乡村振兴背景下黄河文化对外传播的河南使命

吴 玲，吴美桦，张冬梅

（河南农业大学）

党的二十大报告指出，要增强文化自信，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。《中华人民共和国黄河保护法》的出台实施明确了黄河文化保护的重点，为黄河文化保护传承弘扬提供了国家法律保障。2019 年9月，习近平总书记在考察黄河生态时强调，要深挖黄河文化所蕴含的时代价值，“讲好黄河故事，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量”。黄河是中华民族的主要发源地之一，在中华民族发展过程中具有突出的象征意义。保护黄河生态环境与讲好黄河故事相辅相成，既是历史责任又是现实要求。河南是农业大省，乡村振兴是河南当前的重点工作。黄河文化对外传播与河南国际形象提升息息相关，采用多种形式的文化交流和宣传，河南可以提高自身的国际知名度和美誉度，吸引更多海外游客和投资。

一、大河文明的传承与发展

地球上多数古代文明起源于河流，如印度河及恒河的古印度文明、尼罗河流域的古埃及文明、黄河和长江的中国文明等。无论是西方文明还是东方文明，都是依托河流兴起。大河文明也称为农耕文明，其源头是大河流域。大河流域的农耕环境十分独特，土地肥沃、灌溉便利，为人类的生产生活创造了良好的条件。古代人类很早就在大河流域内进行生产劳动，在长期的发展过程中，逐渐形成了以农业为基础的大河文明。农业是古代大河流域国家形成和发展的经济基础，也成为这些国家的主要生产特征，由其形成的农耕文明也是大河流域国家的主要文明特征。农耕文明奠定了古埃及、古巴比伦、古印度和中国这四大文明古国建立发展的基础，并表现出各自的文明特征。

二、乡村振兴背景下河南对黄河文化保护传承弘扬的责任与担当

乡村振兴战略在推动农村经济发展的同时，也在推动着乡村文化的振兴与发展。黄河文化作为中国区域文化的代表，承载着重要的文化振兴功能。黄河文化有着深厚的历史文化底蕴，是中华文化重要的组成部分。在实施乡村振兴战略中，挖掘和宣传黄河文化，可以增强当地居民身份认同感，激发他们对黄河文化的热爱和自豪感，有利于提高黄河文化的价值，促进文化遗产的保护与传承。发展黄河文化旅游，可以推动乡村旅游的发展，增加当地居民收入。黄河文化相关的节庆活动、名胜景点、民俗传统等，吸引了大量游客前来观光旅游，这为当地的发展注入了新动力。推动黄河文化的发展，还有助于塑造和提升当地形象和知名度，提高乡村对外的影响力和竞争力。在实施乡村振兴战略中，加强黄河文化保护传承弘扬，有助于实现经济发展和文化价值的双赢。黄河文化作为乡村振兴战略中重要的文化资源，有着广阔的发展前景和巨大的文化振兴功能。

河南地处天下之中，是中国古代都城的核心地区。黄河流域河南段沿岸地貌丰富多样，中原文化繁荣兴盛，经济实力持续增强。这些优势决定了河南必须而且一定能够扛起保护传承弘扬黄河文化的重任。

改革开放以来，尤其是党的十八大以来，河南扎实推进文化体制改革，持续加大文化产业投入，文化市场体系和文化产业体系不断完善，公共文化服务能力不断增强，中原文化走出去的步伐不断加大，中原文化的传播力和影响力不断增强。同时，河南的公共文化服务体系不断完善，基础设施建设也日益健全。2008年以来，政府加大文化供给，开展了许多文化主题活动，为群众学习了解中原文化提供了丰富的平台。比如，戏曲进校园活动、文化展览演出、“一元剧场”等，既展现了中原文化的特色，也积极弘扬了中原文化，增强了群众的文化认同感。

文化产业发展进入快速轨道。河南文化产业快速发展，大数据、云计算、5G、AI 等信息技术推动文化产品创作传播方式发生变革，新型文化产业形态不断涌现。《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等精品节目广受好评，引起了广大人民群众的热议，打开了人们认识中原文化的新天地。《黄帝千古情》《只有河南》等旅游演艺也成为中原文化对外传播的有效途径。郑州（中牟）国际文化创意产业园等14个文化旅游项目、9大主题公园全部开工。具有河南特色的中原文化结合当今旅游发展趋势，吸引了一批文化爱好者的到来，同时创新的形式也受到了大中小朋友的广泛欢迎。

