让正能量赢得大流量

王向令

“总书记十年树木”融合报道

4月4日，习近平总书记等党和国家领导人同首都群众一起参加义务植树。人民日报在5日头版头条刊发《总书记十年树木》，推出《“中国绿”，何以赢得世界赞誉？》和金句海报《11年义务植树，总书记瞩望美丽中国》两个融媒产品：前者以手绘长图形式，通过点击长图显现新时代国土绿化取得历史性成就的场景，让网友对美丽中国十年之变印象深刻；后者精心梳理摘编习近平总书记11年来义务植树时发表的精彩论述，配合手绘图片，彰显思想伟力。

他是情深义重的人

产品融视频资料、现场拍摄、图片资料、精准文案于一体，真情讲述习近平总书记和老挝友人奔舍那家族友好交往的动人故事，朴实无华地展现了总书记“重情尚义”的大国领袖形象。视频中巧妙切入的多个同期声，以及奔舍那家族后人谈到习近平总书记时感动泪目的情景，让受众真切感受到总书记对待友人的情深义重。产品于4月25日中老建交纪念日当天发布，联动多个平台传播。

春天中国  奋跃而上

产品紧扣强信心主题，精选2022年中国经济总量、人均可支配收入增长、新增就业人数等20多组具有代表性的数据，与展现中国发展活力、人民安居乐业的视频素材配合，以山水长卷的形式，展现在新的春天到来之际中国强大的信心与底气，有力唱响中国经济光明论。产品安排在2023年3月4日发布，为全国两会的召开营造出良好舆论氛围。

“人民融观察”系列融媒体报道

今年全国两会期间推出的这一系列融媒体深度报道，依据人民网两会调查结果，选取全国两会上最热门的中观和微观话题，邀请代表委员建真言、献良策、出实招。产品有深度、有见解、有思考，是人民日报在重大时政报道中尝试“融策划”“融采集”“融制作”“融传播”并取得显著成效的典型案例。

百秒说·春天的故事

产品从“代表说”“委员说”“记者说”“评论员说”4个层面，以竖屏形式和“快、准、新”的语言风格，向网友讲述代表委员履职故事、解读全国两会精神，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。产品运用增强现实技术，将真实场景与虚拟环境叠加延伸，让评论员走出幕后，亮相屏前，让党报评论从平面走向立体，在讲好“春天的故事”中彰显观点力量。

两会艺览2023

“两会艺览2023”推出的10期短视频，围绕文化热点策划选题，邀请全国两会文艺界代表委员进行专业解读和跨界交流。这些短视频话题关注度高，观点权威性强，充分发挥文艺融媒体在两会报道中的作用，微博话题总阅读量超5.6亿。“两会艺览”连续4年流量破5亿，已成为两会文艺报道的名牌栏目。

你有7條通知待查收

在毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年之际，习近平总书记作出重要指示：“让学雷锋在人民群众特别是青少年中蔚然成风”。人民日报推出相关新媒体产品，包括《跟着总书记学党史》《让雷锋精神在新时代绽放更加璀璨的光芒》《赓续雷锋精神  争当强军先锋》《党史上的今天》《一个士兵一座城》《60年，我们都同在一个群》《同上一堂思政课，走近雷锋》7个板块，主题突出，内涵丰富，以手机推送界面的H5形式呈现，通过图、文、视频等方式有力营造“知雷锋、学雷锋”的良好氛围。

我们入伍这一年

作品带领观众走进火箭军某旅“军事训练模范营”、海军衡阳舰、武警猎鹰突击队、新疆军区某旅迈丹边防连，从记者的视角，探访新兵一年来苦练本领、淬火成钢的训练生活，让人身临其境般感受士兵的成长历程，为军人的担当和情怀而感动。作品在新兵入伍季发布，感人的画面和朴实的话语吸引更多年轻人向往军营生活、投身国防事业，发挥了积极正面的引导作用。

大江东|专访张文宏：平常心看待“二阳”现象，总体温和，重症少见

“五一”小长假前夕，大江东工作室独家专访国家传染病医学中心（上海）主任、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏。产品将公众关心的问题以“五问”的形式，直接向专家发问，通过专家精准回应，为民众正确认识和看待“二阳”提供权威解读，有效疏导人们的焦虑情绪。

世界读书日特别报道

产品包括人民日报文化版整版策划《一份心愿书单的旅程》、微纪录片《乡村伴读：木耳山村的心愿书单》、九宫格互动海报《世界读书日，听听他们怎么说》、直播、信息流专题页面等，道出了“无论山多高、海多远，打开书时，广阔世界就在眼前，阅读的力量在这里发生”的深刻道理。系列产品形态丰富，体现了强烈的融合思维和受众意识。

美国才是民主、人权事业的最大破坏者

在美方举办所谓“领导人民主峰会”之际，零时差工作室推出这一沉浸式实景演绎中英文双语融媒体产品，深度揭批美式民主与人权的虚伪。产品将真实的美国人权状况及对世界造成的危害展现在受众面前，彻底撕下美式民主欺世盗名的面具。视频画面采用偏暗背景，讽刺美式民主的虚伪和阴暗，结尾处主播身后的家具被逐一焚毁的特效处理，暗含着美式民主必将走向毁灭的寓意。

（作者为人民日报社研究部主任编辑）