香港艺术家邓卓越传统文化的潮流之路

黄格欣

穿着中山装，扎着小麻花辫，或手捧相机，或拿着笔……这个夏天，289艺术园区的墙绘呈现了数十年来南方报业的报人形象：记者、编辑、摄影师……这是A SHOPPIN' BABY第一次以“年画娃娃”的形式演绎传媒从业者的形象和风采。

对邓卓越来说，传统行业、传统文化的现代表达，正是她作品中至关重要的一部分，将报业元素融合进她的IP概念中，就有了这些憨态可掬的娃娃。

作为80后的香港设计师，邓卓越的作品兼具了传统文化的内涵和潮流文化的特质。2008年，她创立了自己的独立IP，A SHOPPIN' BABY，在之后的十多年里，通过组合各种传统文化和潮流元素，这个形象成为了年轻人和古老文化之間的一架桥梁，而这正是她多年来一直凝望的方向：

“在大学的时候，我的老师跟我说：每一个设计师、艺术家都有一个使命，要去讲自己的故事，传播自己民族的东西，发扬代表自己民族文化的元素。我觉得自己是可以通过创作、创新的手法去做这件事情的，所以我就去做了。”

青花瓷与街头文化

邓卓越的童年是与爷爷奶奶一起生活的，那个家里有很多爷爷跑船淘带回来的老物件：古朴的小碗、印着青花图案的瓷器、各种字画，这些带着浓厚的古典质朴风格的收藏品，给她带来了最早的审美启蒙。

而在与爷爷奶奶生活的空间之外，是一个与传统文化气质截然不同的花花世界。香港是一个文化密度很高的城市，各种流行文化衍生的品牌和展览在这里聚集，邓卓越在这样的环境里建构起自己有关潮流的艺术观，“我得到和这些艺术家、共同品牌以及策展人接触的机会，从他们身上学习如何创造时尚作品，并把它们的魅力展示给更多的人”。

2008年，邓卓越开始创造属于她自己的IP形象，那年她24岁。邓卓越已经意识到，在中国内地，把IP变成商业化产品、与品牌进行跨界的商业模式还没有形成，而她很想要利用这点传播她感兴趣的中国文化。

“当时正是北京奥运会，我们的吉祥物福娃也代表了中国文化。我觉得我们要有一个代表自己国家、代表自己文化的IP去传播给不同的人，形成向年轻人、小孩以及下一代，或者在世界各地的传播途径。”

A SHOPPIN' BABY正是在这样的愿望中诞生的。这个胖乎乎的娃娃灵感来源于中国传统年画，邓卓越希望这个很胖的、很有福气的形象能给人带来一种“幸福”的感觉，“传统年画上的宝宝，他们都会抱着丰收的东西，他们的形象是胖胖的很有福气，有‘幸福的寓意在里面。我觉得在我的IP里，有正面的故事在里面也很好”。

A SHOPPIN' BABY很快就受到潮玩界的青睐，2008年邓卓越与著名的潮玩品牌BE@RBRICK积木熊在展览上进行了联动，积木熊穿上了绘制青花风格的肚兜，身上还带着很多泥土，就像刚刚从土里被挖出来的古董瓷器。

在那之后的15年里，A SHOPPIN' BABY在各种各样的商业联名里千变万化，穿上了宇航服，在街头玩滑板，cos蝙蝠侠，还会使用化妆品……随着商业价值越来越大，A SHOPPIN' BABY渐渐成为耐克、迪士尼、星巴克等国际品牌的宠儿。这一次，他们又化身为传媒工作者，出现在了289园区的墙壁上。

“他就好像一个天使一样，你加入什么元素在里面，他就会是什么东西，他是一个很好的载体。”

越民族，越潮流

2021年5月，邓卓越和家人一起从香港移居深圳，将自己的事业中心放大到了整个大湾区。邓卓越对深圳的印象是“快”，生活上更便捷的同时，工作节奏也变快了，设计一个产品通常一周内就能完成打样。

深圳给邓卓越带来的是比香港更大的文化腹地和商业市场。“在大湾区不同的地方，可以利用到不同的元素会更多，资源也会更多，文创类的生产会容易很多，跟供应商沟通的条件也会简化很多。”在这样全新的环境中，A SHOPPIN' BABY也有了新的变化。

将A SHOPPIN' BABY变成56个民族不同的形象，是邓卓越来到深圳后最主要的工作项目，“最容易看到的是他们的服装，因为那是从他们的历史、风俗里演变出来的东西。”服饰是邓卓越最早想到的呈现方式，不仅因为它最直观，也因为它能迅速吸引年轻人的注意，“汉服在年轻一代中也是十分流行的，其实不同民族的服饰，都有他们独特的美。”

经过一年时间的工作，这个以56个民族为主题的IP终于问世，对邓卓越来说，这是一大创举。在这些服装各异的娃娃身上，还能看到各个民族的社会生活切面，比如有打年糕习俗的朝鲜族公仔手里拿着一个打年糕的大木槌，有驯鹰传统的蒙古族公仔的手臂上则停留着一只苍鹰。在民族文化的基础上，邓卓越也加入了大量现代的、生活化的元素，让那些可爱的人物形象也有敷面膜、喝奶茶、玩滑板的状态，更贴合年轻人的生活经验。

邓卓越打算将民族系列继续开发下去，她想让这些IP变得更加易于传播。“我计划把它变成影视作品，以动画的形式去呈现。因为动画这种产品载体可以很容易传播到不同的地方，通过影视作品把故事带出去。”

通过A SHOPPIN' BABY的知名度，邓卓越已经能在深圳创立自己的艺术平台，她希望借助这个平台吸引更多的艺术家和设计师。“工作多年，我们接触了很多海内外的艺术家，他们很有想法，也想要更多展示的机会，如果我们能策划出战术和玩法，把这群人都联系到一起，何乐而不为呢？与更多的人有关，是我们的真诚愿望。”