汇嘉时代发展能力分析

迪拉热·甫拉提

一、前言

发展能力是指企业不断扩大生产和经营规模、不断发展壮大、不断调整和改善结构、不断发展和转型的能力。它不仅可以科学评价企业绩效，还能加强企业内部管理。新疆汇嘉时代百货股份有限公司是疆内大型商超连锁企业，本文以其为研究对象进行分析，通过比率变动、竞争能力、同行业数值等指标进行对比分析，并提出合理建议。

二、发展能力相关理论

（一）发展能力的含义

（二）发展能力分析的意义

分析一家公司的发展能力，可以预测其未来的成长趋势，也可以评估其公司的价值。因此，发展能力分析是企业能力评价的一个重要方面。这对于企业经营者、投资者或公众信息使用者都同样具有重要指导意义和现实意义[2]。通过对企业发展能力进行分析，既能判断企业拥有资源的潜力，为进一步投资做决策分析，还可以帮助企业家找出影响企业可持续发展的各种问题和关键因素，以采取正确的经营策略和财务策略。加强和改善内部管理，进而提升企业的竞争力。

三、汇嘉时代发展能力分析及评价

（一）公司简介

新疆汇嘉时代百货股份有限公司是香港汇嘉集团的全资子公司，2008 年4 月办理登记手续。汇嘉时代主营业务为商品零售和商业物业租赁，公司主要产品包括百货、超市等。在2017 年、2018 年通过并购重整，收购了好家乡超市100%股权，使公司的超市业态在疆内形成连锁经营的规模效应。通过实施“汇嘉时代+好家乡”双品牌战略，公司目前已成为疆内大型商超连锁企业。

（二）汇嘉时代经营特点及发展现状

汇嘉时代是新疆一家大型股份制商业零售企业，地处乌鲁木齐市最繁华商业街之中心地段，交通便利、消费力强、人流畅旺、地点极尽优越。公司注册资本在2021年就已达到4.7 亿元。近几年来，为了适应改革开放不断深化之趋势，汇嘉集团积极投身于各地的经济建设，投资领域涉及服装制造、百货零售、品牌推广等。采取经营模式连锁化和经营业态多元化的方式，更好地满足消费者个性化和多样化的消费需求。

通过十几年的开拓与发展，汇嘉时代于2021 年报告期末其旗下已经拥有多个百货经营实体，20 处分支机构，主营业面积达75万余平方米。2021 年，社会消费品零售总额440,823 亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。

（三）汇嘉时代发展能力分析

1.营业收入增长率

营业收入增长率反映了营业收入的增减变动情况，是用来评估企业在本年度的销售与发展情况的重要财务指标。

根据公司2017 年至2021 年度财务报告可以看出，汇嘉时代2020 年的营业收入同比下滑了51.54%，通过汇嘉时代的2020 年的年报可知，公司于2020 年1月1日执行新收入准则。剔除新收入准则影响（按总额法同比口径），公司主营业务收入同比下降14.89%。而永辉超市的营业收入却在2020 年同比上升9.80%，可见汇嘉时代的营业收入易受外界环境的影响，而使得企业收入不稳定。

3.家庭的支持因素影响最大，其中主要是由于父母家人的支持与督促。从以下方面可以解释：在当前国情下，中国孩子的教育问题往往是由父母主导，尤其是作为独生子女的80后们，因此父母的支持与否很大程度上决定了他们考研行为的抉择。另一方面，浙江地方高校的主要生源来自本省，由于浙江经济发达，居民生活水平相对较高，本调研中93.5%的学生认为家庭经济情况在一般及以上，再加上当前研究生的“奖、贷、助、补、减”五位一体的资助政策体系已逐步建立，因此，家庭经济因素对本科生考研行为的影响不大。

2.资产增长率

总资产增长率，也被称为总资产扩张率，是分析企业本期资本积累能力、反映企业资产规模增长情况以及发展能力的主要指标[3]。然而，在分析中，必须注意资产规模扩张的质量与数量之间的关系，避免企业盲目扩张。

