“大思政”背景下非遗文创产品的开发与营销策略研究

王莹 陈家骥 魏志宇(通讯作者)

(1.吉林艺术学院艺术教育学院 吉林长春 130012；2.吉林艺术学院艺术管理学院 吉林长春 130012；3.吉林艺术学院东北民间艺术研究中心 吉林长春 130012)

1 非遗文创产品的价值

非遗文创产品作为一种新型文化产业，以其独有的价值内涵逐渐成为我国文创市场上的热门产品之一。非遗文创产品既满足了人民群众对于美好生活的需求，也推进了文化产业的发展。非遗文创产品具备一定的附加值，为当地提供了更多的就业机会，促进了地方经济的发展。非物质文化遗产是我国优秀传统文化的重要组成部分，承载了中华民族的历史记忆和文化内涵。在非遗文创产品中，不仅有着传统非遗技艺的精髓，更重要的是能够传承中华民族的传统文化。生存压力与文化传承需要一个平衡。能够维持非遗价值和经济价值统一与平衡的力量，关键在于非遗自身的生命力[1]。通过非遗文创产品的推广和传播，中华民族的传统文化不仅得以传承，更得到了广泛的认知，有利于促进文化交流与融合。非遗文创产品既拥有经济价值，推动了地方经济的繁荣发展，也具备文化价值，传承了中华民族的传统文化。随着人们对于文化消费的需求不断增长，非遗文创产品的市场前景将更加广阔。

1.1 非遗文创产品的文化价值

从非遗文创的文化价值上看，融合非物质文化遗产的文创视觉设计能够通过对某个特定文化内容的形意剖析反映出载体背后的历史故事与文化内涵，并基于消费者带来审美与功能相统一的感官享受和文化熏陶，进而实现将晦涩难懂的文化体系转化。非物质文化遗产汇聚了中华民族丰厚的美学、道德、哲学、历史等方面的精华，是中华文化的重要组成部分。随着现代文明的发展，非遗受到了很大的威胁。为了更好地保护我国非物质文化遗产，政府及行业组织积极推动非遗的传承和发展，将其注入文创产品中。这些非遗文创产品通过创新、升级和重塑文化元素，以新的方式展现出传统文化的魅力，让非遗得到了更加广泛的传播。非遗文创产品的文化价值不仅在于它们代表了我国优秀传统文化的精髓内涵，更在于它们通过新的艺术形式呈现，让非遗得以更好地传承和发扬。非遗文创产品还可以带动相关产业发展，促进地方经济发展和文化振兴。同时，这些产品还可以给不同群体带来不同的文化体验，让人民群众能够更好地了解我国优秀的传统文化。非遗文创产品的文化价值十分显著，是中华文化创新的重要方向。

1.2 非遗文创产品的经济价值

非遗的重要性不仅在于其历史和文化价值，还在于其经济价值。随着我国消费结构的升级和文化自信的增强，非遗已成为众多产业重要的文化来源，其中，非遗文创产品更加高效地带动文化产业的发展。

非遗文创产品是指采用非遗元素进行设计创作的产品，这些产品不仅传承了非遗元素的历史文化价值，更具有现代功能和美学含义，在文创产品市场上备受追捧。同时，非遗文创产品也为传承与保护非遗提供了新的渠道和方式。非遗文创产品的涵盖范围非常广泛，如剪纸、民间歌舞、传统戏曲、传统服饰、传统医学等领域都有不同类型的非遗文创产品。这些产品不仅在外观上保留了传统文化的特征，还加入了现代元素，使其更具现代感和时尚度。这种结合文化传承和现代设计的理念，不仅有利于推广非遗，也为文化产业提供了新的增长点。

非遗文创产品具有相对较强的经济价值，在非遗文创产品的生产和销售方面，有利于促进传统手工艺制作技艺的传承和发展。同时，在产品的生产和销售上，有利于为地域内的非遗产业带来直接的经济收益和就业机会。此外，一些具有代表性的非遗文创产品，还可以通过商标注册、专利权保护等措施，将其打造成为品牌，进一步提升其经济价值和市场竞争力。总之，非遗文创产品的经济价值不仅在于其产品本身的市场价值，更在于其对文化产业的推动作用和对传统文化的传承保护作用。对于非遗的传承和发展，以及文化产业的繁荣发展，非遗文创产品无疑发挥着不可或缺的重要作用。

