月份牌元素在现代织物设计中的跨界应用

刘新月，孙淑银，邱夷平

（泉州师范学院 纺织与服装学院，福建 泉州362000）

0 引言

《中国大百科全书》[1]美术卷对月份牌年画界定为：“20世纪初兴起于上海的一种绘画。因早期画上附有月历，故名。最初是外国商人为在中国推销、宣传他们的商品而印制的石版彩印年画。”最初，月份牌广告画题材偏向于传统山水画、神话故事、仕女图，但在中西方文化相互融合的大环境之下，人们的审美观念不断转变，绘画题材也不断变化，由偏向传统的仕女图转变成以时尚摩登女性为题材的宣传广告画。

目前，部分研究者从不同角度对月份牌进行了探索。薛宁从女性服饰角度出发，在《海派女装纹样研究》[2]一文中借助民国时期画报刊物中的图像资料，侧面探讨当时女装时尚纹样的时代特点，另辟蹊径地寻找民国时期时尚女装中蕴含的流行演变轨迹，论证当时时尚女装纹样的发展嬗变特点；马丽娜从艺术设计角度出发，在《老上海月份牌设计形态的演进研究》[3]一文中以五种技法的表现形态来呈现出月份牌由雏形到发展，到成熟，到衰落，再到消亡的演进过程；龚建培通过《摩登佳丽专著：月份牌与海派文化》[4]一书，以“摩登佳丽”为题，对“月份牌”广告及其呈现的20世纪上海时尚风貌进行整体的描述，“从服饰面料变化角度深度描述百年上海服饰时尚”，是一种有创意的构想安排。书稿对摩登佳丽的描述已经融进诸如面料花样、服饰工艺、中西新潮样式的交融混合等专业角度分析。

中国传统元素一直是炙手可热的选题，将中国传统元素运用到现代产品中的设计也不计其数。老上海月份牌作为符号语言流传下来，从画面的构成来分析，大致可以分为以下几种类型：背景底纹的变化、中西方纹样的融合、女性服饰的变迁史、广告宣传的商用价值和艺术价值。笔者以月份牌作为切入点，从以上三个方面入手，结合现代元素将平面化、广告化的月份牌视觉符号转化为可以运用到现代织物设计之中的纹样，实现从平面到纺织品纹样设计的一个跨界运用。

1 月份牌广告及其艺术特征

1.1 月份牌广告的起源与发展

初期：月份牌广告年画的目的是更好的宣传售卖商品，初期借用传统历表的功能，在题材方面选取明清时期传统仕女图、山水作品。此阶段的月份牌仍然处于一种萌芽状态，其作品呈现出一种从传统年画中分离的初始特征，让月份牌形成了前期艺术特点。

鼎盛十年：20世纪20年代，月份牌舍弃了历表的功能，重点着手于商品宣传。而此时绘画中的女性形象从爱国女学生转变为一批清纯时髦、洋味十足的旗袍佳丽形象，并成为风靡一时的创作题材，亦完成了从古装仕女到青春女学生再到旗袍女郎的月份牌题材都市化和商品化的进程，此时画中女郎成为风靡一时的“时尚达人”[5]。

30年代的上海受到好莱坞的影响，画师们将女性形象都画为弯眉大眼、圆润光洁的甜魅世俗形象。画师通常会营造出一种奢华优雅的氛围，借助西式装修背景、家具、台灯等很好地把握这种西洋化生活的氛围，对画面的描写与效仿都极为精细。

没落：日本侵略战争开始，全国逐渐开始抗日局势动荡，在战争影响下经济逐渐萧条，月份牌慢慢没落走出了人们的视线之中[6]。

1.2 月份牌的艺术特征与表现手法

带有民族特色和异国情调的月份牌广告画打开了仅属于老上海的传奇，它的诞生无法避免带有很强的海派文化的烙印，也不可避免地因取悦大众而被众说纷纭，但这并不否认他别具一格的审美价值和艺术特征。

