融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升策略

王利芳

【摘要】随着科技的不断发展，媒体平台日新月异，融媒体时代也逐渐来临，不仅改变了媒体的形态，更赋予了广电新闻记者更多的责任。在这个新的时代背景下，广电新闻记者不仅需要顺应新的媒体形态，更需要拥有新的技能集合，迎接变化而来的挑战。广电新闻记者需要具备开放的思维模式，学会人性化报道、新闻深度分析、跨行业合作、创意新闻设计等方面，进一步寻找适合于受众的内容形态和创新新闻价值。本文针对融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升进行探究，以供参考。

【关键词】融媒体时代；广电新闻记者；转型；能力提升

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.043

1. 融媒体时代概述

所谓融媒体，就是将传统的新闻媒体、互联网和移动媒体三者相互融合，实现多元化的内容生产和多方位的信息传播，达到“全媒体”的一种理念。融媒體时代的核心价值在于内容定制、多渠道分发和数据支持，通过使用各种多媒体技术，创造更加丰富多彩、真实准确的信息，满足受众的多样化需求，打破以往的孤立状态，建设更加完备的传媒生态。具体来说，融媒体时代的表现主要有以下几个方面：

第一，内容生产方式的变化。融媒体时代，内容生产已经从传统的编辑室方式，逐渐转变成各种资源的综合利用，建立多向度、多方位的内容生产体系，组合所有媒体的资源和优势，实现全方位的深度报道。融媒体时代的内容生产，更加注重抓住受众热点，提供具有针对性的关注，让受众更容易接受、参与和分享。同时，受众的意见反馈也会被及时地收集和整理，为维护媒体的权威贡献自己的力量。第二，管理模式的变化。融媒体时代，传媒行业的管理与以往的模式完全不同。媒体组织须把面向用户创造价值作为自己的目标和首要目的，从而进行多元化、标准化的管理。针对内容生产、采用、审核、发布和维护等的工作流程，媒体组织需要进行系统性规划，并使用一些先进的软件工具，加强技术支持，通过流程化的运营管理，提高整个转型过程的效率以及推进程度。第三，媒体融合与平台聚合的变化。融媒体时代，媒体之间将会越来越多地发生融合，协同发挥各自的资源，提升价值，同时，经营者也会将更多的注意力投入到互联网、移动端的渠道上，实现传播渠道的聚合，融媒体时代的媒体运营将会更为精细化、集中化。

2. 融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升的重要性

在融媒体时代，广电新闻记者从事传媒行业需要面对的最大挑战是适应传播平台从单一传统电视到多样化数字媒介的转换。为了应对这一挑战，广电新闻记者需要进行转型，提升自身能力，才能在新的传媒环境下保持竞争优势。

首先，广电新闻记者需要转型为“全媒体记者”。通过学习和掌握相关的多媒体技术，广电新闻记者可以将自身传统的新闻采访和报道技巧与多媒体技术相结合，实现信息的多样化、多元化传播，让信息更加满足受众的需求，从而增强新闻的传达效果。例如，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行推送、分享、互动等，让受众接受到多姿多彩的新闻信息，不再局限于传统的单向收看方式。

其次，广电新闻记者还需要进行能力的提升，包括多媒体制作技能、新闻创意策划能力、网络推广、社交媒体运营等能力。在多媒体制作技能方面，广电新闻记者需要具备基本的写作、摄像、剪辑等技能，掌握基本的影像艺术和传播方法，综合运用数字技术和人文艺术，制作视觉、声音等多媒体元素，提高传播效果。在新闻创意策划方面，广电新闻记者需要具备深度洞察、新闻敏感性、市场营销思维等素养，从多角度、多维度、多层次地挖掘新闻，挑选重点新闻进行深度剖析和深度解读，关注社会公益，把握新闻热点。在网络推广和社交媒体运营方面，广电新闻记者需要把握新媒体时代的特点，提倡一种开放、互动的传媒理念，保持开通的网络社区以及语境的微博账号，积极为数字社区用户传递更加丰富的内容和信息，参与社交媒体互动，从而扩大传播效果。

3. 融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升现状

随着信息技术发展和移动互联网的普及，融媒体时代的到来让广电新闻记者面临着巨大的转型和提升挑战。在这个新的时代，需要更加多元化的技能和知识，例如多媒体视频采访、数据分析和社交媒体应用等。然而，广电新闻记者转型和能力提升目前仍然存在一系列问题，以下是对这些问题的分析。

第一，缺乏全方位新闻功底。在融媒体时代，广电新闻记者需要在报道中融合文字、图片、音频和视频等多种元素，要求广电新闻记者必须具备全方位的新闻功底。然而，现实中的广电新闻记者大多数只具备单一的新闻能力，例如只懂文字、只会拍摄视频或者只会进行新闻采访。这样的状况导致其无法完全掌握多媒体新闻报道的技术和要素，从而限制了融媒体时代广电新闻记者的工作表现和开展创新报道。