2 思政教育与非遗文创产品的关系

随着文化产业的兴起，文化遗产的保护和传承变得越来越重要。非物质文化遗产作为我国优秀传统文化的重要组成部分，在保护传承方面得到了越来越多的关注。非物质文化遗产通过其独特文化的表现形式，具有浓郁的地域性和传统特征，是中华民族文化的重要组成部分。在这样的背景下，思政教育与文创类非遗会展的关系显得尤为紧密。

2.1 思政元素提高非遗文创产品价值

如今，我国非遗文创产品日益兴起，逐渐成为文化产业的重要组成部分。将思政元素融入非遗文创产品中，不仅可以强化文化和民族精神的传承，还可以提高产品的自身价值与群众的认可度。思政元素有利于增强非遗的内涵，非物质文化遗产是我国传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和民族精神。通过思政教育，可以引导人们更深入地理解和体验非遗的内涵，从而增强非遗的影响力和吸引力。

思政元素还可以提高非遗文创产品的附加值。在现代市场经济环境下，产品的附加值往往决定了自身的价值和市场竞争力。将思政元素融入非遗文创产品中，可以赋予产品更加深刻的文化内涵，同时也可以增加消费者对产品的认同感，从而提升产品的附加值。思政元素有利于提高非遗文创产品的受接受度，随着社会的发展和人们观念的改变，市场对文化产品的需求也在不断变化和升级。融入思政元素不仅可以满足人们对传统文化与民族精神的追求，同时也符合当代人对于高品质、高内涵和个性化的消费需求。此类融合了思政元素的非遗文创产品，不仅有利于吸引更广泛的消费群体，还能提高消费者对产品的信任和忠诚度，增加产品的市场竞争力和市场占有率。因此，将思政元素融入非遗文创产品中，对弘扬我国优秀传统文化、提高产品的价值等方面有着积极的作用与意义。

2.2 非遗文创产品助推思政教育发展

非遗传统技艺、手工艺品和文化元素为基础的非遗文创产品，具有浓郁的文化特色与艺术价值，是推动思政教育发展的理想载体。通过非遗文创产品的选材、设计、制作等多个环节，既可以让消费者深入了解我国传统文化的精髓，又可以激发其对文化遗产的认知。文创产业可以参照非遗文创产品所蕴含的文化传承、创新精神、工匠精神等多个方面来设计活动，以达到深化消费者思想意识、培养创新意识的目的。高校可通过引入非遗文创产品，探索非遗文创产品在思政教育中的应用，从而充分发挥文化艺术教育的功能。

非遗文创产品的推广既能带动非遗的传承和创新，也能够促进思政教育的发展。需要重视非遗文创产品在思政教育中的作用，加强与非遗相关机构和行业、产业的合作，共同推动非遗文创产品的研发，让更多群众能够感受到非遗和思政教育所带来的价值和意义。同时，还要注重非遗文创产品的教育理念和方法，提升非遗文创产品的教育效果。将非遗文创产品与科技结合发挥数字化手段的优势，创造出更加生动有趣的沉浸式体验。

3 非遗文创产品开发与营销策略的问题现状

3.1 缺少创新性设计

随着文化创意产业的快速发展，非遗文创产品逐渐成为市场上的热门产品，但绝大多数非遗文创产品都缺少创新性设计。在非遗文创产品设计方面，缺乏创新思维和创新理念。许多文创设计者都以传统元素的复制或简单的搭配为主要手段，缺少对非遗的深入理解和探究，难以创造出更具现代化的文创产品。同时，一些非遗传承者虽然有着宝贵的传统技艺，但却缺乏市场意识和设计思维，导致他们的作品在设计上缺乏新颖和时尚感。非遗文创产品设计中存在着大量盲目跟风和模仿行为，我国非遗文创市场上的非遗产品极多，因而不少设计者想要抓住市场机遇，使用被市场认可的设计手法来吸引消费者。非遗文创产品设计现状不仅会破坏市场经济秩序，还导致非遗文创产品的新意较低、缺乏吸引力，对于非物质文化的宣传显然起不到积极的作用[2]，此类模仿行为不仅会丧失设计理念，也无法反映出深厚的文化传承内涵，从而大大阻碍了非遗文创产品的创新。缺乏技术创新也是非遗文创产品设计的一大弊病。传统技艺多以手工制作为主，而现代创新技术的运用能够增强非遗的时尚感和实用性，提升产品的附加值。但是，设计师并没有足够的技术支持，难以将非遗与现代技术相结合，创造出更具包容性、可跨界的文创产品。因此，需要鼓励与加强非遗文创产品的创新性设计和技术创新，以推动非物质文化遗产的传承和发展。首先，需要加强非遗的研究和深入探究，以便更好地理解其内涵和价值；其次，需要为设计师提供技术支持和培训，使他们具备创造出更具时代感和创新性的文创产品的能力；最后，需要引导消费者认识和购买良好的非遗文创产品，以促进市场需求的合理发展和文化传承的融合。

