服装表演形式研究——以“AW2023北京时装周”为例

魏鸿宇，梁慧姣，陈良雨，李佳

（燕京理工学院，河北 三河065201）

0 引言

服装表演实践活动是将身体语言与实践活动结合起来，通过真实的、任务型的情境，提升模特的台步运用能力及模特核心素养的有效方法和途径。学习与专业实践应该密切联系起来，才会让模特觉得专业实践是有意义的。

以上这些观点体现出了理论联系实践的原则。模特所学习的专业内容都来自客观世界，掌握专业内容的过程就应该是模特认识自我、认识社会、认识世界的过程，这个过程不能局限在书本上[1]。具体到服装表演这个以身体语言为学习目的职业中来，服装表演更应是与专业实践紧密相连的，所以，进行时装周专业实践活动势在必行。

1 北京时装周概述

1.1 北京时装周特征与现状

北京时装周能够让北京获得更强生命力与活力，从2016年开始举行，到现在已历经七年，在北京不同时尚文化地标成功举行了多种活动，进一步展现了跨界融合效果、传播矩阵优势、文化引领特色等明显特征，逐渐建立起将商业落地、品牌创新、文化引领当作重点的时尚文化产业服务平台，同时和国内国际时尚业发展趋势保持一致，以推动北京时尚业的深层次发展，促进时尚和文化之间的交流与互动。所以，2019年《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019-2035年）》，在“建设具有国际竞争力的创新创意城市”里率先指出，需进一步完善北京时装周等相关活动。2021 年《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021-2025年）》提出的关键工作是给提速创建首都时尚产业、完善北京时装周更深入地指明了发展方向。2022年《关于加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见（2022-2025年）》，确定至2025年建立“一周一节四中心”时尚风向标，北京首发节与时装周的影响力在不断加强。所以，需充分展现北京时装周在国际消费中心与我国文化中心创建中的带领作用，不停丰富时尚与创新发展。

1.2 北京时装周改变城市文化刻板印象

北京时装周在快速发展，而和北京创建国际消费核心都市的相关规定进行对比，依然有很多问题亟须解决：其一是商业化的落地仍然需要进行加强。北京时装周即使与王府井、隆福寺、望京小街等平台的联合效应在持续性叠加，而在面对快时尚和消费等新形势下，市场响应和整合平台相关资源的能力依然需进行增强，消费和供应匹配度需要提高。其二是平台可持续发展能力存在缺陷。北京时装周只在每年9月开展，不能一整年不断获得高流量与声量，急需对平台所具有的品牌资源价值进行整合，探寻更多互利双赢的协作方式。其三是时尚产业生态圈依然需进行优化。北京拥有很高的时尚消费需要与大量的中产消费者，时尚消费在促进都市消费方面依然有一定缺陷。北京是我国的文化中心，时尚消费和文化资源间的联合依然偏弱，常规商圈在时尚感方面依然偏低。

对上述问题需持续联合体、旅、商、科、文等要素，不断提高对时尚消费人群的影响力是非常关键的。

2 燕理服装表演，助力北京时装周

“无限新奇点，时尚创想季。”北京时装周在8周年之际创新再出发，以科技赋能时尚，引领产业跃迁，打造数字化转型的时尚引擎。4月20日-27日，AW2023北京时装周FASHIONet+云潮计划精彩来袭，通过联结品牌、设计师、艺术家、城市地标、融媒体矩阵，共筑云上时装周生态，带来沉浸式看秀观展时尚体验。作为AW2023北京时装周系列活动之一，中粮·祥云小镇以“夕尚云间”为主题，携手燕理服装表演专业联袂打造二场精彩绝伦的品牌集合大秀。此次的合作既体现了编导和模特的专业性，又开辟了学校与时装周的合作新形式。

时装周是策划传播型的一种活动，利用既定的秀场编导、时尚论坛、模特走秀等不同方式，本次专业实践的切入点是AW2023北京时装周[2]。AW2023北京时装周对时尚观念、商贸、价值等相关需求开展具备针对性的宣传与植入，完善了北京时尚界的话语权矩阵。截至目前，北京时装周开展了八届，其中举办了将百余场的时装品牌发布秀，百余家主流媒体对此进行报道宣传，同时有万余人到现场进行观看，通过线上平台观看直播的人数在五千万人以上。北京时装周借助静态创意、T台秀等当作重点展示方式，请文化时尚界人员到现场观看，借助直播方式开展实时性的大众传播，让受众建立起固定仪式记忆同时自主开展二次、三次传播，最后变成对时装周文化品牌特征的特殊记忆，同时把其和北京更密切地联合在一起[3]。北京时装周已变成传播北京都市文化的新途径，利用开展八届时装周，北京也成功进入到了我国的时尚文化圈，同时创建起了自身的时尚话语权，如图1。