在艺术手法上，月份牌不单单局限于传统风格，而是在传统绘画的基础之上融合了西方的写实手法，将中国传统的人物绘画方式与写实主义相结合，注重细节的描绘与刻画，逐渐形成了一种独特的绘画方式“擦笔水彩”法[7]。其主要特征是将西方肖像画和水彩画结合，使人物更加丰满立体，色彩更为明艳。

2 月份牌元素在现代设计中的运用

2.1 月份牌元素在现代设计表现特征

19世纪到20世纪中期是一个多文化交流的时代，中国传统的设计思想和西方各国的设计理念在上海相互碰撞，在社会交融的环境之下，这种设计思潮在月份牌中展现出无限可能。“结构主义”的出现激发了人们的设计灵感，击碎固有的设计思维，用一种新的方式进行合理拼凑，这种设计理念抛弃了整体的完整性，更偏向于突出个体部分的与众不同。

运用“解构主义”方式对月份牌中装饰图案进行归类再设计，最终形成适用于现代织物的装饰纹样。换个角度就是打破月份牌广告画的整体感觉，按照一定类别对月份牌元素进行整合分析，重点是强调画面中最想展示的装饰图案，如：旗袍纹样、月份牌美女、装饰底纹等，选取其中一个为主要纹样，其他作为辅助纹样达到相互衬托的效果。用更现代的方式进行呈现表达，呈现出一种历史风情、文化底蕴。根据现代织物特征凭借着“解构主义”方式运用到产品设计之中。

2.2 月份牌元素在现代织物中的运用

2.2.1 月份牌元素在服饰纹样中的运用

20世纪20、30年代上海作为最繁华的时尚之都，奢靡流行之风弥漫，月份牌作为时代图像史料，记录着这一流行趋势。从女性形象分析就可以看出发型、妆容、服饰的变化，发型由发髻到卷发、妆容由轻柔羸弱到富贵优雅，而服饰变化就更加千言万语，从款式角度而言由刚开始的旗装到后来的“海派旗袍”、纹样方面有衬托出女性形象更加柔美的植物花卉纹样、有偏向西方风格的几何纹样，还有象征着时尚的波点纹样等。通过图像形式记录下这一审美的表达。“艺术家们”在绘画创作过程中也自觉或不自觉植入了“更为现代时尚”的创造和夸张表现，因而，其中的夸张和创造的部分也成为创造流行元素的一部分，也即“设计中的再设计”。

2.2.2 在包装设计中的应用

设计师陈幼坚推出的“东情西韵”的系列设计之中，将月份牌中的美女形象作为单独纹样使用并与英文字母相间排列。选取复古的纹样不仅是一种欣赏也是一种情怀，对老上海的婀娜多姿形态的兴趣，和对怀旧情愫的情景再现。

2.2.3 化妆品包装应用

“双姝”作为老上海流传下来的化妆品品牌，就曾邀请郑曼陀等画师为其绘画月份牌广告画，画中都为两位摩登女郎，更好的展现出“DI嗲”和“JIA”的气质。时至今日，为了向人们展现上海名媛的底蕴，双妹品牌邀请蒋友柏进行包装设计，保留老上海风格情调，运用黑色和玫红色作为主要色调，他所想要体现的是“老上海”和现在新都市之间保留下来独特的情调。新的设计重点表现了低调大方风格，主要偏向于奢华简洁风向，在表现了现代简约风格的基础上保留了老上海奢华之风。

3 设计实践

3.1 元素的筛选与汲取

从视觉元素分析，月份牌中比较具有代表性的就是摩登女郎形象，这些摩登女郎形象出现于20世纪20、30年代，“思想解放之风”风靡上海，独立女性运动如火如荼地展开。月份牌记录了一个时代女性的解放过程，这些女性形象是他们追求的方向，是一个时代的标记，有着东方女子的刚毅细腻同时兼容了西方女性的独立自主，她们通过最明显的方式进行抗争着，优雅的旗袍、摩登的发型以及充满自信的笑容，让人们对女性有了新的定义，于是诞生了画家笔下万种风情的摩登女郎。

