企业宣传工作同样也是生产力

孙晓晨

新闻宣传是展现国有燃气企业健康发展、突出企业文化亮点的重要方式，是提升企业员工凝聚力、促进各项工作规范开展的重要途径。因此，加强国有燃气企业的新闻宣传工作有重要作用。但在企业的实际发展过程中，还是存在宣传人员、管理人员宣传意识薄弱的问题，再加上主客观因素的影响，给企业的发展带来一定阻碍。

企业宣传工作的重要意义

内聚人心。作为深度参与大众生活的燃气企业，不仅要具备良好的服务品质，更要发挥好宣传工作的作用，筑牢员工服务奉献的思想之基，这也是维持企业稳定发展的首要任务。城市燃气企业员工人数多、业务量大，舆论环境相对独立，做好宣传直接关系企业员工精神面貌的塑造。需要注意的是，企业也需要建立一定的审核机制，管理宣传内容。

外塑形象。随着网络的普及应用，如抖音、小红书、微博、微信公众号等常见的内容平台，具有风格鲜明、内容活泼、题材新颖、时效性强、传播范围广等特点，以独特的传播方式不断融入社会环境。尤其是对与民生保供息息相关的企业来讲，如果运用得当，能及时、主动、准确地宣传企业发展状态，建立并维护与平台、媒体的良好关系，可以为企业营造良好的外部舆论环境。企业的对外宣传要关注发布内容是否与社会公众利益相关，要彰显企业在民生保供发展中的努力和担当，内容始终要贴近实际、贴近生活、贴近群众，展现企业的良好形象。

企业宣传工作现状

缺乏专业的新闻工作人员。城市燃气企业的新闻宣传人员一般由所在部门的文员兼任，他们在平时还需要完成原有岗位的工作任务，撰写宣传材料的时间难以得到保障。此外，宣传工作有一定的专业性，需要从业人员具备较好的文字功底以及较强的归纳整理能力。但燃气企业的普通工作人员没有经过专业培训，在文字组织编排、新闻线索抓取等方面往往无从下手，容易对工作产生畏难情绪，从而使产出的作品深度、广度欠缺，无法讲好企业故事。

稿件质量良莠不齐。燃气企业的管理层重视员工职业技能的提升，在人才培养方面多措并举，制定了一系列符合岗位需求的培训措施，对提升员工业务水平有一定的效果。但完成宣传工作需要具备较好的文字功底，并且稿件的挖掘、整合也存在一定难度，因此提升写作能力需要循序渐进，不能一蹴而就。短时间内提高写作水平有难度，容易出现宣传重点不突出、观点不鲜明等问题，使稿件难以达到预期宣传效果。

企业宣传机制不完善。企业宣传工作的委派往往是临时性的，缺乏事前沟通，从而导致工作人员准备不充分，既抓不住写作重点，也容易出现理解偏差，造成稿件内容不精准。如果稿件没有规范的审核流程，不进行文字及标点符号的校对，容易在措辞、表述以及图片版权等方面出现差错。此外，企业没有设置专门负责该项工作的归口管理部门，也是导致宣传工作思路不清晰、传播效果差的又一重要因素。

完善企业宣传工作的具体措施

合理组建宣传队伍。为解决宣传工作人员专业性不足的情况，企业可以在招聘员工时，明确对人员的学历、工作经验等方面的要求。完成宣传工作需要一定的知识储备，对从业人员要求较高，新员工容易在工作中出现偏差，需要有丰富实践经验和知识储备的专业人员才能完成任务。企业可以在招聘过程中向中文、新闻学、文秘等专业的毕业生倾斜，还可以采用人才引进的方式，招聘有新闻工作经验的员工，这样能在一定程度上为企业宣传工作添砖加瓦。

合理规划业务培训。针对人员写作水平参差不齐，质量不佳的问题，企业应该建立科学、合理、系统的宣传培训机制。企业事先收集宣传工作人员的需求，据此制定符合行业特点的、便于理解的宣传培训内容。在强调培训科学性的同时，注重将线上、线下、外出交流等多种形式相结合，持续不断地对宣传工作人员进行培训。同时，建立有效的课程反馈评估机制，及时跟踪了解课程效果，并根据反馈情况及时优化课程内容和形式，进而提升企业的管理水平，为企业文化的积淀打好基础。

健全优化宣传机制。燃气企业属于民生保供单位，因此，建立健全宣传管理机制很有必要。首先，要根据企业的实际情况，制定符合行业特色的宣传管理规定，规定中要清晰明确信息报送的方式、频次，并对信息的时效性以及真实性作出具体说明。其次，要明确稿件的審核机制，即对信息稿件的审核、校对和发布作出要求，严格执行“三审三校”制度，将责任落实到人，把好信息、新闻稿件等文字材料的第一道关。最后，要提升对宣传工作的敏锐度，做好字体、图片、影音材料等内容的版权风险规避工作，避免因宣传素材来源不清晰产生侵权行为，给企业带来经济损失。一旦涉及法律风险，企业将会为处理相关事件耗费较大的人力和时间成本，并造成不良的社会影响。

宣传工作在国有城市燃气企业的发展进程中发挥着重要作用，一方面能够为企业营造和谐向上的文化氛围，另一方面能帮助企业树立良好的社会形象，提升企业的社会公信力。新时代赋予了宣传工作新的使命任务，对相关工作人员提出了更高要求。企业要坚持不懈地用党的创新理论武装头脑，凝聚全体员工思想，指导发展与实践，履行为民服务的根本任务和社会担当。坚持守正创新，努力提高宣传工作能力，充分融合各类媒体资源，切实发挥好宣传工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，讲好企业故事，传递正能量、传播好声音，助力企业高质量发展。