图1 AW2023 GAP 橱窗款成衣展示

3 举办时装周的重要意义

3.1 整合平台优势，强化品牌知名度

北京时装周是传播时尚的新形式、促进业内沟通协作的国际时尚平台、支持与挖掘新锐设计人员、促进创意时尚设计产业的进一步发展，在促进北京时尚往“品牌+设计”“创意+设计”发展、吸收优秀品牌与设计人员入驻、推广本地服装设计人员与品牌、提高北京品牌服装公司设计水准等层面起到了非常关键的作用。北京时装周秉持商业落地、时尚影响、产业振兴与设计创新的整体性运转方式，挖掘都市文化底蕴，找出同时培养我国优异的时尚与传统服饰文化产业。北京时装周是公益与沟通类的相关活动，联合不同时尚优质资源，促进多方合作，打造时尚产业链互利互惠的产业生态圈，推动了北京时尚文化产业的发展。此外，运用“北京时装周”平台，踊跃和北京其他相关产业进行连结，譬如：食品、家居与汽车等，同时可以提升有关品牌知名度，巩固跨界联合，促进有关产业的进一步发展，以实现双赢。北京时装周组委会始终都在和中国国际时装周以及深圳、上海等我国不同的时装周组委会进行交流与互动，另外秉持和国家进行对接，请美国国际时尚精英联合会主席来郑相应的沟通与考察。对北京时装周的组织结构，举行的方式、地点与时间和怎样提升北京服装品牌的综合影响力，和国际进行对接，将本土服装品牌推往国际等层面，其给出了很多有益的建议。另外，北京时装周参考学习深圳、上海时装周和国际知名时装周进行时尚深圳、风尚上海等相关活动的成熟经验，在进行国际沟通和协作进程中，促进品牌的快速发展，参加国际服装资本市场之间的博弈，增强了首都时尚文化在国际上的说服力。

3.2 建立北京时尚文化新阵势

“时装周”成为展现时尚影响力、提升时尚知名度的关键。不同的时装周需拥有自身的明显特色。北京时装周发展模式和首都文化内涵之间存在密切的联系，此外时装周的持续发展也能够总体提高都市文化影响力、呈现首都城市文化内涵给予了较好的机会。北京时装周的开展，让国际与国内时尚界进一步了解了首都时尚文化活动，同时在短期内也推动了我国媒体对首都时尚的密集传播与迅速聚焦。联合我国大型时装周与国际上知名的时装周，时尚传播在中间发挥了相当关键的作用[4]。时装周文化底蕴、设计人员、品牌与活动等，在本质上均是时装周给传播给予的相关材料。具备专业性的时尚媒体是时装周最重要的传播推动者，自身具有较大的影响力、传播范畴大、采写品质高，在提高时装周文化时尚话语权上具备关键作用。对北京来讲，时尚业的不同链环包含时尚媒体均有非常高的专业化水准。北京具备很大影响力，同时也拥有较高专业性的时尚媒体群，上海专业时尚媒体在传播效果方面具备明显优势，北京时装周当前的资金重点源自和公司协作，额度较低，很难支持外地专业性较高的时尚媒体开展广泛的传播，这也变成限制其发展的重要因素。继而，北京时装周要主动联合不同层面的资源，和转型媒体进行联合，建立包含互联网、电视、杂志、报刊等不同媒介的媒体矩阵，借鉴国际与国内知名时尚媒体成熟的传播经验，逐渐创建起北京文化时尚业与时装周具备更强专业性的新传播途径。

4 北京时装周发展建议

4.1 吸收国际经验，助力本土设计师成长

北京时装周当前最关键的目标是把本土设计人员与品牌推往更大的时尚舞台，在维持本身特点的基础上，和国际进一步联合与对接，提高首都时尚形象，加强有关产业的进一步发展。北京时装周注重推荐本土品牌，给提升首都本土设计人员与品牌在时尚界的知名度创设了较好的展示平台。在北京时装周举行阶段，举办了设计师集合秀——风尚京津冀、集合元空间、十佳模特评选等，推出了冯三三等不同本土的独立设计人员，对提升首都国际商都地位、促进首都服装业进一步发展、提升首都品牌影响力、提升首都品牌服装产品设计创新能力等均有非常关键的作用。

4.2 建立高端实践平台，推动就准就业

时装周给时尚业不同链环的良性发展给予支持，另外在时尚教育业人才培养方面也发挥了推动高品质精准九月、建立高端实践平台、发掘优质师资、对优质资源进行整合的功能[5]。在举行北京时装周以后，给优异的设计人员与服装品牌给予沟通展示平台，创建更时尚与更完善的服装业环境，促进本土优秀设计人员的回流，同时进一步推动校企之间的协作，给首都培养、留住人才给予更强力的支持。北京时装周是首都时尚业的汇集点，在联合都市自身文化自信与内涵时，也体现了都市自身的对外文化形象与时尚产业发展水平。时装周的知名度是打造都市时尚文化话语权的关键性构成要素，自身的文化品牌影响在传播都市文化方面具备非常重要的作用。在政府供给侧结构性改革等相关政策的指导下，希冀北京时装周能够利用吸收与归纳国内外其他时装周相关经验与元素，联合自身高水平的优异内容，给北京让城市文化形象获得更强的活力和生机，促进我国甚至全球时尚产业的进一步发展。

5 结语

综上所述，时尚方面的变革已掀开了新的篇章。服装表演、时尚传播、时装周的重要性已经不言而喻，如何有效地将服装表演、时尚传播、时装周融入时尚产业中，已经成为当今时代下时尚编导与模特越来越注重的问题。