习近平总书记曾提到，我们要讲好中国故事，传播好中国声音。为了更好地传播黄河文化，河南应积极响应习近平总书记的号召，讲好黄河故事，探寻保护黄河文化的意义和路径。讲好黄河文化故事，对于增强文化自信、打造独具特色的黄河文化IP、提升河南文化城市内涵、建设河南文化高地、延续历史文脉，具有重要意义。河南在建设文化强省的过程中，可以结合已有的文化资源与文化品牌，充分利用新媒体传播的优势，讲好黄河文化故事。一个地方的文化底蕴是当地所有文化的积淀与总和，是地域的独特标志。它涵盖了丰富的文化内涵，能够反映出劳动人民的智慧和性格。在长期的发展过程中，文化底蕴成为一个地域的精神面貌。一个地域的精神文明在一定程度上是其文化底蕴的体现。河南黄河文化资源丰富，各种具体形态的文化千姿百态，摇曳生姿。有着河南地域特色的黄河诗词文化、丰富多彩的黄河博物馆文化、体现河南人民精神的黄河名胜古迹文化等不胜枚举，这些共同构成了黄河文化深厚的底蕴。河南应抓住历史机遇，发掘文化底蕴，打造文化品牌，讲好黄河文化故事。

三、乡村振兴背景下黄河文化对外传播中面临的问题

河南是黄河文化的发源地之一，在弘扬中华民族传统文化和铸就民族精神事业中扮演重要角色。在河南实施乡村振兴战略过程中，振兴和发扬黄河文化有着非同小可的意义和作用。但同时也面临一些问题，如文化景区分散、文化遗产保护不足、历史文化资源开发利用不足、对外传播力度不够等。

（一）文化景区分散

郑州市内现有多个黄河文化旅游景区，包括郑州黄河国家湿地公园、黄河花园口旅游区、黄河博物馆、郑州黄河文化公园、黄河国家地质博物馆等。现有的黄河文化旅游景区虽形式较多，但从地理位置上看，多沿黄河呈带状分布，较为分散，景区与景区间距离较远;从文化形式上看，景区主要以博物馆以及自然景观为主。虽然郑州已建有黄河博物馆和黄河国家地质博物馆，展现形式多种多样，但博物馆规模较小，馆中藏品有限，未能充分展示黄河历史发展全貌及具有中原特色的黄河文化。同时，由于黄河旅游景区的自然景观较为单一，不能以更为丰富的形式展现，也限制了黄河文化的传播。河南省内有多处考古遗址，但分散于各地，不能将其集中保护并展示。因此，为更好讲好黄河故事、传播黄河文化，应建设综合大型黄河文化国家公园以集中展示黄河文化的魅力。

（二）对外传播力度不够

国外媒体介绍黄河的内容较少，且较为零散，不能使外国友人对黄河文化形成全面的认识。有部分人群对于河南乃至整个黄河流域都没有印象和认知。国外关于黄河的宣传视频仍源自多年之前，对于黄河流域的印象还停留在贫穷落后的阶段，我国脱贫攻坚取得的成就多被掩盖。因此，需要与时俱进，传播与我国国情相符合的黄河文化，讲好新时代黄河故事。

（三）标志性黄河文化IP缺失

在一些人眼中，黄河就是“黄”河，黄河文化就是古文明，对于黄河以及黄河文化持有刻板印象，没有将黄河文化与现代发展紧密结合，黄河文化也没有形成自己独有的IP。因此，在国内外传播的过程中出现很多瓶颈。黄河文化不仅包括历史，更包括现在和将来。我们不应该只停留在过去，还要结合当今社会发展情况以及现代科技和传媒手段使黄河文化呈现出应有风貌。

四、乡村振兴背景下黄河文化对外传播的路径

十三届全国人大常委会第三十七次会议表决通过《中华人民共和国黄河保护法》，于2023年4月1日起施行。其中，第八章为黄河文化保护传承弘扬。该法律的实施为黄河文化传播提供了法律支持和保障。在乡村振兴背景下，黄河文化对外传播具有重要意义，具体路径包括以下几个方面。

（一）打造高质量黄河文化旅游带

河南是华夏文明的重要发祥地，元代以前中国历史的核心区域之一。河南拥有黄河流域内较为丰富的文化旅游资源，入选国家级非物质文化遗产名录113个。且河南拥有众多的文物古迹，无论是地下文物还是馆藏文物的拥有量都位居全国前列。夏、商、西周等20多个朝代先后在河南建都或迁都到河南。河南拥有中国八大古都中的4个，分别为洛阳、开封、安阳以及郑州。从夏朝在河南建都起，河南孕育了郑州、登封、洛阳、开封等古都。河南拥有世界文化遗产项目5项，拥有商丘、浚县等7座国家历史文化名城。深厚的历史文化底蕴不仅是中原文化乃至黄河文化发展的底气，更是中华文化的发展底气。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。推动文化和旅游发展既是对黄河文明的传承和创新，也为河南黄河沿岸旅游发展带来了新的机遇。河南在历史文化保护传承弘扬方面需要深入考古研究，深入挖掘文化内涵，创新文化活化形式。同时，必须坚持可持续发展观，高质量建设黄河文化旅游带，着力打造综合开放式黄河国家公园。举办丰富且盛大的节庆活动可以在很大程度上吸引游客，从而扩大文化的影响力。采用提供黄河文化旅游线路、宣传资料以及虚拟旅游体验等方式，可以将黄河文化旅游资源传播到更广阔的旅游市场当中，从河南走向中国，从中国走向世界，在促进乡村旅游发展的同时，提高黄河文化的影响力。

