气象类融媒产品的发展思考

杜洁思

【摘要】借鉴国际最新颖的天气预报节目制作传播方式，围绕受众需求与当今最前沿技术，电视台可以有效整合现有资源，打造一系列“5G传输+4K视频拍摄+3R技术（AR/VR/MR）+虚拟演播室系统+主持人情景表演（或AI主播）”的气象服务类系列融媒产品。如何使这些融媒产品集新闻性、趣味性、实用性、文化性、专属性于一体，并适用于全媒体渠道传播，以制播分离的模式实现产业化运营，成为本文思考的关键。

【关键词】气象服务类；融媒产品；提升建议

中图分類号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.036

在媒体融合发展的全媒时代，广电节目形态发生了翻天覆地的变化，单独依靠传统媒体渠道传播的节目已经少之又少，其市场空间也已被压缩和瓜分殆尽。天气预报节目，一直以来覆盖面最广、服务人群最多、影响力最高，然而随着各类新媒体技术的飞速发展，其相对固化的传播模式，以及过分强调实用性而忽略受众收视习惯的变化，成为滞后于媒体融合发展趋势的例外。为此，我们在充分市场调研的基础上，结合气象服务类节目的特殊属性，整理了本篇气象服务类节目的提升建议方案。

1. 项目背景及发展现状

1.1 国内现状

天气预报节目自1980年7月在中央电视台诞生以来，一直是所有节目中收视率最高、覆盖范围最广的一档节目，历经40多年的发展，在观众的日常生活中仍发挥着重要的服务作用。

目前我国在播的天气预报节目，以央视和各地卫视为例：在内容方面，大多仍以概述区域性的天气状况以及对重点城市未来24、48小时的气候、气温、风力、空气质量等基本信息播报为主；在形式方面，以演播室主持人播报和大屏幕气象信息展示相结合，以2～4分钟的传统电视节目方式在固定时间整点播出；在制播和创收模式上，多数由各地气象局所属的传媒公司制作，并向广播电视台等播出机构传输播出，以传统广告冠名为主要创收模式。

1.2 国外现状

纵观国际，已有很多专业的“The Weather Channel”。因其具有专业频道的优势，一方面可以实现全时段随机发布气象信息，摆脱了定时发布的播出时间制约；另一方面可以根据气象信息的变化和受众获取信息的需求，随时定制相关节目内容并进行有益延展，更好地满足受众对于多方面气象知识的获取需求。

同时，国外优秀的天气预报节目还综合运用虚拟演播厅系统，采用传统色键技术抠像、通过AR/VR/MR技术中的三维空间、三维模型、三维追踪（网格跟踪、传感器跟踪、红外跟踪、超声波跟踪）等技术，以及全部类型的灯光及指数型光照模型等，结合节目主持人“脱口秀”式的现场表演，虚拟与现实无缝衔接，节目呈现效果更加新颖。主持人除在气象方面拥有充足的知识储备外，还要通过诙谐有趣的语言和夸张的动作表演，来预报未来时段内天气变化状况及因此可能造成的系列影响。

与国内天气预报节目相比，国外节目呈现的信息更为丰富，更加新颖有趣，与周边相关行业的联系也更加密切。

2. 提升建议

借鉴国际最新颖的天气预报节目制作传播方式，围绕受众需求与当前最前沿技术，台（集团）可以有效整合资源，打造一系列“5G传输+4K视频拍摄+3R技术（AR/VR/MR）+虚拟演播室系统+主持人情景表演（或AI主播）”的气象服务类系列融媒产品，集新闻性、趣味性、实用性、文化性、专属性于一体，覆盖气象服务的方方面面，适用于全媒体渠道传播。同时，气象系列融媒产品以制播分离的模式，实现产业化运营。

2.1 多维度制作

2.1.1 新闻资讯视频产品

气象类节目与新闻节目相碰撞，会产生怎样一种态势？在无直播不传播的样态下，每一种天气气象都是一次新闻，可以打造一系列新鲜的气象讯息类视频产品。比如在央视新闻联播中，经常出现节目最后以5G信号的形式，现场直播祖国各地的大美风光。如果参考这种形式，在新闻节目中以5G连线的形式，记者直播连线说天气，介绍365天的风霜雨雪和大美河北风光，让观众看到不同气候条件下的美丽燕赵，接收到演播间之外真实、新鲜的气象讯息和美丽风光，也是气象节目与新闻节目相结合的一次“浪漫”尝试。