3.2 缺乏产业化思维

“文化产业和文化产业化是两码事。文化产业是一个新兴的现代产业，当然应该大力发展，但文化产业有一个确定的概念，它是用工业生产的模式，面对大众消费对象的一种服务性和经营性的产业[3]。”当前非物质文化遗产逐渐成了文创产业的热门领域，大量非遗元素通过文创产品的包装，传递给了更广泛的受众。然而，文创产业中非遗产品的产业化思维仍相对薄弱。非遗产品因其独特性和文化价值而备受追捧。但大量非遗文创产品缺乏产业化思维，通常都处于小规模、低产值的状态。许多非遗文创产品的生产方式和销售渠道仍停留在传统模式，缺少现代化的生产和销售手段的运用。非遗文创产品缺乏产业化思维的一个重要原因是缺乏市场意识。许多非遗产品的生产者只是单纯地从传统手工艺中提取文化元素，而缺乏对当代市场消费需求的了解。现代消费市场存在多元化需求，需要文创产品做出更多创新与改进，以满足消费者需求。非遗文创产品缺乏产业化思维的另一个原因是缺少现代化的生产设备和技术的应用。许多非遗文创产品的生产仍停留在传统手工制造阶段，缺乏现代化的设备和技术支持，导致生产效率低下，商品的质量和稳定性也无法得到保证。因此，非遗文创产业需要更多地引进现代技术，提高生产效率和产品品质，从而提高市场竞争力。此外，非遗文创产品的销售渠道也需要更加多元化和现代化。许多非遗文创产品还主要依靠传统的销售方式，这种销售方式存在较大的限制，无法满足现代消费市场的需求。需引进更加多元化和现代化的销售方式，更加广泛地推广和销售非遗文创产品。

4 “大思政”背景下非遗文创产品开发与营销的对策与建议

“大思政”背景下，非遗文创产品的开发与营销主要的对策与建议有以下三类:注入思政元素、加强产业建设、加强合作交流。对于注入思政元素，可以使非遗与现代社会的需求相适应，促进文化创意产品的研发和创新；对于加强产业建设，需要建立非遗产业体系、打通产业链上下游、实现资源共享，提高非遗产业的市场竞争力；对于加强合作交流，需要积极加强国际文创合作交流，共同挖掘和运用文化资源，实现文化交流和输出，进而推动文化产业的发展。

4.1 注入思政元素，提高非遗文创的价值

随着文化产业的不断发展，非遗文创逐渐成为文化遗产保护和创新发展的重要方式。在非遗文创的发展中，注入思政元素，不仅可以使非遗更好地得到传承，同时还能提高非遗文创的文化价值，推动文化产业发展。非遗作为我国优秀传统文化代表，具有独特的思想价值和精神内涵。这种内涵不仅可以激发人们的创作灵感，还能帮助人们更好地了解和传承非遗。在非遗文创中注入思政元素，可以进一步凸显非遗的价值与意义，让更多群体了解我国优秀传统文化。

非遗文创不仅是一种文化创意产品，更是一种文化与思想的融合。这种融合不仅可以使非遗得到更好的传承与保护，还可以让非遗文创的设计更符合社会发展的需要，具有较强的现代性和实用性。在非遗文创中注入思政元素，可以使非遗与现代社会的需求相适应，促进文化创意产品的研发和创新。注入思政元素是非遗文创发展的必然趋势，也是非遗传承和创新发展的重要途径。通过将传统文化的思想和精神融入现代文化创意产品，可以提高非遗文创的文化价值和实用性，推动文化产业可持续发展，促进非遗的传承和发展，为我国文化自信与自强贡献积极力量。