（二）利用新媒体技术传播黄河文化

在实施乡村振兴战略过程中，要利用好现代新媒体技术弘扬黄河文化。在媒体如此发达的时代，网络平台、电视等也是传播黄河文化的重要手段。河南电视台可以设立专属黄河频道讲述黄河流域的历史与现在、黄河流域生态治理与保护的方法与成效等。同时，可以利用综艺形式，寻找河南非遗手艺人，展示非遗文化的魅力，并在现场制作，增加节目的趣味性和互动性。

黄河文化所面对的受众是多样化的，新媒体在当今社会有了更大的发展，能够更加精准地定位受众群体，同时具有足够的广度和深度。在文化传播的过程中，新媒体比传统媒体更能发挥优势。随着全球化趋势的深入发展，新媒体也打破了国与国之间的界限，可以让文化的传播范围更广，从而有效实现黄河文化的对外传播。可以将黄河文化进行网络直播，利用微博、微信、直播等新媒体平台进行文化宣传活动。也可以研发专属于黄河文化的App来弘扬黄河文化。App中可包含黄河文化基础介绍以及后续信息展示、黄河VR全景展示、黄河文创商店、小游戏等，使人们足不出户就可以感受到黄河文化的魅力。

（三）活化各类非物质文化遗产传播黄河文化

河南在黄河几千年的塑造下，形成了自己独有的文化特色。而人民作为这片土地上最活跃的存在，创造了具有黄河地域特征的民俗文化。洛阳唐三彩、朱仙镇的木版年画闻名世界。河南豫剧极具中原特色，是中国五大剧种之一，具有丰富的展现形式。此外，还有洛阳牡丹花会、浚县古庙会等节日民俗。这些民俗都是河南的文化瑰宝，应当对其进行保护和发展。近年来，旅游成为文化传播的重要形式之一，应聚集手工艺文化、建设文化小镇，统筹兼顾物质文化遗产以及非物质文化遗产的传承发展，激发旅游者的旅游热情以及消费热情。采用组织手工艺品制作体验、大型展览、节庆活动等形式来展示手工艺成果，游客可以从中深刻地领略黄河流域中原地区非遗文化的魅力。这样不仅可以保护非物质文化遗产不失传，也可以利用创新的手段促进黄河文化传播，同时推动河南旅游经济发展。

黄河文化是重要的国家文化资源，其本身是一个具有重大标志性的文化资源。黄河文化传播更需要一个标志性的特色产品以提高关注度，如黄河六河宝。黄河六河宝是极具黄河流域文化特色的一组动漫形象，采用简单爱的方式，展示了黄河文化深厚的底蕴。正如北京奥运会的福娃一般，不仅对于青少年儿童来说是很好的学习黄河文化的机会，对于成年人而言，也是深入了解黄河文化的媒介。

同时，我们还可以围绕豫剧形象、武术形象、钧瓷、河图洛书传说、河洛大鼓、朱仙镇木版年画等河南黄河非物质文化遗产开发系列衍生产品，如旅游纪念品、日常生活产品、礼品饰品等，与品牌合作，形成河南特有IP。这将有利于提高公众对黄河文化的认知和理解，促进黄河文化的传承发展和对外传播。

五、结语

在乡村振兴背景下，黄河文化的传承和发展具有历史意义。保护传承弘扬黄河文化，是乡村振兴战略中文化振兴的应有之义、重要内容。黄河文化对外传播路径的研究，可以更好地推动黄河文化的传播和推广，为乡村振兴作出贡献。回忆历史、立足当下、展望未来，河南要切实担负起黄河文化振兴的责任，创新黄河文化发展形式，加快与国际平台对接，提高黄河文化国际影响力，深入挖掘黄河文化的历史意义与现实价值，讲好新时代黄河故事，奏响新时代“黄河大合唱”。同时，要不断提升黄河文化的认知水准，从自然逻辑、历史逻辑和历史文化脉络等方面认识黄河文化，加强文化保护传承整体性、系统性研究。要充分发挥黄河文化的支撑效应，提升河南黄河文化建设水平、文旅水平、文创水平和数字化水平，为黄河文化保护传承弘扬贡献河南力量，谱写乡村振兴和文化繁荣新篇章。