2.1.2 趣味互动视频产品

当“3R技术（AR/VR/MR）+虚拟演播室系统”遇上脱口秀表演，又会产生怎样的化学反应？你仿佛看到的已经不是气象节目，而是一个实用性和趣味性兼得的“段子”，这就是做趣味视频产品的目的，它是适应现代新媒体语境的。所以，在这一类气象视频的打造上，计划运用虚拟现实技术模拟各种天气情况或者气候现象，通过主持人诙谐幽默脱口秀式的播报形式，以及沉浸式互动表演，身临其境般与天气状况形成有效互动，这种视频产品可以每天定时制作，并通过不同的媒体平台进行宣传。例如，在播报过程中主持人将根据特殊设计做好情景互动，演绎相应天气下的人体感受（如根据风力的不同级别做出人体体验的不同反应），并做好恶劣气象条件下的温馨提醒，有效提升节目观赏性，能让气象信息变得不再枯燥和单调。

2.1.3 实用科普视频产品

普通大众对于洪涝、山洪、台风、龙卷风、冰雹、暴雨、暴雪、地震、海啸、滑坡、泥石流、沙尘暴、雷电、雷暴等气象灾害都不陌生，但是它究竟是什么样的？能带来怎样的灾害？在灾害来临之前我们要如何开展自救、如何有效防灾减灾？这些都是每个人应知应会的常识。为此，系列灾害预警及防灾减灾小知识视频产品，将结合3R技术（AR/VR/MR），进行更具现场感体验感的氛围感营造。如：制作地震情况下如何逃生，洪涝条件下如何规避，雷电条件下如何避免雷击等一系列防灾减灾小知识，给受众提供形式有趣的实用内容。随着时间的积累，一个庞大的气象环境视频资源库将逐步建立起来，里面有各种天气情况的虚拟景象，有生动直观的气象小知识，有不同程度气象条件下的人体感受。这种3R视频产品会陆续推向市场，与青少年科普绘本、AR眼镜生产企业形成合作，成为气象视频产品的集合地。

2.1.4 专属气象服务产品

如果气象节目不甘于只播报天气，那么它与什么最般配呢？结合气象类节目收视人群的特点，养生是一项不错的选择，以此为例，可以打造专属气象服务类产品。目前，文化养老产业处于蓬勃发展态势，养生气象也将成为中老年人关注的一大热点。结合老祖宗留下来的中醫养生之道，不同时令我们该如何关照身体，不同气候条件下应该如何养生，都是中老年人甚至是年轻人关注的重点。所以，当气象与养生相结合，必将产生不错的收效。

2.2 全媒体传播

该项目既然定位为系列融媒产品而不是单个节目，就是要打破传统电视线性传播、定时播出的壁垒，可以与任何节目或时段进行友好嫁接，可以适用于所有的传播平台，是实现制播分离的一次有效尝试。在传统媒体端，它可以根据新闻类节目的需要随时定制插播，可以在生活服务、少儿科教等节目中运用，同时也可以在一些频道的时段中进行播报推送，不再被电视线性化准点播出的壁垒所限。在新媒体端，它既可以打造成为APP客户端的独家资源和拳头产品，也可以在各类新媒体平台上广泛传播，迅速扩大影响力，并与专业的气象大数据公司建立合作，为下一步产业化运营打下基础。

2.3 产业化运营

2.3.1 传统创收

作为产品生产和宣传资源整合部门，统一进行气象广告资源的开发，进行不同的产品回报和资源植入，同时根据创收情况与各传播平台进行收益的分配和资源的置换。

2.3.2 建立气象专属平台

随着气象产品类别的齐全和内容的丰富，建立专属的网络集散平台。进行AR/VR/XR视频产品的网络售卖，增设主题定制业务，为需求方定制相应的融媒产品。加大与青少年读物的内容合作，输出相关的气象视频产品，通过扫一扫等形式增加学生读物的视频版本，通过出版类产品实现产业创收。同时，伴随着二十四节气、中国传统古诗词中的气象文化等国潮视频的推出，打造一系列气象和优秀传统文化相结合的文创产品，开辟国潮新领域。

3. 运营模式建议

3.1 团队构成

项目团队是将各类气象大数据转化为系列融媒产品的枢纽，包括主播、编导、技术、新媒体运营、产业发展等多方面人才。气象主播作为项目团队的核心，需要拥有基础的气象知识，还要具备脱口秀式的播报风格以及沉浸式互动表演技能；编导则更需要成为气象、融媒制作的双料专家，能够将各类气象信息实现为优秀的产品创意；技术人员需要熟练掌握3R技术（AR/VR/MR）和虚拟演播室系统的应用，不断输出高质量的技术支撑；新媒体运营和产业开发人员需要深谙气象市场需求和变化，及时作出科学的应对策略。打造出一支拥有丰富的气象知识和媒体技能的复合型人才队伍，是项目未来发展的关键。

3.2 运营机制

根据气象系列融媒产品的创意、制作、传播特点，建议该项目以制播分离的方式，按照台内、台外用户的需求，统一制作，分类播发，使项目逐步参与到全网络的气象信息服务市场中，真正成为面对市场竞争的主体。

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