4.2 加强产业建设，打造非遗产品产业链

现今，我国许多非遗项目只是停留在传承与保护阶段，缺乏产业化和市场化运作，导致非遗创新性发展与创造性转化受到极大限制。将文化创意产业作为非遗保护开发的辅助性工具，将创意性开发应用到非遗后期的发展进程中，才能有效发挥非遗的社会价值、人文价值与经济价值，才能为中国的非遗保护工作提供新的思考模式[4]。因此，加强产业建设，打造非遗产品产业链，成为非遗发展的重要方向之一。

首先，加强产业建设是非遗产业化的关键，其中包含对于非遗工艺、技术、材料的研发和创新，以及对于非遗从业者的技能培训和市场观念提升。同时，建设完善的非遗产业体系，建立非遗产业联盟和非遗产业基金，打通产业链上下游，实现资源共享，提高非遗产业的市场竞争力。

其次，打造非遗产品产业链，需要注重文化价值和市场需求的平衡。非遗产品的创新设计和品牌推广，既要保持传统的文化特色，也要迎合现代消费者的审美和需求，注重文化价值的传承和弘扬，让消费者了解非遗背后的历史和文化内涵，增强其对非遗的文化认同。

最后，政府和社会应该加大对非遗产业的支持和宣传力度。鼓励企业和民间机构参与非遗产业的建设和发展，为非遗产业提供财政和税收优惠政策，并将非遗产业列入国家发展战略的重要部门。通过各种形式的宣传推广，让更多的人了解和认识非遗，增强非遗产业的社会认可度和文化价值。加强产业建设，打造非遗产品产业链是非遗发展的必经之路。只有通过不断的创新和探索，让非遗在现代社会得到更好的传承和发展，才能让更多的人了解并喜爱非遗，推动传统文化的繁荣与发展。

4.3 加强合作交流，注重文创营销策略化

非物质文化遗产源于民间和大众，“非遗”文创产品开发要以服务大众为目的；对手工艺产品的再开发和非遗文化的重新包装，必须满足民间大众对文创产品的需求。在当今文化与经济快速发展的时代，文创产业被越来越多的政府所重视，已经成为推动经济增长、促进文化交流的重要动力。为此，加强各行业之间的合作交流，注重文创营销策略的制定与推广，成为文创产业发展的关键。地域间的合作交流是文创产业发展的重要条件，不同地域间文化差异的存在，给文创产业带来了巨大挑战，必须通过加强合作交流，实现文化的相互融合和借鉴。注重文创营销策略的制定与推广是文创产业发展的必要条件，由于文创产业的市场竞争日益激烈，各行业必须通过有效的营销策略实现文创产品的推广和销售。“非遗”文创产业链以销售为主体，将“非遗”产品转变为商品的价值，服务消费者。增强对地方非物质文化遗产的文化理念和品牌意识，强化销售员对多种非遗产品工艺与功能的学习意识，努力达到对文创产品形式感知与艺术上的心灵互通，在销售过程中达到全方位的立体市场渗透效果[5]。例如，在市场上推出具有创意、具有文化内涵的主题活动、文创产品，能够吸引更多的消费者，并让这些消费者更加了解和认同文化品牌，从而提升自身的文化影响力和市场竞争力。综上所述，加强合作交流，注重文创营销策略的制定与推广，是推动文创产业发展的关键。政府应该积极参与文创合作交流，共同挖掘和运用文化资源，实现文化交流和输出，推动文化产业发展。同时，企业要深入挖掘文化内涵，以独特的文化元素和创意理念开发出有市场竞争力的产品，并通过有效的营销策略对其进行推广和销售，推动企业的发展和文化的传承，实现文化价值和商业价值的双重提升，让文化产业成为国家经济发展的重要支柱。

5 结语

在“大思政”背景下，文化创意产业是一个具有巨大潜力的行业，对于促进经济增长、文化传承和社会发展都具有重要意义。在发展文化创意产业的过程中，注入思政元素、加强产业建设、打造非遗产品产业链、加强合作交流、注重文创营销策略化等方面都是非常重要的。只有政府、企业和社会共同努力，才能将文化创意产业推向更高的峰顶，实现文化传承和经济发展。