第二，技能不匹配。融媒体时代需要广电新闻记者具备多种技能，例如短视频拍摄、VR/AR技术、数据分析和搜索引擎优化等。然而，现实中许多新闻机构在追求内容生产量和效率的情况下，对技能的要求过于简单化，很少花费时间和资金用于提高广电新闻记者的技能。这就导致了广电新闻记者的技能匹配问题，使得其没有足够的技能和知识去完成更加复杂、高质量和有竞争力的新闻作品。

第三，经验和流程相对死板。在融媒体时代，由于新闻报道的多元化和新技术、新应用的不断涌现，广电新闻记者需要不断创新。然而，在实际工作中，一些广电新闻机构仍然沿用以往的工作流程和惯例，只关心工作量和效率，而忽略了创新和思考。因此，广电新闻记者缺乏自由和灵活度，在开展新闻报道时经验和流程相对死板。

第四，合作不足。新闻报道的完成过程不仅涉及记者个人能力，也需要技术人员、艺术家、市场专家和其他行业人员的协作。然而，在实际工作中，广电新闻记者与其他职业的合作建立不够深入和紧密，缺乏交流和合作，可能导致融媒体时代广电新闻的创新受到限制。

第五，营销和新闻之间的矛盾。融媒体时代的广电新闻机构需要平衡营销和新闻之间的矛盾。营销需求强烈的公司可能影响报道的独立性和专业性，从而降低了新闻的可信度和价值，这给广电新闻记者对于报道和销售两方面的协调带来了困难。

综上所述，融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升还存在着许多问题，需要适应时代的变化以提高广电新闻记者的素质和能力，从而减小以上提到的问题对于广电新闻机构产生的影响，保障融媒体时代广播电视新闻行业的长足发展。

4. 融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升的优化策略

4.1 加强技能培训和学习

随着融媒体时代的到来，广电新闻传媒行业正在发生深刻变革。广电新闻记者必须具备更广泛的技能和能力，才能适应新的工作环境和巨大的挑战。因此，加强技能培训和学习是广电新闻记者转型和提升能力的优化策略之一。

第一，定期参加培训和学习活动。广电新闻传媒是一个非常追求实用技能和知识的行业，因此广电新闻记者需要不断地拓展和更新自己的技能和知识，才能适应行业的快速变化和发展，而参加培训和学习活动则是广电新闻记者提升自己技能和知识的重要途径。定期参加专业课程、讲座等培训活动，或者通过在线学习平台等方式，进行系统性的学习和提高技能。第二，注意跨领域学习。广电新闻传媒行业应用的技术、工具、软件等等都在不断地更新，和其他领域交叉的机会和需求十分多。因此，广电新闻记者需要跨学科、跨领域学习，学习与新技术相关的前沿知识和最新发展，如大数据、人工智能、区块链等技术相关的知识，以拓宽自己的知识面，为广电新闻报道积累更丰富的素材。第三，利用社交媒体自学。如今社交媒体众多，在社交媒体平台上广电新闻记者可以找到大量优质内容、优秀的教程视频等，自学、自我提升的机会十分多。广电新闻记者可以自己定位相应的领域，开始使用特定的社交媒体学习，甚至和同行交流、沟通，建立起彼此之间的联系，形成学习团队，共同学习提高。第四，与同行交流互动。广电新闻传媒行业的同行经验是极其重要的，人与人之间的交流互动，可以帮助广电新闻记者找到更多的学习机会、解决问题的方法，亦可以收获更丰富的经验。使用社交媒体、参加线下交流活动、拓展人际网络，可以与行业内的其他广电新闻记者建立联系，分享相互的学习心得、经验和技能。

4.2 提升实践能力和战斗力

在融媒体时代，广电新闻记者需要具备更强大的实践能力和战斗力，从而更好地适应并胜任这个充满挑战和变化的新环境。以下是一些优化策略，可帮助广电新闻记者提升实践能力和战斗力：

第一，开展实践项目。广电新闻记者可以通过参与实际的报道、拍摄、采访等活动，锻炼自己的实践能力。可以通过参加媒体调查、新闻发布会等活动，提高自己的实践技能和采访能力。另外，还可以参与公益活动，如社区服务、灾区救灾等，锻炼自己的多角度观察和判断能力，提高自己的新闻综合素质。第二，多渠道获取信息。广电新闻记者获取信息的渠道要更多元化。不仅要关注传统媒体，还要关注新兴媒体，如抖音短视频、微博、微信公众号等，以及各种社交媒体平台，尤其要关注现场，及时报道新闻事件和现场状况，提高自己的战斗力。第三，加强团队合作。广电新闻传媒行业是一个团队合作的行业，团队成员之间的配合和合作至关重要。转型学习过程中，广电新闻记者不仅要提升个人能力，也要加强与团队成员之间的沟通和合作，共同完成新闻报道，进一步提高团队的交付质量和创新能力。第四，拓展跨领域技能。随着新媒体技术的发展和应用，广电新闻记者需要拓展跨领域技能，如数据分析、数字图像处理、新媒体技术等。这些技能可以使广电新闻记者更加熟悉新的技术和应用方式，提高自身的实践能力。同时，还可以将这些技能和知识运用到日常工作中，帮助提升自己的战斗力。

