“文创”视野下皮革旅游纪念品创新设计研究

高蕊

（陕西艺术职业学院，陕西 西安710054）

0 引言

伴随着目前经济形式逐渐明朗，旅游文化产业在疫情后迎来复苏阶段，这亦给旅游纪念品市场带来了极大的发展机遇。其中，皮革旅游纪念品作为相对具有材质特色的产品，一直属于旅游纪念品市场中的“热销品”[1]。然而，由于皮革旅游纪念品开发周期相对起步较晚，目前仍旧存在粗制滥造、产品同质、缺乏创新的现状。基于此，文章从“文创”视域分析皮革旅游纪念品的市场潜力，分析目前存在的问题，并提出创新设计方法，为促进皮革旅游纪念品良性开发提供参考。

1 研究背景

2023年5月19日是第13个“中国旅游日”，也是疫情后的首个“中国旅游日”。现阶段，全国各地纷纷抓住目前正在加速回暖的文旅行业机会刺激消费。截至2022年12月，据中国旅游协会数据统计，全国旅游行业复苏势头强劲，其中旅游纪念品市场份额更是占据了文旅行业的35%～58%，背后流动的是中国文旅产业繁荣发展的活力[2]。

事实上，旅游纪念品市场是一个非常庞大的消费市场，涵盖了各种类型的旅游文化元素创意产品，产品类型从小到纪念品到大型装饰品，在内容与表现形式上十分多样。同时，随着旅游业的发展和人们对旅游纪念品的需求不断增加，旅游纪念品的设计趋势呈现出多样化和个性化特点[3]。

皮革旅游纪念品作为旅游纪念品中非常受欢迎的产品类型，凭借着高质量的材料，耐用、美观的产品特性，一直以来受到广大消费者的喜爱。皮革旅游纪念品具体又包含了创意皮具、手提包、护照夹、行李标签等[4]，这些产品不仅非常实用，而且可以作为旅游纪念品长期保存，并兼具了一定的美观性。同时，在旅游文创意识的不断推动之下，皮革旅游纪念品也可以根据不同的需求进行个性化定制，从而让消费者更加满意。

2 皮革旅游纪念品存在的问题

2.1 低端产品相对较多

由于皮革纪念品起步发展相对缓慢，在外观设计和功能方面普遍创新度较低，特别是许多旅游景区的纪念品商店往往订购一些极为常见的皮革钥匙扣、皮革钱包等，毫无特色可言，既没有突出皮革材料的特性，也没有将皮革纪念品打造成具有良好品牌效应的产品[5]，在制作中对于皮革用料、产品设计环节也比较随意，各类低端人造革材料产品更是粗制滥造，进而导致皮革纪念品中不乏许多低端化产品，久而久之，难以形成良好的市场口碑。

2.2 售卖方式较为局限

在皮革旅游纪念品的设计开发过程中，由于售卖方式主要受制于旅游景点自身的能力，且天然皮革材料成本较高、制作难度大，许多商家考虑到这些因素可能会导致产品定价过高，进而影响销售，因此许多商家对于皮革旅游纪念品的设计开发不够重视，售卖方式的局限性在很大程度上也限制了皮革旅游纪念品的设计创新，常见的产品设计方式是结合当地旅游景点元素在皮革制品外覆盖一层景点的图案轮廓或名字[6]，此类设计方式简单粗暴，往往委托给一般的小作坊制作，此类销售模式影响之下，皮革旅游纪念品很难依靠设计创新“出圈”。

2.3 产品同质化现象严重

在目前销售的皮革旅游纪念品中，产品同质化现象是较为突出的问题，一方面是由于绝大部分旅游景点对于旅游纪念品的设计意识重视程度不足，另一方面则是由于产品的生产制作工艺所决定，许多旅游景点并没有自己的文创设计团队，依托于“外包”形式进行产品开发，此类“外包”厂商通常是义乌小商品市场或低端工艺品制造小厂，不仅对产品的性能和造型形式无法保障，对于产品的特色凝练和附加值提升毫无助力可言，千篇一律的旅游纪念品致使产品同质化现象严重。

3 皮革旅游纪念品创新设计方式

3.1 传统文化元素融合

随着当前“文创IP”概念的普及，许多旅游景点试图融合旅游资源积极打造个性化的“文创”旅游纪念品，例如故宫文创的“朕知道了”系列纪念品、滇池旅游“红嘴鸥”系列纪念品、陕西兵马俑“秦秦宝贝”系列纪念品，以“文创”形式进行了旅游纪念品创新化设计，并在此过程中充分融合了传统文化元素，促使旅游纪念品在外观与形式上得到了有效的提升。

如图1，以贵州大方皮革漆制产品为例，它不仅是贵州文旅纪念品中的文创精品，更是传统文化元素融合贵州非遗的代表产品。大方皮胎漆器历史悠久，贵州《大方县志》曾记载：“彝族同胞常用以涂髹皮胄、马鞍、箭筒等物品，县境革器工艺逐具雕虫镂卉的绘事文采。”[7]大方皮革漆制品在设计制作中，表面材料上采用牛、羊等动物皮革，融合棉、麻、绸等做胎，并用大方天然生漆为主要漆料，经过制漆、胎坯、灰地、漆地、装饰五大工艺，可制作成各类皮革漆制品，制品图案内容上融合了传统云纹、隐纹等纹样，具有极强的装饰性与美观性特点，具有广阔的销售前景，目前已经成为贵州旅游资源中的代表性纪念产品之一。