色彩搭配：月份牌经历了很长一段岁月，其中比较具有代表性的当属于20世纪20年代以摩登女性为主题的月份牌。这一时期月份牌颜色的运用从传统的淡雅朴实转变成为西方常用的多彩绚丽，真实地描绘出老上海丰富多彩的物质生活，让人能够身临其境地感受到20世纪初大上海的灯红酒绿。

装饰纹样：从装饰纹样的角度来说，月份牌保留了最初较为传统的东西，但在西方思潮的影响之下，融入了几何图形同时融入西方独具特色的设计语言。边框有的直接使用商品本身作为装饰图案，有的选取老上海建筑作为创作模型，还有的使用欧洲装饰纹样，从画面来看都可以体现出中西方文化融合下的杰作。

3.2 灵感来源与设计主题

灵感来源20世纪20、30年代的月份牌，画面中优雅华丽的女性、时尚摩登的服饰以及雍容华贵的氛围，很容易让观者被吸引，从而被带进那种氛围之中。笔者被这种极具风情的画面所吸引想要深入研究。通过研究整理不仅可以让更多人了解到月份牌，也可以让人们了解到老上海的时代风情。于是收集关于月份牌的资料文献，从流行趋势到文化背景，从绘画方式到上色手法。最终将月份牌中视觉元素转化为纹样运用于现在服饰设计中。

3.3 设计内容与设计实践

如图1所示，在复原老上海月份牌的基础上，将月份牌绘画中的视觉符号进行归纳分析，笔者大致将其分为以下四个方面：“美女图案”“旗袍款式及纹样”“装饰底纹”“家具摆件”。对于“美女图案”而言，由于月份牌绘画中人物比例较现在而言是有所变化的，所以要通过夸张、变形的手法进行再创作，在保留原本韵律的基础之上融入自己的想法至关重要。选取这些女子形象，根据原画进行描摹，之后按照比例调整变形，在保留原有风韵的同时用简单的线条勾勒；“旗袍款式及纹样”重点在于复原纹样或是通过分析设计出符合当时审美趋势的纹样；“家具摆件”着重于突出复古摩登感营造氛围；“装饰底纹”有受到新艺术运动影响而使用的纹样，也有为了突出代言产品将物品不断堆叠而产生的纹样……都可以成为画面中可供使用的纹样。将美女图案、旗袍纹样、组合成可以运用在现代纺织品设计之中的纹样，在设计过程中需要考虑构图、纹样接回、配色等问题。由于笔者所绘画的纹样从整体上而言较为“满”，因此大体量的展示方式可以更出效果。从纹样构成角度而言，该纹样更适合做成家居壁纸、服装面料、抱枕箱包等。

图1 月份牌元素纺织品纹样设计——浮世绘影

4 结语

月份牌作为独具魅力的东方艺术，值得大家去研读、去体会。通过月份牌，我们可以了解当时上海的万种风情。19世纪末20世纪初诞生于灯红酒绿的时尚大都市上海的广告画，从最初的日历到后来的招贴广告画，月份牌见证了中西方思想的碰撞融合、保留了人们审美情趣的变化、记录了一段时尚流行趋势，可以说月份牌时尚的产物同样也引领了时尚。

笔者分析鼎盛时期月份牌广告画中视觉符号，运用解构夸张的方式将月份牌中视觉元素划分为：装饰底纹、摩登美女、旗袍纹样。将月份牌作为视觉元素跨界运用到纺织品纹样设计之中，选取的主要图案是月份牌美女，将画中美人进行艺术处理，从具体变为抽象，再进行一定的夸张变形，最终形成可以单独使用的装饰图案。此外还要对月份牌中旗袍纹样进行收集整合最终还原调整，与美女形象主次相衬合理运用。

笔者希望通过此次设计实践让这充满神秘的东方魅力的月份牌重新进入大众的视野，同时也期待在未来创作出更多更好的设计作品。