从2017 年至2021 年度财务报告可以看出，汇嘉时代的总资产增长率在2018 年实现了突破式的增长，达到了70.60%，其主要原因可能是汇嘉时代于当年11月转让伊犁汇嘉时代百货有限公司股权而收到资金所致。汇嘉时代在2019 年至2021年企业的总资产增长率是在逐年上升的，2019 年的企业总资产增长率是负增长状态，反映了企业风险管理未能得到有效实施，在关注营业增长速度的同时欠缺对资产负债管理的重视，这将严重影响公司可持续发展的基础。

3.净利润增长率

净利润增长率代表着当前时期的净利润增长，是一项综合指数，反映了生产和经营活动的质量。也就是说，净利润是否增长基本上就可以当做是衡量企业是否在健康成长的最基本的体现。

从2017-2021年度财务报告可以看到，2018 年至2020年汇嘉时代的净利润增长率都在急剧下滑，可能是汇嘉时代2018 年11月转让伊犁汇嘉时代百货有限公司股权所致。而2021 年又出现223.45%的迅速增长，原因应该是2020年公司支付其他与经营活动有关的现金中房屋租赁费大幅减少所致。整体来看，汇嘉时代的净利润增长率长期处于下降状态，表明该公司经营成本较高，不利于企业的健康发展。企业的长期发展需要靠净利润的维持，由此可见汇嘉时代应采取相关措施，改进净利润增长率下降的趋势。

4.股东权益增长率

股东权益增长率，也可以叫做资本积累率。企业每年从所获得的税后利润中扣除股利发放数额后留存在股东权益的部分，也就是盈余公积和未分配利润的和占股东权益总额的百分比，可以用来表示该企业本年度股东权益增长的速度。

从2017 年至2021年度财务报告可以看到，汇嘉时代的股东权益增长率基本趋于平稳，只有在2020 年增长率降低到1.42%，可能是因为公司下属门店报告期内3 个月未营业。

5.企业竞争能力分析

在具有竞争的市场当中，企业为了争夺有利于自身的市场和生产环境，能够合理充分利用自身的能力、所拥有的资源以及外部获得的可调度资源，体现出来的能够比其他相关企业更加有效地向市场提供产品和服务的能力，我们就可以将其理解为是企业的竞争能力。

我们可以将企业的竞争力分成三个层面：第一层面是企业的表层竞争力，也就是产品层；第二层面是支持平台的竞争力，也就是我们所说的制度层；第三层面就是中心层，是企业最核心的竞争力。

从汇嘉时代2017-2021 年度报告中可知，企业的核心竞争力为：

（1）公司的影响力和良好口碑。自上市以来，公司的品牌知名度和影响力都在显著提高，市场竞争力进一步增强，行业地位也得到了一定巩固。“汇嘉时代+好家乡”双品牌战略，在扩大了公司品牌影响力的基础上，逐步打造差异化的经营理念。针对不同消费群体，涵盖精品超市、社区生鲜加强型超市、大卖场等不同业态，“一站式”满足周边消费者的购物需求，被区域市场消费者所熟知和认可，促使企业的品牌形象得到不断地提升。

（2）积极研究差异化错位经营和细分经营市场策略。结合市场竞争形势与公司实际，加快业态升级创新，始终重视各类新技术手段，有效提升运营效率。为实现公司的可持续发展，着力提升经营能力，打造富含新技术、新科技的智慧型门店。且公司各业态间资源叠加、互补，协同联动发展效应明显，确保了经营的稳定性、持续性和抗风险性。

（3）恰当的市场定位。“一带一路”倡议，使处于丝绸之路经济带上的新疆成为重要的交通枢纽、文化科教中心和商贸物流，拥有空前的发展机遇。公司将战略发展目标定为“成为时尚百货连锁的首选专家”，坚持将消费定位面向一般大众，通过自身业务的不断升级以及多业态协同发展，巩固提升所在商圈的市场份额。