图1 贵州大方皮革漆制文创产品Fig.1 Leather lacquered cultura land creative product of Dafang,Guizhou

3.2 现代时尚元素融合

皮革旅游纪念品相较于其他文创产品而言，其材料特性显著，运用天然皮革制作的文创产品表面纹理质感更是极具有现代时尚之感，往往以舒适、精致、轻奢化特点进行呈现。将现代时尚元素以“符号化”“主题化”“简约化”方式融入皮革文创产品之中[8]，可以有效提升皮革文创产品在造型外观、产品功能使用中的设计创新效果。

图2文创产品“快鹿皮质礼卡”是令人喜爱的立体卡片与卡通摆饰，将天然植鞣皮革以不同的动物造型、颜色和材质进行融合，采用“简约化”现代时尚设计手法，将动物经典造型进行视觉化呈现，“快鹿皮质礼卡”不仅可以作为立体摆饰，呈现动物的外形特征与动态印象，其背面还可作书写，作为精致优雅的祝福卡片，卡片表面天然植鞣革质感舒适，完美呈现温暖手感，极具有现代时尚感，且产品外观造型惟妙惟肖，是西门町商圈文创产品系列中的热销出圈单品之一。

图2 快鹿皮质礼卡文创产品（动物系列）Fig.2 Kuailu leather card (Animal Series)

3.3 多样工艺技法融合

皮革旅游纪念品作为现代文创产品中的一部分，其产品的核心内涵在于创意，依靠皮革制品设计师的智慧、技能和天赋，借助于现代技术手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，在此过程中融合多样化工艺技法，可以极大提升皮革旅游纪念品的“文创属性”，进一步增强产品特色。例如在制作设计中融合传统工艺，如剪纸、刺绣、塑形、雕刻、编织、蜡染等方式[9]，有效增强皮革旅游纪念品的文化属性与艺术表现力。

如图3海宁皮革时尚小镇中的某女款文创流苏皮包，在设计制作环节融合传统塑型工艺技法，选用油脂丰富的头层牛皮作为皮包材料，原生皮表面光润无暇，皮包图案以碎花流苏为主，立体花瓣选用1 mm或0.8 mm的植鞣革，利用小型压棒打湿皮革做出各类花瓣造型，并根据植物形态进行塑形拼接，植鞣革干透后不会变形，其效果栩栩如生，彰显了海宁皮革时尚小镇的皮具工艺水平，展现了中国皮具文化之都文旅产业的多姿多彩。

图3 塑型工艺文创流苏皮包Fig.3 Cultural and creative tas sellea ther bag with in tegrated molding technology

4 皮革旅游纪念品创新设计建议

为了促使皮革旅游纪念品在外观造型和功能使用上进行有效创新，设计师应结合现代文创设计理念，以满足消费者需求、凸显地域文旅特点、提升产品文化内涵为具体设计目标，以目的明确、有计划、有意识的设计手法，从外观图案、产品类型、功能使用方面来进一步提升皮革纪念品的产品质量。

（1）在外观图案设计层面，设计师应充分融合传统文化、地域旅游特色文化IP，进一步凝练成IP图形元素，并以概况、简约、融合的方式进行图案综合设计，将图形符号、语言、纹样、图式、图像充分融入皮革产品外观图案设计之中。同时，外观图案也可结合书法、剪纸等传统文化进行综合表现，进一步提升皮革旅游纪念品图案的丰富多样，促使产品在外观效果上吸引消费者眼球。

（2）在产品类型设计层面，设计师不能仅仅局限于现有的旅游小物件产品，应该充分融合皮革材料特点，开发“多元化产品线”，推出不同类型的系列化、品牌化皮革旅游纪念文创产品，例如雕花皮鞋、皮革杯套、刺绣皮革首饰盒等，以满足不同消费者的需求。

（3）在功能使用设计层面，设计师应围绕皮革旅游纪念品开发一些具有差异性、功能性的产品，无论是皮革文具类、生活用品类或是皮革服装类、玩具类等产品，都应满足消费者的基本日常使用功能，切忌单一的装饰化产品设计线路，在制品设计中还应结合人机工程学、皮革使用便捷性等多方面功能因素进行设计考量，从而有效提升皮革旅游纪念品在功能使用中的多样性和舒适性体验。

5 结语

面对当前文化旅游产业的飞速发展，文创产品已经成为旅游中必不可少的购买产品，皮革旅游纪念品具有广阔的消费市场，更是凭借着可加工性强、材料韧性度高、材质独特舒适成为大众文创消费中的独特产品。基于此，设计师应加大对皮革旅游纪念品的设计开发力度，重点针对皮革材料特性与旅游资源有机结合，在设计开发中积极融合传统文化元素、民族文化元素、传统工艺技法，并从主题、外观、结构等多个方面提升皮革旅游纪念品设计形式，从而创造出具有文化价值和艺术特色的文创产品，有效提升皮革旅游纪念品的外观效果和内在设计质量，为推动皮革文创产品创新发展而不懈努力。