4.3 完善融媒体工作流程

融媒体时代，广电新闻记者的工作流程需要进行调整和优化，从而更好地适应新环境的变化和挑战，提高工作效率和质量。以下是一些完善融媒体工作流程的优化策略：

第一，加强与各方合作。在融媒体时代，广电新闻记者需要与各方协力合作，包括其他媒体、社交媒体、认证用户、相关专家等。借助各方的力量，发挥资源互补的作用，丰富报道内容，提高信源的可靠性，从而更好地服务受众。第二，充分利用多媒体元素。广电新闻记者需要充分利用多媒体元素，如音频、视频、图片等，为报道内容增加互动性和趣味性。这些多媒体元素可以吸引受众的注意力，提高信息的传播效果，从而更好地服务受众。第三，加强信息整合和筛选。在融媒体时代，信息源和渠道变得更加丰富和多样化，但也面临着信息过载的问题。因此，广电新闻记者需要加强信息整合和筛选，挖掘和汇总有价值的信息，避免浪费时间和精力在整理垃圾信息上。第四，强化数据分析与应用。在融媒体时代，数据和统计分析技术成为越来越重要的工具。广电新闻记者需要掌握基本的数据分析技能，并且灵活应用到新闻报道中，从而更好地探查问题、分析现象、揭示真相。

4.4 充分了解受众需求

在融媒体时代，广电新闻记者需要将受众需求作为工作重心，关注受众的需求和兴趣，提高新闻发布的针对性和服务效果。以下是一些优化策略：

第一，了解受众特点和需求。广电新闻记者需要了解受众的特点和需求，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，从而更好地为其提供专业、贴近、有用的新闻信息，吸引其注意力和提升其认同感。第二，开展互动与反馈。开展互动与反馈活动，是了解受眾需求的重要渠道，广电新闻记者可以通过社交平台、在线调查等手段获取受众的观点和反馈信息，了解其对新闻报道的喜好和意见建议。第三，运用数据分析方法。运用数据分析方法，是更加科学地了解受众需求的重要手段，广电新闻记者可以通过阅读量、点击数等数据指标，了解受众的兴趣和偏好，精细化新闻发布，更好地满足受众的需求。第四，追求品质与深度。追求品质与深度，是提高受众认可度和良好关系的基础条件。广电新闻记者需要关注新闻质量、时效性、独家性等方面的内容，力求为受众提供权威、精准、深入的新闻报道，增强受众对广电新闻记者的信任感和认同度。第五，推行多样化的内容形式。推行多样化的内容形式，是吸引和保持受众关注的重要手段。广电新闻记者需要创新思维，提供多样化的内容形式，如视频、短文、专题报道、直播等，以适应不同受众群体的需求和兴趣。

4.5 拓展新媒体平台

随着融媒体时代的来临，广电新闻记者也需要适应新媒体平台的发展趋势，不断提升自身的专业素养和转型能力。以下是拓展新媒体平台的优化策略：

第一，跨界合作。广电新闻记者需要与不同领域的专业人士和机构进行跨界合作，将多方资源整合起来，实现有机的互补，创造优质的新媒体产品和服务，满足受众的需求和兴趣。第二，垂直领域深耕。广电新闻记者应该通过对垂直领域的调研和深度报道，提升自己的专业水平，提供更具价值和权威性的新闻内容，在特定领域建立精品内容和新媒体品牌。第三，跨媒体创作。随着新媒体的迅速发展，广电新闻记者需要将传统的图文、视频等媒介形式转化为跨媒体方案，创作更具创意和互动性的新闻内容，将传统与新兴的媒介形式深度融合，更好地满足受众多元化的需求。第四，智能化服务。随着人工智能、机器学习等技术的迅速发展，广电新闻记者需要了解并应用这些技术，开发更加智能化的服务产品，如语音助手、智能机器人等，来提供更加个性化、高效的新闻服务。第五，社交媒体互动。广电新闻记者需要将社交媒体与新闻报道相结合，通过微博、微信、抖音等平台，与受众进行互动，了解受众需求和反馈，推广优质内容，提升新闻传播的力度和效果。

5. 结束语

广电新闻记者在融媒体时代需要掌握的技能更为多样化，包括数字技能、语言表达能力、创新思维和跨界融合能力等。不断提升自身技能与能力，积极适应多元化的新闻形态，以及创新新颖的报道形式，通过不断地学习和实践，广电新闻记者能够更好地适应这个新时代的发展和变化，将为受众提供更加优质、准确的新闻内容服务。

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