（4）稳定的供应商资源优势。公司始终坚持“战略、公平、公开、共赢”的合作理念，与各大供应商建立了长期合作关系，形成互惠、互利、双赢的商业模式。而且，公司通过不断整合供应商资源、扶持供应商的发展，适时引进国际和国内一线品牌，招商能力在区域内处于领先地位。

（5）优秀的管理团队和人才储备。公司拥有一支具备丰富百货行业经营经验，运营高效、精诚合作的管理团队。公司建立了多层次、多样化的培养制度，培养了经营所需的各岗位人才，为公司的持续发展和成功运营提供人才保障。各级营销团队以不断创新的营销策略和丰富的营销手段带动客流稳步提升，促进销售持续增长。

6.同行业数值比较

财务报表虽然能够反映出企业的财务状况、现金流量以及企业的经营成果，但是单单从财务报表上的数据还不能够直接或全面地说明企业经营状况的好坏或经营成果的高低，只有将公司的财务指标与相关数据进行比较才能对企业财务状况所处的位置进行说明，因此进行财务报表分析是有一定必要的。

根据表1可知，汇嘉时代2021 年已公布的营业收入增长率为12.86 大大高于行业中值3.92 和行业平均值9.86。但是相对于汉商集团公布的营业收入增长率197.91 来说，还有很大的上升空间。

表1 汇嘉时代成长性指标比较

四、提高汇嘉时代发展能力的建议

（一）加强成本费用把控，提高资金效率

企业当前主营业务收入更多是销售收入，汇嘉时代还需要在业务形式上进行更进一步优化，注重企业在后续的发展过程中，不断扩张自身的销售渠道，着力提高企业的盈利水平，促进企业持续健康发展，不断提高营运资金的使用效率[4]。例如提高人工智能和信息化技术水平，不断优化各类设备，提高销售效率，降低管理成本。

（二）应注重引进新产品，提高产品市场占有率

汇嘉时代应加大引进新产品的力度，企业应立足于新疆，放眼于全中国甚至全世界，开辟销售新市场。充分利用新疆的地理优势、社会经济政策、疆内消费群体的购物能力及水平以及疆外消费群体对新疆的好奇与憧憬等，激发消费者的购物欲望以及对本公司的日常生活消费的依赖程度，提高汇嘉时代的不可替代性，提升企业核心竞争力。在能力范围内扩充新的店面，提高购物中心的市场占有率，因地制宜定制适合于当地的服务对象和消费群体[5]。

（三）开拓新市场，扩大经营范围

汇嘉时代从建立之初就始终立足于新疆区域内的市场中，其实完全可以在做好疆内工作的同时，做出向疆外销售新疆特有产品的转变发展，扩大新疆内部特产的销售途径。在确保进货质量的同时，做好新疆第三产业的品牌宣传工作，抢先占领内地市场，扩大集团的经营范围，成为同行业中的先行者。

五、结语

通过以上数据分析不难发现，汇嘉时代的资产增长率处于行业较低水平，尤其2019 年总资产增长率更是负增长状态，且企业负债率在连年上升，资产负债率每年都居高不下，可知企业并没有拥有充足的资金或所拥有的资源是没有被充分且合理利用的。企业应当合理支配其拥有的资金，合理安排现有的资产规模，改善资产结构，充分合理地提高企业拥有资金的利用效率。针对汇嘉时代在行业中的净利率增长缓慢、主营业务收入主要是销售收入的情况，企业应该加强成本管理和费用把控，在后续的发展过程中，需要不断扩张自身的销售渠道，着力提高企业的盈利水平，促进企业持续健康发展。

作为地处新疆首府的大型股份制商业零售企业，新疆汇嘉时代百货股份有限公司遵循国家政策方针，随时关注新疆的经济发展，时刻了解公司的内部发展，提高核心竞争力，积极投身于疆内的经济建设。配合各种有利因素，努力将汇嘉时代打造成为新疆地区高级大型商场的新典范。为更好地满足消费者个性化和多样化的消费需求而努力，也为能够更好地提升百货零售行业经营效益做出企业应做的贡献。