地未来厂区的发展情况，这种沉浸式的报道方式，为受众营造了现场的真实感。

三、凸显传播主体的多样性，提升传播效果

相比于传统媒体而言，新媒体时代信息传播的最大特征之一就在于传播的交互性增强，这也促使信息传播主体呈现出多样化的传播趋势。《今日中国》在进行信息传播时，充分调动了各方传播主体，包括中央主流媒体、地方主流媒体、职业新闻传播者、意见领袖与社会公众以及其他自媒体传播平台等的多方参与，强化了节目的社会影响力。

1.中央媒体与地方媒体联合互动，提升传播影响力。对于大型主题直播新闻节目来说，需要多方媒体的联合互动才能够确保节目的顺利开展。《今日中国》在进行拍摄制作时，以中央媒体为核心资源优势，充分调配地方媒体资源，双方互相配合，协同并进，为受众提供了内容充实的直播盛宴。在制作中，中央媒体和地方媒体的联合互动主要体现在两个层面。其一，在演播室中往往由中央媒体的一名主持人和地方媒体的一名主持人共同主持。地方媒体的主持人往往对当地的情况了解得更加透彻，且由于地方媒体的主持人在当地具有较好的受众基础，能够及时引导受众，提高节目的社会影响力。其二，中央媒体和地方媒体联合进行宣传推广，提前进行播放预热，为节目的播出奠定了基础。例如，《吉林篇》在播出前，央广网、吉林广播电视台以及包括珲春市融媒体中心等在内的地市和县级媒体都对其进行了播出预告，使受众能够提前了解节目的播出时间、特色和内容，提升了节目的社会影响力。

2.职业媒体人与公众共同参与，提升传播参与性。在以往的直播节目中，主要内容都是由职业媒体人进行串联播报，一般的社会公众只能作为被采访对象而呈现。而《今日中国》在创作时不仅让职业传播者进行内容串联，同时也引入了普通社会公众的参与，让他们成为社会变化的见证者，实现了职业媒体人与社会公众的联合互动。在《海南篇》中，职业媒体人化身旅游推介员，用生动活泼的语言向受众推荐海南当地的旅游特色，帮助受众了解海南在经济文化建设方面取得的成就，深化了受众对海南发展的认知；在《重庆篇》中，下庄村人毛相林讲述了开凿天路，不等不靠，艰苦奋斗的艰辛历程，充分体现了普通人对美好生活的热爱和追求。

3.通过多样化的传播平台，增强传播效果。在新媒体时代，要想扩大信息传播的社会影响力、增强传播效果就必须充分利用多样化的传播平台，进行全媒体式传播。《今日中国》在进行宣传推广时，充分借助于传统主流媒体、自媒体等传播平台，实现了多媒体传播互动，多屏共振，以更加贴近用户、贴近实际的方式为庆祝、宣传党的百年华诞增添了重要的一笔。以《江西篇》为例，在传统主流媒体方面，央视新闻频道、江西卫视并肩直播；在新媒体方面，央视新闻客户端、江西视听头条微信公众号、江西新闻联播官方抖音号等联合进行直播，在江西当地形成了舆论热潮。此外，《今日中国》的部分节目还在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站同步上线，实现了传播内容的多渠道分发，尤其是借助于这些短视频的弹幕、评论功能，受众能够及时发表自己的看法，进行现场互动，引起社会广泛热议。

四、结语

新媒体时代，新闻媒介仍然承担着传播主流声音、引导社会舆论的重要责任。作为一档大型主题类新闻直播节目，《今日中国》以更加多样化的传播内容、更加丰富的传播手段、更加灵活的报道方式进行传播，为社会提供了一场集内容与创意于一体、历史与现实相融合的视觉盛宴，这对于全面提升受众对党的发展历程的认知，了解中国社会的发展变化具有重要的传播价值。